3 стратегии распространения платного контента, облегчающие маркетинг

Опубликовано: 2022-07-23
Время чтения: 7 минут

Контент-маркетинг не заканчивается, когда вы нажимаете «Опубликовать». Это только начало пути.

Следующий шаг — продвижение контента. Потому что вам нужно убедиться, что ваша целевая аудитория увидит это. И это поможет вашему контенту подняться в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

Существует множество платформ, которые помогут вам в этом. Некоторые из них бесплатны. Некоторые платные. Но чтобы сэкономить время в цифровом маркетинге, нужны деньги.

Итак, давайте рассмотрим 3 стратегии распространения платного контента, которые снимают нагрузку:

  1. Получите сотни репостов в социальных сетях
  2. Спонсорство всех типов контента
  3. Слияние с контентом с помощью нативной рекламы

Какие каналы распространения контента используют блогеры?

Блоггеры не просто ожидают, что люди найдут их контент. Им нужно дать толчок. Итак, вот основные платформы распространения контента, которые они используют:

  • Платформы социальных сетей
  • SEO (поисковая оптимизация)
  • Рекламная рассылка
  • Сотрудничество/информационная работа с влиятельными лицами
  • Платные услуги

Источник: Орбит Медиа

Одной из основных причин, по которой компании используют социальные сети, является узнаваемость бренда. Но для привлечения трафика это наименее эффективно. Платные услуги — наименее популярный способ. Но в итоге самый эффективный. Иди разберись.

Для брендов с ограниченным бюджетом реклама Google PPC (оплата за клик) — это тактика распространения платного контента. Потому что более 90% поисковых запросов происходят там.

Источник: Оберло

Но вы должны следить за поисковыми объявлениями. Иначе вы быстро выйдете за рамки бюджета.

Цена за клик (цена за клик) также будет сильно различаться. Итак, вам понадобится не менее 1000 долларов на поисковый маркетинг. Потому что вы захотите протестировать варианты.

У некоторых предприятий нет таких денег. Итак, давайте сосредоточимся на 3 менее используемых вариантах. Что каждый позволит вам установить и забыть.

Получите сотни репостов в социальных сетях

Акции — один из самых важных социальных сигналов, который нужно отслеживать. Но они не являются прямым фактором ранжирования SEO. Итак, почему вы должны заботиться о них?

Что ж, они действительно влияют на одно из самых больших, о которых мы знаем. Обратные ссылки .

Социальные сети — один из самых популярных способов продвижения контента. Но органический охват — это сложно. Даже для создания качественного контента. Вот почему люди используют платные опции, такие как:

  • реклама в фейсбуке
  • Истории инстаграма
  • LinkedIn InMail
  • Реклама Quora

Но ни один из них не гарантирует социальных акций. Итак, вам нужна стратегия распространения платного контента, которая может. Введите: Quuu Продвижение. Ваша новая лучшая подруга по стратегии контент-маркетинга.

QP помогает продвигать контент в несколько кликов. Затем вы получаете сотни репостов от людей в вашей нише.

Пользователи Quuu подписываются, чтобы получать кураторский контент по темам, которые они выбирают. И угадайте, откуда большая часть? Бинго. Контент, который вы продвигаете.

Источник: Кууу

Это большой счастливый цикл, который работает с Facebook, Twitter и LinkedIn. У большинства наших пользователей Quuu этот процесс автоматизирован. Итак, мы отправляем им ваш новый контент. И они автоматически передаются через планировщики на их социальные платформы.

Просто добавьте свой RSS-канал. А Quuu Promote сделает все остальное. Или поделитесь каждой ссылкой вручную, выбрав тип сообщения. Затем наиболее релевантная категория интересов. И ты уходишь.

Источник: Продвижение Quuu

После этого наблюдайте за потоком акций. И не забывайте взаимодействовать, когда вас отмечают в Твиттере. Facebook и LinkedIn труднее отследить из-за настроек конфиденциальности.

Источник: Кууу

Участие в социальных сетях очень важно для роста аудитории. И если вы хотите, чтобы это было в вашем контенте, вы должны дать это. Итак, не забывайте об этом важном шаге в вашем плане распространения.

Спонсорство всех типов контента

Когда вы думаете о «спонсорстве», вы, вероятно, думаете о рекламе на футбольных полях. Но это тоже часть цифрового мира. И это недостаточно используемая стратегия распространения платного контента.

Это не только для бизнеса B2C. Маркетологи B2B тоже могут принять участие. Вы можете спонсировать такие вещи, как:

  • Белые бумаги
  • Тематические исследования
  • Гостевые посты
  • Инфографика
  • Статьи и сообщения в блогах

Источник: Хаффингтон пост.

Когда все сделано правильно, это потрясающая тактика лидогенерации. И еще несколько интересных способов принять участие:

  1. Маркетинг влияния
  2. Информационный бюллетень по электронной почте
  3. Подкасты и вебинары

Маркетинг влияния

Партнерство с создателями контента в вашей нише может укрепить доверие к вашему бренду. Теперь это цифровая форма маркетинга из уст в уста. Правильный тип поста может действительно найти отклик у вашей целевой аудитории. И это показывает, что инфлюенсер доверяет вашему бренду. Что также является отличным социальным доказательством.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Джоанна Шимвелл (@joannashimwell)

Просто тщательно выбирайте партнера и платформу. Помните, больше не всегда лучше. У нано- и микроинфлюенсеров гораздо меньшая аудитория. Но процент вовлеченности у них самый высокий. С ними также будет дешевле работать.

