Как передать маркетинг на аутсорсинг для эффективного масштабирования контента

Вы можете быть совершенно довольны своей собственной маркетинговой командой. Но готовы ли они максимизировать ваши маркетинговые усилия? Ответ заключается не только в том, сколько у них чистого таланта. Комплексная маркетинговая стратегия требует широкого спектра навыков и опыта. Это сложно найти в одном человеке или даже в небольшой команде.

Прежде чем приступить к найму и расширению собственного отдела маркетинга, подумайте о преимуществах аутсорсинга вашего маркетинга. Вы можете обнаружить, что необходимые вам навыки всегда были у вас, причем за небольшую часть затрат и времени, которые могла бы потребовать внутренняя команда.

Каковы преимущества аутсорсинга вашего маркетинга?

В конце концов, ваша стратегия цифрового маркетинга должна увеличить прибыль вашей компании. Аутсорсинг помогает вам сосредоточиться на своем основном бизнесе и добиться большей отдачи от ваших маркетинговых усилий, сохраняя при этом вашу вовлеченность и возможность должным образом контролировать процесс.

Получите доступ к мнениям экспертов по маркетингу, чтобы повысить эффективность своих усилий

Когда вы передадите свои маркетинговые усилия подходящей команде, вы улучшите любой маркетинг, который вы уже делаете самостоятельно, с помощью своей внутренней команды. Скорее всего, маркетинг не является вашей основной областью знаний, если только вы не управляете собственным маркетинговым агентством. Сотрудничая с аутсорсинговой маркетинговой командой, вы можете использовать их знания и опыт. Вы являетесь экспертом в своем бизнесе, но агентство с маркетинговой аналитикой может помочь вам убедиться, что ваши сообщения достигают и привлекают нужную аудиторию.

Масштабируйте производство высококачественного контента для достижения целей

Прошли те времена, когда владельцы бизнеса могли полагаться на скромный уровень выпуска контента для разработки эффективных маркетинговых стратегий. Уже недостаточно время от времени публиковать несколько сообщений в блогах без целевой стратегии. Теперь успешные компании должны убедиться, что каждый фрагмент контента является частью тщательно спланированной сети информации, которая стимулирует онлайн-взаимодействие.

Учитывая жесткую конкуренцию за привлечение внимания в онлайн-пространстве, каждая компания должна выделиться в море крупномасштабных маркетинговых кампаний, которые производят контент быстрыми темпами. Но конкурировать не означает выпускать большое количество контента и надеяться, что какая-то его часть приживется. Вместо этого у вашего бизнеса должен быть план того, как ваш контент сочетается и соответствует вашим общим маркетинговым целям.

Если вы передаете создание контента на аутсорсинг, вы можете сосредоточиться на разработке четкой стратегии, которая поможет вам масштабировать ваши маркетинговые усилия — не только по объему, но и по актуальности и качеству — для развития вашего бизнеса.

Используйте данные и аналитику из экспертных инструментов

Аутсорсинговые маркетинговые услуги часто дают вам больше, чем просто экономически эффективное создание контента. Они могут предоставить важные данные и аналитику, которые вы можете использовать для измерения эффективности процесса создания контента. Вы можете увидеть, какой контент помогает достичь ваших бизнес-целей, а какой нет.

Аналитика может определить важные показатели, например, откуда приходят пользователи вашего сайта, какие поисковые запросы они используют, чтобы найти вас, и сколько времени они проводят на вашем сайте после прибытия. Эта информация поможет вам разработать долгосрочную стратегию, которая поддерживает все аспекты вашего маркетингового плана.

Воспользуйтесь преимуществами новой и более объективной точки зрения

Ваша собственная маркетинговая команда хорошо знает ваш бизнес. Они глубоко и заинтересованы в вашем успехе. Однако им может не хватать внешнего взгляда на то, как компания должна продвигать свои услуги. Если вы отдадите цифровой маркетинг на аутсорсинг, вы сможете получить новое представление о том, как вас видят те, кто не знает вашу компанию.

Стороннее агентство – это именно партнер, который хочет идти работать на ваш успех, но при этом имеет объективную точку зрения. Как беспристрастные эксперты, они, скорее всего, укажут на то, что вы упускаете из виду в том, как ваши потенциальные клиенты и клиенты видят ваш контент. Выход из изоляции вашей собственной команды может помочь расширить вашу точку зрения. Это также может помочь вам повысить актуальность и репутацию вашего бизнеса.

