Написание контента на аутсорсинге и написание контента собственными силами — реальное сравнение затрат
Написание контента на аутсорсинге и написание контента собственными силами — реальное сравнение затрат
Опубликовано: 2022-10-05
Ни для кого не секрет, что качественный контент повышает узнаваемость бренда, повышает лояльность клиентов и привлекает потенциальных клиентов, но большинство менеджеров по маркетингу говорят, что хороших писателей найти сложно. Компаниям нужны писатели, которые могут создавать ценность с помощью информативной и увлекательной информации. Итак, вы передаете свой контент внештатным авторам или создаете собственную команду?
В этом отчете мы обсуждаем плюсы и минусы каждой стратегии, а также подробно разбираем затраты на собственные и аутсорсинговые команды писателей по четырем отдельным сценариям. Данные взяты из правительственных отчетов, веб-сайтов по трудоустройству и отраслевых опросов, и мы включили параллельное сравнение, чтобы помочь вам определить, сколько вы можете потратить на штатных авторов по сравнению с аутсорсингом создания контента.
Сколько контента вам нужно?
Сколько контента вам действительно нужно для проведения успешной контент-маркетинговой кампании? Хотя это число будет разным для каждой отдельной компании, для начала стоит посмотреть, сколько ресурсов другие компании вкладывают в создание контента:
Эти цифры взяты из опроса, проведенного Институтом контент-маркетинга среди более чем 400 маркетологов по всей Северной Америке. Как видите, большинство опрошенных компаний в настоящее время выделяют почти 30 процентов своего общего маркетингового бюджета на контент-маркетинг .
В дополнение к этому, 77% компаний планируют в будущем увеличить общее производство контента .
Увеличение количества создаваемого контента может привести к повышению рентабельности инвестиций
Как увеличение производства контента влияет на вашу прибыль? Как правило, компании, которые публикуют больше, зарабатывают больше. Вот что Hubspot обнаружил о частоте ведения блога и входящем трафике:
Обратите внимание, что те компании, которые публикуют 16 или более сообщений в блогах в месяц, получают в три раза больше трафика по сравнению с теми, которые публикуют только одну или две записи. В конечном счете объем распространяемого вами контента зависит от вашего профиля и стратегии, но очевидно, что успешные компании находят способы создавать и распространять больше контента и привлекать больше трафика/лидов.
Сколько BKA может сэкономить вам?
Получить цитату!
Внутренний контент: плюсы и минусы
Чтобы получить максимальную отдачу от вашей стратегии, вам необходимо взвесить как качественные, так и количественные факторы.
Преимущества
Давайте сначала рассмотрим преимущества найма и управления собственной командой штатных писателей.
Опыт работы в отрасли
Контент ценен, когда он информативен, авторитетен и привлекателен. Вы можете укрепить доверие своих клиентов, используя опыт опытных сотрудников, которые уже знают ваш рынок. Внутренние писатели, как правило, имеют узкую направленность и, следовательно, глубокое понимание бренда, аудитории, продуктов и целей организации. В конечном счете, они, скорее всего, создадут контент с правильным голосом.
ф
Повышенный контроль
Мгновенный физический доступ к вашей команде по контенту дает вам больший контроль над конкретными инициативами кампании. Вы сможете напрямую взаимодействовать с авторами и, следовательно, лучше контролировать контент, который они создают.
Недостатки
Конечно, собственное создание контента также имеет несколько недостатков :
Предвзятость
Forbes Insights и PwC опросили более 350 руководителей. 94% согласились с тем, что персонализация является ключом к предоставлению ценного контента. Однако ценность падает, когда письмо становится слишком рекламным, что часто является результатом внутренней предвзятости. Аутсорсинговая компания по созданию контента может быть более объективной и способной лучше выявлять скрытые недостатки и возможности.
0
Разрыв в навыках
Мы наблюдаем всплеск спроса на специалистов, а именно на тех, кто владеет навыками SEO, CSM и копирайтинга. Последнее, безусловно, труднее всего найти, поскольку хороший писатель должен быть как аналитическим, так и творческим.
