Платная гостевая публикация: еще одно доказательство того, что это плохо для бизнеса

Опубликовано: 2022-06-12

Женщина расстроена, глядя на компьютер.

Google уже много лет повторяет: платные ссылки — это спам. Тем не менее, вокруг платных гостевых постов возникла целая экономика — по сути, это просто еще одна форма платных ссылок.

В чем разница между продажей или покупкой ссылки на веб-странице и оплатой кому-то за создание веб-страницы со ссылкой на ней? Разницы с Гуглом нет.

Тем не менее, платные авторы статей уже много лет продают связанные статьи наивным маркетологам. Однако Google провел жесткую линию: платные гостевые посты — это спам. И неважно, кому вы заплатили… если замешана какая-то плата, то вы в опасной зоне.

Последние разработки ясно дают понять, что платная гостевая публикация как способ создания ссылок недопустима. И вот уроки, которые мы извлекли.

  • Урок 1. Сервисы гостевых постов, продающие ссылки, — это спам
  • Урок 2. Знайте, когда сообщать Google о ссылках в гостевых постах
  • Выводы для гостевой публикации

Урок № 1: Сервисы гостевых постов, продающие ссылки, — это спам

3 июня 2020 года SEMrush (популярная компания SaaS-инструментов для SEO) получила твит от Джона Мюллера из Google. Сообщение? Ваши гостевые посты — это спам.

Вы можете узнать больше о том, как это произошло, здесь, на Круглом столе поисковой системы для контекста. SEMrush оказался втянутым в эту суматоху, потому что у него был сервис, явно вызываемый Google. Они оперативно ответили сообществу, заявив, что ссылки через их сервис не являются платными размещениями. Были ли посты и включенные ссылки бесплатными? Конечно нет — кто-то как-то заработал.

Кто именно не получил выплаты? Никто не может утверждать, что не было какой-либо формы оплаты.

Глядя на совет Google о том, как избегать схем ссылок, мы можем увидеть здесь несколько примеров того, чего следует избегать. В твите Мюллера для SEMrush он указал на эту статью по ссылкам в крупномасштабных кампаниях статей.

Некоторые соответствующие выдержки из этой статьи включают:

Google не одобряет статьи такого типа в тех случаях, когда они информируют пользователей, просвещают аудиторию другого сайта или привлекают внимание к вашему делу или компании. Тем не менее, что действительно нарушает рекомендации Google по схемам ссылок, так это то, что основной целью является построение крупномасштабных ссылок на сайт автора. …

Для веб-сайтов, создающих статьи для ссылок, Google принимает меры в связи с таким поведением, потому что это плохо для Интернета в целом. Когда на первом месте стоит линкбилдинг, качество статей может пострадать и создать негативный опыт для пользователей.

Совершенно очевидно, что Google не хочет, чтобы люди или компании манипулировали своим рейтингом, используя ссылки в платных гостевых постах. Это связано с долгой историей гостевой публикации как способа расширения и маскировки ссылочного спама.

Если Google не примет меры по обузданию ссылочного спама, то очень скоро первая страница результатов попадет к тем, у кого больше всего денег на покупку гостевых постов, а не к тем, которые достойны ранжирования. Звучит как злоупотребление доверием для меня.

В конце концов, SEMrush решила переосмыслить свой сервис гостевой публикации и разослала сообщение об этом своему сообществу.

В конце концов, речь идет не о том, чтобы указать пальцем на SEMrush, а об уроках, которые мы можем продолжить изучать в отношении гостевой публикации и ссылочного спама. SEMrush, как и многие, я думаю, просто увлекся моментом и тем фактом, что Google так долго молчал об этом. Теперь сигнал четкий.

Итак, первый урок — понять, что такое ссылочный спам.

Я говорил об этом в недавней статье о гостевой публикации и ручных штрафах. Не только люди, размещающие платные гостевые посты, должны знать о ссылочном спаме. Веб-сайты, которые принимают гостевые посты, больше всего страдают от санкций Google на своих веб-сайтах.

