Стоит ли отдавать SEO на аутсорсинг? 4 признака того, что пора

Если вы курируете маркетинг в своем малом бизнесе, вы хорошо осведомлены о времени и усилиях, которые требуются для поддержания веб-сайта или создания контента. С этой целью вы знаете, как неприятно, когда ваш контент не достигает своей целевой аудитории.

Одним из решений, которое следует рассмотреть, является SEO-аутсорсинг, то есть передача услуг, связанных с поисковой оптимизацией, консультанту или агентству по SEO. Эти услуги включают исследование метаданных и ключевых слов, а также внестраничную SEO-стратегию, такую ​​как социальные сети и построение ссылок.

Решение об аутсорсинге SEO подходит не для каждого бизнеса, особенно если ваша аудитория не нуждается в регулярно обновляемом контенте (например, в блоге) или если аутсорсинг SEO прямо сейчас не вписывается в ваш бюджет. Но если вы взвешиваете свои варианты, вот четыре признака, которые помогут вам точно знать, что пришло время отдать SEO на аутсорсинг, а также бесплатный инструмент для принятия решений об аутсорсинге SEO, который вы можете скачать.

Что такое SEO и что такое SEO-услуги?

Поисковая оптимизация или SEO — это использование методов для привлечения органического трафика на ваш сайт. SEO гарантирует, что ваш контент содержит правильную информацию, такую ​​как ключевые слова и метаданные, чтобы он попадал на страницу результатов поисковой системы потенциального клиента (или SERP), когда они ищут продукты или услуги, похожие на ваши.

Услуги SEO относятся к разовым или постоянным услугам, которые оптимизируют ваш веб-сайт, чтобы повысить его видимость в органическом поиске и трафик. Вы можете передать услуги SEO на аутсорсинг SEO-фрилансеру, консультанту или агентству.

4 признака того, что пришло время отдать SEO на аутсорсинг

Приведенный ниже совет охватывает четыре распространенных сценария, которые обычно побуждают руководителей малого бизнеса прибегать к аутсорсингу SEO-услуг, но он не является исчерпывающим. Независимо от вашей ситуации, мы рекомендуем использовать наш загружаемый инструмент принятия решений, который поможет вам найти услугу SEO, соответствующую вашим потребностям.

Если у вашей команды нет опыта в поисковой оптимизации или назначенного специалиста по SEO, оптимизация контента самостоятельно будет трудоемкой и трудной задачей. SEO — это сложная задача, которая зависит от поисковых тенденций и изменений алгоритмов; на самом деле, 62% контент-маркетологов назвали изменения алгоритмов поиска главной проблемой в 2021 и 2022 годах ^[1] .

Мы рекомендуем нанимать профессионалов SEO, которые не только обладают необходимыми знаниями, но и работают с новейшими и наиболее эффективными инструментами SEO, чтобы поддерживать конкурентоспособность вашего контента. SEO-агентство также может сэкономить вам время, необходимое для разработки SEO-стратегии и обучения вашей команды помимо ваших обычных задач.

Любое падение трафика или вовлеченности может обескураживать. Но если проблема не исчезнет в долгосрочной перспективе, это может навредить вашему бизнесу. Если ваш веб-сайт не генерирует трафик, он не вызывает интереса к вашему продукту или услуге, то есть вы не увеличиваете продажи.

По данным Forbes ^[2] , снижение трафика обычно происходит по одной из следующих причин:

• Изменение тенденций поиска в течение года. Например, если вы продаете фейерверки, вы, как правило, увидите всплеск трафика в июне, когда приближается праздник Четвертого июля.
• Битые ссылки. Если клиент столкнется с ошибкой 404 на вашем сайте, он, вероятно, расстроится и уйдет.
• Каннибализация ключевых слов. Это происходит, когда вы пытаетесь ранжироваться по одним и тем же ключевым словам в нескольких частях контента, в результате чего эти части конкурируют друг с другом в поисковой выдаче.
• Изменения в основных веб-показателях Google . Core Web Vitals ^[3] сообщают Google, сколько времени требуется для загрузки ваших страниц, уровень интерактивности и стабильность содержимого вашей страницы для посетителей.

