Платная реклама для операторов казино: возможность, которую нельзя упустить

Даже операторы казино не должны поддаваться мифу о том, что если их продукт хорош, люди в конечном итоге найдут его сами. Им нужны и другие инструменты.

Допустим, оператор казино начинает с того, что нанимает SEO-специалистов и автора контента, который пишет для блога компании о новых онлайн-турнирах по покеру… и ничего не меняется.

Люди по-прежнему заходят на ваш сайт, трафик колеблется, и вам трудно сказать, связано ли это с вашими действиями или с некоторыми изменениями мировых рыночных тенденций.

Если вы хотите, чтобы больше людей посещали ваш сайт или играли в вашу онлайн-игру, вы мало что можете сделать:

• Есть конечное количество тем для блога
• Каждая статья может быть оптимизирована для поисковых систем только до определенной степени.

SEO, контент-маркетинг и работающий профиль в социальных сетях — не единственные варианты. Существует целый мир платной рекламы для оператора казино, который:

• Приносит измеримые результаты — SEO-маркетинг не дает никакой обратной связи. С помощью платной рекламы вы можете отслеживать, что работает, а что нет.
• Показывает ваше сообщение людям , которые не искали активно термины, связанные с играми. Без платной рекламы вас увидят только люди, которые уже собирались найти казино или конкретные игровые сервисы. Платная реклама для владельцев казино позволяет познакомить широкую публику с идеей онлайн-игр.
• Легко масштабируется . Привлечь больше людей обычно так же просто, как купить больше трафика. Вряд ли есть какие-либо ограничения на то, насколько большим вы можете стать. С ростом популярности рынка нет предела возможностям.

Итак, в этой статье я познакомлю вас с миром платной рекламы: что это такое, лучшие каналы для охвата людей, которых вы хотите, и если платная реклама для всех.

Прекрасная простота платной рекламы

Цифровой маркетинг состоит из множества областей, среди которых SEO и контент-маркетинг. Большинство действий, связанных с цифровым маркетингом, являются разновидностью платной рекламы.

В платной рекламе для владельцев казино вы платите за «цифровую недвижимость», то есть за рекламное место, где будет отображаться ваша реклама. Вы покупаете это пространство у кого-то, кого называют «издателем». Издатель — это тот, у кого есть один или несколько сайтов, которые они хотят монетизировать.

Итак: у издателей есть рекламное место, которое они готовы продать. У вас есть реклама, которую вы хотите показывать, и вы готовы за это платить.

Если бы только был простой способ найти друг друга…

Есть!

Две стороны уравнения встречаются на платформе, которую часто называют рекламной сетью. Это действует как посредник между издателем и вами: рекламодателем. Продаваемый ими инвентарь можно настроить в соответствии с вашими потребностями: вы можете решить показывать свои объявления только в определенной стране и для конкретного типа устройства.

Вы можете сделать так, чтобы ваши объявления были видны только клиентам вашей модели. Или выберите выход на новые рынки и аудитории. Независимо от вашей стратегии, вы можете контролировать то, что происходит с вашими объявлениями.

Почему платная реклама?

На первый взгляд SEO-маркетинг ничего не стоит. Люди сами находят вас и посещают вашу страницу. Вся прибыль, которую они генерируют, идет прямо в ваш карман.

Зачем тратить деньги на то, что можно получить бесплатно?

Мы уже упоминали об ограничениях SEO-маркетинга. Но также вы не должны думать о деньгах, потраченных на платную рекламу, как о потраченных впустую ресурсах, а скорее как об инвестициях. Вы просто учитываете затраты на показ рекламы в своем общем бюджете. Если эти объявления работают хорошо, вы заработаете больше от новых людей, которых вы привлечете, чем потратите на их привлечение.

Вот и вся тема оптимизации маркетинговой кампании. С помощью специализированных инструментов, называемых рекламными трекерами, а Voluum является лидером отрасли, вы можете узнать, какие части аудитории лучше всего реагируют на вашу рекламу и, следовательно, в них стоит инвестировать.

Можете ли вы вообще легально рекламировать игровые предложения?

Это зависит. Глобального запрета на это нет.

При рекламе любого продукта или услуги в Интернете вы должны соблюдать два набора правил:

• Законы страны или региона, где вы размещаете рекламу
• Политика соответствия вашей рекламной сети.

