Как улучшить локальное цитирование с помощью Vendasta

Опубликовано: 2023-04-07

Если вы ищете ближайший к вам итальянский ресторан, чтобы заказать ужин, лучшую крафтовую пивоварню в городе или вам просто нужен хороший латте, чтобы пережить спад в 3 часа дня, вы, скорее всего, начнете с поиска, включающего слова «рядом со мной» или «в Чикаго» (или там, где вы звоните домой).

Узнайте, какие сайты со списками имеют смысл для бизнеса, чтобы инвестировать время, чтобы подать заявку. ЗАГРУЗИТЕ 100 лучших бизнес-справочников онлайн бесплатно сегодня.

Результаты поиска, которые вы получаете в ответ, скорее всего, содержат местные цитирования, а местное цитирование является ключевым моментом для местных предприятий, чтобы гарантировать, что клиенты могут найти их, повысить свой рейтинг в поиске и поддерживать постоянную и точную информацию в Интернете. Звучит много работы, но в этой статье будет рассказано о том, как набор инструментов Vendasta может упростить автоматизацию создания и управления локальным цитированием, чтобы ваши клиенты могли владеть локальным ландшафтом поиска.

Оглавление

  • Что такое локальная цитата?
  • Что такое локальное цитирование?
    • Структурированные цитаты
    • Неструктурированные цитаты
  • Почему локальное цитирование имеет значение?
    • Локальное SEO
    • Рейтинг локальных пакетов Google
    • Пользовательский опыт
    • Как найти местные цитаты?
  • Инструменты локального цитирования Vendasta
  • Упростите локальное цитирование с помощью Vendasta
    • Конструктор листингов
    • Распределение листинга
    • Листинг Sync Pro
  • Как работает автоматизация для локального цитирования
  • Другие варианты локального цитирования
    • Создание цитирования вручную
    • Whitespark против BrightLocal против Vendasta
  • Следующие шаги для местного цитирования
  • Часто задаваемые вопросы
    • Что такое локальное управление цитированием?
    • Какова цель построителей цитирования?

Что такое локальная цитата?

Местное цитирование — это просто любое место, где вы можете найти информацию о названии, адресе или номере телефона (NAP) местной компании на веб-сайте, который не принадлежит этой компании. Это часто означает онлайн-каталоги, такие как бизнес-профиль Google, обзорные веб-сайты, такие как Yelp, или даже платформы социальных сетей, такие как Facebook. Местные цитаты могут помочь в местных усилиях компании по SEO, повышая видимость, чтобы клиенты могли легко их найти. Чем более последовательные и точные локальные ссылки есть у компании, тем выше она потенциально может занимать место в результатах локального поиска.

Потребители используют локальный поиск каждый день, хотят ли они найти место, где можно поесть, сделать покупки, подстричься или даже проложить маршрут к магазину, который они уже посещали много раз. Крайне важно, чтобы компании не только отображались в этих поисках, но и чтобы их информация была актуальной. Эти упоминания также являются ключевым фактором при выборе компаний в «Пакете закусок» Google (также известном как местный пакет из трех или трех пакетов Карт Google), где три компании выделены рядом с картой в результатах поиска. Такая видимость — отличный способ привлечь потенциальных клиентов в ваше местоположение.

Локальное цитирование должно быть ключевым элементом локальной SEO-стратегии любого бизнеса.

Что такое локальное цитирование?

Проще говоря, локальное цитирование включает в себя создание и оптимизацию списков онлайн-компаний ваших клиентов на веб-сайтах или платформах, таких как Google, Yelp, Yellow Pages, Facebook, Instagram и других. Локальная ссылка обычно включает соответствующую информацию NAP, а также домен веб-сайта и иногда обзоры. Чтобы еще больше разбить его, есть два разных типа местных ссылок:

Структурированные цитаты

Структурированные цитаты используются в локальных каталогах цитирования (Yelp, Yellow Pages, Facebook и т. д.). Вы можете отправлять бизнес-информацию своих клиентов на эти платформы и обновлять ее при изменении.

Неструктурированные цитаты

Неструктурированные цитаты включают любое упоминание компании за пределами каталога или платформы, например, в обзоре ресторана в газете (надеюсь, им нравится болоньезе) или в личном блоге.

Почему локальное цитирование имеет значение?