Экономьте время и деньги на маркетинговых усилиях

Ваша собственная маркетинговая команда привносит в ваши усилия по продвижению целый набор навыков, но в одиночку они могут добиться очень многого. Сторонняя команда экспертов по маркетингу может вывести вашу стратегию цифрового контента на новый уровень. У них есть навыки и возможности масштабировать создание вашего контента, экономя при этом ваши деньги и время.

Маркетинговые фирмы знают, как работать эффективно, и оттачивают навыки достижения успеха вашей стратегии. Самое приятное то, что вам не придется беспокоиться об обучении или управлении сотрудниками агентства. Вместо этого вы можете сосредоточиться на построении отношений, ориентированных на общий успех.

7 шагов, чтобы найти идеального аутсорсингового маркетингового партнера

Выбор правильного маркетингового партнера может гарантировать вам максимальную выгоду, которую вы можете получить от аутсорсинга. Согласование целей, построение отношений и установление ожиданий могут способствовать позитивному и прибыльному партнерству с внешней маркетинговой командой.

1. Определите услуги, которые вы хотите передать на аутсорсинг

Зная, что вы ищете, прежде чем нанимать маркетинговое агентство, вы подготовитесь к принятию разумного решения. Начните с составления списка маркетинговых задач, которые вы хотите, чтобы маркетинговое агентство решило. Возможно, вы захотите передать контент своего блога или социальных сетей на аутсорсинг. В этом случае вы наймете агентство, чтобы наполнить ваш веб-сайт и цифровую недвижимость тщательно подобранными и релевантными фрагментами контента, каждый из которых имеет определенную цель или задачу.

Или, возможно, ваша цель — охватить целевую аудиторию вашего бизнеса, поэтому вашей основной целью может быть аутсорсинг SEO. У вас также может быть более конкретный запрос на то, чтобы эксперт в данной области рассмотрел и проверил ваш существующий и текущий контент. Обзор малого и среднего бизнеса может помочь вам сделать контент точным и заслуживающим доверия.

2. Опишите свои цели для каждого маркетингового аспекта.

Как только вы определите, какие маркетинговые функции вы хотите, чтобы стороннее агентство выполняло, разумно будет установить список целей для каждой из этих функций. Это дает вам возможность точно измерить результаты. Это также помогает агентству заранее определить, достижимы ли ваши цели с помощью их команды специалистов по маркетингу или вам следует рассмотреть возможность выбора другой фирмы.

Примеры ваших целей по поисковой оптимизации могут быть общими, например, повышение рейтинга страницы вашего веб-сайта или получение избранного фрагмента Google для определенного поискового запроса. В любом случае кандидаты в ваше маркетинговое агентство должны быть в состоянии предложить план действий, который поможет вам достичь цели.

3. Определите свой рабочий бюджет

Экономически эффективные маркетинговые услуги должны вписываться в ваш бюджет, поэтому важно определить, каков этот бюджет. Определите распределение бюджета на основе услуг, которые вы хотели бы предоставить агентству. Вы и ваша команда также можете потратить некоторое время на разработку некоторых внутренних показателей, которые помогут вам измерить окупаемость инвестиций (ROI), которую вы получаете от партнерства с вашим маркетинговым агентством.

4. Используйте сарафанное радио и ознакомьтесь с отзывами

Профессиональных маркетинговых услуг предостаточно, поэтому может быть сложно сузить выбор до нескольких фирм. Чтобы упростить процесс, доверьтесь опыту других, которые уже пользовались услугами агентства в прошлом.

Вы можете поговорить с коллегами в вашей отрасли о фирмах, которые они бы порекомендовали, просмотреть обзоры или просмотреть отзывы на веб-сайтах фирм. Часто в этих отзывах перечисляются конкретные результаты, полученные ими от использования услуг маркетингового агентства. Вы можете использовать это, чтобы оценить, способно ли агентство достичь ваших целей.

5. Выбирайте поставщиков услуг, соответствующих вашей отрасли.

