Патент раскрывает понимание того, как Google генерирует поля для ответов с помощью оценки содержания

Оптимизация страницы в надежде получить окно ответа (или избранный фрагмент) — это трендовая специализация SEO. Недавно поданный патент предлагает понимание того, как Google подходит к ящикам для ответов. (Спасибо эксперту Google по патентам Биллу Славски за обнаружение документа.)

Патентная заявка США, поданная Google 12 января, позволяет специалистам по поисковому маркетингу ознакомиться с планами поисковой системы в отношении ящиков для ответов. Патентная заявка под названием «Генерация элементов поисковых запросов и элементов ответов» охватывает множество технических аспектов. Для цифровых маркетологов, занимающихся SEO для блоков ответов, появляются два ключевых вывода и один вопрос:

1. Контент получит оценку, а контент с наивысшим баллом заработает поле для ответа.
2. В поисковых запросах не нужно будет использовать вопросительные слова для создания окна ответа.
3. Могут ли поля для ответов быть составлены из нескольких источников?

Читайте дальше, чтобы узнать больше о каждом из этих предстоящих событий.

Что такое поле для ответов? Окна ответов — это прямые ответы на запросы, которые появляются над результатами поиска. Окна ответов отображаются для запросов, которые Google алгоритмически определяет как «ищущие ответы». Содержимое поля для ответов берется из одного из десяти лучших результатов на странице результатов поисковой системы (SERP) и отображается в светло-сером поле в верхней части страницы результатов поиска. Почему это важно? «Нулевой рейтинг» с полем для ответа может привлечь больше трафика на ваш сайт, чем рейтинг № 1.

Вот как Google описывает процесс отображения окна ответа прямо из патента: «Когда поисковая система получает запрос, содержащий элементы, характерные для поиска ответа, поисковая система может идентифицировать соответствующий ответ, который имеет характерные элементы ответ на поисковый запрос. Затем поисковая система может создать презентацию, в которой на видном месте отображается ответ на поисковый запрос».

Блоки ответов иногда называют избранными фрагментами, прямыми ответами и нулевым рейтингом среди других терминов.

Очки для ответов

Патент описывает процесс создания поля для ответов и включает в себя этот шаг:

«(Вычислить) соответствующую оценку для каждого из одного или нескольких отрывков текста, встречающихся в каждом документе, указанном в результатах поиска, при этом оценка для каждого отрывка текста основана на том, сколько из одного или нескольких типов ответов соответствуют отрывку из текст ».

Ранее в патенте тип ответа определялся как «группа элементов ответа, которые в совокупности представляют характеристики правильного ответа на запрос поиска ответа».

Что это означает для специалистов по цифровому маркетингу, оптимизирующих контент для ящиков для ответов? Патент ставит вопрос: выигрывает ли контент с большим количеством типов ответов поле для ответов?

Например, если на странице А есть диаграмма, два соответствующих текстовых абзаца, изображение и маркированный список, которые квалифицируются как элементы ответа, получает ли эта страница более высокий балл, чем страница Б, на которой есть только текстовые абзацы? Даже если текст на странице Б имеет более высокие баллы, чем текстовые абзацы на странице А?

Другими словами, лучше ли выглядит страница с большим количеством типов ответов, чем страница с равной или большей релевантностью контента и одним типом ответа? Основываясь только на патенте, это кажется логичным выводом.

Когда дело доходит до оптимизации полей для ответов, новый процесс публикации контента включает в себя создание нескольких типов ответов для ответа на целевой вопрос.

Далее в патенте говорится, что все оценки должны соответствовать пороговому значению, чтобы их можно было включить в поле для ответов, указывая на то, что даже если ваш контент является лучшим из возможных полей для ответов, он все равно должен достичь определенного уровня качества, чтобы быть рассмотренным. .

Поисковые запросы будут идентифицированы как поиск ответа без использования вопросительных слов

Искателю не нужно включать «кто», «что», «когда», «были», «как» или «почему» в запросе, чтобы вызвать окно ответа. Google хочет идентифицировать запросы как «ищущие ответа» независимо от включения вопросительных слов. Вот что Google должен был сказать прямо из патента (выделено нами):

«Поисковая система может считать запрос поиском ответа, потому что его термины соответствуют заданному типу вопроса. Однако запрос не обязательно должен быть выражен в форме вопроса, и запрос не обязательно должен включать вопросительное слово, например, «как», «почему» и т. д. »

Google предоставляет этот пример того, как это должно работать (нажмите, чтобы увеличить):

Рисунок 1 из патентной заявки Google «Создание элементов запросов с поиском ответов и элементов ответов». На этом рисунке показано, как запросы не должны включать вопросительные слова, чтобы классифицироваться как «поиск ответа». Как говорится в патенте, «в этом примере поисковая система предоставляет поле ответа в ответ на запрос, даже если запрос не сформулирован как вопрос и даже если запрос не содержит вопросительного слова».

