Эти 3 варианта таргетинга рекламы Pinterest дают рекламодателям электронной коммерции повышенную сегментацию

Pinterest, возможно, начинался как сеть, где пользователи приходили за творческими идеями и смотрели на красивые доски изображений. Однако с годами платформа развилась во много раз, особенно в рекламных возможностях.

Pinterest усовершенствовал свои возможности таргетинга рекламы, чтобы рекламодатели электронной коммерции могли эффективно охватить миллионы людей, которые приходят в Pinterest для покупки товаров и услуг.

Из 93% пользователей, которые планируют покупки с помощью Pinterest, 87% в конечном итоге покупают, что делает Pinterest прибыльной рекламной платформой для предприятий электронной коммерции.

Итак, какие варианты таргетинга рекламы Pinterest предлагает рекламодателям? Давайте узнаем.

Каковы основные параметры таргетинга рекламы Pinterest?

Pinterest предлагает рекламодателям несколько вариантов таргетинга рекламы в зависимости от того, кто их аудитория и как они хотят ее охватить. Для каждой группы объявлений, которую вы настроили, вы можете настроить таргетинг объявлений на нужных людей в нужное время. Вы также можете комбинировать критерии таргетинга, чтобы создать как узкую, так и широкую аудиторию.

В настоящее время существует три основных варианта таргетинга рекламы: таргетинг на интересы, таргетинг на ключевые слова и таргетинг на аудиторию.

Таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам позволяет вам воспользоваться уникальным пониманием Pinterest интересов, вкусов и жизненных этапов людей. Выберите интересы, связанные с вашим объявлением, чтобы привлечь людей, когда они просматривают Pinterest в поисках похожих интересов.

Например, если вы продаете детскую одежду, ориентируйтесь на пиннеров, интересующихся «детской модой» и «детской одеждой» или даже «воспитанием детей»:

Вы можете выбрать более широкие условия, чтобы увеличить охват рекламы, или вы можете выбрать соответствующие подкатегории, которые нацелены на более конкретные параметры, более соответствующие вашим продвигаемым продуктам/услугам.

Таргетинг по ключевым словам

Подобно платным поисковым объявлениям Google и Bing, таргетинг по ключевым словам позволяет вам включать или исключать определенные слова, чтобы привлечь потенциальных клиентов, когда они ищут в Pinterest похожие идеи. Рекламодатели могут добавлять ключевые слова, связанные с продвигаемой ими рекламой, например, с мебелью для патио. Вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые ищут «декор патио» или «идеи домашнего декора».

Ключ к успеху в таргетинге на ключевые слова — убедиться, что любые ключевые слова, которые вы добавляете, имеют отношение к вашему булавке.

Кроме того, как и в случае с поисковыми системами, Pinterest предлагает несколько типов соответствия ключевых слов, таких как широкое, фразовое и точное, а также минус-слова. Каждый тип соответствия в сочетании с минус-словами позволяет настроить таргетинг на поисковые запросы пиннеров и повысить точность рекламы:

• Фразовые и точные совпадения — чтобы сузить поиск по конкретным запросам.
• Широкое соответствие для охвата самой широкой аудитории
• Минус-слова позволяют исключить определенные поисковые запросы из показа объявлений и могут быть установлены на уровне группы объявлений или кампании.

При добавлении ключевых слов в Ads Manager пишите ключевое слово как есть для широкого соответствия, используйте кавычки вокруг ключевых слов для фразового соответствия и заключайте ключевые слова в скобки для точного соответствия:

Таргетинг на аудиторию

При таргетинге на аудиторию вы показываете рекламу пользователям Pinterest, которые с наибольшей вероятностью будут нажимать на рекламу и взаимодействовать с ней.

Этот вариант лучше всего подходит для ретаргетинга рекламы, поскольку вы можете нацеливать рекламу на список посетителей веб-сайта, клиентов из вашей CRM или людей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом в Pinterest. После того, как вы определили своих самых ценных клиентов, вы можете использовать подобные аудитории (похожие на похожие аудитории Facebook), чтобы найти других людей со схожими интересами и поведением.

Эта опция также позволяет вам увеличить трафик, отправляя пиннеры / потенциальные клиенты на вашу страницу пост-клика Pinterest, веб-сайт или интернет-магазин.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете создать четыре типа аудитории:

• Списки клиентов: загрузите адреса электронной почты существующих клиентов или идентификаторы мобильных объявлений (MAID) через файл CSV с одним столбцом. Как только вы соберете не менее 100 совпадений, Pinterest начнет ориентировать этих людей на ваши продвигаемые пины.
• Посетители веб-сайта. В список аудитории входят люди, которые уже посещали ваш сайт или материалы Pinterest. Чтобы создать аудиторию посетителей, вам нужно настроить тег Pinterest, добавить базовый код на каждую страницу вашего сайта и добавить код события на страницы, действия которых вы хотите отслеживать, важные для достижения цели конверсии. Чтобы отслеживать события, вы можете переориентировать людей, которые добавили определенный тип продукта в свою корзину, но в конечном итоге не купили.
• Вовлеченная аудитория: вы можете настроить таргетинг на людей, которые ранее взаимодействовали с булавками с вашего сайта. Это включает в себя сохранения, крупные планы, комментарии, переходы по ссылкам и карусели. Добавьте фильтры к своей аудитории взаимодействия, чтобы настроить таргетинг или исключить людей, которые выполняют определенные действия, например сохраняют пин-код.
• Actalike-аудитория: Pinterest создает актаподобную аудиторию, используя информацию, которую вы им предоставляете о людях в Pinterest и их поведении. Выберите один из существующих списков аудитории в качестве исходной аудитории, чтобы создать свой аналог. У вас есть возможность настроить таргетинг на людей в определенной стране на основе исходной аудитории и выбрать процент целевого размера. Аудитории Actalike используются для поиска новых клиентов, новых людей, которые могут взаимодействовать с вашими булавками, или новых людей, которые могут посетить ваш сайт на основе исходной аудитории.

Дополнительный таргетинг

В дополнение к этим трем методам вы также можете выбрать, на кого ориентироваться, в зависимости от пола, возраста, местоположения, языка и устройства:

Ключевым моментом является выбор параметров таргетинга на основе вашего предложения и потенциальных клиентов, которые могут быть в нем заинтересованы. Например, выберите людей в правильных местах, которые говорят на языке, на котором написана ваша реклама, а также определите, какое устройство ваши потенциальные клиенты, вероятно, будут использовать на платформе.

Используйте возможности таргетинга Pinterest для охвата потенциальных клиентов

Параметры таргетинга рекламы Pinterest помогут вам найти нужную аудиторию на платформе и убедиться, что ваши объявления нацелены на пользователей, которые, скорее всего, будут переходить по ссылке.

Чтобы повысить вероятность того, что клики по объявлениям превратятся в конверсии, всегда связывайте свои объявления с персонализированными целевыми страницами после клика. Чтобы персонализировать все свои объявления, получите демоверсию Instapage Enterprise Personalization уже сегодня.