Органические и платные социальные сети: что лучше для вашего бренда в 2022 году?

Органические и платные социальные сети: что лучше для вашего бренда в 2022 году

Ландшафты как органических, так и платных социальных сетей постоянно развиваются. Новые сети борются за известность (например, TikTok), новая наука увеличит участие людей, а контент в режиме реального времени (например, Periscope) и существующие сети украшают их платформу и продукт (например, запуск Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram). кнопки «купить»).

В 2022 году органический охват также будет продолжать снижаться, поскольку основные сети наращивают свои платные каналы в социальных сетях для монетизации инвестиций в платформу. Поэтому сейчас, как никогда раньше, предприниматели хотят найти и оптимизировать подходящие органические и платные медиа-альтернативы для достижения своих целей.

В этом руководстве представлена ​​разбивка платных медиа и органических медиа. Кроме того, он дает полезные рекомендации по выбору между органическими или платными медиа для вашей онлайн-рекламы и маркетинговой стратегии.

Разница между органическими и платными соцсетями

В то время как органический поиск фокусируется на бесплатных рейтингах в результатах поиска, платный поиск фокусируется на платных рейтингах. Это связано с тем, что организации используют поисковую оптимизацию, чтобы оптимизировать видимость своего сайта или рейтинг в результатах поиска с помощью обычного поиска. Для сравнения, платный поиск позволяет клиентам платить за выдающееся место в результатах поиска.

Преимущества платного соц.

• Поскольку органический охват продолжает стремительно падать, платные социальные сети позволяют производителям баловаться с помощью алгоритмов и связываться с аудиторией, которая вряд ли узнает об этом иначе.
• Если вы разработали контент, представление которого меняется как сумасшедшее, используйте платные социальные сети, чтобы развернуть предложение на идеальном целевом рынке и получить немедленное увеличение числа конверсий.
• 64% опрошенных людей говорят, что они используют социальные сети, чтобы найти вдохновение для покупки, а это означает, что большая часть вашего целевого рынка может захотеть быть восприимчивой к вашим рекламным сообщениям.
• Используйте платные кампании, чтобы укрепить ценности и обмен сообщениями, которые вы запускаете через органические социальные сети.
• Превратите целевую аудиторию, ориентированную на краны, в уникальных клиентов, которых вы предпочитаете. Например, Publix (магазин спиртных напитков) использует географический фокус, чтобы охватить покупателей 21+, которые находятся недалеко от их безопасных районов на юго-востоке США.

Преимущества органических социальных сетей

• Органические социальные сети бесплатны.
• Используйте органическую социальную сеть, чтобы манипулировать своим признанием и отношениями с клиентами. Например, немедленно отвечайте клиентам, когда у них возникают проблемы с повышением уверенности в себе в вашем бренде.
• Слушайте свою целевую аудиторию и воплощайте в себе возможность хорошо знать их наблюдения и вносить улучшения.
• Разрабатывайте бесплатные кампании с использованием настраиваемых хэштегов.
• Создайте сообщество единомышленников, мужчин и женщин, разделяющих ценности вашего предприятия.
• Установите доверие и продемонстрируйте прозрачность.
• Воспользуйтесь социальными каналами как возможностью рассказать историю вашего производителя.
• Поощряйте пользовательский контент (UGC), который освобождает вашу команду по рекламе и маркетингу от ответственности за появление контента и демонстрирует ценное для потребителей социальное доказательство.

Органическая стратегия в социальных сетях

1. Используйте инфлюенсеров и микроинфлюенсеров.

Когда вы получаете людей, которые связаны с вашим брендом, сообщение вашего бренда распространяется быстро. Таким образом, больше нет необходимости полагаться только на своих прямых клиентов. Вместо этого позвольте влиятельным лицам произвести фурор с вашим брендом.

2. Используйте визуальные медиа

Во-первых, сделайте привлекательный визуальный контент. Во-вторых, расширяйте свою аудиторию. Если вы еще этого не сделали, познакомьтесь с Facebook Live. Facebook информирует вас о степени вовлеченности, которую он получает от этого конкретного медиа-источника. Наконец, создайте и опубликуйте эти видео с помощью инструментов социальных сетей, чтобы они оставались постоянными и активными.

3. Обучайте своих клиентов

Если у вас уже есть лояльная клиентская база, убедитесь, что они никогда не отключаются от нее. Это может быть завышенная просьба, но ваши поклонники могут изменить настройки, чтобы сначала увидеть содержимое страницы в своих лентах. Если вы можете обеспечить реальную ценность, они могут быть более склонны к сотрудничеству.

4. Интернет-сообщества и группы

Каждая платформа поставляется со своими группами или сообществами. И некоторые из них, вероятно, очень важны для вашей конкретной ниши. Так что присоединяйтесь, присоединяйтесь, но не навязывайтесь. Вместо этого создайте свой профиль, и ваш успех не заставит себя ждать.

Например, в группу SaaS Growth Hacks на Facebook входят генеральные директора, основатели, специалисты по маркетингу и другие эксперты, связанные с этим миром SaaS. Члены группы поддерживают друг друга, предлагая советы, совместные акции и решения своих маркетинговых проблем SaaS.

