Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Контент уже давно правит цифровым ландшафтом, и маркетологи делают все возможное, чтобы извлечь из него максимальную пользу. Значимый и привлекательный контент, который находит отклик у нужной аудитории, — это именно то, что касается контент-маркетинга. От обучения аудитории до превращения посетителей в потенциальных потенциальных клиентов и, в конечном итоге, клиентов, сила контента сегодня не имеет себе равных.

Однако, в отличие от других маркетинговых стратегий, контент — это крутая кривая обучения. Хотя каждый может периодически публиковать блоги, статьи или любые другие формы контента на веб-сайте, лишь немногие понимают, как удовлетворить поисковые запросы своих читателей. Хотите узнать секрет? Ну а ответ кроется в теме и формате самой этой статьи. Контентная колонна , это правильно!

Что такое столбец контента?

Столп контента — это содержательная и информативная часть развернутого контента по любой конкретной теме или теме, которую можно разбить на несколько всеобъемлющих подтем или производных разделов. Разбивка большого фрагмента контента на множество подразделов — это эффективный и ориентированный на результат способ предоставления информативного контента. Охватывая все ваши базы контента, подпадающие под действие основной темы, идея состоит в том, чтобы привлечь внимание аудитории, продвигая правильный контент на правильной платформе. Что ж, прежде чем вы начнете гуглить, как это сделать, давайте упростим это для вас.

Примеры столбца контента

Давайте рассмотрим электронную книгу в качестве примера. Сколько из вас загрузили бы электронную книгу вместо чтения блога из 800 слов или просмотра 1-минутного видео? Ну, очень мало, на наш взгляд. И это в основном потому, что контент в блогах, видео и инфографика гораздо легче воспринимаются по сравнению с тем же контентом, представленным в 35-страничной электронной книге. Единственная разница заключается в том, как контент был разделен на разные разделы и представлен на наиболее подходящих платформах. Итак, электронная книга здесь является опорой контента, а разделы, полученные из электронной книги, представляют собой кластеры контента. Теперь вам должно быть интересно, как именно мы заставляем людей читать эти длинные отчеты, электронные книги и технические документы.

Маркетинговая команда Deloitte, одной из ведущих транснациональных корпораций в мире, попробовала другой подход, чтобы помочь нам понять влияние основного контента на основной контент. Deloitte провела исследование будущего производительности труда в Канаде и собрала существенные выводы в большом отчете объемом около 60 страниц. Но в дополнение к публикации отчета маркетинговая команда также курировала инфографику, блоги/статьи, общение в социальных сетях и несколько видеороликов из самого отчета, чтобы охватить большинство заинтересованных сторон. Результатом стало резкое увеличение числа загрузок полных отчетов и двукратное увеличение показов в СМИ и освещения в новостях, говорит Коллин Альбистон, директор по маркетингу Deloitte в Канаде.

Точно так же это «Руководство по контент-маркетингу для начинающих в 2021 году» является одним из лучших примеров основного контента. Начиная с информирования читателей о наиболее эффективных стратегиях контент-маркетинга и перечисления лучших примеров контент-маркетинга в 2021 году, помогая им создать стратегию контент-маркетинга с нуля и предоставляя отличное представление о некоторых идеальных платформах контент-маркетинга, руководство охватывает все, что связано с контентом. маркетинг. Ссылки на различные целевые страницы, встроенные в статью, также помогают статье занять более высокое место в результатах поиска Google.

Преимущества стратегии контент-маркетинга Pillar

Повышает вовлеченность аудитории

Content Pillars облегчает аудитории навигацию по контенту. Эти столбцы представляют информацию наиболее упорядоченным образом, помогая читателям переходить по ссылкам на другую ценную информацию и темы, как только они попадут на страницу столбца. Это повышает вовлеченность аудитории и создает лояльных посетителей, которые также могут стать потенциальными клиентами, в зависимости от бизнес-цели.

Повышает рейтинг Google

Алгоритм Google сортирует огромные массивы данных, чтобы отображать наиболее эффективный контент на первой странице результатов поиска. Хотя алгоритм очень сбивает с толку и продолжает развиваться, изучение правильных стратегий может помочь вам в этом. По данным Hubspot, 75% людей перестают смотреть результаты поиска после первой страницы. Теперь Google ценит контент, который хорошо оптимизирован и легко индексируется. Так что, если ваш столбец контента имеет хороший объем популярных ключевых слов и внутренних ссылок между частями. У ваших сообщений в статьях/блогах очень хорошие шансы оставаться на шаг впереди, если вы будете генерировать больше внутренних ссылок и охватывать разнообразный контент. Чем больше подробностей вы предоставите о содержании столба, тем выше ваши шансы на успех.

