Подробный обзор того, как кандидат в президенты Пит Буттиджич сегментирует платную рекламу с помощью постклика (4 примера)

В разгар президентских кампаний кандидаты делают все возможное, чтобы произвести хорошее впечатление на избирателей, завоевать доверие и заработать голоса. Они делают это не только с помощью телерекламы, которую мы видим ежедневно, но и с помощью онлайн-рекламы.

Чтобы эти объявления были успешными, они должны быть сегментированы для определенной аудитории и связаны с персонализированными целевыми страницами после клика. Когда одно и то же повествование переносится из объявления на страницу, ожидания пользователей оправдываются, а кандидаты завоевывают доверие избирателей. Введите кандидата от Демократической партии Пита Буттиджича.

Как Пит Буттиджич использует сегментированные объявления и целевые страницы после клика

Пример 1. Брендированное поисковое объявление Google

Очевидно, что кампания Пита Буттиджига делает ставку на его имя, потому что это объявление появляется при поиске в Google:

Мы можем сказать, что объявление релевантно поисковому запросу, потому что:

• Заголовок включает точную поисковую фразу
• «Пит Буттиджич» выделен жирным шрифтом в описании .
• «Пит» включен в отображаемый URL .

Щелкнув по основному заголовку, вы попадете на эту страницу регистрации, где повествование продолжается:

• Что такое предложение? Страница продолжает рекламное сообщение, побуждая потенциальных клиентов зарегистрироваться, чтобы присоединиться к команде Buttigieg 2020. Многие слова и фразы повторяются, в том числе «Пит», «2020», «Зарегистрируйтесь», «Присоединяйтесь» и «Оплачено Питом для Америки».
• Зачем действовать? Через часть заголовка: «Пит выиграл кокусы в Айове». Взгляд Буттиджига помогает привлечь внимание к форме и присоединению к его списку адресов электронной почты.
• Кто поддерживает это предложение? Как видно из инкапсулированной копии внизу страницы, реклама поддерживается и оплачивается Питом для Америки.
• Как посетители могут действовать : посетители могут зарегистрироваться, заполнив форму из двух полей и нажав синюю кнопку «Перейти на веб-сайт».

Пример 2: расширение «Пожертвовать»

Когда потенциальные клиенты нажимают ссылку «Пожертвовать» в объявлении из примера 1, они перенаправляются на эту целевую страницу после клика:

• Что такое предложение? Рассказ о пожертвовании продолжается от объявления до страницы после клика, о чем посетители могут узнать из заголовка страницы.
• Зачем действовать? Текст под заголовком побуждает посетителей делать пожертвования, потому что это единственный способ мобилизовать американское большинство и победить Трампа.
• Кто поддерживает это предложение? Штамп «Защищено ActBlue» сообщает потенциальным клиентам, что они могут отправлять свои личные данные и делать пожертвования в пользу кампании Buttigieg без нарушения их конфиденциальности или информации.
• Как посетители могут действовать : посетители могут заполнить многоступенчатую форму, чтобы отправить свое пожертвование.

Пример 3. Ретаргетинговая реклама Facebook

Помимо платной поисковой рекламы, Buttigieg нацеливает рекламу Facebook на релевантных пользователей:

При нажатии на это объявление потенциальные клиенты переходят на другую релевантную страницу после клика:

• Что такое предложение? — Заголовок повторяет сообщение объявления «добавьте свое имя» в свою кампанию.
• Зачем действовать? Под заголовком выделено «строить американское будущее, определяемое единством перед лицом наших величайших вызовов».
• Кто поддерживает это предложение? Поле «Оплачено Питом для Америки» сообщает посетителям, что эта страница и предложение являются законными.
• Как посетители могут действовать : приглашая посетителей присоединиться к официальной кампании, вводя свой почтовый индекс и адрес электронной почты и нажимая синюю кнопку призыва к действию «Добавить мое имя».

Пример 4: реклама в Instagram

Реклама в Instagram, подобная приведенной ниже, также является частью рекламной кампании Буттиджигса:

В рекламе начинается повествование о создании организации, управляемой обычными людьми (а не корпоративными PAC или федеральными лоббистами). После нажатия потенциальные клиенты увидят эту страницу пожертвований, где история продолжается:

• Что такое предложение? Страница предлагает потенциальным клиентам возможность пожертвовать любую сумму, которую они выберут, на кампанию Buttigieg.
• Зачем действовать? Маленькая копия в верхней части коробки сообщает посетителям, почему они должны делать пожертвования: чтобы внести свой вклад в ключевой момент и помочь привести в Вашингтон новое поколение лидеров.
• Кто может пожертвовать? В списке из семи правил взносов указано, кто может сделать пожертвование (граждане/постоянные жители США, взрослые старше 18 лет, нефедеральные лоббисты и т. д.).
• Как посетители могут действовать : Посетители могут сделать пожертвование, заполнив трехшаговую форму.

По сравнению с домашней страницей Пита Буттиджига

В отличие от персонализированных целевых страниц после клика выше — каждая с коэффициентом конверсии 1: 1 — домашняя страница Пита Буттиджига не так сфокусирована. Он предлагает полный опыт просмотра и исчерпывающий обзор всего, за что он выступает:

• Кнопка меню в левом верхнем углу открывает подробное меню, позволяющее посетителям переходить на другие страницы, а не совершать конверсию на этой странице.
• Отсутствие заголовка в верхней части страницы может означать, что посетители теряются на странице, пока не прокрутят ее до середины и не увидят «Примите меры».
• Конкурирующие кнопки призыва к действию в верхней части страницы («Пожертвовать» и «Я в деле!») могут запутать посетителей и удержать их от нажатия любой из них.
• Дополнительные ссылки на странице, скорее всего, перегрузят посетителей и снизят конверсию на этой странице.
• Ссылки на социальные сети позволяют посетителям уходить со страницы без какой-либо конверсии.
• Большое меню в футере дает потенциальным клиентам еще один шанс уйти без конвертации.

Продолжайте повествование от объявления до целевой страницы после клика.

Сосредоточив все свое внимание на рекламе и игнорируя целевую страницу после клика, вы тратите впустую клики по рекламе и бюджет. Это особенно верно в политике, где вы боретесь за доверие, лояльность и голоса людей.

Используйте приведенные выше примеры Пита Буттиджига в качестве вдохновения, чтобы убедиться, что вы не упустите свою возможность влиять на людей и поощрять действия. Начните рассказывать одну и ту же историю на своих целевых страницах до и после клика, а затем запросите демонстрацию Instapage Enterprise, чтобы увидеть, как вы можете создавать специальные целевые страницы после клика в масштабе для каждой аудитории.