Тактика линкбилдинга, защищающая от пингвинов (#smx #11B)

Я проснулся, уже утро. Хороший альбом; отличный способ начать день. Завтрак готов, и я готов начать SMX East прямо с сеанса, посвященного передовым методам линкбилдинга и тактикам, которых следует избегать.

Вот описание из Agenda — или сразу переходите к живому блогу.

Создание ссылок с защитой от пингвинов (#smx #11B)
Создание ссылок остается ключевой тактикой SEO, но в мире после Penguin вы должны быть осторожны. В этой сессии обсуждается тактика получения ссылок, которую вы должны применять, чтобы преуспеть, в то время как все остальные беспокоятся об отказе от ссылок. Вы также узнаете о распространенных методах построения ссылок, которые могут быть вредными, и о том, как избежать «ловушки пингвинов», когда ссылки работают против вас.

Модератор: Элизабет Осмелоски, директор по развитию аудитории, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Координатор вопросов и ответов: Марк Трафаген, директор по цифровым связям, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Компьютерные колонки:

Том Диш, генеральный директор Handi-Ramp (@thomdisch)
Роджер Монтти, владелец MartiniBuster (@martinibuster)
Нил Родригес, управляющий директор Shovecom (@notifyneal)

Первым идет Роджер Монтти, владелец MartiniBuster (@martinibuster). Он шутит, что, возможно, сессию следует назвать построением ссылок «защищенным от колибри». Он говорит, что занимается линкбилдингом более 10 лет и что он использует стратегию линкбилдинга в первую очередь для себя, но он также обучает клиентов.

Его презентация будет разбита на три сегмента:

1. История
2) Ссылки, которых следует избегать
3) Стратегия построения ссылок с защитой от пингвинов с веб-сайта туристической ниши.

Он покажет нам путь вперед; как привлечь естественные, защищенные от пингвинов ссылки.

Часть 1: Предыстория

Он спрашивает, все ли знают разницу между естественными и неестественными ссылками. Мы все говорим «да» (поднятием рук), и он идет дальше. Этот раздел в основном посвящен определению естественных ссылок (IE: ссылки, которые нам нужны).

Каждый раз, когда вы можете диктовать анкорный текст или положение вашей ссылки, это будет считаться неестественной ссылкой.

Он конкретно определяет естественные ссылки как «ссылки, которые предоставляются как часть независимого редакционного выбора».

Рассказ о PageRank в 2003 году; Если вы вставите ссылку в нижний колонтитул, Google просканирует ее, но PageRank будет обесценен. Эта история предназначена для того, чтобы прояснить, насколько важно иметь ссылки на РЕЛЕВАНТНЫХ страницах, чтобы PageRank мог передавать полный ссылочный вес. IE: Если вы разрабатываете веб-сайт для танцевальной компании и ссылаетесь на свою компанию, занимающуюся веб-дизайном, то ссылка танцевальной компании на вашу компанию, занимающуюся веб-дизайном, ничего не стоит.

С 2003 года Google проводит кампанию по обесцениванию ссылок, которые на самом деле не представляют ценности для UX. IE: нерелевантные ссылки в нижнем колонтитуле не стоят столько.

SEO-специалисты отреагировали на эту девальвацию ссылок, пытаясь получить все больше и больше ссылок, чтобы компенсировать обесценивание отдельных ссылок. Время получения все большего и большего количества ссылок почти закончилось. Penguin/Hummingbird позаботились об этом.

Роджер советует задать себе вопрос: «Как я могу создать полезность, которая заставит людей полюбить ее, поделиться ею и дать на нее ссылку?»

Он говорит, что взаимные ссылки не обязательно защищены от пингвинов.

Если вы хотите быть защищенным от алгоритмов, вы должны выйти за рамки того, что делают все остальные, и вернуться на Землю; подумайте: что это Google после?

Он говорит, что его техника всегда заключается в том, чтобы просто отступить.

«Естественный» и «неестественный» — слова, полученные в результате статистического анализа. Google устанавливает базовый уровень для нормального, а затем рассматривает сайты за пределами этого базового уровня как спам.

В команду Google по борьбе со спамом входят опытные специалисты по статистическому анализу. Как бы вы ни старались «выглядеть естественно», вам не удастся обмануть статистический алгоритм.

Со всей математикой, которая задействована в этом, вы должны на самом деле БЫТЬ естественным. Вы не можете просто выглядеть естественно.

Показывает нам некоторую статистику. Синие — это сайты, которые рассылают спам — они всплывают.

ЧАСТЬ 2. Ссылки, которых следует избегать – неестественные ссылки

Каждый раз, когда кто-то говорит вам, что каталог, который они пытаются вам продать, «удобен для SEO», это не так.

Гостевое сообщение: «Фу! Какая бомба!» Ссылки в основном тексте постов гостевого блога не из этого блога, поэтому технически они неестественны. Место для ваших ссылок находится в вашей подписи.