Google также отмечает: « В этом примере поле для ответа идентифицируется как хороший ответ на запрос, даже если ответ не включает термин «приготовление пищи», который встречается в запросе, и даже если ответ не встречается в документе, на который есть ссылка. по результату поиска с наивысшим рейтингом. Скорее, ответ в поле ответа идентифицируется как хороший ответ, потому что поисковая система определила, что тип вопроса, соответствующий запросу, часто связан с типом ответа, который соответствует тексту документа, на который ссылается результат поиска».

Это еще один ключевой вывод: ваш контент не обязательно должен занимать первое место, чтобы получить поле для ответа. Это то, что исследователи ящиков для ответов уже знали, но всегда хорошо иметь заявления непосредственно от Google, которые поддерживают текущее понимание того, как работает поисковая система.

Хотя вам не обязательно занимать первое место, вам необходимо попасть в первую десятку результатов. Наше собственное исследование Bruce Clay, Inc., а также исследования других SEO-агентств указывают на то, что вы должны быть в первой десятке, если хотите получить шанс на нулевой рейтинг.

Триггер не в том, что вы используете вопросительное слово, а в том, что вы ищете сущность, ищущую ответ. После публикации Билл Славски указал на связь между блоками ответов и графиком знаний Google:

«В патенте конкретно не указано, что он подключен к Google Knowledge Graph, но в нем говорится, что он может искать информацию о сущностях при сборе ответов для полей для ответов. Есть большая вероятность, что Google просмотрит свой График знаний в поисках сущностей, о которых он может собрать ответы, когда будет выполнять процесс, описанный в этом патенте».

Могут ли поля для ответов быть составлены из нескольких источников?

В патенте поясняется, что после «определения того, что один или несколько отрывков текста имеют соответствующие оценки, удовлетворяющие пороговому значению», поисковая система выберет «один или несколько отрывков текста с соответствующими оценками, удовлетворяющими пороговому значению, для включения в презентацию».

Допустим, страница А имеет самый высокий балл по запросу. Страница B имеет изображение с наивысшей оценкой, отвечающее на тот же запрос. На странице C таблица с наивысшим рейтингом, а на странице D видео с наивысшим рейтингом. Есть ли причина, по которой в будущем поля для ответов могут состоять из нескольких веб-страниц? Читая патент, мы не видим никаких причин, почему бы и нет; Заявление Google о том, что «один или несколько отрывков текста» будут включены, не описывает эти отрывки как находящиеся на одной странице.

Какие следующие шаги должны предпринять SEO-специалисты при оптимизации для блоков ответов?

Учитывая, что документ является патентной заявкой, мы не можем считать утверждения в нем фактами. Конечно, есть хороший шанс, что баллы из ящика для ответов станут реальностью. На самом деле, они уже могут быть реальностью или находиться в стадии бета-тестирования в данный момент. Тем не менее, эта патентная заявка дает ценную информацию о том, как Google думает о полях для ответов и как они могут выглядеть в будущем.

Как специалисты по цифровому маркетингу, мы всегда стремимся быть на несколько шагов впереди — предвосхищая грядущие изменения алгоритмов и функций поиска, чтобы быть готовыми, когда они произойдут. Патентные заявки уводят нас за занавес Google и могут помочь нам понять, что происходит.

Хотите больше способов опережать кривую поиска? Если вы одержимы получением веб-трафика, вы не должны пропустить семинар Брюса Клея по расширенной SEO-оптимизации на выставке Search Marketing Expo (SMX) West в Сан-Хосе 20 марта.

Этот полный день мастер-тренинга по SEO предоставит вам передовые методы SEO. Брюс возьмется за ящики для ответов, RankBrain, голосовой поиск, AMP и многое другое. Узнайте, как повысить свой рейтинг и видимость в поисковых системах. Сэкономьте 10% с нашим эксклюзивным кодом скидки: BRUCECLAYSMXW17.