Еще в 2017 году (ссылка ранее) Google сказал:

Сайты, принимающие и публикующие такие статьи, должны тщательно проверять их, задавая такие вопросы, как: знаю ли я этого человека? Соответствует ли сообщение этого человека аудитории моего сайта? Содержит ли статья полезный контент? Если в статье есть ссылки сомнительного характера, использовал ли автор на них rel="nofollow"?

Добавлять:

  • Я получаю гонорар? Если да, то это спам.
  • Я плачу за размещение? Если да, то это спам.
  • Это ссылка, которую я обычно использую и поддерживаю? Если нет, то спам.

Это подводит нас к следующему уроку о платной гостевой публикации и спаме со ссылками: как на самом деле обрабатывать ссылки.

Урок № 2: Знайте, когда сообщать Google о ссылках в гостевых постах

3 июня, а затем еще раз 11 июня 2020 года Джон Мюллер описал, как люди должны обрабатывать ссылки в гостевых постах: «nofollow» или более новый атрибут «sponsored»:

Мюллер продолжил в той же ветке, немного уточнив:

В типичной манере Google сообщение не ясно на 100%. Можно было бы предположить, что он имел в виду, что мы должны были предоставить Google ссылки, указывающие на веб-сайт гостя.

Но в его сообщении, кажется, говорится обо всех ссылках, даже если они «естественные» (что также может означать ссылки на поддерживающие исследования).

Я предполагаю, что он делает это для того, чтобы гостевые постеры не могли преднамеренно или непреднамеренно иметь спам-ссылки. Если вы используете «nofollow» для всех ссылок, у вас меньше шансов навредить сайту.

Есть много людей, которые не согласны с последним предложением Google. Так ли уж сложно идти вперед и соблюдать требования, используя эти атрибуты? Не совсем. Потому что даже с этими атрибутами Google, вероятно, самостоятельно узнает больше о ссылках.

В марте этого года Google начал рассматривать эти атрибуты («nofollow» и «sponsor») просто как «подсказки» при рассмотрении ссылок, к которым они применяются. Но намек на что? Намек на то, что вы, вероятно, продаете ссылки?

Из объявления об этом изменении в сентябре 2019 года:

Когда было введено nofollow, Google не считал никакие ссылки, помеченные таким образом, сигналом для использования в наших поисковых алгоритмах. Теперь это изменилось. Все атрибуты ссылок — спонсируемые, UGC и nofollow — рассматриваются как подсказки о том, какие ссылки учитывать или исключать в поиске. Мы будем использовать эти подсказки — наряду с другими сигналами — как способ лучше понять, как правильно анализировать и использовать ссылки в наших системах.

Почему бы не игнорировать такие ссылки полностью, как это было с nofollow? Ссылки содержат ценную информацию, которая может помочь нам улучшить поиск, например, как слова в ссылках описывают контент, на который они указывают. Просмотр всех ссылок, с которыми мы сталкиваемся, также может помочь нам лучше понять неестественные шаблоны ссылок. Переходя на модель подсказок, мы больше не теряем эту важную информацию, но при этом позволяем владельцам сайтов указывать, что некоторым ссылкам не следует придавать вес одобрения первой стороны.

Другими словами, как упомянул Дэнни Салливан из Google в своем твите, использование этих атрибутов теперь является способом отправки более детальных сигналов в Google (что, конечно, хорошо для Google, и некоторые говорят, что не очень хорошо для других). Но сигнал чего? Сигнал о том, что вы, вероятно, продаете ссылки?

И тогда Google может определить, хороша ли ссылка и будет ли она учитываться, или это платная ссылка и спам, который навредит сайту.

И остается проблема. По данным Федеральной торговой комиссии, это может быть реклама, и она должна быть четко идентифицирована как платная страница. Я действительно думаю, что это совершенно новый пост в блоге, поэтому я упоминаю его только здесь.