Создание местного цитирования является необходимой частью стратегии онлайн-маркетинга любого бизнеса. Без точных и непротиворечивых локальных списков ни поисковые системы, ни потенциальные клиенты не смогут найти ваших клиентов в Интернете или в их обычных офисах. Локальное цитирование повышает рейтинг компаний в результатах поисковых систем и облегчает их поиск потенциальным клиентам.

Локальное SEO

Локальное цитирование является важным фактором, когда речь идет о локальном SEO (поисковая оптимизация). Наличие согласованных и точных местных ссылок в Интернете может помочь компаниям увеличить видимость в Интернете и привлечь потенциальных клиентов, где и когда они ищут. Чем больше местных упоминаний у компании, тем больше вероятность того, что она появится в результатах поиска, когда кто-то пытается найти лучший итальянский ресторан в Чикаго.

Рейтинг локальных пакетов Google

Это также один из важнейших факторов, когда дело доходит до ранжирования в «Snack Pack» Google: три местных предприятия, которые Google показывает рядом с картой при поиске «итальянский ресторан Чикаго», потому что вы не можете перестать думать о действительно отличном болоньезе. — или любой другой локальный поисковый запрос.

Когда дело доходит до поиска подходящих местных цитат для ваших клиентов, это не обязательно вопрос количества, а не качества. На самом деле релевантность здесь играет большую роль. Это означает, что вы отправляете информацию о клиентах на отраслевые или нишевые платформы или веб-сайты. Придерживаясь примера с итальянским рестораном, платформы, связанные с едой, такие как Yelp или каталоги местных ресторанов, особенно важны для этого бизнеса.

Пользовательский опыт

Когда дело доходит до успешного локального цитирования, для бизнеса важно обеспечить, чтобы информация, представленная в каждой цитате, была последовательной и точной. Неправильные или устаревшие данные могут не только отпугнуть потенциальных клиентов (или, например, отправить их в старое место), но также могут нанести ущерб репутации бизнеса в Интернете и рейтингу в поиске. Местное цитирование — это не бизнес-стратегия «установи и забудь». Их нужно часто отслеживать и обновлять — как для поисковых систем, так и для потенциальных клиентов.

Как найти местные цитаты?

Вот несколько способов найти местные цитаты в Интернете:

  1. Начните с поисковых систем: первый шаг — это поиск информации NAP вашей компании с помощью таких поисковых систем, как Google и Bing. Обратите внимание, где у вашей компании уже есть местные цитаты, а где их нет.
  2. Поиск в местных бизнес-каталогах. Проверьте местные онлайн-каталоги, чтобы убедиться, что информация о вашем бизнесе там уже есть, и убедиться, что информация верна. Посмотрите на такие платформы, как Yelp, Google Business Profile, Yellow Pages и другие.
  3. Используйте инструменты цитирования. Несмотря на то, что создание локального цитирования требует постоянной поддержки, оно не должно быть рутиной или занимать много времени и усилий. Хороший программный пакет для локального поиска цитирования позволяет вам помогать своим клиентам, не добавляя массу дополнительных шагов к вашей рабочей нагрузке.
  4. Проверьте цитаты конкурентов: посмотрите, где перечислены ваши конкуренты, и попытайтесь также попасть в список на этих платформах. Это не только поможет улучшить вашу видимость, но и поможет людям найти ваш бизнес, когда они ищут конкурентов. Если вы хотите стать магазином рогаликов номер один в городе, вам нужно убедиться, что люди каждый раз выбирают вас, а не ваших конкурентов.
  5. Проверьте платформы социальных сетей. Многие платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter, позволяют компаниям создавать профили с информацией NAP. Убедитесь, что вы являетесь владельцем списков вашей компании на этих платформах и обновляете их всякий раз, когда что-либо меняется (например, ваше рабочее время или если вы перемещаете местонахождение).
  6. Найдите обзорные статьи и руководства: в Интернете есть множество полезных ресурсов, таких как список бизнес-каталогов в Интернете, в которые можно отправлять местные цитаты.
  7. Отслеживайте свои цитирования: регулярно отслеживайте локальные цитирования вашей компании, чтобы убедиться, что они точны и непротиворечивы на всех платформах. Наличие противоречивой информации не только выглядит плохо, но и может сбить с толку потенциальных клиентов и повредить вашему поисковому рейтингу.

