Оптимизируйте исследование ключевых слов и рейтинг с помощью SEMRush

Практическое руководство: исследование ключевых слов с помощью SEM Rush

Когда в последний раз вы или член вашей команды просматривали условия, по которым ваш веб-сайт и конкуренты ранжировались в Google? Если вы не можете вспомнить, то, вероятно, пришло время проверить удивительный инструмент.

Позвольте представить вам SEMRush, оазис поисковой оптимизации в пустыне. Этот популярный программный пакет помогает маркетологам находить важные данные, необходимые для конкурентного анализа и измерения ключевых показателей эффективности… особенно когда они имеют наибольшее значение.

Что такое SEMRush?

Отправьте любой веб-сайт с помощью этого полезного онлайн-инструмента, чтобы узнать ключевые слова, по которым сайт ранжируется. Ключевые слова, которые имеют объем поиска и занимают первые 100 или около того позиций, будут показаны в SEMRush. Хотя некоторые ключевые слова будут отсутствовать в отчете, инструмент фокусируется на том, чтобы показать вам важные ключевые слова, которые пользователи действительно ищут (то есть те, которые имеют объем поиска).

Найдите свой собственный сайт или сайт конкурента. Можно ввести буквально любой сайт в Интернете, включая международные домены. Сравните свой сайт с ключевыми словами другого домена, просмотрите историю эффективности ключевых слов, найдите связанные ключевые слова, найдите эффективность Adwords, найдите общие ключевые слова с конкурирующим доменом… и многое другое!

В этой статье мы обсудим, как использовать этот полезный инструмент для исследования ключевых слов, и предоставим вам возможность попробовать его.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс SEO анализа ключевых слов поисковых систем, особенно тех, которые потенциальные клиенты используют для поиска новых веб-сайтов. Исследование ключевых слов включает в себя конкурентный анализ для обнаружения новых и важных ключевых слов, которые привлекают трафик и потенциальных клиентов, тщательное изучение существующих ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт, и определение приоритетов этих ключевых слов для наибольшего влияния на доход.

Для тщательного исследования ключевых слов необходимо просмотреть несколько точек данных, все из которых получены для выявления лучших и наиболее прибыльных ключевых слов. Независимо от того, работает ли ваш бизнес в Интернете и продает товары или в автономном режиме и продает услуги, веб-сайт является прекрасным инструментом для привлечения новых клиентов. Исследование ключевых слов помогает вам максимально эффективно использовать свой веб-сайт, и обычно это один из первых шагов в оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем (SEO).

Анализируя ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска сайтов, подобных вашему, вы сможете лучше предоставить этим клиентам контент и целевые страницы, которые они ищут.

Для получения дополнительной информации об исследовании ключевых слов обязательно прочитайте наши статьи «Семантический поиск: выбор ключевых слов и релевантность» и «Учебник по ключевым словам: поиск и эффективное использование ключевых слов».

Начало работы с SEMRush

Платформа SEMRush — это платный инструмент, предоставляющий ряд подписок и опций для вашего бизнеса. Некоторые части инструмента можно использовать бесплатно, но для большинства опций требуется подписка. Вы можете выбрать один из трех планов, которые дают вам доступ к разным объемам данных, от 99 до 199 и 399 долларов в месяц по состоянию на 2017 год. Найдите план, который лучше всего подходит для вашего бюджета и потребностей. Вы также должны рассмотреть годовые планы, которые имеют значительную экономию по сравнению с ежемесячными планами.

С помощью SEMRush вы можете запускать отчеты, загружать ценную информацию, получать доступ к бета-инструментам и многое другое — доступные функции довольно обширны. Проверьте их здесь.

Может ли SEMRush заменить несколько инструментов, которые вы уже используете? Возможно! Взгляните на набор функций и посмотрите, сможете ли вы уменьшить свою зависимость от одного инструмента и заменить его на SEMRush. И система не является одноразовым инструментом; он многогранен, чтобы предоставить вам постоянную поддержку в ваших усилиях по цифровому маркетингу.

Начните исследование ключевых слов

Первым шагом в начале исследования ключевых слов с помощью SEMRush является вставка домена, ключевого слова или URL-адреса в поле поиска. В зависимости от ввода система автоматически направит вас к отчетам «Обзор домена», «Обзор ключевых слов» или «Обзор URL».

Обзор домена

Органические исследования обычно проводятся в разделе «Обзор домена». Посмотрите историю эффективности ключевых слов в поисковых системах, а также рейтинги, конкурентные оценки, данные о цене за клик и данные о тенденциях. Если вы не уверены в отчете или разделе, найдите кнопку «Учебник» или «Видеоучебник» в верхней части экрана; SEMRush предоставляет видео и текст, относящиеся к просматриваемому вами экрану. Этот интуитивно понятный инструмент вооружает вас информацией, которая поможет вам узнать о системе.