Первая часть сложна и сильно меняется даже в пределах одной страны. Недавно мы рассмотрели правовой статус iGaming в США и выяснили, что 7 штатов США легализовали азартные игры онлайн, а 30 легализовали ставки на спорт онлайн. США состоят из 50 штатов, заметьте. А «легальные онлайн-азартные игры» означают, что они разрешены только для резидентов, играющих на сайтах с государственной лицензией. Азартные игры на оффшорных сайтах по-прежнему незаконны.

Поэтому вы должны быть очень уверены, что можете показывать рекламу в данном ГЕО.

Когда дело доходит до политик соответствия — ну, вам просто нужно их прочитать. И я не имею в виду (воздушные кавычки) читать их (воздушные кавычки), как вы читаете политику конфиденциальности, но действительно находите информацию о том, можете ли вы делать то, что намереваетесь сделать.

Различные лица платной рекламы

То, что я описал выше, — это модель, которая должна была познакомить вас с тем, как работает платная реклама. Платная реклама — то есть оплата за размещение вашего маркетингового сообщения — видимого для публики, может осуществляться различными способами.

Для оператора казино есть три основных пути:

• Эффективный маркетинг
• Создание партнерской сети
• Сотрудничество с оператором globar

Конечно, эти подходы не исключают друг друга, в зависимости от ваших амбиций (и размера ваших маркетинговых расходов) вы можете привлечь новых клиентов, используя все три упомянутых выше подхода.

Давайте рассмотрим их один за другим.

Performance-маркетинг для операторов казино

Мы уже обсуждали тему перфоманс-маркетинга в этом блоге, поэтому, пожалуйста, простите меня за краткость.

Короче говоря, перфоманс-маркетинг — это любой маркетинг, ориентированный на достижение измеримых результатов. Обычно это включает в себя запуск платной рекламы. Эти объявления могут быть показаны на:

• Различные сайты от издателей, найденные в рекламных сетях
• Социальные медиа
• Страницы результатов поисковой системы

Реклама в рекламных сетях

Если вы размещаете рекламу с помощью рекламных сетей, у вас есть ограниченные возможности таргетинга трафика. Обычно вы можете настроить таргетинг на своих пользователей следующим образом:

• Страна, область, город
• Тип устройства и ОС
• Язык

Преимущество в том, что у вас больше свободы в рекламе вашего казино. Рекламные сети, хотя и требуют от вас соблюдения их рекламной политики, обычно имеют гораздо более свободный подход к игровой рекламе, чем два последних упомянутых ранее.

Реклама в социальных сетях

Реклама предложений казино на Facebook гораздо более ограничительна. Короче говоря, вы можете рекламировать социальные казино (казино, которые имитируют настоящие игры, но без обмена денег) или обычные казино без каких-либо проблем, но если вы хотите рекламировать азартные игры онлайн, вам необходимо получить письменное разрешение от Facebook.

Хотя это выглядит очень хлопотно, взамен вы получаете доступ к широкой и точно спланированной аудитории. Последняя часть означает, что вы можете настроить таргетинг своих объявлений с точностью, недостижимой в рекламных сетях. Помимо вариантов таргетинга, упомянутых выше, вы также можете настроить таргетинг по:

• Возраст
• Секс
• Интересы

Хотите продвигать свое казино среди девушек, которые хотя бы раз побывали в Лас-Вегасе? Вы можете сделать это. Просто помните, что ваша кампания будет находиться под пристальным наблюдением, и если вы хотя бы на мгновение выйдете за пределы того, что разрешено на Facebook, вас без колебаний забанят.

Facebook имеет множество встроенных алгоритмов оптимизации, которые помогут вам найти нужных людей, если вы предоставите ему данные о конверсиях. Проблема может возникнуть с некоторыми игровыми предложениями. Они динамичны, а это означает, что конкурсы, которые они рекламируют, нужно менять ежедневно. Алгоритмы Facebook в этом случае не могут завершить периоды обучения, поэтому они не помогут вам с усилиями по оптимизации. Имейте это в виду, если рекламируете подобные предложения.

Реклама в поисковых системах

Google требует, чтобы рекламодатели игр подали заявку на получение специальной лицензии. Опять же, может показаться, что вы просите многого, но партнерская сеть Google (которая размещает ваши объявления на обычных страницах, как обычная рекламная сеть) или поиск Google дают вам доступ к аудитории такого размера, которой нет почти ни в чем другом.

Создание партнерской сети

Вы можете, конечно, делегировать всю свою маркетинговую деятельность своему внутреннему отделу маркетинга, но вы также можете передать их на аутсорсинг.

