Как разработать основную контент-стратегию

Основная цель контент-маркетинга — повысить рейтинг в поисковых системах и в конечном итоге превратить вашу аудиторию в клиентов.

Однако поисковые системы становятся все более суетливыми в отношении того, что они помещают вверху страниц результатов поисковых систем (SERP). Им нужен контент, который не только отражает цель поиска в целом, но и дает конкретные ответы на явные и не очень явные вопросы пользователя.

Это переложило бремя на контент-маркетологов по разработке углубленного, значимого, точного и конкретного контента, в то же время каким-то образом охватывая большую часть территории. Конечная цель — охватить всю широкую тему посредством серии взаимосвязанных частей контента.

Это тонкий баланс, найти который может быть непросто, но он лежит в основе основной контент-стратегии. Вот более подробный взгляд на то, что влечет за собой основной контент и как вы можете использовать эту стратегию для продвижения своего контент-маркетинга.

Что такое стратегия контент-компонента?

Стратегия опорного контент-маркетинга — это структура контента с основной страницей, которая охватывает все аспекты широкой темы. С этими столпами SEO связаны страницы-кластеры, каждая из которых посвящена подтеме этого столбца.

Допустим, вы хотите разработать базовую стратегию контент-маркетинга для американских автопроизводителей. Ваша основная страница SEO будет представлять собой развернутый фрагмент, предлагающий всесторонний взгляд на производителей автомобилей в США, в том числе:

• Ключевые игроки
• Конкурентная история
• Известные личности в компании

Однако, чтобы охватить весь трафик поисковых систем, который интересует автопроизводителей США, вы не остановитесь на достигнутом — вы создадите серию тематических кластеров для каждого вышеуказанного аспекта основной страницы. У вас также может быть кластер с контентом о Ford и еще один о General Motors.

Связывание этих тематических кластеров и основных страниц с другим контентом, чтобы ваши читатели могли легко переходить от одной части к другой и глубоко вникать в подтемы, означает, что вы увеличите вовлеченность и произведете впечатление на поисковые системы.

Важность создания контент-стратегии вокруг основных принципов

Контент-стратегия Pillar имеет огромные преимущества для цифровых маркетологов. Это выходит за рамки технического SEO и предлагает релевантный контент и образовательную информацию (две функции, которые Google предпочитает) для поддержки ваших усилий по оптимизации контента.

Содержимое Pillar более длинное и подробное, что дает посетителям вашего сайта свидетельство авторитета вашего бренда. Google признает хорошо разработанный основной контент значимым и ценным для читателей, поэтому ему следует отдать ему приоритетное место в рейтинге над контентом, который не является столь всеобъемлющим или углубленным.

4 ключевых элемента успешной контент-стратегии

Теперь, когда вы понимаете, что такое основная контент-стратегия и почему она необходима, вам может быть интересно, как ее создать. Вам следует помнить о четырех ключевых вещах — думайте о каждой из них как об ингредиентах рецепта основного контента.

1. Основные страницы и их типы

Хотя вы можете разрабатывать основной контент для SEO практически на любой основе, существует три основных типа основных страниц. Вот структуры, на которых основано большинство основных страниц:

• Практическое руководство: Это учебный формат. Подумайте о длинных материалах, таких как «Как поступить в медицинскую школу». Содержимое основной страницы может содержать пошаговые инструкции, а страницы кластера более глубоко погружаются в каждый отдельный элемент. Представьте себе страницы кластера, такие как «Как попросить у профессоров рекомендательные письма» и «Как выбрать курсы для подготовки к медицинской школе».
• Руководство: Это общее руководство по теме. Примером может быть «Ваше руководство по поступлению в медицинскую школу». Темы кластера могут включать такие списки, как «Советы по подаче заявления в медицинскую школу» или «Стратегии сдачи теста MCAT».
• Что такое: Это общий обзор темы. Он может быть описательным и включать историческую информацию. Примером может быть: «Что такое медицинская школа?» Основная страница может глубже погрузиться в историю медицинских школ в США, а также в то, какие классы специалистов получают подготовку в медицинских школах США.