Каждый экран имеет возможность экспортировать табличные представления, которые вы видите. Загружайте отчеты в формате CSV или Excel для удобной обработки данных и сортировки. Отчеты в этом разделе помогут вам ответить на следующие вопросы:

• По каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется?
• Какова эффективность ваших ключевых слов в настоящее время?
• Эффективность каких ключевых слов нуждается в помощи?
• По каким нерелевантным ключевым словам ранжируется сайт?
• Чего не хватает в ранжировании набора ключевых слов?

Отчет «Лучшие органические ключевые слова» — это оперативное обновление ключевых слов, по которым ранжируется ваш домен, и включает такую ​​информацию, как позиция, объем, цена за клик (цена за клик) и расчетный трафик. Экспортируйте этот список, доступный как в формате CSV, так и в формате Excel, для удобного хранения и анализа.

Для платных пользователей доступен полный отчет, в котором представлены варианты каждого ключевого слова с потенциалом привлечения трафика на веб-сайт.

В разделе «Обзор домена» вы также можете сравнить свой домен с четырьмя другими доменами. Вы увидите широкий спектр полезной информации, например: общие ключевые слова, сравнение ключевых слов, сравнение рейтинга ключевых слов и упущенные возможности — то, чем пользуются ваши конкуренты, а вы, возможно, упускаете из виду.

Общие ключевые слова могут быть показаны на графике выше или в формате диаграммы, как показано ниже. Эта диаграмма Венна показывает общие ключевые слова по-другому, помогая визуализировать «голубой океан» доступных ключевых слов, которых нет у конкурентов. Подобный визуальный образ дает вам представление о хорошей возможности использовать новые ключевые слова, чтобы лучше конкурировать с теми, которые вы используете совместно с конкурентом.

Обзор ключевых слов

Обзорная информация о ключевых словах дает более подробную информацию о конкретных ключевых словах и типах ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт. В отчете о совпадении фраз показаны ключевые слова и фразы, соответствующие введенным вами прямым запросам ключевых слов, что дает вам широкий спектр связанных терминов. Отчет расширяется еще больше, создавая широкий список предлагаемых ключевых слов для новых открытий.

Подобный отчет может помочь вам ответить на следующие вопросы:

• По каким ключевым словам, которые напрямую связаны с моим существующим рейтингом ключевых слов, я должен ранжироваться?
• Какие ключевые слова соответствуют фразам, по которым я уже ранжируюсь?
• Насколько сложны ключевые слова, по которым я хочу ранжироваться?

Анализ ключевых слов домена и конкурентов

Еще один способ изучения новых ключевых слов — сравнение вашего веб-сайта с сайтами ваших конкурентов. Проведя исследование своих конкурентов, вы сможете выяснить, как добиться их успеха, а также сосредоточить свои усилия на расширенных ключевых словах, по которым они не ранжируются.

Во-первых, вам нужно понять, как устроен ваш домен. Обзор домена в SEMRush обеспечивает отличное представление об этом. Показаны показатели органического поискового трафика, а также данные платного поиска и количество обратных ссылок.

Обратите внимание на кнопку Tutorial в верхней части каждой страницы? Нажмите эту кнопку, и SEMRush предоставит вам подробную информацию об инструменте, включая видео или текст и дополнительные ресурсы.

Органический поиск: « Рейтинг SEMRush» дает ранжирование вашего сайта по сравнению с другими, отслеживаемыми в SEMRush; «ключевые слова» — это количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш домен (которые имеют объем); а «стоимость трафика» — это оценочная стоимость органических ключевых слов в Google Adwords.

Платный поиск: здесь «ключевые слова» — это количество ключевых слов, отображаемых в платном поиске (Adwords), а «стоимость трафика» — это общая стоимость платных ключевых слов в Google Adwords.

Обратные ссылки: Здесь «ссылающиеся домены» — это количество доменов, ссылающихся на ваш веб-сайт, а «ссылающиеся IP-адреса» — это количество IP-адресов, с которых находятся обратные ссылки, что представляет собой более точное количество «уникальных ссылок» на ваш веб-сайт.

Тестируйте новые инструменты

SEMRush описывает Keyword Magic Tool как «простой в использовании инструмент исследования ключевых слов, который предоставляет все ключевые слова, необходимые для создания вашей наиболее прибыльной кампании SEO и PPC». Инструмент все еще находится в бета-режиме и доступен только платным пользователям. Общий объем, сложность, цена за клик, конкуренция и ссылка на SERP (страницу результатов поисковой системы) указаны в отчете, который предоставляет этот инструмент.

Заключение

SEMRush — это удивительный инструмент, который предоставляет множество информации о вашем домене, а также о доменах ваших конкурентов. Вооружившись нужной информацией, вы сможете эффективно использовать ее для исследования ключевых слов. Не пренебрегайте этой невероятно важной частью цифрового маркетинга. Проверьте SEMRush и узнайте, как вы можете обновить ключевые слова, которые имеют решающее значение для вашего бренда уже сегодня!