Устаревшие тактики SEO, от которых следует держаться подальше в 2018 году

«В этом мире нечего бояться, кроме перемен».

НЕПРАВИЛЬНЫЙ!

Изменения необходимы. Изменения полезны.

ПЕРЕМЕНЫ – ЭТО БУДУЩЕЕ.

Почему мы все это говорим? Мы живем в мире, который претерпевает резкие изменения с каждой секундой.

В бизнесе нужно быть в курсе последних тенденций. Чтобы оставаться на вершине, вам нужно принимать изменения, опережая конкурентов. Мы знаем, чтобы оставаться на вершине, вам нужно быть в курсе. Почему?

SEO изменили стратегии цифрового маркетинга с тех пор, как известные поисковые системы, такие как YAHOO, Google, Bing и т. д., изменили свои алгоритмы, чтобы отдать предпочтение гораздо большему количеству точек зрения на ИИ.

Объявление Google об использовании Rank Brain, поскольку их система искусственного интеллекта помогает находить страницы, на которых нет точных ключевых слов, упомянутых в поисковом запросе.

Короче говоря, поисковая выдача теперь определяется несколькими факторами, что делает традиционные, такие как плотность ключевых слов, ссылки и различные другие нормы, устаревшими.

ИЗМЕНИТЬ, понял? Они сделали, так почему вы не можете?

Тем не менее, не все остаются в курсе, и некоторые предпочитают полагаться на вековые тактики SEO, которые когда-то, а иногда и никогда не приносили успеха. Следовательно, они колеблются от того, что когда-то было успешным предприятием в одно время, до ужасного фиаско.

Известная британская радиовещательная корпорация BBC была оштрафована в 2013 году за наличие неестественных ссылок, указывающих на конкретную веб-страницу.

В феврале 2011 года Forbes.com был уличен в продаже ссылок на своем собственном веб-сайте, не задумываясь о добавлении атрибута «не подписан».

Вы, конечно, не хотите этого, не так ли?

Неправильные стратегии SEO оказываются скорее проклятием, чем благом, и это правильно, их нужно избегать любой ценой.

Итак, какие из них устарели; откуда вы знаете, от каких держаться подальше, и если в стоге сена есть бриллиант, стоит ли их обнимать? Будет ли это действительно полезно?

1. Плагиат:

У всех в голове есть огромное заблуждение, что копирование черт успешных компаний или что-то в этом роде гарантирует успех.

Неа.

Хотя хорошо черпать вдохновение из структуры страницы или даже из контекстуальных комбинаций, вопиющий плагиат — это ужасное поведение.

Никто не хочет видеть одно и то же дважды.

Посетители, которые замечают их, быстро приходят к выводу, что веб-страница (распространяющая ее на сам бизнес) недостаточно изобретательна, не имеет знаний и склонна к пренебрежению.

2. ^{Сторонние} «платные» ссылки

За что вы на самом деле платите?

Мэтт Каттс говорит: «В подавляющем большинстве случаев все предельно ясно: люди платят деньги напрямую за ссылки».

«В 99% случаев совершенно очевидно, что это ссылки, которые покупаются, оплачиваются, продаются и тому подобное».

Мало того, что это похоже на самый простой маршрут, эти ссылки могут иметь застойную структуру, которая, возможно, воспроизводилась бесчисленное количество раз.

Google и различные другие поисковые системы всегда были в поиске такого застоя, и они также удаляют немало из них.

Google запретил Google Japan покупать платные ссылки.

Разве этого недостаточно, чтобы остановить вас?

3. Наполнение ключевыми словами:

Это один из старейших трюков в коробке, который до сих пор не используется. По крайней мере, ни к чему хорошему.

Очевидно, что для того, чтобы ваш контент был распознан поисковой системой, ключевые слова должны выделяться. Все это знают.

Но впихнуть в него сотню ключевых слов или около того?

Это не только неестественно, но и препятствует определенному уровню удобства использования, что делает его жизнеспособным методом, позволяющим фактически потерять клиентов, а не что-то еще. Поисковым системам это тоже не нравится, и у вас даже есть шанс быть оштрафованным и, возможно, забаненным.

Это могло сработать в прошлом, когда все было очень просто, но теперь и алгоритм поисковой системы, и мышление посетителя изменились.

Как отличается?

Достаточно, чтобы не попасться на уловки.

4. Боты, спам, реклама и кликбейты:

Смертельная дюжина, если не сказать больше.

Прошли те времена, когда весь контент в Интернете создавался с учетом потребностей бизнеса или веб-сайта, а писатель кропотливо сидел и писал каждую часть текста.

С автоматизацией и искусственными ботами приходит не только роскошь, заключающаяся в том, что куча контента готовится каждую минуту, но и множество проблем, связанных с этим.

Почему? Даже они иногда сходят с ума.

Если определенное слово повторяется по всему контенту или, возможно, подобная структура где-то уже была, что-то может пахнуть рыбой.

Даже если люди могут пропустить это, поисковые системы этого не сделают, и это может повлечь за собой штрафы или даже меньше трафика, чем ожидалось.

