Что нужно знать о Penguin 4.0

Если вы пытаетесь быть в курсе поисковой оптимизации, то, вероятно, слышали о Penguin, серии обновлений алгоритма Google, первое из которых было выпущено еще в 2012 году.

По сути, эти выпуски позволили Google изменить способ оценки и ранжирования различных веб-сайтов с конечной целью — убедиться, что пользователи Google находят веб-сайты, соответствующие их поисковым запросам.

Что означают эти изменения?

С последним обновлением, а именно Penguin 4.0, выпущенным в конце сентября, владельцам веб-сайтов полезно понять, как все изменится и что вы можете сделать, чтобы обновление работало в вашу пользу.

Давайте посмотрим на основные функции этого обновления и эффект, который они будут иметь.

1. Изменения в реальном времени

Предыдущие обновления Penguin были развернуты как одно событие, а это означает, что веб-сайты, которые пострадали в результате изменений, могли очень быстро опуститься вниз по рейтингу, и они, как правило, оставались оштрафованными в течение более длительных периодов времени, даже если были внесены изменения в исправить эти проблемы.

В большинстве случаев веб-сайтам приходилось ждать следующего обновления Penguin, прежде чем он был повторно просканирован и переиндексирован в соответствии с теми же (или похожими) стандартами.

«Функция реального времени» Penguin 4.0 упростила этот процесс, поскольку Penguin теперь может мгновенно оценивать страницы, что делает алгоритм намного более эффективным и, по сути, устраняет необходимость в будущих обновлениях или версиях Penguin.

По сути, он стал частью основного алгоритма Google, а не выпускался раз в год, влияя на ранжирование в течение небольшого периода времени, а затем не применяясь снова до следующего обновления.

Эффекты будут неизбежны, поскольку Penguin будет работать как непрерывный регулярный процесс индексации страниц и веб-сайтов. Представитель Google сказал:

«С этим изменением данные Penguin обновляются в режиме реального времени, поэтому изменения будут видны намного быстрее, обычно вступая в силу вскоре после повторного сканирования и переиндексации страницы».

2. Страницы и веб-сайты, рассматриваемые как отдельные сущности

В прошлом веб-сайты, использующие скрытые и спам-методы, не одобренные Google, подвергались штрафным санкциям в масштабах всего сайта. Если на одной странице было много некачественных ссылок и она была плохо составлена, это потянуло бы за собой остальную часть сайта.

Однако с момента выпуска Penguin 4.0 для фильтрации веб-сайтов был принят более специфичный для страниц «гранулярный» подход, как его описал Google.

Penguin 4.0 позволяет рассматривать концепцию отдельных страниц и разделов веб-сайтов отдельно и стоять самостоятельно, а не быть частью большего целого.

В результате оштрафованные страницы будет гораздо легче обнаружить и выделить, учитывая, что они не будут работать на уровне других страниц на веб-сайте.

Это особенно актуально, когда речь идет о спам-ссылках. Вместо того, чтобы запятнать репутацию всего веб-сайта, из которого трудно выбраться, некачественные ссылки, как правило, влияют только на саму страницу.

Google признал это, заявив:

«Пингвин теперь более детализирован. Теперь Penguin обесценивает спам, регулируя рейтинг на основе сигналов спама, а не влияя на рейтинг всего сайта».

Согласно разговору между Гэри Иллисом и Барри Шаварцем, кажется, что Google Penguin больше не наказывает сайт или определенные страницы, а скорее обесценивает спам-ссылки, и поэтому рейтинг корректируется соответствующим образом.

Рекомендации по дальнейшему использованию Google Penguin 4.0

Получите обратные ссылки с релевантных и надежных веб-сайтов

Не будет преувеличением сказать, что ссылки управляют Интернетом, и создание ссылок, безусловно, остается одним из самых важных факторов ранжирования в поисковых системах. Penguin 4.0 предоставляет более эффективные и функциональные средства для определения качества ссылок и вознаграждения веб-сайтов в соответствии с ними.