Фиксированная мощность
Привлечете ли вы одного писателя или 10, ваш объем будет ограничен. Это создает серьезные проблемы для сезонных или крупных непостоянных заказов. См. данные опроса CMI. Как и большинство маркетологов, вы, вероятно, захотите увеличить производство контента в следующем году. Если это так, будьте готовы существенно увеличить свой бюджет на зарплату, наняв больше писателей. В противном случае ваше качество снизится.
Время/Ресурсы
Будьте готовы потратить время (и деньги) на привлечение новых талантов или изучение основ. Кроме того, более крупные компании, как правило, более бюрократичны и географически разделены, что может замедлить производство и утверждение. Наконец, кто-то должен будет управлять вашей командой писателей, создавать систему отправки и получения заданий и проверять качество их работы. Это требует дополнительных ресурсов помимо того, что требуется только для создания контента.
Аутсорсинг контента: плюсы и минусы
Теперь о аутсорсинге создания контента через компанию по написанию контента.
Преимущества
Вот основные преимущества покупки контента у агентства по написанию контента:
Удобство
В зависимости от компаний по написанию контента, которые вы используете, у вас, вероятно, будет возможность использовать управление учетными записями. Это означает, что у вас будет кто-то еще, кто будет обучать, управлять и давать обратную связь авторам вместо вас. Ваша единственная обязанность — дать указания относительно типов контента, которые вам нужны, и любых ключевых слов / тем, на которых следует сосредоточиться. Многие агентства по написанию контента предлагают дополнительные услуги по обеспечению качества (редактирование), чтобы убедиться, что ваш контент готов к публикации, когда вы его получаете. Это может разгрузить ваш список дел и позволить вам сосредоточиться на других аспектах вашего бизнеса.
Экспертиза процесса
Качество на сегодняшний день является главным фактором успеха среди контент-маркетологов. Поскольку компании по созданию контента специализируются на написании текстов, вы можете сэкономить много ресурсов, отдав этот сегмент своей стратегии на аутсорсинг.
Возможность масштабирования
Создание целенаправленного контента требует обучения и практики, особенно когда речь идет о написании на основе ключевых слов и SEO. С компанией по написанию контента приходит опыт, а с опытом приходит скорость. Кроме того, компании, занимающиеся написанием онлайн-контента, обычно имеют гораздо более крупные группы авторов для работы над проектами в масштабе. Рассмотрите онлайн-каталоги продуктов; аутсорсинг особенно выгоден для крупномасштабных краткосрочных проектов.
Ресурсы
Компания по написанию контента может предоставить вам доступ к обширной сети специализированных авторов. Другие ресурсы могут включать курирование контента, автономное редактирование и корректуру, описания продуктов, описания категорий, стоковые изображения, планирование в социальных сетях, официальные документы, электронные книги, стратегию цифрового контента и многое другое. Более того, вы можете легко увеличивать/уменьшать объем заказа, не жертвуя временем, качеством или бюджетом заработной платы.
]
Внешняя перспектива
Компании по созданию контента приносят с собой коллективную базу знаний и различные тактики, которые уже были опробованы. Другими словами, они знают, что работает, а что нет. На самом деле, писательская компания, которую вы нанимаете, скорее всего, имеет опыт работы на вашем рынке или с аналогичными брендами.
Недостатки
Аналогичным образом, вот обратная сторона передачи вашего контента на аутсорсинг службе написания контента:
т
Отсутствие внутренних знаний
Ни одна третья сторона не знает ваш бренд лучше, чем вы сами. В то время как службы написания контента обычно имеют большой опыт работы в общих отраслевых нишах, специализированные ниши могут раздвинуть границы того, что может создать компания, занимающаяся написанием контента. В зависимости от вашей ниши компании по созданию контента может потребоваться время, чтобы изучить ваши продукты и то, как общаться с вашими клиентами.
