5 устаревших SEO-тактик, которые вам сегодня навредят

Климат SEO постоянно меняется, поскольку Google совершенствует алгоритм ранжирования веб-сайтов. Алгоритм становится все более надежным, и дни использования ярлыков для достижения высокого рейтинга страниц закончились; во многих случаях это является тревожным сигналом для Google и может иметь негативные последствия.

Вообще говоря, вы получите наилучшие результаты, приняв целостную долгосрочную стратегию и придерживаясь ее. Тем не менее, это не всегда было так, поскольку сегодня многие SEO-запреты широко использовались.

Давайте рассмотрим лишь некоторые из тех тактик, которые опасно устарели в 2018 году.

1. Повторное использование ключевых слов в контенте

Кажется логичным, что если вы хотите показываться по определенным ключевым словам в поисковых системах, целевая страница должна иметь это ключевое слово на видном месте.

Действительно, на заре SEO и Google количество ключевых слов с точным соответствием в тексте считалось очень важным, и в идеале данное ключевое слово должно было отображаться на 3% или более в тексте и в заголовке страницы.

Конечно, это часто происходило за счет удобства посетителей, поскольку главным приоритетом для владельцев веб-сайтов было втиснуть на страницу как можно больше ключевых слов, а качество информации и ее смысл были второстепенными соображениями.

Сегодня технология Google позволяет ему подбирать синонимы и фразы с похожими формулировками. Контент должен быть написан для пользователя уникальным, полезным и лаконичным образом, и он должен соответствовать ключевым словам, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Фактически, ключевые слова теперь менее важны, чем идеи или общая суть контента. В этом случае наполнение ключевыми словами — один из самых быстрых способов отключить Google.

2. Богатые ключевыми словами заголовки и описания

В прошлом хорошей практикой SEO было использование как можно большего количества ключевых слов в заголовках страниц. Если бы ключевые слова, на которые вы нацеливались, были «зарядные устройства для macbook pro», «зарядные устройства для компьютеров mac» и «зарядные устройства для mac», вам бы подошли такие заголовки, как:

Зарядные устройства для Apple Mac | Зарядные устройства Apple Power | Зарядные устройства для Mac

Предполагая, что у вас есть все остальное, вы, возможно, добились успеха с таким заголовком страницы. Что изменилось? Ну, во-первых, интернет-пользователи поумнели.

Люди перестали нажимать на спам-листинги в поисковых системах; в конечном итоге они ищут названия, написанные для людей, а не для алгоритма. А учитывая, что работа Google заключается в том, чтобы успокаивать своих пользователей, менеджеры веб-сайтов должны писать заголовки, которые привлекают людей и побуждают их кликать.

Если сравнить - первый пример:

Зарядные устройства для Макбуков | Просмотрите наш большой ассортимент с бесплатной доставкой

Вы можете видеть, что он написан больше с целью вызвать интерес пользователя и, таким образом, с большей вероятностью привлечет посетителей на ваш сайт. То же самое относится и к мета-описанию; пользователи хотят, чтобы их убедили и узнали, что вы предлагаете, а не увидели бессвязную строку ключевых слов, которые не образуют правильного предложения.

3. Создание ссылок везде и всюду

В начале истории с поисковой системой стало ясно, что установление того, насколько достойный ранжирования веб-сайт основывался исключительно на том, что появилось на самом веб-сайте, не давало полной картины. Измерение входящих ссылок было решением этой проблемы, поскольку они могли дать некоторое представление об актуальности и важности веб-сайта.

Конечно, когда обратные ссылки стали важным фактором ранжирования, владельцы веб-сайтов изо всех сил старались получить ссылки везде, где только могли. Это означало комментирование в блогах и форумах с точным соответствием анкорного текста, обратные ссылки на веб-страницы и получение платных списков везде, где это возможно.

Сегодня эти методы не считаются хорошей SEO-оптимизацией, и они чаще ассоциируются со спамерами, которых поисковые системы явно не хотят вознаграждать или поощрять. Google больше не ищет количество ссылок, а качество этих ссылок.

Важно получать высококачественные ссылки на ваш веб-сайт с релевантных веб-сайтов, которые имеют своего рода эксклюзивность, а не платить за них или массово комментировать какие-либо смутно относящиеся к теме форумы или блоги. Самые безопасные способы создания обратных ссылок — это создание контента, достойного ссылок, и его продвижение.

4. Использование анкорного текста в ссылках

Как уже говорилось, SEO-специалисты будут создавать как можно больше ссылок на свои страницы, обычно используя ключевое слово, по которому они надеются получить рейтинг. Для Google этот анкорный текст часто был первым сигналом того, о чем страница. Таким образом, метод анкорного текста был весьма ценным — это простой способ побудить поисковые системы ассоциировать определенное ключевое слово с веб-страницей.

С неестественным количеством входящих ссылок с одним и тем же анкорным текстом стало ясно, что менеджеры веб-сайтов и оптимизаторы «играют с системой», что прямо противоположно тому, чего хочет Google. Сегодня эта практика может серьезно повредить ранжированию веб-сайта по ключевым словам и не должна быть большой частью вашей стратегии SEO.

Это хорошая иллюстрация того факта, что Google стремится сделать ранжирование максимально естественным и органичным; искать уловки или короткие пути для ранжирования — это неправильный способ заниматься SEO или даже думать о нем.

5. Наличие нескольких доменных имен с точным соответствием

В первые дни распространенным методом была регистрация нескольких доменных имен и перенаправление их на ваш основной сайт или настройка их в качестве веб-сайтов-псевдонимов. Идея здесь заключалась в том, что было бы легко ранжироваться по ключевому слову «зарядные устройства Apple Mac», например, если бы вы владели доменом applemacchargers.com.au и ваш веб-сайт был там активен.

Когда-то это могло быть эффективным, но изменение восприятия со стороны интернет-пользователей, похоже, сделало этот метод почти устаревшим. Поскольку многие из этих видов доменов не звучат и не читаются как настоящие торговые марки, с ними связан элемент недоверия.

В этом случае они часто получают меньше кликов и получают больше авторитета от Google, чем другие фирменные доменные имена.

В этой статье были рассмотрены лишь некоторые из многих устаревших методов SEO, которые когда-то были актуальны, а теперь скорее имеют отрицательный, чем положительный эффект. Можете ли вы думать о каких-либо других?