Оптимизация видео на YouTube, чтобы оно стало вирусным во время праздников

Все хотят, чтобы их видео на YouTube стали вирусными. Но не все могут иметь такой же успех, как видео, подобные этому, от Dollar Shave Club, чья история стала вирусной в социальных сетях, превратив компанию в бренд на миллиард долларов.

На момент написания этой статьи это видео набрало более 27 миллионов просмотров, и число просмотров увеличивается с каждым днем.

Хорошей новостью является то, что недавнее исследование открыло науку о вирусных видео на YouTube , а это означает, что маркетологи теперь смогут использовать формулу, чтобы увеличить шансы того, что их видео станут вирусными.

Проанализировав более 430 миллиардов просмотров видео и не менее 100 000 точек данных о потребителях, Unruly, компания, занимающаяся маркетинговыми технологиями, обнаружила, что двумя наиболее мощными факторами вирусного успеха видео являются:

1. Психологическая реакция: то, как содержание заставляет зрителя чувствовать себя.
2. Социальная мотивация: причина, по которой зрители хотят или чувствуют себя обязанными поделиться контентом.

Некоторые видеоролики, которые становятся вирусными, — это просто счастливые случайности, которые случайно попали во все нужные кнопки, но большинство вирусных видеороликов — это результат отличной стратегии видеомаркетинга в сочетании с безупречным временем и удачей.

Хотя вы не найдете никаких гарантий или точных статистических данных, когда речь идет о вирусных видео, есть определенные вещи, которые вы можете сделать, чтобы увеличить шансы на то, что ваши видео распространятся со скоростью лесного пожара — и именно об этом эта статья.

В нем рассматриваются некоторые из наиболее эффективных способов оптимизации ваших видео на YouTube, чтобы они стали вирусными во время праздников.

Зачем использовать YouTube в своей маркетинговой стратегии?

Самая веская причина использовать YouTube в своей маркетинговой стратегии — это огромная глобальная аудитория. Согласно последним статистическим данным, сегодня на YouTube ежедневно просматривается более 5 миллиардов видео.

Размер, охват и масштаб этой платформы беспрецедентны в истории СМИ, и она продолжает расти с каждым годом.

YouTube стал неотъемлемой частью онлайн-опыта пользователей Интернета, что делает платформу одним из лучших мест для маркетологов, ищущих своих целевых потребителей. Кроме того, по моему личному опыту, это также может быть отличной платформой для привлечения людей в воронку электронного маркетинга для продажи созданных вами онлайн-курсов или других продуктов / услуг.

Если вы все еще не уверены в преимуществах использования этого сайта для обмена видео в своей маркетинговой стратегии, вот некоторые другие статистические данные YouTube, которые помогут вам понять, насколько важна эта платформа для вашего маркетинга.

• YouTube является домом для вирусных видео: с этой платформой у ваших видео есть возможность быстро распространиться среди огромной глобальной аудитории в Интернете.
• Разместите свой собственный канал: создав канал YouTube, вы можете иметь одно централизованное онлайн-место для всех своих маркетинговых видео. Этот канал может принести вашему бренду больше денег, но он также может способствовать развитию вашего бренда.
• Надежная аналитика и отчетность: YouTube позволяет легко отслеживать, сколько просмотров получает каждое из ваших видео, чтобы вы могли оценить, как ваши видео воспринимаются вашей аудиторией.
• Широкие маркетинговые возможности: YouTube предлагает маркетологам широкий спектр возможностей для охвата своей целевой аудитории, например видеообъявления, реклама на главной странице YouTube и т. д.

Как видео на YouTube становятся вирусными?

Есть довольно много факторов, из-за которых видео на YouTube становятся вирусными. Как упоминалось ранее, иногда просто удача заставляет некоторые видео спонтанно загораться, в то время как другие быстро умирают онлайн.

Но часто маркетологи используют определенную стратегию, чтобы дать своим видео наилучшие шансы стать вирусными.

Вот 4 общих фактора вирусных видео :

1. Эмоциональная сила

Когда вы можете эмоционально общаться со своей аудиторией, это увеличивает шансы, что они захотят поделиться вашими видео с другими. Хорошим примером вирусного видео такого типа является видео от авиакомпании WestJet.

2. Образ бренда

Вирусные видеоролики часто изображают имидж бренда, но не являются чрезмерно рекламными. Хорошим примером этого является вирусное видео DollarShaveClub.com.