грамм
Ограниченный контроль
Любой тип аутсорсинга в некоторой степени ограничивает ваш контроль, но большая часть конфликтов возникает из-за посредников. Многие службы написания профессионального контента страдают от чрезмерного расширения, что может задерживать кампании и размывать линии связи. Ключевым моментом является партнерство с компанией по написанию контента, которая фокусируется на одном конкретном элементе вашей стратегии, таком как написание или редактирование.
Сколько BKA может сэкономить вам?
Получить цитату!
Стоимость найма штатных писателей
Прежде чем мы проанализируем конкретные бюджеты и цели, давайте разберем пять основных расходов, связанных с наймом одного писателя. Обратите внимание, что наем и накладные расходы обычно являются разовыми расходами, тогда как все остальные статьи представляют собой балансовые счета или текущие расходы.
Найм
Если вы не работаете с внештатными писателями, наем штатного писателя ничем не отличается от найма любого другого сотрудника. По данным Общества управления человеческими ресурсами (SHRM), средняя стоимость найма (CPH) составляет 4129 долларов. Эта метрика Американского национального стандарта учитывает как внутренние, так и внешние затраты, в том числе затраты на размещение вакансий, проверку, собеседование, адаптацию и обучение. Анализ SHRM включает почти 4000 наблюдений данных из четырех категорий:
Должностное лицо
Менеджер среднего звена
Индивидуальный участник, не являющийся менеджером
Не освобожденный
Авторы контента обычно попадают в третью категорию, на которую приходится примерно 25 процентов выборки. Таким образом, наша разбивка основана на консервативных средних расходах на найм в размере 4000 долларов.
Зарплата контент-райтера
Следующие данные о годовой заработной плате авторов контента взяты с семи различных веб-сайтов по трудоустройству на нескольких писательских должностях:
Мы взяли среднее значение из этих 18 зарплат копирайтеров, чтобы получить базовую зарплату в размере 49 982 долларов.
Хотя это среднее значение является консервативным, имейте в виду, что зарплаты авторов контента сильно различаются в зависимости от города и региона. Для еще более точной оценки выберите город из таблицы ниже. Просто разделите число дисперсии на 100 и умножьте результат на указанные выше диапазоны зарплат писателя.
Преимущества
По данным Бюро статистики труда (BLS), на пособия приходится 30,2 процента расходов на оплату труда в частном секторе. Разбивка включает оплачиваемый отпуск, дополнительную оплату, медицинскую страховку, выход на пенсию и обязательные по закону льготы. Используя этот процент, вот ежегодные затраты на найм автора контента:
Налоги на заработную плату
Все работодатели также обязаны платить часть налогов на социальное обеспечение и медицинскую помощь. Кроме того, взимается 6-процентный федеральный налог на безработицу (FUTA) на первые 7000 долларов заработной платы.
Однако вы можете снизить эту ставку, заплатив налог штата по безработице (SUTA). Правительства штатов используют свои собственные диапазоны, основанные на профилях работодателей, и компании с низкой текучестью обычно получают более низкие ставки. Вот примеры типичной разбивки расходов по налогу на заработную плату в трех разных городах по трем разным ставкам заработной платы писателей:
Итоговые значения были рассчитаны с использованием средних значений диапазона для SUTA. Вы также можете получить доступ к ставкам налога на заработную плату в 2017 году по штатам. Мы использовали 8,24 процента в качестве ставки и пришли к выводу, что стоимость налога на заработную плату составляет 4119 долларов .
Оборудование/накладные расходы
Как и другие роли в маркетинге, внутреннее письмо обычно выполняется в офисе. Оборудование/накладные расходы относятся к расходным материалам, аренде, коммунальным услугам, подписке на передачу данных и т. д. Более того, многие из них, как правило, являются разовыми расходами.
Мы нашли пять розничных продавцов офисной мебели, которые специализируются на продаже офисных помещений. Используя медианную цену в каждой линейке продуктов в качестве переменной, вот средние значения единовременных накладных расходов:
Стоимость мебели – 1500 долларов.
Настройка компьютера — 1000 долларов.
Программы баз данных, услуги по борьбе с плагиатом, подписка на отраслевые журналы — 300 долларов США.
