Как Lancome, Charlotte Tilbury и Dior Beauty использовали премию «Оскар» для повышения ценности для СМИ

Сезон награждения — это время, когда чествуют самые разные творческие таланты со всего мира… и все же мы не можем не мечтать обо всех потрясающих моментах красной ковровой дорожки. Таким образом, «Оскар» — это прекрасная возможность для брендов продемонстрировать свой продукт, получить известность и повысить ценность для СМИ.

Но не только модные бренды умело используют событие, применяя разнообразные маркетинговые стратегии. Являясь ключевым событием в календаре FLB, церемония вручения премии «Оскар» также является отличной площадкой для косметических брендов, где они могут использовать партнерские отношения с ключевыми присутствующими голосами, привлекая новую аудиторию и расширяя охват.

Используя наш запатентованный алгоритм Media Impact Value (MIV), наши эксперты по данным исследовали упоминания косметических брендов в Интернете и социальных сетях на церемонии вручения премии «Оскар» в этом году, анализируя стратегии, которые привели к наибольшему MIV для брендов в период с 25 марта по 4 апреля.

Для более глубокого понимания того, как бренды красоты и ювелирных изделий могут использовать масштабные события моды, ознакомьтесь с нашими информационными документами о том, как бренды красоты могут максимизировать отдачу от инвестиций в Неделю моды или о силе знаменитостей и влиятельных лиц в секторе высокого ювелирного искусства.

Сила знаменитостей и влиятельных лиц в секторе Высокого ювелирного искусства

Читать статью

Создание близости

Решение о том, с какими Voices сотрудничать, является ключом к любому стратегическому маркетингу. Сотрудничая с послом бренда, бренды обеспечивают органичность и подлинность партнерства. Тем не менее, чтобы сократить разговоры вокруг «Оскара», традиционно преобладающие в моде, бьюти-бренды должны сосредоточиться на создании разностороннего контента с уникальным подходом.

По этому случаю Lancome задействовала давние отношения со своим глобальным послом бренда Зендая. В своих историях в Instagram актриса объявила, что, используя продукты Lancome, она сделала свой собственный макияж для мероприятия, заявив: «Иногда я делаю свой собственный бит». Используя уникальный самодельный подход к макияжу актрисы, Lancome сблизила свою аудиторию , позиционируя бренд как доступный и делая партнерство более привлекательным.

Сотрудничая с Зендайей, Lancome смогла получить 2 миллиона долларов MIV за один пост, достигнув 137 миллионов подписчиков актрисы и еще больше расширив влияние через СМИ, освещающие необычный выбор суверенитета в создании макияжа, а также бренд. Собственные медиа-каналы.

Использование Оскара Buzz для улучшения кампаний

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Шарлотта Тилбери, MBE (@charlottetilbury)

Приурочение выпуска новых продуктов к ключевым событиям, таким как церемония вручения премии «Оскар», является одной из стратегий, направленных на дальнейшее продвижение MIV в преддверии и после мероприятия.

Шарлотта Тилбери умело воспользовалась этой стратегией, разместив в собственных СМИ образы для «Оскара», включая дополнительные объявления, связанные с новейшей кампанией #PillowTalkParty. Бренд не только упоминал коллекцию в каждом посте, связанном с «Оскаром», но и использовал продукты из еще не выпущенной коллекции для создания образов, вызывая предвкушение и используя ключевой момент для привлечения внимания за пределами события .

В девяти из десяти сообщений Шарлотты Тилбери на церемонии вручения премии Owned Media Academy Awards упоминаются продукты из коллекции Pillow Talk. Поделившись только через Instagram, они принесли бренду MIV в размере 387 тысяч долларов, повысив эффективность кампании #PillowTalkParty.

Бренд на бренде

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный официальным лицом Dior (@dior)

Крупные бренды с соответствующими линиями часто используют продукты из нескольких линий для формирования интегрированной стратегии одного бренда. Опираясь на свои собственные каналы СМИ, они могут повысить коллективную ценность воздействия СМИ и обратиться к более широкой аудитории.

Dior, который сотрудничал с одним из своих глобальных амбассадоров Аней Тейлор-Джой, не только одел актрису с ног до головы в Dior AW22, но и создал образ для красной ковровой дорожки, используя продукты из своей линии Dior Beauty. Используя кросс-продуктовый подход, бренд создал целостное повествование о бренде, а также увеличил общий MIV . Косметический бренд заработал 641 тысяч долларов в MIV всего за 6 мест размещения в Instagram Dior Beauty. Благодаря размещению на основном аккаунте Dior бренд смог получить дополнительные 226 тысяч долларов от стоимости воздействия на СМИ, увеличив MIV Dior Beauty на 35%.

Лучшие места в категории «Бьюти» на «Оскаре-2022»

Ключевые выводы

• Курируйте релевантный контент. С переходом от аутентичности к репутации вы должны сосредоточить свои маркетинговые усилия на контенте, который позиционирует ваш бренд и продукт как доступные и репрезентативные. Сотрудничайте со знаменитостями новыми, уникальными способами, чтобы продемонстрировать, как продукт вписывается в повседневную жизнь аудитории, помимо красной ковровой дорожки.
  
• Выровняйте время запуска вашего продукта и извлеките выгоду из этого события, чтобы усилить шумиху. Использование пика разговоров о бренде, связанных с глобальным событием, не только повысит вашу текущую ценность воздействия на СМИ, но и усилит влияние других ваших кампаний, создав долгосрочное воздействие.
  
• Используйте все категории продуктов, чтобы увеличить охват. Выбор работы со знаменитостью над созданием образа с ног до головы создаст целостное повествование о бренде, используя подход, объединяющий продукты. позволит вам получить доступ к более широкой аудитории и повысить эффективность вашего индивидуального и коллективного бренда.
  
• Наконец, доступ к самым последним данным об эффективности вашего бренда, а также других игроков отрасли будет иметь ключевое значение для планирования вашей маркетинговой стратегии. Воспользуйтесь данными о конкурентах, чтобы получить ценную информацию и повысить эффективность своего бренда.

Чтобы узнать, как вы можете проанализировать свою производительность, нажмите на баннер ниже!