Наличие точных и последовательных местных ссылок — это только начало, когда дело доходит до местного цитирования. Чтобы максимизировать видимость в Интернете и привлечь больше клиентов к компаниям ваших клиентов, вам необходимо убедиться, что их списки постоянно точны и хорошо оптимизированы. Это может показаться рутинной работой, но с набором инструментов Vendasta для локального цитирования создание и управление онлайн-присутствием ваших клиентов организовано, легко и просто — беспроигрышная ситуация для вас и ваших клиентов.

Инструменты локального цитирования Vendasta

Прежде чем вы начнете работать над локальной стратегией цитирования ваших клиентов, было бы неплохо посмотреть, с чего они начинают. SEO-аудит может показаться сложной задачей, но вы можете легко выполнить локальный SEO-аудит всего за 44 минуты. Это стоит дополнительного времени — вы не сможете достичь того, чего хотите, если не знаете, с чего начать.

Как только вы будете готовы взяться за стратегию, пришло время найти правильные инструменты, которые помогут вам реализовать ее. Как компания, специализирующаяся на решениях для управления местными бизнес-клиентами, Vendasta является лидером в области местных инструментов для цитирования. Они предлагают ряд вариантов для агентств, чтобы помочь предприятиям создавать, управлять и улучшать свое присутствие в Интернете.

Упростите локальное цитирование с помощью Vendasta

У Vendasta есть три версии программного обеспечения для создания локальных ссылок: С помощью Listing Builder от Vendasta вы можете создавать идеально оптимизированные ссылки для различных каталогов и платформ. Распределение листинга основано на этом с дополнительными платформами листинга, на которые вы можете отправлять информацию NAP, а Listing Sync Pro помогает обновлять ваши цитаты на всех сайтах. Эти решения с белой этикеткой полностью адаптированы для того, чтобы брендинг вашего агентства был ориентирован на клиентов, в то время как вы получаете доступ к мощным инструментам, необходимым для автоматизации управления списками клиентов.

С помощью этих инструментов вы можете:

  • Улучшите поисковый рейтинг ваших клиентов и убедитесь, что их находят, когда потенциальные клиенты ищут
  • Убедитесь, что бизнес-информация является точной и актуальной в Интернете.
  • Требуйте и проверяйте списки местных компаний ваших клиентов
  • Вносите изменения в несколько списков из одного места (экономя часы, которые потребовались бы для ручного обновления)

Конструктор листингов

Упрощенный вариант Vendasta, Listing Builder предлагает синхронизацию через бизнес-профиль Google, Facebook, Instagram и Twitter. Он также включает в себя бесплатную целевую страницу, информацию о действиях в бизнес-профиле Google и возможность изменять и обновлять информацию о ваших клиентах в любое время с одной платформы.

Распределение листинга

В дополнение к функциям, которые поставляются с Listing Builder, Listing Distribution дополняется панелью инструментов, которая позволяет вам отправлять, обновлять и отслеживать локальные цитирования клиентов в четырех агрегаторах данных: Neustar/Localeze, Data Axle, Factual и Foursquare — используется приложения, такие как Apple, Bing, Uber и другие. Listing Distribution также включает в себя подробные отчеты, чтобы вы могли показать клиентам, где их бизнес-цитирование улучшилось с течением времени.

Листинг Sync Pro

Listing Sync Pro предлагает единую панель управления, которая еще больше расширяет возможности управления локальными бизнес-листингами. Он включает в себя защиту от сторонних изменений в списках ваших клиентов, почти мгновенную публикацию в списке источников с высоким трафиком и возможность подавления дублирующихся списков. Быстро увидеть неполную или неточную информацию и обновить ее почти сразу, с неограниченным количеством изменений.

Хотите знать, какой вариант лучше всего подходит для вас и ваших клиентов?

Как работает автоматизация для локального цитирования

Термин «автоматизация» используется очень часто, но что он на самом деле означает в данном контексте? Возвращаясь к итальянскому ресторану, предположим, что этот ресторан является вашим клиентом. Вы хотите убедиться, что когда люди будут искать «лучший итальянский ресторан в Чикаго», они будут обедать за столиком вашего клиента позже. Однако ручная работа по созданию ссылок и управлению ими может отнять у вас слишком много времени и ресурсов — вот где на помощь приходит автоматизация.

