Блог

Многие смешивают эти два термина, но на видеорынке они имеют разные значения.

В течение последних нескольких лет рост подключенных телевизоров, цифровых медиа-компаний и возможность для зрителей смотреть все, что они хотят, когда они хотят, привели к невероятной конвергенции во многих цифровых отраслях. Люди транслируют контент в прямом эфире, осуществляют потоковое вещание, загружают контент, отправляют по электронной почте и обмениваются видео — и все это чаще, чем когда-либо прежде, и способами, которые до недавнего времени и представить себе не могли.

Так как же компании узнают, как аудитория смотрит их цифровой контент?

Новые технологические достижения привели к путанице в терминологии и невероятному количеству финансовых возможностей; компании во всем мире должны начать использовать преимущества меняющегося цифрового ландшафта, если они хотят добиться успеха.

Сегодня мы рассмотрим технологии OTT и межэкранного видео, разберем терминологию, возможности и покажем вам, как все это работает, чтобы вы могли лучше понять, как видео влияет на вашу прибыль.

Существует множество различных терминов для описания того, как и где зрители смотрят видеоконтент. От OTT до подключенных устройств, от кросс-экрана до приложений и смарт-телевизоров обсуждение будущего видео стало на удивление сложным. Давайте рассмотрим три наиболее распространенных термина в новой отрасли: OTT, кросс-экран и подключенные устройства.

OTT (Over-the-Top): наиболее широко используемым и чаще всего неправильно понимаемым из этих терминов является OTT, или дополнительные мультимедийные услуги. OTT относится к доставке телепередач напрямую цифровым зрителям (на настольных компьютерах, мобильных устройствах и подключенном телевидении) и возник, когда вещатели использовали кабельные сети, чтобы напрямую связаться со своими зрителями. История OTT берет свое начало непосредственно от традиционных вещательных компаний, стремящихся войти в цифровой мир. Примеры включают Amazon Prime, Hulu, Netflix и другие. Хотя большинству малых предприятий не нужно беспокоиться о предоставлении услуг OTT, это важный термин, который необходимо знать при проведении отраслевых исследований. Если ваша целевая аудитория, например, в основном смотрит OTT, ваши усилия по охвату могут нуждаться в некотором усилении.

Кросс-экран: Кросс-экран относится к доставке контента на рабочий стол, в мобильное приложение и на подключенные экраны телевизоров. История термина «кросс-экран» была получена из более традиционной точки зрения издательского дела и средств массовой информации. Поскольку веб-сайты стремились приспособиться к просмотру мобильных устройств и планшетов, им пришлось перейти на «кросс-экран». Поскольку видео стало более распространенным среди издателей, им нужно было делать то же самое. Подключившись к экосистемам Apple, Android и Roku, эти цифровые медиакомпании и издатели смогли конкурировать с традиционными вещателями в видеопространстве.

Подключенное телевидение: технология, которая объединяет все это, называется подключенными телевизорами, также известными как смарт-телевизоры (например, Samsung и LG), или подключенными устройствами, такими как Roku и Apple TV, которые обеспечивают доступ к цифровому видео на телевизоре за пределами традиционной кабельной службы. . То, что телефоны iPhone и Android сделали для издателей и блогов, подключенные телевизоры делают для производителей видео — от традиционных вещательных компаний до новых компаний, занимающихся цифровыми медиа, и старых издателей, таких как The New York Times .

Хотя многие могут игнорировать эти различия как семантику, понимание истории этих терминов и того, как они используются, невероятно важно для извлечения выгоды из растущего доступного рынка.

По данным Statista, только в Соединенных Штатах в 2021 году OTT-реклама принесет доход в размере 119 миллиардов долларов. На Netflix приходится 30 процентов этого дохода от рекламы, а сетевые вещатели составляют большую часть остатка.

В условиях растущей конкуренции на рекламном рынке эти цифры убедительны. Медиа-компании традиционно попадают в один из двух лагерей: достаточно крупные, чтобы запускать в этих сетях рекламные кампании на миллионы долларов, или намного меньше, сосредоточившись вместо этого на веб-сайтах, электронной почте и рекламных кампаниях в социальных сетях, которые не охватывают большую аудиторию. Но для медиа-компаний, стремящихся выйти за пределы своего собственного и управляемого сайта для тестирования новых потоков доходов, эти подключенные устройства и медиа-сервисы могут предоставить неиспользованный потенциал, который они ищут.

Одно из основных различий между OTT и межэкранным взаимодействием заключается в том, как на самом деле просматривается контент. Есть два основных типа взаимодействия с зрителем: откинуться назад и наклониться .

Откинуться на спинку кресла относится к полнометражному телевизионному контенту от традиционных и новых цифровых вещательных компаний. С этими длительными впечатлениями пользователи буквально откидываются назад, полностью расслабляясь и совершая более продолжительное время просмотра. Они в основном просматриваются на подключенных телевизорах, и в них доминируют такие компании, как Hulu, Amazon Studios, HBO и Netflix, а также крупные спортивные мероприятия и сети, которые их транслируют. Это в основном видео по запросу по подписке (SVOD), которое приносит годовой доход в размере 15 миллиардов долларов; однако видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD) является быстрорастущим сегментом с годовым доходом в 5 миллиардов долларов.

Противоположностью наклона назад является наклон вперед или наклон вперед. Это относится к короткому цифровому контенту, который обычно исходит от традиционных издателей, компаний, занимающихся цифровыми медиа, а также к контенту, созданному пользователями — контенту, который вы просматриваете короткими рывками, наклоняясь и просматривая его с меньшими усилиями.

В бережливом содержании доминируют две 800-фунтовые гориллы (TikTok и YouTube), множество игроков среднего уровня, таких как Vox, Mashable, BuzzFeed и Thrillist, а также длинный хвост из сотен или тысяч более мелких развивающихся медиакомпаний. Эти видео в основном просматриваются на мобильных устройствах и, как правило, создаются пользователями, влиятельным контентом, который не только привлекает внимание, но и становится вирусным и легко распространяемым.

Крайне важно, чтобы вы понимали изменение поведения зрителей и встречались со своей аудиторией, где и как они хотят смотреть ваши программы, будь то длинные или короткие. И хотя OTT и межэкранные каналы никогда не должны заменять собственные и управляемые концентраторы, большой, растущий рынок заставляет тех, кто работает на рынке видео, начать инвестировать в эти области, если они еще этого не сделали.

Имея четкое представление о различиях между OTT и кросс-экраном, а также о лежащих в их основе технологиях, пришло время стратегически инвестировать в будущее видео.