2. Страницы кластера и их назначение

Страницы кластера предлагают читателям дополнительные ресурсы, когда они хотят углубиться в основную страницу. Читатель, интересующийся поступлением в медицинскую школу, может попасть на главную страницу, но его может особенно беспокоить вопрос о том, чтобы попросить людей дать рекомендации. Они могут перейти на эту страницу кластера прямо из столбца, чтобы получить более подробную информацию, которая им нужна.

Страницы кластера предлагают дополнительную ценность и позволяют вашим читателям оставаться на вашем сайте еще дольше. Процесс соединения между страницами также приносит пользу SEO, поскольку ссылки облегчают сканирование вашего сайта поисковым системам, таким как Google.

3. Исследование ключевых слов для создания контента

В рамках вашей основной контент-стратегии вы хотите адаптировать выбор темы к ключевым словам и фразам, которые резонируют с вашей целевой аудиторией. Проведение исследования ключевых слов перед разработкой структуры частей контента может гарантировать, что вы найдете правильные фразы для использования, которые помогут вам связаться с вашими потенциальными клиентами.

Исследование ключевых слов должно учитывать:

• Целевые ключевые слова
• Ключевые слова с коротким и длинным хвостом
• Соответствующие ключевые слова
• Связанные ключевые слова
• Ключевые слова, специфичные для географического региона, если они применимы к вашему бренду и отрасли.

4. Внутренние ссылки

Стратегия содержания столпового кластера создает шаблон «колесо и спицы», при котором основные статьи располагаются посередине, а страницы кластера окружают его. Конечно, алгоритмы поисковых систем не смогут увидеть эти связи, если вы не создадите ссылки между страницами. Внутренние ссылки от основных элементов контента к страницам кластера и наоборот помогают поддерживать эти связи.

6 шагов для разработки эффективной контент-стратегии

Теперь, когда у вас есть представление о различных «ингредиентах» или элементах, вы готовы приступить к планированию и реализации стратегии, основанной на контенте. Вы можете думать об этом как о рецепте успешного основного контента!

Это включает в себя размышление о том, кого вы хотите охватить с помощью своих основных элементов контента, проведение небольшого анализа конкурентов и набросок связей, которые вы хотите установить между частями.

1. Определите основные темы контента, имеющие отношение к вашей целевой аудитории.

Ваш фирменный стиль уже надежно закреплен, поэтому вы знаете, кто ваша целевая аудитория и что ее интересует. Проведите некоторое время со своей командой, обсуждая темы, которые вызовут любопытство у предпочитаемой вами аудитории.

Помните: не каждый человек, посещающий ваши основные страницы и страницы кластера, прочитает весь контент от начала до конца. Скорее всего, они прочитают части контента и перейдут по ним, чтобы получить более подробную информацию, когда у них возникнут конкретные вопросы или запросы — или они просто захотят узнать больше.

Если вы представляете бренд, ориентированный на потребителя и опирающийся на электронную коммерцию, возможно, вы захотите разработать контент вокруг своих ключевых продуктовых предложений. Предположим, у вас есть инновационная переноска для младенцев, которая обеспечивает дополнительную безопасность и особенно нужна родителям, впервые родившим ребенка. Ваш основной контент может охватывать широкие темы, которые интересуют молодых мам и пап, например, кормление и укладывание ребенка спать, а не просто то, какая переноска для ребенка может быть правильным выбором.

2. Придумайте подтемы для страниц вашего кластера по Pillar

Как только у вас появится основная тематическая страница, вы можете приступить к мозговому штурму тем. Предположим, ваша основная содержательная страница — «Руководство для молодых родителей». Вы и ваша команда можете погрузиться в более конкретные подтемы с помощью таких сообщений в блогах, как «Чего ожидать при первом посещении врача» и «8 советов по выбору лучшего детского одеяла».

Хотя некоторые из этих тем могут быть слишком широкими даже для базовой стратегии контента, помните, что возможно и даже желательно создавать кластерные страницы на кластерах. В этом случае каждая страница кластера, связанная с основным компонентом, может иметь собственный кластер с дополнительными подтемами.