С таким инструментом, как Vendasta, одна панель управления дает вам доступ ко всем спискам вашего клиента. Нужно обновить часы работы? Сделайте это только один раз и расскажите об этом всем своим местным цитатам. Хотите поработать над их локальной стратегией SEO? Инструменты отчетности могут помочь вам понять, что работает, а что можно улучшить.

Другие варианты локального цитирования

Инструменты локального цитирования Vendasta — это эффективный способ создания, управления и мониторинга онлайн-присутствия ваших клиентов. Давайте сравним ручное построение цитирования и другие инструменты, такие как Whitespark и BrightLocal, чтобы вы могли найти лучший вариант для себя и своих клиентов.

Создание цитирования вручную

Самый нетехнологичный вариант — делать это вручную, а не использовать локальные инструменты поиска цитирования. На первый взгляд это также может показаться наиболее экономичным, но ручное локальное цитирование требует много времени .

Вам нужно не только найти каждый бизнес-каталог в Интернете или локальную платформу цитирования вручную, но вы также должны писать, обновлять и постоянно проверять эти списки по отдельности, чтобы убедиться, что все правильно. Если вы собираетесь выбрать этот вариант, помните об этих советах:

  • Решите, какие каталоги стоят вашего времени. Как упоминалось ранее, релевантность имеет значение. Не стоит тратить время на отправку информации о ваших клиентах в каждый отдельный каталог или платформу, если это не имеет отношения к их бизнесу. Найдите лучшие варианты в своей категории и начните с них.
  • Будьте организованы. Создайте электронную таблицу, чтобы отслеживать, что и где вы опубликовали. Отметьте все места, где вы разместили объявление, как давно оно было обновлено, какую информацию вы включили и т. д.
  • Имейте один источник правды. Создайте шаблон с NAP ваших клиентов, информацией о веб-сайте и всем остальным, что вам может понадобиться, чтобы убедиться, что вы вводите одни и те же данные в Интернете.
  • График технического обслуживания. После того, как вы представили свои списки, установите время в своем календаре для регулярного обновления и мониторинга. Вы также можете пойти дальше, оптимизировав списки с ключевыми словами (подробнее о том, как использовать ключевые слова для бизнес-профиля Google), изображениями и многим другим.

Если это звучит как много времени и усилий, это так. Когда дело доходит до местного цитирования, автоматизация может сэкономить вам много времени и денег.

Whitespark против BrightLocal против Vendasta

Whitespark и BrightLocal предлагают инструменты с решениями для локального цитирования. Хотя оба инструмента обеспечивают некоторый смысл отчетов, BrightLocal не делает различий между результатами локального поиска и производительностью обычного поиска, что может затруднить понимание того, где необходимо внести улучшения и где все работает.

BrightLocal также не предлагает мониторинг повторяющихся списков, фильтрацию и сравнение ключевых слов, и вам нужно будет создавать новые отчеты для каждого местоположения — это может быть недостатком для местных предприятий с несколькими местоположениями в разных регионах.

С другой стороны, Whitespark использует третью сторону для некоторых своих работ по цитированию, стоит дороже, чем BrightLocal, имеет более высокую стоимость представления агрегатора, не позволяет выбирать индивидуального агрегатора и не интегрируется с платформами социальных сетей.

Следующие шаги для локального цитирования

Если вы готовы погрузиться в локальное цитирование, хорошая новость заключается в том, что вы можете бесплатно попробовать платформу Vendasta с помощью Listing Builder, прежде чем совершать действия. Протестируйте услуги и убедитесь, что это действительно лучшее решение для вас и ваших клиентов. Если вы хотите увидеть, как это работает, не регистрируясь самостоятельно, вы также можете получить бесплатную демоверсию от их команды.

Часто задаваемые вопросы

Что такое локальное управление цитированием?

Управление локальным цитированием — это локальная задача SEO, которая включает в себя управление онлайн-упоминаниями или цитированием бизнеса. Эти цитаты содержат ссылки на информацию о названии, адресе и номере телефона (NAP) компании в различных онлайн-каталогах, таких как Yelp, Google Business Profile и Yellow Pages.

Какова цель построителей цитирования?

Локальные построители цитирования помогают автоматизировать процесс создания и управления онлайн-списками компаний в различных каталогах, поэтому компании могут улучшить свою видимость в Интернете и рейтинг в местных поисковых системах. Кроме того, местные построители цитирования могут помочь агентствам сэкономить время и усилия при управлении несколькими местоположениями или сложными списками для своих клиентов.