Есть старая поговорка: не стоит нанимать механика, даже высококвалифицированного, для проведения операции. Вы также не стали бы нанимать хирурга, чтобы починить вашу машину. То же самое происходит, когда вы хотите передать контент и другие аспекты цифрового маркетинга на аутсорсинг. На первый взгляд фирмы могут показаться похожими, но если копнуть немного глубже, вы обнаружите, что не все подходят для вашего бизнеса.

Давайте возьмем компанию электронной коммерции, которая специализируется на товарах медицинского назначения и обслуживает независимые врачебные кабинеты и небольшие медицинские клиники. Их маркетинговые потребности и целевая аудитория сильно отличаются от бизнеса электронной коммерции, который продает потребительские товары (CPG), такие как косметика и косметические товары. Поговорите со своими потенциальными агентствами о том, с кем они в настоящее время работают и подходят ли они для вашего бренда.

6. Четко определите свои ожидания с самого начала

Подготовив бюджет, цели и задачи для стороннего агентства, вы можете подумать, что все готово. На самом деле, позитивные отношения начинаются, когда все едины в своих ожиданиях.

Например, если вы хотите нанять авторов блогов, спросите себя, когда и в каком формате вы хотите получать результаты продукта. Вы ориентируетесь на сроки и хотите получить результат в последнюю минуту? Или вы будете использовать календарь контента, запланированный на несколько месяцев вперед? Четкие сроки и результаты часто имеют решающее значение для деловых отношений, независимо от того, ищете ли вы качественный контент или оптимизированные для SEO краткие описания контента.

Когда вы сообщите агентству, что для вас важно, не только в конечном продукте, но и на каждом этапе отношений, они смогут выявить любые потенциальные препятствия и предложить целевые решения.

7. Научитесь сравнивать предложения, чтобы принять решение.

Некоторые владельцы бизнеса отправляют запрос на поиск внешней маркетинговой команды. Даже если вы не выберете RFP, вам, скорее всего, придется связаться как минимум с несколькими маркетинговыми агентствами, чтобы найти подходящего кандидата. Подумайте, что для вас важно, задав несколько вопросов каждому кандидату:

• Чувствую ли я, что они понимают мои цели в отношениях?
• Могут ли они предоставить необходимые мне услуги?
• Есть ли у них положительная репутация, которой я могу доверять?
• Соответствует ли их работа моей отрасли?
• Соответствует ли их предложение моему бюджету?
• Есть ли какие-либо скрытые расходы?
• Могу ли я изменить свою маркетинговую стратегию в ходе проекта?

После получения предложений вы можете рассмотреть возможность проведения телеконференции с финалистами. Тогда вы сможете получить хорошее представление о том, кто может быть правильным выбором для вашего бизнеса.

Что следует учитывать при аутсорсинге маркетинговой деятельности

Цифровой маркетинг включает в себя несколько ключевых компонентов, большинство из которых работают в сочетании друг с другом. Каждый аспект также требует определенного уровня специализированных знаний. Понимание основных целей этой маркетинговой деятельности может помочь вам выбрать лучшего внешнего маркетингового партнера для ее выполнения.

Основные аспекты аутсорсинга социальных сетей

Наличие учетной записи в социальных сетях имеет важное значение для большинства предприятий. Однако ландшафт социальных сетей постоянно меняется. Уже недостаточно размещать один и тот же контент на всех маркетинговых каналах или платформах. Социальные сети также больше не являются нейтральной площадкой, поскольку некоторые платформы стали объектом политических разногласий.

Когда вы сотрудничаете со сторонним маркетинговым агентством для управления вашими социальными сетями, очень важно принимать во внимание эти аспекты. Агентство должно знать основы маркетинга в социальных сетях, например, где публиковать сообщения, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Более молодая аудитория отдает предпочтение TikTok, Snapchat и Instagram, а не Facebook, пользователи которого склонны отдавать предпочтение старшему возрасту.

Ваше агентство также должно знать, что делать, если произойдет внезапный исход компаний и брендов с определенной платформы, и следует ли вам последовать этому примеру. Работая с командами, которые занимаются другими аспектами вашей маркетинговой стратегии, они должны обеспечить последовательную передачу сообщений, соответствующую бренду.

