3 конкретных взаимодействия после клика, демонстрирующих, как Oracle сегментирует рекламу и рассказывает уникальные истории (примеры)

Достижения в рекламных технологиях упростили для рекламодателей микротаргетинг объявлений, их оптимизацию, персонализацию и даже создание рекламы в больших масштабах. Однако это не всегда верно для целевых страниц после клика.

Стратегии после клика в основном игнорировались, поэтому большинство рекламодателей не могут конвертировать огромный процент посетителей, которые нажимают на их объявления.

Чтобы гарантировать, что каждый клик по объявлению превращается в конверсию, вы должны сегментировать и персонализировать взаимодействие с пользователем вплоть до конверсии. Это включает в себя создание персонализированных целевых страниц после клика для каждого сегмента трафика, который нажимает на ваше объявление.

Давайте посмотрим, как Oracle создает рекламу 1:1 на странице, рассмотрев несколько примеров.

Как Oracle сегментирует целевые страницы после клика

Oracle — многонациональная корпорация компьютерных технологий, предлагающая широкий спектр услуг. Компания осознает важность сегментации рекламы и создания уникальных персонализированных целевых страниц после клика, чтобы превратить потенциальных клиентов в клиентов.

Платный поиск Google по запросу «служба интеграции»

Например, когда пользователь ищет «служба интеграции», он видит это платное поисковое объявление Oracle:

В рекламе описываются предлагаемые Oracle услуги по интеграции, такие как 3500 бесплатных часов, IoT и SOA Cloud и т. д. В нем также содержится призыв к потенциальным клиентам начать бесплатную пробную версию с Oracle, чтобы начать пользоваться всем, что упоминается в тексте.

Это страница Oracle post-click, на которую попадают посетители после рекламы:

• И объявление, и заголовок страницы после клика поддерживают соответствие сообщения, поскольку они говорят о бесплатной пробной версии службы интеграции Oracle. Эта согласованность убеждает пользователя, что он попал в нужное место. Подзаголовок «Получите 1700 часов и 250 ГБ дискового пространства для игры» дает дополнительное представление о преимуществах интеграции.
• Копия продолжает объяснять преимущества интеграции и то, что пользователь может делать с бесплатными кредитами, например, подключаться к приложениям SaaS и изучать проекты API-first и фиктивные серверы.
• Копия кнопки CTA «Получить бесплатную пробную версию» сообщает посетителям, что означает нажатие кнопки.
• На странице нет отвлекающих факторов , поэтому нет ссылок выхода за пределы страницы, таких как страницы продуктов или ссылки в социальных сетях, которые могут увести пользователя от предложения бесплатной пробной версии службы интеграции.

Нажав кнопку CTA, посетители увидят специальную страницу регистрации, которую легко и быстро заполнить:

Платный поиск в Google по запросу «хостинг PaaS»

Вот еще одно платное поисковое объявление Oracle, которое появляется при поиске «PaaS-хостинг»:

В рекламном тексте описываются преимущества хостинга PaaS от Oracle и предлагается бесплатная пробная версия. Вот страница, на которую перенаправляются пользователи после клика:

• В заголовке объявления и страницы после клика упоминается бесплатная пробная версия, снова устанавливая соответствие сообщения.
• На изображении изображена профессиональная женщина, имеющая отношение к услугам Oracle.
• Копия дает пользователям пошаговую разбивку того, что потенциальные клиенты могут сделать с помощью бесплатной пробной версии, например, возможность доступа к вычислительным ресурсам, хранилищу и сетевым ресурсам.
• Отсутствие навигационных ссылок означает, что у посетителей нет соблазна покинуть страницу.
• Щелчок по кнопке CTA переводит пользователя на ту же страницу регистрации, что и раньше. Это показывает, что Oracle по-прежнему сегментирует взаимодействие после клика по рекламе, даже если они используют одну и ту же страницу регистрации.

Дополнительная ссылка «Public PaaS для чайников»

Когда пользователь нажимает на расширение «Public PaaS для чайников» в поисковой рекламе:

Они перенаправляются на совершенно новую страницу, только на этот раз это PaaS для чайников:

• Заголовок сообщает пользователю, что это будет началом его пути к цифровому преобразованию, что убеждает новичка в том, что он попал в нужное место, поскольку электронная книга посвящена PaaS для чайников.
• Изображение обложки электронной книги — это сообщение, совпадающее с копией расширения объявления.
• Копия объясняет, что включает в себя содержание электронной книги и как PaaS поможет им в их бизнесе.
• Кнопка CTA открывает двухэтапную форму подписки на электронную книгу.

Создавая уникальную целевую страницу после клика для каждого объявления, Oracle повышает свои шансы на увеличение конверсии рекламы, удовлетворяя потребности целевого рынка.

Сравните впечатления с домашней страницей

Сравните все три описанных выше персонализированных интерфейса с тем, что видит пользователь поиска, если он ищет Oracle по имени. Для этого конкретного поиска Oracle не размещает рекламу на себе, поэтому вместо того, чтобы нажимать на платное поисковое объявление, пользователи нажимают на органическую ссылку и переходят на домашнюю страницу:

• Заголовок и подзаголовок дают общий обзор услуг Oracle и не фокусируются на каком-либо конкретном предложении, как в предыдущих примерах.
• Раздел «Что нового» дает пользователям возможность ознакомиться с последними обновлениями Oracle, что дает им возможность ознакомиться с брендом.
• Строка поиска в навигационной панели позволяет пользователям вводить ключевую фразу, чтобы увидеть, какой релевантный контент у Oracle есть по этому вопросу.
• Ссылка для входа позволяет пользователям, которые уже являются пользователями Oracle, получить доступ к своей учетной записи.
• Список параметров страны позволяет пользователям выбирать свое местоположение, а домашняя страница автоматически переводит страницу на родной язык.
• Раздел « Технические ресурсы » позволяет пользователям просматривать несколько предложений.
• Пользователи могут выбрать интересующую их область и перейти на соответствующую страницу, на которой обсуждается только эта услуга многонациональной корпорации компьютерных технологий.

На домашней странице представлен общий обзор того, что делает Oracle, что дает пользователям возможность самостоятельно изучить решение своей проблемы. Он предназначен для просмотра и не убеждает посетителей переходить на какое-либо конкретное предложение. И наоборот, сегментированная страница после клика понимает, что пользователь ищет в своем запросе, и предоставляет ему точную информацию, которая ему нужна.

Сегментированные целевые страницы после клика дают вам больше шансов

Чтобы не тратить клики по объявлениям, вам нужно уделять столько же внимания целевым страницам после клика, сколько и своим объявлениям. Это включает в себя выделение времени на персонализацию целевых страниц после клика для каждого сегмента аудитории, который нажимает на объявление.

Больше никаких общих целевых страниц, рекламные конверсии с большей вероятностью произойдут, если каждое объявление связано с отдельной релевантной целевой страницей после клика. Это именно то, что Oracle делает в каждом приведенном выше примере.

Узнайте, как создавать уникальные целевые страницы после клика с помощью Instapage и устанавливать релевантность страницы 1:1. Получите собственную демонстрацию персонализации Instapage сегодня.