Источник: Позже

Исследуйте, кто актуален. И кто в рамках бюджета. Попробуйте такие приложения, как BuzzSumo, чтобы найти свою идеальную пару. Тогда протяни руку.

Информационный бюллетень по электронной почте

Электронная почта — один из лучших каналов контент-маркетинга. Потому что то, что вы создаете, не принадлежит другой компании, которая может без причины удалить ваш контент и аудиторию. (Привет, Facebook.) И спонсорство довольно просто.

Информационный бюллетень «Маркетинговые примеры» всегда включает спонсора вверху. Но это написано создателем Гарри Драй своим тоном.

Большинство сайтов скажут, принимают ли они спонсорство. Но это не мешает вам связываться с теми, кто этого не делает.

Мой последний совет? Как и в маркетинге влияния, лучше предоставить автору творческий контроль. Они знают свою аудиторию. И как лучше всего передать им ваш продукт или услугу. Так что доверяйте им. И их читатели с большей вероятностью будут вам доверять.

Подкасты и вебинары

Реклама в подкастах набирает обороты. Возьмите самый популярный подкаст на планете — The Joe Rogan Experience. Но Джо получает спонсорскую поддержку только от брендов, которые он использует или поддерживает.

Он немного расскажет о продукте. И как это вписывается в его жизнь. Затем обычно дает своим слушателям код скидки. Таким образом, это больше похоже на предложение друга, чем на рекламу.

Источник: ГИФИ

Начните с поиска подкастов в вашей отрасли. Послушайте несколько. Убедитесь, что они заслуживают доверия. Они упоминают спонсоров? Совпадает ли их целевая аудитория с вашей? Если да, свяжитесь с ними через их сайт или социальные сети.

Вот шаблон в помощь:

Источник: ХабСпот

Вы можете использовать эту тактику и для вебинаров. Это не самая популярная стратегия распространения платного контента. Но по мере того, как видеоконтент становится все более важным, лучше сразу приступить к работе.

Слияние с контентом с помощью нативной рекламы

Рекламная слепота вполне реальна. Люди привыкли пропускать области, где обычно висит реклама.

Нативная реклама не похожа на рекламу в социальных сетях. Они созданы, чтобы выделяться. В то время как нативные форматы рекламы пытаются слиться с остальными. Вот где может помочь Outbrain.

Он не будет случайным образом разбивать каналы социальных сетей. Он поместит ваш контент в соответствующую статью, публикацию или целевую страницу. И это не будет смотреться неуместно. Таким образом, вы, надеюсь, ориентируетесь на нужную аудиторию в нужное время.

Источник: Разрушительный

Очевидно, что вам нужно знать своего целевого клиента перед этим. (Может помочь создание шаблонов портретов клиентов.) Тогда эти медийные объявления будут сверхрелевантными.

Они также безобидны. Таким образом, более вероятно, что читатель конвертируется. Они также могут поразить тех демографических групп, которые не зарегистрированы в социальных сетях. Он предназначен как для рекламодателей, так и для издателей. Потому что издатели могут монетизировать контент, разрешив платную рекламу.

Есть множество известных сайтов, которые его используют. Известные СМИ, такие как CNN, The Guardian и BBC. Таким образом, у вас будет множество дистрибьюторских сетей.

Disruptive объяснил это хорошо:

«Люди могут пролистать вашу рекламу на Facebook, не задумываясь, но если они активно читают контент на крупном новостном сайте, они могут лучше подумать о том, чтобы прочитать контент, который вы продвигаете».

Необходимо выполнить 4 простых шага:

  1. Выбирайте отличный контент
  2. Отправить в Outbrain
  3. Ссылки появляются на сайтах издателей
  4. Направляйте трафик обратно на ваш сайт

Источник: дапа

Это простой способ представить ваш контент новой аудитории. Но тот, который уже заинтересован в связанной теме. Если вы не находите большого успеха с частью контента, попробуйте перепрофилировать его. Другой формат мог бы работать намного лучше.

Вывод

Продвижение контента означает, что вы не будете тратить время на его создание. В наши дни в Интернете слишком много информации. Итак, вам нужно побуждать людей читать, слушать или смотреть. Просто как-нибудь представьте их.

Распространение платного контента — это короткий путь. Это более простой способ привлечь релевантную аудиторию. Но, как и большинство ярлыков, это не бесплатно. Либо вы тратите время. Или вы тратите деньги. Это компромисс.

Он также может работать вместе с органическим продвижением. Это идеальная формула. Но если вы слишком заняты для этого, это отличный способ убедиться, что ваш целевой клиент знает о вас.

Какие еще стратегии распространения платного контента вы используете? Вы пробовали что-то из этого списка? Дайте нам знать в комментариях ниже.