Руководство по эффективному электронному маркетингу на основе разрешений

Электронный маркетинг уже много лет используется как эффективный метод продаж, особенно в электронной коммерции. Маркетологи хотят оставаться на связи со своими текущими или потенциальными клиентами и держать их в курсе последних обновлений.

Однако электронный маркетинг не обязательно дает удовлетворительные результаты с точки зрения коэффициента конверсии. Результаты в основном связаны со способами сбора информации об электронной почте клиентов и с тем, насколько профессионально вы поддерживаете отношения с клиентами.

Если вы выберете правильный путь, будьте готовы к новым лидам и потрясающим результатам.

В этой статье мы поговорим об одном из самых мощных методов электронного маркетинга — электронном маркетинге на основе разрешений. Затем мы рассмотрим, как создать маркетинговый список электронной почты на основе разрешений, чтобы увеличить ваши продажи.

Что такое электронный маркетинг на основе разрешений?

Начнем с определения маркетинга по электронной почте на основе разрешений. Как следует из названия, маркетинг по электронной почте на основе разрешений (также известный как электронный маркетинг с подпиской) основан на принципе получения разрешения посетителя веб-сайта перед добавлением его в список рассылки.

Согласие — волшебное слово здесь. Флажок служит мостом для установления взаимного согласия между вами и вашими клиентами. Мы объясним, как это работает, позже в статье.

Но сначала нам нужно упомянуть одиночные и двойные электронные письма с подпиской, поскольку они имеют решающее значение для понимания сути.

• Single opt-in (SOI) — это одноэтапный процесс сбора электронной почты пользователя во время регистрации.
• С другой стороны, двойная подписка (DOI) представляет собой двухэтапный процесс подписки, включающий подтверждение по электронной почте после регистрации.

Когда мы сравниваем SOI и DOI, мы можем утверждать, что использование двойного согласия более эффективно с точки зрения достижения высокого качества подписчиков и низкого уровня жалоб.

Как работает электронный маркетинг на основе разрешений?

По правде говоря, люди часто склонны игнорировать электронные письма. Потому что они видят нерелевантный контент в социальных сетях и ежедневно получают десятки электронных писем. Вот почему электронные письма, отправленные компаниями, имеют относительно низкие показатели открываемости.

Маркетинг по электронной почте на основе разрешений — это разумная тактика, поскольку она зависит от обмена ценностями между клиентом и маркетологом. Их просят дать согласие на получение электронных писем. Взамен вы предлагаете клиенту ценность. Это значение может быть в виде:

• Бесплатная пробная версия
• Эксклюзивная скидка
• Доступ к видео
• Запись на вебинар
• Текущие предложения
• Любой другой соответствующий контент

Почему вы должны использовать электронный маркетинг на основе разрешений?

Давайте поговорим о преимуществах электронного маркетинга на основе разрешений. Он предоставляет маркетологам:

• укрепить доверие клиентов
• привлечение большего количества людей
• увеличение продаж
• максимизация ценности электронной почты
• соблюдение законов о борьбе со спамом
• получение лучших результатов взаимодействия с клиентами

Прежде всего, это оказывает значительное влияние на доверие подписчиков, поскольку вы также разрешили им отказаться от подписки, когда они захотят. Кроме того, знание того, что они не будут подвергаться воздействию нерелевантного контента, является еще одним фактором, который еще больше укрепляет это доверие.

По этой причине формы регистрации должны содержать флажок, чтобы получить подробное одобрение подписчиков.

Второе преимущество маркетинга по электронной почте на основе разрешений связано с действующими правовыми нормами. Согласно Общему регламенту по защите данных (GDPR), существуют некоторые юридические требования к электронному маркетингу.

Потребители должны предоставить действительное согласие на получение маркетинговых сообщений. Это правило действует и для электронного маркетинга.

Маркетинг по электронной почте на основе разрешений необходим не только для юридических ограничений, но и для эффективного использования маркетинговых ресурсов.

Некоторые компании покупают контактную информацию и рассылают электронные письма тысячам людей. В конце концов, у них низкий коэффициент конверсии и потраченные впустую ресурсы.

Более того, покупка электронной почты приводит к плохой репутации имени компании. Кроме того, большинство таких писем помечаются как спам.

Сегодня некоторые компании продолжают рисковать и извлекать адреса электронной почты из разных источников, чтобы охватить больше людей. Однако этот старомодный и неэтичный метод сбора электронных писем может обернуться юридическими и финансовыми санкциями, а также серьезными дефектами с точки зрения доставки электронной почты.

Цифры иногда ничего не значат. Когда вы выбираете количество вместо качества, это не гарантирует успешного результата. В электронном маркетинге обычно меньше значит больше.

Мощная маркетинговая кампания по электронной почте направлена ​​на отправку персонализированного контента соответствующим людям. Было бы выгоднее отправлять электронные письма клиентам, которые уже знакомы с вашим брендом, а не пользователю, который вообще не имеет предварительных знаний о ваших товарах и услугах.

Например, использование электронных писем на основе разрешений в качестве напоминаний о брошенных корзинах покупок является эффективным примером маркетинга по электронной почте для увеличения продаж. Потому что более 76% покупателей, добавляющих товары в свою онлайн-корзину, уходят без покупки.

Это огромный потенциал, ожидающий своего преобразования. Должно быть умное решение для незавершенных покупок. Ответ очевиден: электронный маркетинг на основе разрешений.

Помимо всего этого, учитывая возврат инвестиций и правила оптимизации коэффициента конверсии, в первую очередь следует стремиться к высоким показателям открытия.

Посетители сайта с четким согласием: они хотят то, что вы продаете, им интересно! По этой причине они являются вашими потенциальными клиентами. Даже в худшем случае они чаще нажимают на ссылки, которые вы отправляете, и увеличивают посещаемость вашего сайта.

Наконец, чтобы сохранить этих ценных клиентов, не забывайте информировать их о частоте и содержании ваших электронных писем. Не пренебрегайте запросом деталей при получении разрешения и соответствующим образом создайте свой список адресов электронной почты.

Как создать список адресов электронной почты на основе разрешений?

Ну, вы хотите делать актуальные предложения нужным людям в нужное время и соответствующим образом строить свой список адресов электронной почты?

Мы создали умные всплывающие окна нового поколения для удовлетворения меняющихся потребностей цифрового маркетинга.

С готовыми к конверсии всплывающими окнами Popupsmart вы можете ориентироваться на посетителей вашего сайта в зависимости от их местоположения. Таким образом, вы можете создать маркетинговую кампанию по электронной почте, соответствующую правилам GDPR.

Кроме того, вы можете расширить свой список адресов электронной почты с помощью расширенных функций, которые мы предоставляем. Вы можете установить флажок для сбора электронных писем от ваших посетителей.

Создайте свою первую всплывающую кампанию с помощью Popupsmart менее чем за 5 минут и наслаждайтесь эффективной связью с вашими лидами.