Ключевые моменты при аутсорсинге SEO

Ваша компания может столкнуться с трудностями в достижении своих целей в области цифрового маркетинга, если вы четко не определите свои потребности в поисковой оптимизации (SEO). Навыки SEO-маркетинга являются фундаментальным активом любого агентства, которое вы планируете нанять. Эксперты по SEO поддерживают вашу контент-стратегию, консультируя, какой контент создавать. Они также могут проводить постоянные исследования наиболее эффективного направления контента вашего бренда.

Услуги SEO, такие как исследование ключевых слов, построение ссылок и планирование контента, поддерживают конкретные цели онлайн-маркетинга. Ваши цели могут включать повышение видимости в Интернете, увеличение трафика от потенциальных клиентов, повышение вовлеченности пользователей и повышение коэффициентов конверсии. Это должна быть знакомая территория для любого агентства, которое вы нанимаете для выполнения этой работы, и у них должны быть маркетинговые инструменты для выполнения этой работы.

Важные аспекты аутсорсинга электронного маркетинга

Электронный маркетинг может включать в себя широкий спектр элементов контента. Каждое электронное письмо, которое вы отправляете существующему или потенциальному клиенту, вписывается в вашу стратегию электронного маркетинга, и ваши цели должны различаться в зависимости от того, на каком этапе воронки продаж находится ваш получатель. Поэтому вам необходимо соответствующим образом адаптировать свои сообщения.

При аутсорсинге вашего электронного маркетинга рассмотрите возможность планирования всей своей стратегии, прежде чем нанимать авторов информационных бюллетеней по электронной почте. Затем вы можете разработать краткие описания для поддержки проекта и предоставить прямое и исчерпывающее руководство вашей аутсорсинговой команде электронного маркетинга. Возможно, вы захотите разработать другой набор рекомендаций для информационных бюллетеней, приветственных писем, подтверждений продуктов, привлечения потенциальных клиентов, сезонного маркетинга и т. д.

Основные рекомендации по аутсорсингу PPC-кампаний

Кампании с оплатой за клик (PPC) могут быть эффективным способом повышения узнаваемости и узнаваемости бренда. Вы также можете увеличить продажи конкретных продуктов, особенно если у вас есть сайт электронной коммерции. Как следует из названия, вы обычно тратите деньги на кампанию PPC только тогда, когда кто-то переходит по вашей ссылке, то есть вы платите только за переходы по ссылкам.

Кампании PPC, тем не менее, конкурентоспособны. Вы можете таргетировать рекламу на наиболее популярный запрос, но тогда вы можете потратить много денег на один клик, который может даже не привести к продаже. Выбор более дешевых и более целенаправленных условий может оказаться более прибыльным. Не говоря уже о том, что кампания PPC должна куда-то привести клиента, а это означает, что нужно тщательно подумать о потенциальных целевых страницах и о том, как лучше всего их создать.

Поэтому для успешного проведения PPC-кампаний часто требуется экспертный анализ. Внешнее агентство может помочь вам принять стратегические решения, которые окупятся высокой отдачей от инвестиций. Проверьте аутсорсинговое агентство PPC, спросив об их опыте и знаниях в этой сфере, а также о том, как они собираются работать на вас.

О чем следует помнить при аутсорсинге контент-маркетинга

Контент может быть королем в Интернете, но не весь контент одинаковый. Очень важно иметь контент, который ориентирован на цель и имеет отношение к вашему бренду. Он также должен соответствовать высоким стандартам, установленным Google, который использует знания, опыт, авторитет и надежность (EEAT) для определения рейтинга. Помните об этих факторах при выборе стороннего маркетингового агентства и воспользуйтесь нашим руководством по аутсорсингу контента, которое поможет вам сделать разумный выбор.

Как Compose.ly может помочь быстро масштабировать контент вашего бизнеса

Compose.ly — ценный ресурс для любого бизнеса, желающего быстро масштабировать создание контента. Благодаря большой команде проверенных и квалифицированных авторов Compose.ly предлагает вам таланты, необходимые для того, чтобы голос вашего бренда был заметным в выбранных вами маркетинговых каналах. Чтобы узнать больше о том, как мы можем вам помочь, а также просмотреть профили некоторых из наших нынешних талантов, свяжитесь с нами сегодня.