Трафик сайта

Что ж, конкуренция в цифровом мире сейчас очень высока, и мы все больше всего жаждем трафика на веб-сайт. Среднее время, проведенное на целевой странице, определяет качество вашего контента. Добавление дополнительных тем кластера и ссылок на основной контент определенно повышает уровень вовлеченности и время, затрачиваемое на определенную страницу.

Характеристики идеального столбца контента

Что ж, не каждый может овладеть искусством создания отличного основного контента, который не только занимает первое место в результатах поиска Google, но и приносит хороший доход / потенциальных клиентов для вашего бизнеса. И чтобы достичь этого, вам нужно сначала понять свою целевую аудиторию. Ваш контент должен удовлетворять поисковые запросы читателей, а также соответствовать всем бизнес-требованиям. Итак, если вы уже создавали столбцы контента в прошлом, но недовольны их результатами, вот несколько вещей, на которые вам нужно обратить внимание, если вы планируете вскоре начать следующий.

1. Первое правило создания качественного контента — это достижение цели для ваших читателей. Идеальный столбец контента рассматривает тип контента, который ищут покупатели, болевые точки, которые необходимо решить, самые популярные поисковые запросы Google по теме и типы контента, которые действительно хорошо работали в прошлом.

2. Отличный основной контент никогда не теряет актуальности для своей целевой аудитории, независимо от того, сколько ему лет. Понимая развивающийся характер бизнеса и рынков, крайне важно продолжать добавлять кластеры контента или обновлять цифры и факты, когда это необходимо.
   
   Например, пандемия резко изменила то, как мы все сейчас смотрим на мир и бизнес. Поэтому, если кто-то хочет начать свой бизнес в Интернете, было бы действительно здорово сначала взглянуть на все потенциальные риски и преимущества создания онлайн-рынка с нуля в условиях пандемии. Если у вас уже есть столбец контента по данной теме, было бы полезно добавить некоторые последние статистические данные и цифры вместе с отдельным разделом, в котором рассказывается о его реализации в обозримом будущем.

3. Хотя блоги и статьи являются лучшими примерами идеального основного контента, другим форматам контента, таким как инфографика, видео, викторины или подкасты, также следует уделять не меньшее внимание. Хороший основной контент следует смешанному подходу и учитывает последние интересы своих читателей.

4. Исследование ключевых слов является обязательным условием для написания выдающегося контента. Всегда лучше получить список поисковых запросов, связанных с вашей темой, чтобы подпитывать ваши идеи контента и находить отклик у вашей целевой аудитории. Это в конечном итоге повысит SEO-совместимость вашего контента и повысит вовлеченность. Идеальный основной контент всегда трещит по швам от ценных ключевых слов и информативного контента.

5. Ссылки, ссылки и ссылки! Идея этого формата контента тематического кластера заключается в том, чтобы помочь Google распознавать и индексировать определенную тему. Предоставляя вам высшую власть над контентом, вы помогаете своим читателям найти вас. Кроме того, это также поможет вам получить достойную посещаемость вашей целевой страницы. Идеальный контент столбца состоит из гиперссылок на обоих концах, между столбцом и кластерами контента. Связывание каждого кластера контента с другим и направление читателей обратно на основную страницу крайне важно для поддержания непрерывности.

Руководство из 5 шагов по созданию успешного столба контента

Шаг 1: Поймите свою аудиторию

Хотя крайне важно, чтобы вы решили предлагать своим читателям уникальный, информативный и ценный контент, вы также должны убедиться, что темы, которые вы выбираете для рассмотрения, решают задачу вашей целевой аудитории и резонируют с ними. Ваш контент должен быть максимально полезен для ваших читателей, что в конечном итоге принесет пользу вашей платформе и бизнесу в долгосрочной перспективе. Перечисление основных сведений о вашей целевой аудитории, таких как их возраст, образование и социально-экономический статус, а также их основные требования помогут вам составить четкую картину содержания ваших основных элементов.

Шаг 2: Что ищет ваша аудитория?