Если предположить, что ваши авторы контента работают на месте, что у вас есть свободное место и что любые возникающие в результате изменения в ваших счетах расходных материалов и коммунальных услуг несущественны, вы можете рассчитывать на единовременные накладные расходы примерно в размере 2800 долларов США .
Теперь, когда мы рассмотрели все основные факторы стоимости найма внутреннего писателя, давайте посмотрим, каковы будут наши общие затраты на одного сотрудника за первый год:
Стоимость аутсорсинга создания контента
При аутсорсинге создания вашего контента вы обнаружите, что большинство компаний, занимающихся написанием контента, предлагают свои услуги одним из двух способов (или обоими):
Самообслуживание
Управляемая служба
Самообслуживание
Самообслуживание относится к невмешательству службы написания контента, когда компании используют онлайн-платформу, создают и размещают индивидуальные заказы, выбирают уровень цен, а также управляют и проверяют качество полученного контента с каждым отдельным автором после его завершения. .
Этот вариант, как правило, самый дешевый из двух (и занимает больше всего времени) и больше всего напоминает процесс, в котором вы взаимодействовали бы со штатным писателем, но с оговоркой о необходимости управлять своим контентом через конкретную платформу этого поставщика контента. .
Управляемая служба
Услуга управляемого письма предлагает компаниям дополнительную ценность в отделе обслуживания клиентов и удобства. С этой опцией у вас обычно будет доступ к специальному менеджеру по работе с клиентами, который будет консультировать вас по проектам, создавать специальную команду писателей для ваших кампаний и управлять вашей командой писателей. Вам остается только сделать заказ. Имейте в виду, что не все службы написания контента предлагают управление учетными записями, и не все службы управляемого написания имеют одинаковые привилегии.
Некоторые функции, включенные в управление учетной записью, могут быть добавлены к стоимости контента. Это может включать стратегию контента, корректуру, редактирование, исследование ключевых слов, метаинформацию, изображения и публикацию в блогах, среди прочего.
Многие компании, занимающиеся онлайн-письмом, требуют от клиентов предоплату в размере от 2500 до 10 000 долларов США, чтобы воспользоваться преимуществами управляемых услуг. Другие имеют ежемесячный членский взнос. Для нашего сравнения мы будем использовать модель управляемых услуг здесь, в BKA Content, которая не требует авансовых платежей или членских взносов и не требует дополнительных затрат.
Структуры ценообразования
Цены на аутсорсинговые контент-компании обычно подпадают под один (или несколько) из следующих вариантов:
Оплата в час
Оплата за статью
Оплата за слово (в зависимости от уровня качества автора)
Хотя есть некоторые компании по написанию контента, которые используют исключительно метод ценообразования «оплата за час», они встречаются редко. Система аутсорсинга, полностью работающая по модели «оплата за час», может столкнуться со многими из тех же проблем с масштабированием/ценообразованием, что и при использовании «внутреннего» писателя, тем самым лишая многих преимуществ аутсорсинга.
Для опций «плата за слово» вы выбираете уровень качества писателя на основе рубрики оценки этого поставщика контента (т. е. звездного рейтинга от одной до пяти) и корректируете цену исходя из этого. У большинства провайдеров стоимость копирайтинга за слово составляет от 1 до 10 центов за слово , за исключением специальных пользовательских проектов.
Здесь, в BKA Content, мы сочетаем «оплату за статью» и «оплату за слово». Клиенты сначала выбирают тип продукта, который они хотели бы заказать (к которому прикреплены авторы определенного уровня качества, прошедшие обучение по типу продукта), а затем они выбирают желаемое количество слов.
Общая стоимость
Для нашего сравнения затрат мы будем использовать модель стоимости за статью, а не модель стоимости за слово копирайтинг. В качестве стандарта мы будем использовать два общих продукта статей — сообщения в блогах и описания продуктов.
Цены на аутсорсинговое создание контента, использованные в этом сравнении, будут отражать текущие цены на эти продукты, которые у нас есть здесь, в BKA Content. Имейте в виду, что наши цены также учитывают преимущества управления письменными услугами без дополнительных затрат.
