Как категории страниц влияют на SEO (и как их оптимизировать)

Стратегия высокоэффективной поисковой оптимизации (SEO) использует комплексный подход, чтобы помочь вашему сайту стабильно занимать высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP). Категории страниц представляют собой часто упускаемую из виду часть плана SEO. Вот как они могут повлиять на ваш рейтинг и что вы можете сделать, чтобы повысить их.

Что такое категории страниц?

Категории страниц являются неотъемлемой частью структуры или таксономии сайта. Они используют ключевые слова для организации контента, помогают пользователям перемещаться по нему и помогают сканерам поисковых систем определить цель вашего сайта.

Рассмотрим службу доставки наборов еды. В качестве категорий страниц могут быть «Опции на растительной основе», «Избранное для всей семьи», «Блюда на одного», «Блюда без глютена» и «Блюда с высоким содержанием белка». Вы можете использовать ключевые слова в заголовках страниц и URL-адресах, чтобы поддерживать лучшие практики SEO.

Категории страниц также часто имеют иерархию «родитель-потомок» или страницы и подкатегории верхнего уровня. Если бы родительской категорией были «Блюда из растений», то могли бы быть дочерние категории, такие как «Готово менее чем за 30 минут», «Блюда с низким содержанием натрия» и «Закуски с пониженным содержанием жира».

[Пример успеха] Увеличьте краулинговый бюджет на стратегически важных страницах

Большая часть трафика Manageo поступает из органического поиска. Этот трафик в основном зависит от поиска с длинным хвостом, что создает необходимость одновременной оптимизации для миллионов ключевых слов. Бюджет сканирования быстро стал проблемой.

Читать тематическое исследование

Как категории страниц влияют на SEO-рейтинг?

Маркетологи и SEO-специалисты по понятным причинам считают Google авторитетом для всех лучших практик ранжирования. Джон Мюллер — старший аналитик трендов для веб-мастеров в компании. Во время обширной дискуссии 2020 года он несколько раз поднимал структуру сайта, отвечая на вопросы участников. Вот как он и другие связывают категории страниц с успехом SEO.

Структуры плоской площадки создают предотвратимые проблемы

Мюллер пояснил, что идеальная структура сайта позволяет поисковым роботам перемещаться с одной страницы на другую с помощью URL-адресов на странице. Если все страницы сайта находятся всего в одном клике от главной страницы, это приводит к плоской структуре сайта, что мешает его сканированию.

И наоборот, категории страниц поддерживают глубокую структуру сайта, которая помогает роботам поисковых систем правильно классифицировать содержимое страницы.

Страницы категорий дают полезный контекст

Мюллер также упомянул, что если поисковые роботы Google видят URL-адреса только через файл карты сайта, существует много потерянного контекста, который в противном случае показал бы, как страницы связаны друг с другом. Это имеет смысл, потому что ранжирование Google вознаграждает релевантность. Если сложно подтвердить релевантность страницы вашему сайту в целом, возможно, она не имеет такого высокого рейтинга, как могла бы.

Хорошо организованные страницы категорий увеличивают время пребывания

Если вы потратите время на продуманную организацию страниц категорий и создание описательных заголовков для каждой из них, эти меры могут увеличить время пребывания вашего сайта. Этот показатель показывает, сколько времени люди проводят на вашем сайте, прежде чем вернуться в поисковую выдачу. Время ожидания увеличивается, когда посетители находят полезную информацию. SEO-эксперты разделились во мнениях относительно того, считает ли Google время пребывания официальным сигналом ранжирования.

Тем не менее, компания вознаграждает высококачественный авторитетный контент. Если он есть на вашем сайте, время задержки должно естественным образом увеличиться. Люди поймут, что стоит оставаться там, где они находятся, чтобы найти информацию, а не искать ее где-то еще. Более того, страницы категорий определяют, как они используют ваш сайт, облегчая поиск важной для них информации.

Страницы категорий привлекают больше трафика на сайты электронной коммерции.

Исследование, представленное на SEO-конференции SMX West 2020 Джилл Кочер Браун, касалось 30 ведущих сайтов электронной коммерции и ранжирования по 25 миллиардам ключевых слов. Цель состояла в том, чтобы увидеть, какие страницы продуктов или категорий лучше работают в рейтинге SEO.

Результаты показали, что страницы категорий показали лучшие результаты на 27 из 30 исследованных сайтов. Они получили на 413% больше трафика и на 19% больше рейтинговых ключевых слов, чем страницы продуктов.

Страницы категорий могут демонстрировать уникальный контент

Эксперты Google также советуют людям избегать дублирования контента на своих сайтах. Представители компании знают, что он может появиться на сайте по злонамеренным причинам, например, для искусственного повышения рейтинга сайта. Затем сайты-нарушители могут быть оштрафованы.

Распространенной ошибкой страницы категории является включение шаблонного текста в каждую из них. Однако вы должны избегать такой неоригинальности. Один из простых способов показать поисковым роботам Google, что у вас есть уникальный контент, — написать описания категорий для каждой страницы. Эта практика не только помогает вашему SEO-рейтингу, но и делает ваш сайт более ценным для пользователей.

Как можно оптимизировать категории страниц?

Чтобы оптимизация страниц категорий окупилась, необходимо следовать продуманной стратегии и прислушиваться к советам экспертов. Вот несколько практических способов начать.