3. Релевантные видео

Если ваше видео посвящено теме, которая может быть актуальна для многих людей в вашей аудитории, то оно, скорее всего, станет вирусным. Видео ниже, Видеоконференция в реальной жизни, является отличным примером этого.

4. Продвижение

Чаще всего вы не можете опубликовать видео и просто предположить, что оно станет вирусным. Он нуждается в первоначальном продвижении и привлечении внимания, чтобы воспользоваться сарафанным радио. Это означает, что обратные ссылки, социальные сети и активное продвижение могут увеличить шансы на успех.

На изображении ниже показано множество других причин, по которым видео становятся вирусными:

Но, прежде всего, за вирусными видео должен стоять надежный маркетинговый план . Ниже мы рассмотрим пять способов оптимизации ваших видео, чтобы вы могли получить много просмотров в праздничные дни.

Получение просмотров видео во время праздников

Поскольку количество просмотров увеличивается на 24% каждый год, праздники — это время, когда можно попытаться получить просмотры. Вокруг Киберпонедельника, Черной пятницы и Дня Благодарения царит ажиотаж, и если вы хотите получить свой кусок пирога просмотров видео, важно иметь надежную маркетинговую стратегию.

6 способов оптимизировать видео к праздникам

Есть много тенденций, которые привлекают внимание к видеомаркетингу в праздничный сезон. Ниже вы найдете пять советов, которые помогут вам увеличить потребление цифрового видео и поддерживать интерес аудитории во время праздников.

1. Начните планировать заранее

Как маркетолог, вы должны заблаговременно составить свой маркетинговый план на YouTube, чтобы вы могли поставить себя в наилучшее положение для создания вирусного видео.

Раннее начало работы дает много преимуществ. Во-первых, это не позволит вам отстать от конкурентов. Кроме того, вы не хотите упустить какие-либо рекламные возможности, которые могут возникнуть в преддверии курортного сезона.

Кроме того, ваш праздничный видеомаркетинговый проект может занять больше времени, чем вы думаете, и вы не хотите бегать, пытаясь собрать вещи воедино, как только наступит напряженный сезон.

2. Определите свою стратегию ключевых слов

Если есть определенные праздничные ключевые слова, по которым вам нужно ранжироваться, вам нужно убедиться, что у вас есть стратегия ключевых слов. Это повысит вероятность того, что вы сможете извлечь из них выгоду и заблаговременно включить их в свою маркетинговую стратегию.

Старайтесь не использовать одни и те же ключевые слова каждый праздничный сезон. Если вы хотите и дальше увеличивать продажи, вам нужно иметь свои основные термины, а также найти новые ключевые слова, которые помогут активизировать ваши праздничные компании.

После того, как вы нашли все варианты ключевых слов для своей маркетинговой кампании, вы должны включить их в метаданные своего видео.

Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать метаданные видео :

• Название видео. Выберите правильные названия для ваших видео, которые помогут проиллюстрировать цель вашего видео, а затем включите целевые ключевые слова как можно ближе к началу названия.
• Описание видео. Включите основные ключевые слова в первые несколько строк описания вашего видео и убедитесь, что описание точно сообщает зрителям, о чем ваш видеоконтент.
• Теги видео: добавьте от 10 до 20 тегов к каждому видео и обязательно включите все релевантные ключевые слова, которые не могут естественным образом вписаться в описание и название вашего видео.

3. Выделитесь историей

Связь со своей аудиторией на эмоциональном уровне поможет вам добиться феноменальных результатов для вашего видеомаркетинга. Вы также можете проверить свою аналитику на наличие демографической информации и создать историю, которая может быть интересна тем, кто обычно посещает ваш сайт. Это также может помочь вам создать контент-стратегию вокруг этого видео, чтобы потенциально сделать его вирусным.

Напряженный праздничный сезон — идеальное время для маркетологов, чтобы использовать определенные эмоциональные триггеры, которые заставят вашу аудиторию делиться вашими видео.

Сосредоточение внимания на приятных историях или делах особенно полезно в праздничные дни, когда люди проводят время с друзьями и семьей. Они захотят поделиться с ними таким контентом.

Используйте силу этого времени года, превратив сообщение вашего бренда в историю, которая будет приятной и доступной. Вы можете использовать истории в своем маркетинге как способ повысить конверсию, сделав свой продукт или бренд частью гораздо более широкого повествования.