Цены на публикации в блогах и описания продуктов (без учета оптовых скидок)
Чтобы сравнить с другими компаниями по созданию контента, которые оценивают за слово в зависимости от уровня качества автора, авторы, которые создают наши продукты для сообщений в блогах, приравниваются к уровню написания четырех или пяти звезд.
Теперь, когда у нас есть представление об общей стоимости штатного писателя, а также об общей стоимости аутсорсинга в онлайн-компаниях, пришло время решить, сколько внештатных писателей вам действительно нужно. Поговорим о продуктивности.
Сколько BKA может сэкономить вам?
Получить цитату!
Сколько может произвести один писатель?
В мире контента мы часто думаем о количестве слов. Но как слова соотносятся со временем? В 2016 году Hubspot спросил более 4000 специалистов по маркетингу, сколько времени им понадобилось, чтобы написать сообщение в блоге из 500 слов.
Около 56% опрошенных заявили, что им требуется от одного до трех часов, чтобы написать сообщение в блоге из 500 слов. Для простоты скажем, что на написание одной статьи у них ушло в среднем два часа. Вот как это преобразуется в ежемесячное количество статей, которое может написать один писатель (исходя из восьмичасового рабочего дня, пятидневной рабочей недели и 52-недельного года):
Чтобы углубиться, здесь, в BKA Content, мы опросили нашу собственную команду из 250+ внештатных писателей, чтобы определить скорость письма. Мы сделали поправку на шесть различных категорий продуктов и установили средний размер статьи в 500 слов. Вот результаты, которые мы нашли:
Важно помнить, что число 163 в месяц специально получено от внештатных писателей, у которых есть дополнительный стимул работать как эффективно, так и быстро. Хотя писатель-фрилансер, вероятно, время от времени достигает такой скорости, он также обычно не пишет по восемь часов в день пять дней в неделю.
Чтобы сделать это прямое сравнение в будущем, мы будем использовать среднее значение двух скоростей записи выше. Имейте в виду, что это средний разброс по разным типам контента при одном и том же количестве слов. Если вы намерены создавать только один определенный тип контента, это число может быть больше или меньше в зависимости от задействованных руководств/исследований.
Из 500 слов один автор контента, работающий полный рабочий день, может в среднем создать:
Статей/Месяц
Сценарии параллельного сравнения затрат: собственное написание и аутсорсинговое написание контента
Ниже мы создали четыре сценария, каждый из которых представляет уникальный профиль компании с конкретными потребностями в написании контента. Средняя длина статьи установлена на уровне 500 слов (за исключением сценария 4, который включает описания продуктов на 100 слов). Мы разделили эти сценарии, чтобы показать прямое сравнение между внутренними затратами на написание и внешними затратами на написание за определенный период времени.
В отношении объемов контента:
Мы выбрали объемы контента для каждого из сценариев, имея в виду две вещи. Во-первых, это реалистичная цифра, основанная на нашем опыте работы с этими типами предприятий. Во-вторых, взяв за основу максимум 125 статей в месяц на одного автора, мы выбрали тома, в которых будут задействованы штатные авторы, близкие к возможностям, чтобы показать их наибольшую ценность (сценарии 2, 3 и 4).
Имейте в виду, что месячные объемы, превышающие или меньшие кратных 125, увеличат стоимость внутреннего написания, потому что вы будете платить большему количеству людей за то, что они сделают меньше, чем их возможности для выполнения объема. Даже если вы наняли несколько сотрудников на неполный рабочий день, вы все равно понесете первоначальные затраты на найм, чтобы привлечь их на борт, а также значительные расходы на оборудование/накладные расходы.
Однако затраты на написание аутсорсинга всегда будут равны объему работы, которую необходимо выполнить.
В отношении внутренних затрат на написание:
Для ежемесячных и годовых расходов на написание мы учитываем заработную плату, льготы в процентах от заработной платы (за исключением сценария 4) и налоги с заработной платы. Единовременные затраты на написание включают расходы на найм и накладные расходы для каждого нового писателя, и они учитываются в «Затратах на первый месяц», а также в «Годовых затратах», но не в «Текущих ежемесячных затратах».