Будьте последовательны и рассмотрите возможность использования нескольких заголовков

Представив свое исследование коллегам, Джилл Кочер Браун дала несколько советов тем, кто хочет сосредоточиться на оптимизации страниц категорий. Одно из ее предложений заключалось в том, чтобы использовать шаблоны для обеспечения согласованности, но избегать их чрезмерной оптимизации с использованием слишком большого количества ссылок или ключевых слов.

Она также рекомендовала убрать лишние слова в заголовках. Например, вместо того, чтобы на странице категории было написано «Результаты поиска: женская обувь», измените ее на «Женская обувь», чтобы воспользоваться быстрым приемом оптимизации.

Подумайте о том, как оптимизировать заголовки внизу страницы, чтобы они также соответствовали вашей категории. Например, вы можете отобразить дополнительные товары в разделе с надписью «Людям, которые приобрели [Категория товаров], также понравились» или «Товары, относящиеся к [Категории товаров]». Такой подход помогает посетителям сайта и поисковым роботам правильно просматривать ваш сайт в контексте.

Сделайте содержимое категории страниц максимально информативным

Вы можете задаться вопросом, есть ли оптимальное количество категорий для вашего сайта. Эксперты предполагают, что вы должны ориентироваться примерно на пять-семь категорий и обязательно давать им описательные названия.

Это также помогает придерживаться узнаваемой темы, когда это возможно. Например, вы можете создать категории для каждой отрасли, которую обслуживает ваша компания. Это передает авторитет и быстро предоставляет информацию, которая придает актуальность. Вы также можете иметь родительскую категорию под названием «Отрасли» с дочерними категориями для каждого сектора.

Выбор подходящего количества категорий также помогает людям ориентироваться при переходе на ваш сайт. Не забудьте написать описания категорий, которые дадут зрителям представление о том, чего ожидать. Вы даже можете вставить ссылку или две в описание, чтобы направить людей к соответствующему контенту. Это может помочь им быстрее находить нужный им контент.

Используйте описательные и специализированные названия категорий

Вы, наверное, слышали, что один из лучших способов получить высокий рейтинг — предоставить контент, который помогает пользователям. Google уделяет первостепенное внимание превосходному пользовательскому опыту, поэтому внимание к вашей аудитории улучшает результаты SEO.

Оптимизация страниц категорий может означать возвращение и удаление или переименование категорий, которые слишком похожи на существующие. Например, многие блоги группируют контент по категориям. Люди могут нажать на один, чтобы увидеть все сообщения, связанные с определенной темой.

Однако это сбивает с толку, когда у вас есть похожие категории на одном сайте. Возможно, в вашем зоомагазине есть категории «Дрессировка собак» и «Обучение собак». Людям будет трудно определить разницу между ними. Кроме того, эта проблема также может привести к дублированию контента, если вы размещаете одни и те же продукты или информацию в обоих. Потратьте время, чтобы просмотреть все ваши категории, чтобы увидеть, следует ли вам переименовать или удалить некоторые из них для ясности.

Как можно отслеживать эффективность категорий страниц?

Использование категорий страниц для повышения вашего SEO-рейтинга не является быстрым решением. Джон Мюллер даже рекомендовал использовать визуальные индикаторы, чтобы показать людям, которые попадают на страницы продуктов, что у вас есть страницы категорий, которые они могут найти полезными. Например, у вас может быть небольшой рисунок или баннер, по которому они могут щелкнуть, чтобы увидеть страницу категории. Это помогает обеспечить правильное ранжирование страницы, в то время как вы углубляетесь в ее улучшение.

Начните с анализа внутренней структуры ссылок. В консоли поиска Google выберите «Поисковый трафик», затем «Внутренние ссылки». Надеемся, что страницы в верхней части списка — это те, которые вы хотите отображать в поисковой выдаче. Вы также можете использовать инструменты, которые имитируют то, как боты сканируют ваш сайт.

Кроме того, есть статистика сканирования, доступная через консоль поиска Google. Эти данные показывают, что обнаружили боты Google при сканировании вашего сайта и столкнулись ли они с какими-либо проблемами. Просмотрите эти сведения и устраните все выявленные проблемы, независимо от того, относятся они к категориям страниц или нет. Затем вы можете запросить у Google повторное сканирование вашей страницы. Это хорошо делать после значительных изменений, тем более что поисковые роботы замечают новый материал.

Также разумно смотреть на показатели, которые помогают показать, считают ли люди сайт ценным, например, время пребывания и показатель отказов. Чем дольше люди проводят на веб-сайте, тем выше вероятность того, что они нашли то, что им было нужно. Кроме того, как вы узнали ранее, категории страниц могут помочь повлиять на удовлетворенность пользователя сайтом. Таким образом, они могут задерживаться дольше, когда у вас есть соответствующие страницы категорий для их изучения.

Наконец, посмотрите на категории страниц и связанный с ними контент для сайтов, которые ранжируются лучше, чем ваш. Что эти сайты делают лучше, и как вы могли бы использовать некоторые из тех же методов?

Категории страниц способствуют успеху SEO

Думайте о категориях страниц как о важных аспектах для лучшего ранжирования. Это не единственные важные факторы, но это руководство поможет вам внести важные изменения. Они помогут сайту занять более высокое место в поисковой выдаче, а также покажут посетителям, что у вас есть полезное и информативное онлайн-направление.