Примером фирменного вирусного видео (это также отличный пример релевантного видео), в котором сделано это, является «Видеоконференция в реальной жизни», созданная Триппом и Тайлером в партнерстве с Zoom.

В этом конкретном видео создатели проделали потрясающую работу по созданию интересной истории для каждого зрителя, который участвовал в телефонной конференции, которая пошла не по плану. Они сталкиваются со всеми неудобствами платформ для конференц-связи, такими как проблемы с буферизацией, люди разговаривают по телефону, обновления программного обеспечения и многое другое.

Время видео даже лучше, чем содержание самого видео.

Учитывая, что мы находимся в разгаре пандемии, и тысячи работодателей были вынуждены перейти на удаленную работу со своими сотрудниками, это чрезвычайно актуальная тема, с которой борется большинство компаний.

На момент написания этой статьи это видео набрало более 3,3 миллиона просмотров и продолжает расти.

4. Напишите вирусные названия видео

Названия вирусных видео, как правило, следуют определенным формулам, чтобы вызвать любопытство или эмоции. Некоторые примеры заголовков, которые стали вирусными, включают:

• Секретный ингредиент вирусного маркетинга — кликбейтные заголовки
• Девушка учится танцевать за год (таймлапс)
• Этот ультрасовременный крошечный дом поразит вас

У CopyBlogger есть полезная статья, в которой описывается формула создания притягательных заголовков. Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при написании вирусных заголовков для видео :

• Ваш заголовок должен состоять примерно из 6-7 слов. Он должен быть описательным, но не слишком длинным, чтобы не перегружать людей.
• Используйте такие прилагательные, как «невероятно», «невероятно», «лучший» и «попробовать» в своих заголовках, чтобы люди с большей вероятностью нажимали на ваше видео.
• С помощью руководств, практических советов или подробного видеоконтента добавление текущего года к заголовку помогает увеличить число кликов.

Если вам все еще нужна помощь в написании вирусных заголовков для видео, вы можете использовать такой инструмент, как генератор заголовков Portent, который поможет вам придумать творческие и уникальные идеи. Просто введите ключевое слово или фразу, а инструмент сделает все остальное.

5. Будьте лаконичны

Одна из самых важных вещей, которые нужно сделать, чтобы увеличить шансы на то, что ваше видео станет вирусным, — это сделать содержание кратким.

У современных людей очень короткая продолжительность концентрации внимания. Некоторые исследования даже утверждают, что продолжительность концентрации внимания теперь меньше, чем у золотой рыбки (около 8 секунд).

Сегодня у вас еще меньше времени, чтобы произвести впечатление в Интернете.

Вот почему так важно быстро привлекать зрителей и оставаться на заданной теме. Вы должны передать свое сообщение в кратчайшие сроки.

Убедитесь, что у вас есть тщательное редактирование, которое будет поддерживать интерес ваших зрителей от начала вашего видео до самого конца.

6. Измените размер и поделитесь видео в социальных сетях

Хотя YouTube — отличное место для загрузки видео и попыток сделать их вирусными, помните, что есть и другие платформы, на которые также следует включать видео. Причина этого в том, что чем на большем количестве платформ размещено ваше видео, тем выше вероятность того, что оно может стать вирусным.

Лучше всего, если вы загружаете видео на YouTube, рекомендуется использовать бесплатный онлайн-редактор видео на YouTube, чтобы изменить размер размеров видео, чтобы вы могли загружать его на такие платформы, как Facebook, Instagram, Tik Tok и другие. . Чем на большем количестве платформ вы поделитесь видео, тем больше вероятность того, что оно станет вирусным.

Резюме

Создать вирусное видео непросто. Если бы это было так, у каждого маркетолога было бы множество вирусных хитов за плечами.

Шесть советов, изложенных выше, помогут вам улучшить качество ваших видео и сделать их более популярными, чтобы не только обеспечить стабильный поток просмотров во время праздников, но и повысить ваши шансы на вирусный успех.

Вот краткий обзор ключевых моментов по оптимизации ваших видео к праздничному сезону:

• Вы должны начать планировать заранее
• Определите свою стратегию ключевых слов
• Выделите свою кампанию с помощью истории
• Создавайте вирусные заголовки для своих видео
• Держите видеоконтент кратким
• Изменение размера и публикация видео на других социальных платформах

Какая из этих концепций, по вашему мнению, наиболее важна, когда речь идет о создании вирусного видеоконтента для праздников?