Каждый сценарий также показывает количество штатных писателей, которые вам потребуются для завершения этого конкретного проекта, при условии, что объем контента не увеличивается и не уменьшается с течением времени.
В отношении затрат на написание аутсорсинга:
Мы использовали текущую модель ценообразования контента в BKA Content. Базовая цена публикации в блоге из 500 слов составляет 35 долларов за статью (используется в сценариях с 1 по 3). Базовая цена описания продукта из 100 слов составляет 7,45 доллара США (используется для сценария 4).
Скидки
При аутсорсинге клиенты обычно получают скидки при написании в масштабе в зависимости от объема заказа. В каждом сценарии вы увидите раздел с пометкой «Цены со скидкой на аутсорсинг». Цену со скидкой, используемую для сценария, можно найти здесь, и она соответствует текущим ценовым уровням скидок BKA Content для написания контента в масштабе.
Сценарий 1 : Стартап или малый и средний бизнес
Предыстория: в вашей компании уже есть небольшая команда по маркетингу, которая занимается стратегией и редактированием, но вам нужно начать создавать около 30 новых единиц контента в месяц (или 6000 слов), чтобы начать кампанию контент-маркетинга с нуля. В первую очередь это достигается за счет качественного написания контента в вашем блоге.
Необходимое количество сообщений в блоге: 30 в месяц
Объем статьи: 500 слов
Требуется штатных писателей: 1
Цены со скидкой на аутсорсинг: нет данных (35 долларов США за статью)
Резюме : Если у вас малый бизнес с небольшими потребностями в контенте, не имеет большого финансового смысла нанимать штатного писателя на год, поскольку мы уже знаем, что один писатель может выпускать более 30 статей в месяц.
Чтобы даже рассмотреть идею о том, чтобы написать ваш контент собственными силами, вам, вероятно, потребуется убедиться, что этот сотрудник обладает более широким набором навыков, чем писатель, и может помочь в других сферах бизнеса. В противном случае вам придется подождать с привлечением собственного автора, пока у вас не будет 125 статей объемом 500-550 слов для него.
Даже при максимальной мощности написания 125 статей в месяц стоимость аутсорсинга все равно будет составлять всего 73 264,80 долларов США (с учетом цены со скидкой 34,30 долларов США за статью), тогда как внутренние затраты останутся такими же, как на графике выше. Это по-прежнему экономия в размере 9 261,57 долларов США при переходе на аутсорсинговый маршрут написания контента. Если бы вы просто покупали посты в блогах по мере необходимости у сторонних сервисов написания контента, это сэкономило бы вам много денег в долгосрочной перспективе.
Сценарий 2 : SEO/маркетинговое агентство
Справочная информация: при управлении контентом других компаний и цифровом маркетинге качество письма становится особенно важным. С 250 частями контента, которые нужно создавать каждый месяц между несколькими клиентами, вам нужно убедиться, что у вас есть сильная команда сценаристов. Если вы хотите написать этот контент самостоятельно, вам нужно будет нанять двух штатных авторов контента. Вы, вероятно, также хотели бы рассмотреть вопрос о найме одного штатного редактора, но это обсуждение в другой раз.
Количество необходимых материалов: 250 в месяц
Объем статьи: 500 слов
Необходимое количество штатных писателей: 2
Цена со скидкой на аутсорсинг: $34,30 за статью.
Резюме: с услугами агентства SEO, которые варьируются от создания контента до исследования ключевых слов, PPC, рейтинга SERP, управления репутацией и многого другого, чем проще вы можете сделать процесс создания контента при сохранении высокого качества, тем лучше. Исходя из приведенной выше разбивки затрат, может иметь смысл покупать сообщения в блогах у поставщика, чтобы вы могли сосредоточить свои ресурсы на других секторах вашей услуги или линейки продуктов.