Поэтому получение обратных ссылок только с надежных и релевантных веб-сайтов и обеспечение того, чтобы ваши ссылки работали на вас, а не против вас, становится все более важным.

Не переусердствуйте с якорными текстами

С точки зрения SEO оптимизация анкорных текстов очень важна, но раздвигать границы оптимизации анкорного текста и перебарщивать с ней может быть контрпродуктивно.

После обновления повторная оптимизация набора анкорного текста или создание слишком большого количества ссылок с одним и тем же целевым анкорным текстом больше не будет приносить или уменьшать ценность веб-сайта.

Иными словами, мало смысла в создании некачественных ссылок и оптимизации анкорного текста, поскольку они больше не будут способствовать ранжированию веб-сайта.

Не создавайте слишком много ссылок do-follow

Для долгосрочного и устойчивого успеха веб-сайта ссылки do-follow и no-follow являются важными и полезными веб-сайтами для получения органического трафика.

Как правило, следует поддерживать хороший баланс между этими двумя типами ссылок.

Если все ссылки на веб-сайт являются dofollow, Google сочтет это манипуляцией и пометит веб-сайт как спам, что, очевидно, негативно скажется на его рейтинге.

Рекомендация : понять роль rel=nofollow и поддерживать приемлемое соотношение ссылок Dofollow-Nofollow.

Никогда не участвуйте в схемах ссылок

Схема ссылок — это когда веб-сайт добавляет ссылки или связан с нерелевантными веб-сайтами для предполагаемого рейтинга или денежной выгоды, а не для того, чтобы быть полезным для пользователей.

На самом деле о вашем сайте судят по тому, на кого вы ссылаетесь и кто ссылается на вас. Каждая ссылка, которую вы создаете на своем веб-сайте, по сути является сигналом, говорящим о том, кто вы и о чем ваш сайт.

Как упоминалось ранее, у Penguin 4.0 нет времени на веб-сайты, участвующие в схеме ссылок.

Поэтому особенно важно избегать ссылок на веб-сайты, которые используют спам или находятся в «плохом районе», поскольку это отрицательно скажется на рейтинге вашего веб-сайта.

Просмотрите и улучшите профиль обратных ссылок вашего веб-сайта

Еще один способ получить положительный результат от обновления — просмотреть профиль обратных ссылок вашего веб-сайта. Если вы обнаружите, что есть негативные сигналы, такие как ссылки на неестественные, нерелевантные веб-сайты и с них, пришло время разорвать с ними все связи! Возможно, вам потребуется провести небольшое исследование, чтобы выяснить, насколько высокого качества эти ссылки на самом деле.

Усовершенствованный профиль обратных ссылок всегда является положительным показателем для веб-сайта.

К лучшему ли эти изменения?

Нет никаких сомнений в том, что эти изменения будут полезны как пользователям Google, так и менеджерам веб-сайтов, ищущим преимущества. Изменения, кажется, подтверждают то, о чем Google говорил в течение многих лет и в конечном итоге пытался двигаться к этому; среда поисковой системы, в которой нет ярлыков, а менеджеры веб-сайтов оставляют минимальный след SEO.

На самом деле, эти изменения, кажется, побуждают менеджеров веб-сайтов делать все правильно, а не идти по легкому пути. Обесценивая отдельные страницы, а не весь веб-сайт, SEO-специалисты получают больше информации, из которой можно оценить, что они делают правильно, а что нет.

Точно так же почти мгновенное обновление рейтинга веб-сайта при внесении изменений означает, что менеджер может точно отслеживать, что работает, и ему рекомендуется продолжать это делать.

С точки зрения пользователей, они с большей вероятностью получат нужные им результаты, потому что все отслеживается в режиме реального времени, а поисковая система работает более эффективно.

Пингвин полностью жив?

Хотя Penguin 4.0 еще не полностью запущен, он будет развернут в течение следующих нескольких недель и, как ожидается, окажет очень положительное влияние на ландшафт SEO.