Если вы собираетесь размещать гостевые посты и маркетинг статей, вам нужно подумать о законном способе сделать это.

ЧАСТЬ 3. Стратегия Penguin-Proof: прохождение кампании

В завершение Роджер расскажет нам о стратегии привлечения нишевой аудитории для ссылок.

Создайте вескую причину для ссылки на сайт. Подумайте: чем мой сайт полезен для людей? Если это бесполезно, то делайте полезный контент. Тогда вы получите эти ссылки.

В этом примере его веб-сайт является веб-сайтом о путешествиях, а его целевой рынок — путешественники-веганы/вегетарианцы. Чтобы получить ссылки с этого рынка, он провел исследование безглютеновых, веганских и вегетарианских блюд. Обзвонил разные рестораны, пообщался с разными группами, а затем написал статьи для путешественников, которые ищут веганские/вегетарианские рестораны.

Вывод: сделайте дополнительный шаг и ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ к организациям, имеющим отношение к вашему целевому рынку. Тогда вы будете первыми, кто получит информацию, вы ничего не пропустите, и у вас также будет способ соотнести свою целевую демографию. Это также позволит вам разместить на своем веб-сайте значок, на котором будет указано, что вы являетесь членом этой организации, что поможет вашему целевому рынку связать вас и ваш контент.

Очень важно быть частью племени, для которого вы пытаетесь получить ссылки.

Продвигайте индивидуальный, полезный контент. Ключевое слово полезно . Каждый раз, когда вы создаете контент, которым люди действительно могут поделиться, вы опережаете игру. Вы выигрываете.

Далее идет Том Диш, генеральный директор Handi-Ramp (@thomdisch). Он Практик; он создает веб-сайты. Он собирается рассказать нам о некоторых вещах, которые они сделали внутри, чтобы помочь в построении ссылок.

Спрашивает, кто может внятно объяснить, что такое штраф Пингвина (поднятием рук). Никто не поднимает руку. Он шутит с группой, что «знал!» мы не знали, что происходит.

Он спрашивает, сколько людей видели, как их сайты пострадали от санкций Google Penguin (поднятием рук). Больше никто не поднимает руку...

Наконец, он спрашивает, у скольких людей есть конкуренты, которые, по их мнению, нарушают «правила пингвинов», но при этом занимают очень высокие позиции? Все смеются, и поднимается много рук.

Он относится.
Ссылки — это валюта SE; именно так они отслеживают, где вы находитесь в веб-сообществе. Мы все знаем, что получение ссылок — тяжелая работа. Это, наверное, самое сложное, что мы делаем в веб-сообществе. Как заставить людей вернуться ко мне; привязать ко мне. Это требует много усилий.

Как вы получаете то, что называется, или то, что кажется естественной ссылкой??

«Построение ссылок» не рекомендуется, говорит он. . Мы не хотим выходить и получать ссылки только ради получения ссылок. На самом деле, если вы получите неправильные ссылки, они вас уволят. Так как же получить правильные ссылки? Это может сбивать с толку.

Он прямо говорит – он не собирается прояснять эту путаницу или давать нам какое-либо представление о Google. У них плотные губы. Он также не предлагает волшебную пыль; он делится этим только со своими веб-сайтами.

Он даст нам:

• 3 контент-стратегии, которые мы использовали для создания естественных ссылок на наших сайтах
• 3 конкретных примера того, как это было реализовано в 3 очень разных сценариях
• Плюс один одобренный Google трюк, который даст вам самые простые ссылки, которые вы когда-либо получали.

Спрашивает толпу – почему люди ссылаются на ваш сайт?

Люди говорят всякое. Он говорит, что суть в том, что люди будут ссылаться на ваш сайт только в том случае, если это принесет им какую-то пользу.

Алгоритм разработан, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем (и обеспечить Google больше денег…) Спросите себя: соответствует ли мой сайт методологии Google? Соответствует ли мой сайт тому, что Google хочет от него? Если нет, Google знает, и тогда гнев Пингвина снизойдет.

Если вы делаете какие-либо ссылки в обмен на ценность, Google говорит, что это неправильно. Нерелевантные ссылки, спам в блогах, статьи + PR-спам — все это несет плохие новости. Вот почему или как Goo хочет, чтобы вы строили ссылки!

Ваш сайт должен ОБСЛУЖИВАТЬ РЫНОК.

Потребность в маркетинге -> Создать убедительный контент -> Продвигать контент -> Получить ссылки

Заключительный этап…. Молиться! «Иногда это единственный способ получить ссылки» (ха!)

Примеры из реальной жизни:

Меньше теории; больше реальных примеров. Мы не строим ссылки — мы строим КОНТЕНТ. Затем мы отслеживаем этот контент и находим людей, которым мы нравимся, и что нас разместить, потому что у нас есть лучший вариант для этого конкретного компонента.