Это работает так: вы создаете решение, которое позволяет вам управлять внештатными маркетологами, которые будут рекламировать ваше казино в обмен на комиссию. Это решение называется «партнерская сеть». Предполагается, что он измеряет эффективность ваших партнеров и рассчитывает ваш доход и их комиссию.

Рекламный трекер Voluum можно легко использовать для создания такой сети. Мы рассмотрели подробную настройку создания партнерской сети с Voluum в одном из наших предыдущих постов. Выгода в том, что вы можете сделать это интуитивно и по-прежнему использовать Voluum для отслеживания своих объявлений.

Как это работает?

Вам нужно привлечь партнеров, которые сделают маркетинговую работу за вас. Иногда все, что вам нужно, это разместить соответствующее сообщение на вашем сайте.

Вы готовите привлекательные комиссионные ставки для своих партнеров (цифровые предложения обычно имеют гораздо более высокие комиссии, чем стандартные предложения). Вы также можете подготовить специальное предложение для любого клиента, который приходит через вашего партнера.

Ваши партнеры ожидают, что вы предоставите им маркетинговые материалы (баннеры и другие креативы) и точные расчеты их эффективности. Вы можете сделать это с Voluum.

Каждый партнер, который зарегистрируется в вашей сети (вы можете проверить их, если хотите, спросить их об опыте и т. д.), получит от вас специальную ссылку (ссылка будет сгенерирована Voluum. Они будут размещать эту ссылку под рекламой, которую они будут платить для отображения. Как только потенциальный клиент увидит объявление, размещенное вашим партнером и рекламирующее ваше казино, он может щелкнуть по нему. вы ставите перед собой желаемую цель), ваш партнер получит комиссию, а вы получите нового клиента, ничего не делая.

Комиссионные обычно выплачиваются один или два раза в месяц, вам не нужны хлопоты по выплате небольших сумм денег много раз в день 20 разным людям.

Как партнеры получают трафик? У них есть те же два пути, что и у вас:

• Оплата трафика в рекламной сети
• Привлекайте трафик, создавая контент, связанный с играми, например блоги или новостные статьи.

Это оно. Настроить свою партнерскую сеть очень просто: не требуются знания разработчика, не требуется докторская степень по маркетингу. Это настолько просто, насколько это возможно.

Партнерство с глобальным оператором азартных игр

Из-за характера онлайн-сервисов iGaming легко пересекает границы страны (и юрисдикции). Есть глобальные операторы iGaming, которые предлагают свой опыт и маркетинговые бюджеты для своих партнеров – операторов iGaming.

Да, правда, вы не будете полностью контролировать свою рекламу, скорее полагаясь на другие стороны. А не как с созданием собственной партнерской сети, где ты хозяин. Но это может быть лишь одним из многих каналов привлечения клиентов.

Каким должно быть ваше рекламное сообщение

Наконец, я хотел бы кратко поговорить с вами о том, что и как вы должны рекламировать.

Самое первое важное замечание заключается в том, что практически нет никаких правил, касающихся рекламы игр. Некоторые штаты США требуют, чтобы вы включали основную информацию, такую ​​как возраст, с которого разрешено играть в азартные игры, или номер телефона горячей линии для известных игроков. Но что касается основного сообщения, вы можете делать все, что хотите.

Исследования показывают, что операторы казино, использующие платную рекламу как онлайн, так и офлайн, используют следующие ракурсы:

• Азарт и азарт от победы
• Социальные аспекты азартных игр
• Спортивное мастерство и эмоции, связанные со спортом, для рекламы ставок на спорт

Очень немногие из них ставят во главу угла аспект зарабатывания денег. И по уважительной причине. Некоторые законы запрещают использование таких фраз, как «без риска», «бесплатные ставки» и т. п. — очень часто с такими утверждениями связаны огромные звездочки.

Вывод заключается в том, что вы должны не только знать, законны ли игры в данном регионе, но и ЧТО и КАК именно вы можете рекламировать.

Платная реклама — очевидное решение

Как только вы осознаете все преимущества и выгоды от использования платной рекламы, вы никогда не вернетесь к использованию только SEO-маркетинга.

Он измерим, эффективен и масштабируем, позволяет проверять различные подходы и выходить на новые рынки. Это проактивно, в отличие от ожидания, пока его найдут нужные люди.

С помощью рекламного трекера, такого как Voluum, вы можете заставить платную рекламу работать на ваше казино и все ваши игровые сервисы. Смешивайте разные подходы: приглашайте партнеров, запускайте рекламу самостоятельно, продолжайте усилия по SEO (и измеряйте статистику посещений с помощью Voluum!).

Заинтересованы? Проверьте Voluum сами!