Как опыт страницы Google повлияет на SEO в 2021 году?

Google недавно объявил, что с мая 2021 года сигналы качества страницы станут основным фактором ранжирования.

Стремясь улучшить качество контента сайта, который поисковый индекс Google отображает для своих пользователей, новое обновление интерфейса подтолкнет маркетологов и оптимизаторов поисковых систем к совершенствованию своей игры и созданию более значимого опыта. Это не только повлияет на рейтинг, но и заставит веб-сайты очищать все новые показатели, установленные Google, которые необходимы, чтобы выдать себя за веб-сайт, обеспечивающий отличный пользовательский опыт.

Читайте дальше, чтобы узнать, что именно новое обновление интерфейса Google привнесет в таблицу и как оно повлияет на SEO.

Что такое опыт страницы?

Согласно Google,

Опыт страницы — это набор сигналов, которые измеряют то, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей, помимо ее чистой информационной ценности. Он включает в себя Core Web Vitals, представляющий собой набор показателей, которые измеряют реальный пользовательский опыт для производительности загрузки, интерактивности и визуальной стабильности страницы. Он также включает в себя существующие сигналы поиска: удобство для мобильных устройств, безопасный просмотр, HTTPS и навязчивые межстраничные рекомендации.

Проще говоря, Google обновляет алгоритм, который он использует для оценки того, насколько полезен и релевантен ваш веб-сайт.

С обновлением интерфейса страницы в 2021 году Google стремится сделать результаты поиска более релевантными для пользователей, а контент — качественным и авторитетным .

Это обновление должно изменить то, как маркетологи используют SEO, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска.

Что Google квалифицирует как отличный опыт работы со страницей

Обновление пересматривает то, что квалифицируется как релевантное, высококачественное взаимодействие со страницей. Вот отдельные факторы, которые Google использует для оценки общего впечатления от страницы:

1. Мобильная совместимость: оценка, основанная на том, насколько хорошо ваш веб-сайт работает на мобильном телефоне. Вы можете проверить свой индекс удобства для мобильных устройств в официальном тесте, предоставленном Google здесь.
2. Безопасный просмотр: чтобы убедиться, что страница не содержит вредоносного контента (например, вредоносных программ) или обмана (например, социальной инженерии). Вы можете проверить, есть ли на сайте какие-либо проблемы с безопасным просмотром, с помощью отчета о проблемах безопасности .
3. Безопасность HTTPS: на веб-сайты HTTPS приходится 70,4% страниц результатов голосового поиска. Это будет иметь значение для разработчиков из-за стремления Google наказывать незащищенные веб-сайты. Когда речь заходит о Google, защищенный сайт HTTPS является непререкаемым стандартом.
4. Интрузивные межстраничные рекомендации: обширный набор рекомендаций, гарантирующих, что контент будет легко доступен для пользователя, выполняющего поиск на странице.
5. Core Web Vitals: Core Web Vitals измеряет такие параметры удобства использования Интернета, как время загрузки, интерактивность и стабильность контента при загрузке.

• Largest Contentful Paint (LCP) — измеряет производительность загрузки сайта.
• Задержка первого ввода (FID) — измеряет уровни интерактивности.
• Совокупный сдвиг макета (CLS) — измеряет визуальную стабильность

Самый простой способ узнать, насколько хорошо работает ваш веб-сайт, — проверить отчет Core Web Vitals в Search Console вашей организации. После того, как вы определили страницы, которые необходимо оптимизировать, вы можете использовать инструменты разработчика Google, такие как Lighthouse и PageSpeed ​​Insights, чтобы глубже понять, что нужно исправить.

6. Время пребывания: продолжительность или время, проведенное пользователем на странице.
7. Скорость загрузки сайта: насколько быстро веб-страница загружается на устройстве пользователя.

Чтобы узнать больше по этой теме, проверьте:
Почему вам нужно уделять приоритетное внимание удобству страницы на вашем веб-сайте

Важны ли контент и SEO в этом обновлении?

Да, это так. Google по-прежнему считает хороший контент важным фактором для ранжирования сайта. Поскольку основная цель состоит в том, чтобы предоставить пользователям более ценный опыт просмотра, звездный контент с интеллектуальным SEO останется непревзойденным среди остальных факторов, упомянутых в разделе выше.