Однако одно из предостережений при использовании службы написания контента заключается в том, чтобы убедиться, что вы выбрали ту, которая может быть адаптирована к вашей бизнес-модели и интегрирована с вашими процессами. Если использование платформы услуг по написанию контента снижает эффективность и увеличивает стоимость, это следует учитывать.
Сценарий 3 : Крупное предприятие с большим объемом контента
Предыстория: у вас уже есть сильный отдел маркетинга, но вам нужно улучшить написание контента, чтобы помочь в проведении текущих кампаний в нескольких разных отделах. Предположим, вы хотите публиковать в блоге 500 500 слов в месяц. Используя приведенную выше норму в 125 статей на автора, вам нужно будет нанять четырех штатных авторов контента, чтобы справиться с объемом.
Необходимое количество сообщений в блоге: 500 в месяц
Объем статьи: 500 слов
Необходимое количество штатных писателей: 4
Цена со скидкой на аутсорсинг: $33,95 за статью.
Резюме: Хотя наличие авторов контента в вашем физическом офисе дает некоторые преимущества, это может не стоить того, что вам будет стоить.
Это может быть сценарий, при котором получение некоторых надстроек от аутсорсинговой службы написания контента (например, более качественные группы авторов/редактирование/изображения/публикация) может еще больше увеличить общую ценность услуги, в то же время в значительной степени снижая затраты на создание контента. домашние писатели.
Компромисс заключается в том, что если вы обращаетесь к службе написания статей, вам нужно будет убедиться, что ваше руководство по стилю бренда очень четкое и что существуют проверки для обеспечения согласованного имиджа бренда. В зависимости от того, какие услуги по написанию статей вы рассматриваете, вы можете запросить специальную команду авторов, которые обучены вашим конкретным проектам — бесплатно для вас.
Сценарий 4 : масштабирование бизнеса в сфере электронной коммерции для сезонных крупномасштабных проектов
Справочная информация.Предположим, вам нужно заполнить 20 000 SKU (описаний продуктов из 100 слов) в течение следующих 6 месяцев.Скорректировав скорость написания контента в зависимости от типа продукта, количества слов и данных внутреннего опроса, автор высококачественного контента может выполнить в среднем 4,25 SKUS в час или 680 в месяц.Чтобы выполнить это собственными силами, вам потребуется нанять пять авторов веб-контента.Если вы отдадите его на аутсорсинг, вы сможете завершить проект за 3 месяца (из-за наличия доступа к более чем 5 авторам контента).
Очевидно, что вам не понадобится круглогодичный контент-персонал. Приведенные ниже внутренние цифры включают затраты на найм, пропорциональную заработную плату/налоги/абонементы, отсутствие льгот и половину единовременных расходов на оборудование. Мы предполагаем, что вы сможете продать свое оборудование за 50% после завершения проекта.
Необходимое количество описаний продуктов: разовый заказ на 20 000 SKU
Объем статьи: 100 слов
Необходимое количество штатных писателей: 5
Цена со скидкой на аутсорсинг: $4,84 за описание
Резюме: Этот сценарий демонстрирует ценность аутсорсинга, когда речь идет об объемных, разовых/сезонных проектах электронной коммерции. Аутсорсинг не только снижает общие затраты почти на 40 процентов (в этом сценарии), но вы также должны учитывать потенциальный доход, полученный от запуска вашего каталога описаний продуктов на три месяца раньше запланированного срока .
Окончательное сравнение стоимости: аутсорсинг написания контента и штатных авторов
Итак, как экономия средств распределяется по сценариям? Как вы можете видеть ниже, аутсорсинг услуг по написанию статей является явным победителем, и это далеко не так:
В конечном счете, максимизация стоимости вашего бюджета на контент-маркетинг во многом зависит от объема и продолжительности ваших контент-кампаний. В большинстве случаев компании сэкономят немало денег и времени, отдав на аутсорсинг высококачественные письменные услуги. Это деньги, которые могут вернуться непосредственно в вашу прибыль или реинвестироваться в другие части бизнеса, которые нуждаются в доработке. Представьте себе все, что может сделать ваш бизнес с дополнительными 60-100 тысячами долларов!