В кликбейтах используются яркие, но вводящие в заблуждение заголовки, которые, казалось бы, привлекают внимание посетителя, особенно для получения трафика за счет посещения ссылок и даже неосознанного обмена ими.

О рекламе и спаме тоже особо нечего сказать. Кто их любит? Хотите заработать дополнительные деньги? Улучшайте контент и не прибегайте к подобным вещам.

5. Маскировка:

Маскировка — это просто «сложное сокрытие».

Это похоже на представление сфальсифицированной версии реальной веб-страницы, которая удовлетворяет алгоритму поисковой системы и, следовательно, может быть вызвана, когда посетитель выполняет поиск по определенному ключевому слову.

Дорвеи называются так называемые дорвеи, которые специально оптимизированы под определенные ключевые слова. Страница в целом может быть совершенно другой и даже может служить другой цели, возможно даже с сомнительным содержанием.

Google запретил маскировку в любой форме, нужно ли говорить больше?

Компания British Motor Works (BMW) была оштрафована за сокрытие информации в 2006 году.

6. Спиннеры статей :

Подобно спаму, они были созданы для создания вариантов одного и того же ключевого слова, чтобы установить альтернативную версию той же страницы.

Это, в свою очередь, привело к многочисленным некачественным статьям, а алгоритмы поисковых систем, такие как Google Hummingbird, были обновлены для дальнейшей фильтрации ненужных вариантов.

7. Спам-комментарии

Большинство блогов и веб-сайтов имеют специальный раздел комментариев, который позволяет пользователям публиковать свои взгляды на соответствующий контент.

Тем не менее, это было подвержено злоупотреблениям, поскольку многие блоггеры также размещали ссылки на веб-сайты вместе с комментариями — действительно ложный шаг для привлечения трафика.

Более-менее - СПАМ.

8. Автоматическое создание ссылок:

Маркетологи использовали универсальное программное обеспечение, которое создавало ссылки, встроенные в блоги, разделы комментариев, форумы и т. д. В основном они перенаправлялись на многочисленные статьи, которые, как правило, были очень плохо написаны.

Абсолютная трата времени, тем более что может показаться, что они содержат информацию, которая, как мы думаем, может нам действительно понадобиться, но часто заканчиваются огромным разочарованием.

Rap Genius, известный сайт, основанный на текстах песен, стал жертвой автоматизированного построения ссылок; они столкнулись с последствиями со стороны Google за то, что разрешили пользователям публиковать ссылки вместе с текстами песен, что привело к неестественному росту трафика.

9. Ссылающиеся веб-сайты:

Неправильным здесь было бы достижение идеального баланса между тем, что полезно, и тем, что является злоупотреблением.

Многие веб-сайты требуют связывания их с другими для постоянного потока информации и даже для перенаправления пользователя в соответствии с его желанием.

Проблема заключается в его неправильном использовании. В большинстве случаев массивы нежелательных веб-сайтов связаны между собой, и ни один из них не может быть релевантным.

ИИ Google умеет замечать закономерности в перелинкованном спаме для своего использования и эффективно сдерживает рост нерелевантных ссылок с низким содержанием.

10. Короткая/тонкая форма Содержание:

Большинство веб-сайтов использовали эту технику, когда короткое слово, не относящееся ни к чему конкретному, кроме использования одного и того же слова 2-3 раза, позволяло поисковый трафик для их сайта.

Контент может не иметь отношения к теме и вообще не содержать других слов.

11. Каталоги ссылок и статей:

Обновление Panda для искусственного интеллекта Google подошло к концу из-за неправильного использования этих каталогов, которые в основном позволяли классифицировать веб-сайты в зависимости от потребностей пользователя.

Тем не менее, неправомерное использование закралось, особенно из-за простоты установки программного обеспечения, которое их приводит в действие, что позволяет им создавать несколько нерелевантных ссылок.

Каталоги статей были еще хуже. Они были переписаны и раздуты некачественным контентом.

12. Домены с точным соответствием:

Сопоставление домена с точной ключевой фразой позволило микросайтам, таким как этот, ранжироваться выше, чем фактический домен, в течение нескольких дней.

13. Платные/спамные гостевые блоги

Это вышло из-под контроля в основном из-за его неконтролируемого характера.

В то время как гостевые статьи были размещены на нескольких веб-сайтах, эти «гости» представляли собой маркетологов, которые размещали ссылки на совершенно не связанные темы вместе с контентом.

Широкий поток таких тактик способствовал необходимости ретроспективного контроля контента перед его публикацией на веб-сайте, а с изменениями ИИ они были доведены до своих традиционных низов, отдавая предпочтение фактическим разработчикам контента.

14. Онлайн-пресс-релизы:

Сервисы веб-сайтов-вымогателей имитируют настоящих журналистов, публикуя онлайн-пресс-релизы с желанием быть скопированными другими веб-сайтами, чтобы привлечь трафик для своего собственного предприятия.

Мало того, что это настоящая трата времени, эти выпуски также будут распроданы нестандартными веб-сайтами с меньшей видимостью, которые ничего не предлагают клиентским сайтам, которые их покупают.