SEO-компания может помочь вам устранить неполадки, выполнив SEO-аудит и разработав долгосрочные решения для стабильного органического поискового трафика. Они также могут помочь вам восстановиться после будущих обновлений Google.

Хотя консультант по SEO не будет переделывать ваш веб-сайт за вас, он может помочь вам повысить его видимость, расширить охват ключевых слов и избежать потери органического трафика.

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован вовремя для перезапуска, эксперт по поисковой оптимизации в первую очередь сосредоточится на сопоставлении сайта . Карта сайта (также «карта сайта») предоставляет Google ценную информацию о страницах, видео и других файлах на вашем сайте, взаимосвязях между ними и о том, какие из них вы считаете наиболее важными ^[4] . На изображении ниже показан пример карты сайта для веб-сайта библиотеки.

Задачи SEO для редизайна веб-сайта также включают перенаправление ваших URL-адресов, если они изменятся. Ваша SEO-компания может также предоставить рекомендации по технической и контентной оптимизации по мере обновления страниц (например, области, в которых можно улучшить скорость страницы или структуру тегов заголовков).

Не каждый бизнес нуждается в регулярном контент-маркетинге. Например, если вы владеете рестораном или кофейней, вероятно, будет достаточно сосредоточиться на локальном SEO. SEO-агентства предлагают местные услуги SEO для предприятий, которые обслуживают определенные регионы и хотят, чтобы их заметили в их местном географическом районе. С помощью этих услуг компании легко обнаруживаются и занимают высокие позиции на страницах поиска, поэтому потенциальные клиенты могут легко находить продукты и услуги, предлагаемые в их регионе. и убедитесь, что ваше местоположение и часы указаны правильно в Google.

Как узнать, нуждается ли ваша аудитория в обновленном контенте?

• Ваш контент заполняет нишу или предлагает что-то, чего не хватает в результатах поиска.
• У вас есть блог с установленной читательской аудиторией.
• Вы пытаетесь конкурировать с брендами, которые публикуют сообщения постоянно.

Если что-то из вышеперечисленного похоже на вас, SEO-агентство будет полезно для повышения видимости вашего контента. Но, возможно, еще более полезным может быть аутсорсинг написания вашего SEO-контента.

Есть SEO-агентства, которые специализируются на создании оптимизированного контента. Это означает, что они производят для вас высококачественный контент с особым акцентом на ключевые слова и структуру. Они также следят за тем, чтобы контент звучал естественно, хорошо читался и был интересен вашим читателям. Аутсорсинг написания SEO-контента также избавляет вас от необходимости нанимать и обучать штатных писателей и редакторов.

Дальнейшие действия

Итак, вы решили отдать услуги SEO на аутсорсинг. Если вы менеджер по маркетингу, вам необходимо заручиться поддержкой руководства для аутсорсинга SEO (подсказка: вы можете использовать любые применимые пункты из этого сообщения в блоге, чтобы построить свое дело). Если у вас есть собственный небольшой бизнес, самое время начать поиск SEO-компании.

Чтобы помочь, вот несколько вопросов из нашего бесплатно загружаемого инструмента принятия решений:

• Каков наш бюджет на услуги SEO?
• Какую ценность внесет SEO-агентство?
• Какова структура вознаграждения SEO-агентства?

Многие агентства предлагают бесплатный или льготный первый аудит, если вы хотите присмотреться к ценам.

Не совсем готовы отдать услуги SEO на аутсорсинг? Ниже мы собрали для вас некоторые ресурсы.

Нужна помощь с SEO-аутсорсингом?

Если ваш бизнес готов попробовать аутсорсинг SEO-услуг, загрузите наш бесплатный инструмент для принятия решений.

Источники

1. 12th Annual B2B Content Marketing: Benchmarks, Budgets, and Trends, Content Marketing Institute
2. 4 возможные причины, по которым посещаемость вашего сайта падает, Forbes
3. Google Core Web Vitals, Google
4. Что такое карта сайта, Google
5. 5 примеров визуальных файлов Sitemap для дизайна веб-сайтов, Adobe
6. Центр поиска Google, Google