Стоит ли вообще рассматривать штатных писателей?
Глядя на приведенные выше сценарии, вы можете быть склонны ответить на этот вопрос «нет». Хотя это правда, что в большинстве традиционных бизнес-вертикалей создание штатных писателей не имеет финансового смысла, в некоторых случаях это может быть необходимо.
Штатные авторы могут иметь смысл для небольших, более технических проектов контента, которые не подпадают под средние показатели по отрасли, которые мы уточнили выше. Это может включать определенные нишевые отрасли (передовая инженерия, наука, технологии, медицина), где требования к опыту / знаниям писателя выходят за рамки диапазона большинства компаний, занимающихся написанием контента на аутсорсинге. Кроме того, если деньги действительно не проблема, и вы просто хотите иметь полный контроль над обучением, управлением и производством писателей, вы можете рассмотреть возможность создания собственной команды сценаристов и редакторов.
При этом вы должны помнить о дополнительных расходах на содержание собственной команды по написанию контента, особенно если у вас мало места. Наем специального менеджера для ваших писателей и создание/использование системы управления для обеспечения бесперебойной работы процессов — это то, что мы не учитывали в этом сравнении, но также добавили бы к внутренним затратам.
В конце концов, большинству компаний трудно найти писателей, которые являются одновременно творческими и аналитическими, поэтому почти 44 процента маркетологов в настоящее время обращаются к компаниям, занимающимся написанием контента для блогов.
Почему вы должны использовать аутсорсинг с контентом BKA
Если вы решили попробовать аутсорсинг компании по написанию контента, вы должны отметить, что не все компании по написанию контента созданы равными. Как было указано выше, они следуют нескольким различным моделям ценообразования и управления учетными записями, поэтому вам следует выбирать функции, которые приносят наибольшую пользу.
Что касается контента BKA, вот как мы складываем. Мы работаем в онлайн-индустрии с 2009 года, и у нас есть большой опыт создания высококачественного контента для тысяч агентств, предприятий, компаний электронной коммерции и малого бизнеса. Мы гордимся тем, что заключаем контракты только с лучшими авторами США, а также обеспечиваем исключительное обслуживание клиентов. Наша миссия — стать надежным дополнением к любому бизнесу, а не просто аккуратной программой.
Мы предлагаем управление счетом бесплатно и не требуем каких-либо комиссий, контрактов или минимальных объемов. Мы также уникальны тем, что подстраиваемся под процессы клиентов, а не заставляем их подстраиваться под нас. У нас есть строгий квалификационный процесс для привлечения новых авторов, чтобы обеспечить качество и последовательность.
Вывод
Понятно, что можно сэкономить много денег, передав свой контент на аутсорсинг авторам высококачественного контента. Поиск правильного поставщика, который может стать партнером, является обязательным условием для выполнения этой работы. Здесь, в BKA Content, мы убеждены, что можем помочь вывести ваши контент-кампании на новый уровень.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь сократить ваши расходы и повысить производительность и результаты написания контента!
Сколько BKA может сэкономить вам?
Загрузите этот технический документ
Вы хотите поделиться этой белой книгой со своим начальником или коллегами в формате PDF?
Сохранить PDF
Источники:
Институт контент-маркетинга, контрольные показатели, бюджеты и тенденции 2017 г. – Северная Америка http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2016/09/2017_B2B_Research_FINAL.pdf
Hubspot, «Как часто компании должны вести блог?» https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks#sm.0000110b80p9e7ct0pbncwcv7i6y8
Hubspot «Отчет о состоянии входящего трафика, 2016 г.»
The Creative Group, «Прогноз заработной платы на 2017 год» https://www.roberthalf.com/creativegroup/salary-center-for-creative-and-marketing-professionals
Linkedin Marketing Solutions «Отчет о потреблении профессионального контента за 2014 г.» https://business.linkedin.com/marketing-solutions/c/14/6/linkedin-professional-content-consumption-report
Kapost 2014 Опрос по найму контента
Бюро статистики труда (BLS)
Служба внутренних доходов (IRS) 2017 Налоговый кодекс