Как вы интегрируете органическую и платную стратегию социальных сетей

В основе большинства интегрированных стратегий для социальных сетей лежит использование органических медиа для обслуживания и удовлетворения ваших текущих клиентов и привлечения новых клиентов с помощью платной рекламы.

Мы рассмотрим особенности того, как к этому подойти.

1. Не все рекламные посты нужно оплачивать.

Первое, что нужно помнить, это то, что вы должны платить за рекламу только в том случае, если она помогает вам достичь ваших ключевых показателей эффективности и, в конечном итоге, достичь ваших бизнес-целей. Реклама — не единственный вариант для социальных сетей. (И даже если бы они были, никогда не забывайте о важности хорошо написанного органического контента, о котором пользователи стремятся распространять информацию.)

Например, ваши существующие клиенты должны быть проинформированы, когда вы представляете что-то новое — будь то партнерство, разворот или совершенно другая версия вашего лучшего продукта. Оригинальная, творческая, органичная кампания может вызвать шумиху сама по себе. Сделайте привлекательную публикацию, а затем добавьте ее в свой профиль или добавьте ее в основные моменты истории, когда она появится в новостях. Чтобы попасть в новости.

2. Увеличьте свой лучший органический контент

Ваши самые популярные посты созданы не для того, чтобы повысить ваше тщеславие. Возможно, самый эффективный способ окунуться в мир платной рекламы — это найти контент, который действительно находит отклик у ваших читателей, и заплатить за его показ новым зрителям.

Это обычно рассматривается как вариант начального уровня, поскольку это не рискованный вариант. Вам даже не нужно создавать рекламу, не говоря уже о рекламной кампании. Тем не менее, большинство экспертов по социальным сетям сообщит вам, что если они поймут, что у них увеличится трафик, и они рассчитывают потратить деньги на его поддержку.

3. Оптимизируйте все свои посты с помощью A/B-тестирования.

Мы повторяем это каждый день; однако, по нашему опыту, сплит-тестирование — важная процедура, которую проводят нечасто.

Прежде чем выделить весь бюджет социальных сетей на рекламу, протестируйте ее версии перед небольшой аудиторией, чтобы определить, стоит ли она того, изучите ваш CTA, а также ваш текст, визуальные эффекты, размещение рекламы, ее формат, а также таргетинг на вашу аудиторию. Вы также можете протестировать рекламу в различных демографических группах вашей аудитории (возраст или местоположение), прежде чем совершать инвестиции на большую сумму. В этом есть два преимущества: запоминающаяся, привлекательная, привлекательная и эффективная реклама для ваших клиентов также может быть менее затратной.

4. Ваша реклама должна быть нацелена на тех, кто похож на вашу органическую аудиторию.

Чем больше вы органично развили свое присутствие в социальных сетях, тем больше информации вы собрали о своем идеальном клиенте или целевой аудитории. Каково их местоположение? Каков их возраст? Что их интересует? С какими проблемами они сталкиваются в своей жизни? Что вы делаете, чтобы помочь им?

Прибыль от всей этой информации в создании вашей рекламы. Именно здесь окупится вся тяжелая работа, которую вы вложили в развитие хороших отношений с вашей целевой аудиторией.

5. Используйте ретаргетинг, чтобы оставаться на связи со своими естественными подписчиками

Кампании ретаргетинга могут быть чрезвычайно эффективными при низких затратах, поскольку вы обращаетесь к тем, кто уже знаком с вашей компанией. Чаще всего это те, кто случайно попал на ваш сайт или страницы в социальных сетях. Возможно, они посетили ваш профиль или веб-сайт или покинули корзину.

Идея состоит в том, что им может потребоваться напоминание вернуться и переключиться на соответствующую рекламу, которая заставит их задуматься.

6. Изучите свои данные, а затем оцените результаты.

Наблюдать за неудачной кампанией одинаково болезненно, независимо от того, органическая она или платная. Однако, когда вы обращаете внимание на результаты своих инструментов Social Analytics, они сообщают вам области, в которых вы должны изменить свой подход, чтобы улучшить результаты.

7. Автоматизируйте как можно больше.

Самое важное, что нужно учитывать при сочетании органических и платных социальных сетей, это то, что это больше денег и времени, больше опыта, больше активов и, конечно же, больше публикаций.

Следует ли компаниям использовать органический или платный поиск или и то, и другое?

Большинство компаний получают выгоду от использования органического поиска и платного поиска в своей рекламной стратегии.

Поскольку органический поиск и платный поиск имеют особые преимущества, они полезны для достижения невероятных целей в вашей стратегии. Например, если вы предпочитаете продвигать новую услугу, платный поиск — отличный канал. Органический поиск также может хорошо работать для существующего продукта с низким спросом.

Чтобы узнать, какой канал ваше предприятие должно использовать для достижения своих целей, определите, что вы хотите выполнить. Затем совместите это намерение с каналом (каналами), которые могут помочь вам в достижении этой цели. Например, ваша рекламная маркетинговая кампания для новой услуги может дополнительно функционировать как оптимизированная веб-страница поставщика для обычного поиска.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.