Выводы для гостевой публикации

Так какой же вывод для бизнеса, который хочет публиковать гостевые посты? Делайте это по причинам, отличным от линкбилдинга. Сделайте это ради трафика и пользователей.

Если вы хотите поделиться контентом, чтобы повысить ценность сообщества, это нормально. Но не ожидайте, что это создаст качественные ссылки или повысит авторитет вашего сайта.

Лучшей стратегией является создание ссылок на ваш сайт путем создания отличного контента, опубликованного на вашем собственном сайте. Как я писал в том посте:

Вы хотите завоевать авторитет, и вам нужны ссылки. Но есть хорошие ссылки, плохие ссылки и совершенно некрасивые ссылки. Хорошие ссылки вы зарабатываете естественным образом, создавая на своем сайте отличный контент, на который люди хотят ссылаться. Плохие или уродливые ссылки, как правило, получаются из программы «линкбилдинга».

Если вы являетесь издателем веб-сайта и принимаете гостевые посты, создайте правила размещения гостевых постов, соответствующие рекомендациям Google для веб-мастеров. Если ссылка в статье не по теме, скорее всего, пострадает качество ссылающегося сайта (т. е. вашего).

Принимайте только сообщения, которые не снижают авторитет, авторитет и доверие к вашему веб-сайту. И убедитесь, что вы и SEO-специалист просматриваете все сообщения перед публикацией.

Принимайте только гостевые посты, которые вы хотели бы написать. В противном случае считайте их ядом. Нажмите, чтобы твитнуть

Если вы сомневаетесь, рекомендуется использовать атрибут «nofollow» или «sponsor» для соответствующих ссылок в гостевых постах.

Но имейте в виду, что Google все равно может поймать спам-ссылки:

Об этом я говорил в своей статье о гостевой публикации и ручных штрафах:

В большинстве случаев «nofollow» — это подсказка для Google. Но на страницах «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), таких как новости, финансы, здоровье и т. д. (см. список в рекомендациях Google), Google может полностью игнорировать «nofollow». Другими словами, если у вас есть спам-ссылка на веб-сайте YMYL, считайте себя открытым для более тщательного изучения со стороны Google и возможных санкций.

Кроме того, вы когда-нибудь получали электронное письмо, в котором рассказывалось обо всех замечательных сайтах, на которых вы можете разместить платный гостевой пост? Подумайте об этом: кому принадлежит Gmail? Вы действительно думаете, что Google не знает, кто манипулирует ссылочным ландшафтом и какие сайты следует игнорировать?

Я думаю, что продавать посты с высоким авторитетом домена (DA/DR) за стоимость ссылок, где Google, вероятно, игнорирует ссылки, неэтично.

Значит ли это, что каждая ссылка в гостевом посте должна иметь статус «nofollow» или «sponsored»? Если вы хотите быть в безопасности и не уверены, да. Читатель не может сказать, перешел ли он по ссылке или нет, поэтому сделать их всеми nofollow — это разумный выбор.

Но для тех, кто разбирается в природе ссылочного спама, вы можете сделать запрос о том, какие ссылки должны иметь какие атрибуты.

Напоминаем, что вот файл справки Google по квалификации ваших исходящих ссылок.

Google таблица атрибутов rel для тегов ссылок.

Примечание. Если вы получаете спам-запросы в гостевых блогах, вы можете сообщить о них в Google как о веб-спаме с «платными ссылками».

Заключительная мысль

Помните Пингвина? Теперь подумайте о том, что произойдет, когда (а не если) Google перейдет на платный гостевой блог.

Я представляю себе мир, в котором, подобно пенальти Penguin, Google помечает платные гостевые посты как спам. Не просто нулевое значение, а скорее сильная потеря рейтинга, после которой веб-сайтам требуются годы, чтобы восстановиться.

Google никоим образом не хочет манипулировать ссылками. Что бы вы сделали на месте Google, пытаясь защитить свой продукт?

Если вам нужна помощь в выборе наиболее эффективных способов увеличения трафика и доходов вашего веб-сайта, свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатное предложение и консультацию.