Согласно Google,

Несмотря на то, что все компоненты взаимодействия со страницей важны, мы будем отдавать приоритет страницам с наилучшей информацией в целом, даже если некоторые аспекты взаимодействия со страницей не соответствуют стандартам. Хороший опыт страницы не имеет приоритета над наличием отличного, релевантного контента. Однако в случаях, когда есть несколько страниц с похожим содержанием, удобство страницы становится гораздо более важным для видимости в поиске.

Почему новая страница важна для оптимизаторов?

В 2019 году на долю Google приходилось чуть более 75% всего глобального поискового трафика на ПК, за ним следовали Bing с 9,97%, Baidu с 9,34% и Yahoo с 2,77%. Это означает, что ваша аудитория, скорее всего, найдет вас через Google. Чтобы достичь целевых показателей CTR и конверсий, вам нужно играть по правилам Google и расставлять приоритеты на странице.

Если вы надеетесь, что ваши обратные ссылки и застегнутые коды на странице принесут вам лучшие результаты в рейтинге, вас ждет грандиозный бросок, потому что с 2021 года это больше не будет основным критерием для повышения вашей видимости.

Хорошей новостью является то, что если раньше вы не могли органически привлекать людей на свой сайт, то теперь у вас есть возможность подняться выше, даже если вы еще не очень известны. Google приводит свою деятельность в соответствие со своим первоначальным девизом, который заключался в том, чтобы показывать пользователям наиболее релевантные и полезные для них страницы и контент.

В этом году поиском Google воспользовались 62,19 миллиарда раз. С точки зрения клиента, обновление является отличной новостью, так как результаты будут более целенаправленными, а страницы более удобными для пользователей. Это означает, что не будет места запутанной навигации, дублированию, маскировке и другим схематичным приемам, которые расстраивают пользователя.

С точки зрения оптимизатора, сейчас самое время пересмотреть свои стратегии оптимизации и расставить приоритеты для пользователей. Поскольку об обновлении было объявлено намного раньше времени, мы вполне можем рассмотреть последствия косвенного предупреждения о недобросовестных и чрезмерных методах оптимизации.

Если у вас уже есть экспериментальная программа, вам нужно будет уделить больше внимания новым сигналам, известным как Core Web Vitals. Вы оптимизировали свой веб-сайт, чтобы обеспечить превосходную загрузку страниц? Создают ли интерактивность и отзывчивость вашего сайта положительное первое впечатление? Помимо инструментов, упомянутых выше, используйте инструменты теплового картирования, A/B-тестирования и аналитики в своем арсенале, чтобы оценить, насколько хорошо вы работаете, и вывести свою стратегию CRO на новый уровень.

Влияние опыта страницы на CRO и A/B-тестирование

Авторитет страницы и релевантность станут названием игры. В этом контексте A/B-тестирование важнее, чем когда-либо, поскольку его конечная цель — предоставить пользователям наилучшие возможности. Обновление опыта страницы действует как лупа в случае CRO и A/B-тестирования: это возможность поэкспериментировать с тем, на что аудитория положительно реагирует с точки зрения дизайна, функциональности, интерактивности, скорости и быстрой адаптации к предпочтениям посетителей.

Новое обновление интерфейса Google также создало прекрасную возможность для совместной работы оптимизаторов поисковых систем и оптимизаторов коэффициента конверсии. Оптимизация скорости страницы, времени загрузки, интерактивности, визуальной стабильности и удобства для мобильных устройств больше не является чем-то приятным, а обязательным.

Обновление Google Page Experience: фора и прекрасная возможность для оптимизаторов

Google ясно изложил свою позицию в отношении того, как новое обновление страницы должно принести пользу посетителю.

Учитывая, что официальное обновление будет запущено в мае 2021 года после того, как о нем было объявлено в мае 2020 года, становится ясно, что Google дал оптимизаторам хорошую фору. Вы были предупреждены. Если вы не хотите упасть в рейтинге в следующем году, пришло время настроить свой веб-сайт, провести A/B-тесты и свести концы с концами до того, как будет выпущено обновление.