Теперь, когда вы знаете, кто ваша целевая аудитория, следующий большой вопрос заключается в том, что больше всего беспокоит ваших читателей. Это поможет вам перечислить соответствующие темы кластера для ваших постов. Чтобы понять насущные или меняющиеся потребности и потребности, вы можете прочитать сообщения своих подписчиков в социальных сетях, провести конкурентный анализ, увидеть тип основного контента (с точки зрения различных форматов контента), который предпочитает читать ваша аудитория, и определить показатель успеха для вашей платформы.

Шаг 3: Время создавать выдающийся контент!

К тому времени, когда вы достигнете этого этапа процесса, у вас будет четкое представление о проблемах, которые вам нужно решить, и о самых популярных форматах контента для основного контента. Такая платформа, как Scalenut, может помочь вам создавать качественный контент за считанные минуты с помощью двух новейших технологий; QualityX и GenerateAI. В то время как вы можете создавать мощные копии с помощью GenerateAI, другая платформа — QualityX может использоваться для создания высококачественных, привлекательных и информативных статей.

Важно помнить, что качество не ограничивается только правильным построением предложений, структурой или правильной грамматикой. Вот еще несколько стыков, которые вам нужно будет пройти:

• Броский, интригующий и информативный заголовок
• Интересные факты и интригующий контент для привлечения внимания
• Больше историй, чтобы создать человеческую связь
• Следуйте структуре без длинных предложений, коротких абзацев, большего количества маркеров и большого количества визуальных эффектов.
• Подкрепите свои факты статистикой, цитатами и ссылками
• Четкий призыв к действию

Что ж, вы можете не знать, но 80% людей прочитают заголовок, и только 20% решат нажать на остальную часть сообщения в блоге . И даже после перехода по ссылке только 18% читателей прочитали весь пост. Удивительно, не правда ли? Убедитесь, что вы максимально используете свой контент, помня об этих простых лайфхаках.

Шаг 4: Постоянные рекламные акции

Как только ваша основная страница будет готова, вы можете перекрестно продвигать ее на всех других платформах — Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube или в программах электронной почты. Помните, вы всегда можете отдельно выбрать темы кластера для продвижения. Это сделает ваш контент более заметным. Тем не менее, не забывайте отмечать или ссылаться на основную страницу во всех ваших рекламных акциях. И да, рекламный контент будет отличаться в зависимости от стиля и тональности платформы.

Шаг 5. Обновите содержимое столбцов

Сидение на одном и том же контенте и фактах в течение многих лет может оставить негативное впечатление о вашем бренде/бизнесе. Надлежащее содержание всех видов столбов имеет первостепенное значение. Важно следить за изменениями рынка/отрасли. Если вы добились определенных сдвигов в своей отрасли, вам необходимо обновить свой контент, который будет по-прежнему приносить отличную пользу вашим читателям. Вы также можете запланировать продвижение своих предыдущих основных статей новыми и модными способами. Регулярное обновление сообщений также помогает повысить рейтинг Google. После завершения обновления вы можете изменить дату с помощью простой заметки в верхней части статьи с надписью «последнее обновление».

Идеальная длина контента столбца

Ну, это широко обсуждаемая тема среди писателей и маркетологов. Должны ли мы сделать его слишком длинным, скажем, 4000-5000 слов или придерживаться идеальной длины 2000-3000 слов?

В то время как идеальная длина контента столбца составляет от 2000 до 3000 слов, посты столбца могут быть даже больше. Однако, независимо от длины, его следует рассматривать как одну всеобъемлющую тему/тему с несколькими подразделами. Не забывайте быть краткими с темами кластера в основной публикации и используйте страницы кластера для подробного обсуждения темы. Внутренние связи между сообщениями кластера и столбцами сообщений и внутри страниц также следует рассматривать как мандат.

Идея создания идеального основного контента заключается в установлении новых связей и развитии существующих отношений, а этого можно достичь только в том случае, если вы будете обращать внимание на меняющиеся потребности и требования ваших клиентов и читателей. Контент повышает осведомленность, что является первым шагом к конверсии, поэтому все, что вы пишете или собираете, должно стоить времени, потраченного на ваш пост.

Все еще ждете убийственного старта? Не волнуйтесь, команда экспертов Scalenut всегда к вашим услугам. Свяжитесь с командой сейчас, и мы поможем вам начать прямо сейчас :)