3. Проанализируйте своих конкурентов, чтобы найти пробелы в контенте

В рамках планирования вашей основной стратегии контент-маркетинга вам следует рассмотреть возможность оценки того, что делают и чего не делают ваши конкуренты. Вероятно, существуют важные основные темы, которые они не затрагивают в своем собственном цифровом маркетинге. Это возможность заполнить этот пробел собственным контентом, привлекая при этом больше трафика на ваш сайт.

Это правда, что пробелы в контенте не всегда могут быть очевидны. Возможно, вам придется провести комплексное исследование тем, которые интересуют вашу целевую аудиторию, а затем сравнить эти темы с тем, которые рассматриваются конкурентами. Иногда нишевая тема может привлечь на ваш сайт достаточно квалифицированного трафика, чтобы обеспечить высокую рентабельность инвестиций (ROI) в вашу основную стратегию.

4. Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить возможности ключевых слов.

Комплексное исследование начинается с поиска ключевых слов. Это не просто идеи, которые вы можете придумать самостоятельно. Скорее, это фразы и запросы, которые ваши клиенты уже вводят в Google. Эти ключевые слова представляют то, о чем ваши клиенты уже хотят знать, и в ваших интересах охватить эти области интереса.

Конечно, поскольку вы можете найти слова и фразы, которые ваши клиенты вводят в поисковые системы, само собой разумеется, что ваши конкуренты также знают, что они хотят услышать. Именно здесь на помощь приходит исследование ключевых слов конкурентов. Это включает в себя не только просмотр ключевых слов, но и использование конкурентной разведки, чтобы определить, по каким терминам ваши конкуренты еще не получили рейтинг. Это прекрасная возможность для вас зарекомендовать себя в качестве лидера по этим ключевым словам и увеличить объем поиска.

5. Наметьте свою внутреннюю структуру ссылок

Когда у вас есть ключевые слова, идеи тем и страниц, вы можете нарисовать набросок своей внутренней структуры ссылок.

Это карта того, какие страницы кластера вы хотите связать с какими основными страницами. Он должен дать вам четкое представление о том, как вы можете связать идеи и области интересов не только для тех, кто пишет для вас контент, но и для ваших потенциальных клиентов, которые читают контент, когда он будет готов.

6. Создайте план распространения и продвижения контента.

Заключительный этап — распространение вашего основного контента в мире. Хотя существует соблазн просто опубликовать контент и оставить его в покое, лучше проанализировать соответствующие плюсы и минусы различных каналов распространения контента.

Оцените наиболее эффективные каналы для обмена контентом и привлечения внимания целевой аудитории.

Различные части плана распространения и продвижения контента могут включать в себя:

• Календарь контента : укажите, какие фрагменты контента публиковать и когда.
• Целевые каналы социальных сетей : где вы достигнете своей основной аудитории? Рассмотрим, какие платформы будут наиболее эффективными.
• Прямой охват . Используйте электронную почту, информационные бюллетени и другие прямые каналы, по которым вы уже связаны со своей целевой аудиторией, чтобы делиться контентом, который может их заинтересовать.

Обязательно проанализируйте эффективность контента и отметьте, что работает и что можно улучшить в дальнейшем.

Создайте SEO-ориентированную контент-стратегию с помощью Compose.ly

Стратегия контента, ориентированная на SEO, является ключом к установлению связи с вашей целевой аудиторией, привлечению потенциальных клиентов и, в конечном итоге, к развитию вашего бренда. Наличие этой основной стратегии является критически важным элементом для создания контента — точно так же, как вам нужно иметь все необходимые ингредиенты в рецепте!

Однако выяснить, как создать этот рецепт самостоятельно, может быть гораздо сложнее, чем следовать рецепту с советами эксперта. К счастью, вам не обязательно создавать контент в одиночку!

Такое агентство, как Compose.ly, с экспертами, разбирающимися во всех передовых практиках основных страниц, может помочь вам и вашему бренду в процессе разработки стратегии SEO и создания контент-плана, который подойдет именно вам. Мы дадим вам все необходимые ингредиенты, инструкции и многое другое для создания успешной стратегии!

Узнайте больше о том, как наши SEO-услуги могут улучшить ваш контент.