Практический пример 1) HandiRamp – производство и дистрибьютор продукции (B2B и B2C). Обслуживает три различных рынка (пандусы для инвалидных колясок, пандусы для перемещения товаров, нескользящие протекторы)

• Что нужно рынку? (Лифты для людей с ограниченными возможностями; Страховка не оплачивает любые модификации дома; У людей нет финансовых средств для оплаты продуктов; Люди нуждаются, но не потенциальные клиенты)
• Необходимо создать убедительный контент, чтобы служить этим людям
• Создавайте привлекательный контент для сервера, который вам нужен (настройте оповещение Google для поиска перспективных проектов; создайте Ramps.org; создайте каталог новостных клипов; бесплатный каталог конструктора рамп)
• Информировать людей о содержании (разослал пресс-релиз; разослал электронное письмо 4k некоммерческим/государственным агентствам и т. д.; в результате этого было добавлено 60% к ссылающимся доменам)

Практический пример 2) Дворовые пандусы

• Уникальный экспертный контент (Что моя компания знает на этом рынке лучше, чем кто-либо другой)
• Что нужно рынку?
• Наши продавцы каждый день генерируют контент (Что люди спрашивают у нашего отдела продаж? Слепые сотрудники отдела продаж, CCs, команда блога, посвященная разговорам о CS; сегмент «Сделано в США»)
• Создавайте контент, отвечающий потребностям (Как использовать дворовую рампу; Используемая сталь и т. д.).
• Информируйте людей о содержании (PR; электронная рассылка 800 дилерам)

«Враг моего врага — мой друг»

Один конкурент решил начать создавать некачественный продукт, продавать его на 20% дешевле.

Написал статью, чтобы показать своим компаниям превосходный продукт «Сделано в США».

Практический пример 3) Нескользящая рукоятка

• Как заставить РЫНОК генерировать ваш контент?
• Что нужно рынку? (Как вы снижаете травматизм, связанный с поскальзыванием и падением? [Дает много статистических данных о несчастных случаях, связанных с поскальзыванием и падением. По-видимому, много людей ежегодно умирает от несчастных случаев, связанных с поскальзыванием и падением!])
• Что мы можем сделать, чтобы решить проблему? Мы знаем, что есть необходимость, что мы можем сделать? Как мы можем капитализировать?
• Создавайте контент (веб-сайт Stoptheslip.com; берите видеоролики, присланные потребителями, и фиксируйте как минимум одно место падения каждый год) — Умно! Краудсорсинговый контент + общественное мнение

Наконец — самая простая ссылка, которую вы когда-либо получали! Где искать эту ссылку?

Это ваши 404 ошибки! 404 означает, что кто-то уже хочет сделать ссылку на вас, но ошибся

Инструменты для веб-мастеров >> Ошибки сканирования >> Не найдено >> получить список всех ошибок 404, обнаруженных Google на вашем сайте. Тогда вы сможете увидеть всех людей, которые пытаются ссылаться на вас (с неработающими ссылками!)

Вы можете определить, где ваши входящие ссылки не работают, а затем написать этим людям и попросить их исправить это. Они, вероятно, проигнорируют вас, но тогда вы сможете (будет волшебство!)

Создайте 301, который перенаправляет людей с неработающего URL-адреса с ошибкой на правильный, работающий URL-адрес.

Модератор говорит, что Нил собирается «растопить ваше лицо своей презентацией»

Нил Родригес, управляющий директор Shovecom (@notifyneal), встал. Этот чувак ГРОМКИЙ И ПРОСНУЛСЯ!

«Война против машин идет прямо сейчас» Там какая-то тарабарщина творится о киборгах и пингвинах, которые являются дьяволом, и о некоторых соратниках с Google и Apple, и есть слайды со злыми кровожадными пингвинами….

Его презентация в основном посвящена использованию Reddit и Stumbleupon для привлечения внимания людей; для привлечения трафика на ваши веб-страницы, а затем естественным образом привлекать таким образом ссылки.

Запустил инфографику — 30 цитат доктора Сьюза, продвинул ее на Reddit, привлек тонны входящих ссылок и трафика.

Он рекомендует использовать горячие тренды Google (Hot Searches) для изучения популярного времени для продвижения контента.

Допустим, вы знаете о приближающемся событии (IE: Хэллоуин), оно покажет вам объем поискового трафика, который оно генерирует. Он искал доктора Сьюза и увидел, что наибольшее количество запросов было получено 2 марта (день рождения Сьюза), поэтому они решили выдвинуть нашу инфографику на 3/2 следующего года, чтобы воспользоваться всплеском.

Нил говорит дружить! Общайтесь с людьми. Работайте бесплатно! Устанавливайте связи. Не сосредотачивайтесь только на Мэтте Каттсе и Дэнни Суливане; поговорите с человеком рядом с вами. Сеть. Это отличный способ добиться признания вашего контента.

Ура! Нил принес нам 100 плиток шоколада! Они, наверное, расплавились, потому что в этой комнате сломался кондиционер и ужасно жарко… но нечего! ай шоколад!