Как оптимизировать SEO-отчетность при работе с несколькими сайтами?
Опубликовано: 2021-04-06Большинство из нас сталкивались с этим в то или иное время, у вас есть клиент или работодатель, у которого есть несколько общедоступных веб-сайтов. У тебя есть это! Возможно, вам приходилось управлять дублирующимся контентом или внедрять междоменные канонические ссылки, но работа SEO все еще может быть довольно простой.
Но потом от вас ждут доклада. Что теперь? Взять тот же формат, что и для одного сайта, и продублировать его? Как удержаться от удвоения работы каждый месяц? Или что, если сайтов больше двух? Как вы показываете, как сайты работают по отношению друг к другу?
Создание эффективной структуры отчетности для компаний с несколькими веб-сайтами требует планирования. Но, приложив некоторые усилия заранее, вы сможете сэкономить много времени в долгосрочной перспективе и значительно упростить анализ отчетов для ваших заинтересованных сторон. Когда у нас, в Transistor, возникают такие ситуации, конечный результат всегда немного отличается. Некоторые компании имеют несколько веб-сайтов, посвященных совершенно не связанным между собой брендам. Но чаще всего продукты/услуги или аудитория частично совпадают. Для таких случаев мы разработали несколько привычек, которые могут сделать процесс более эффективным. Вот самые распространенные приемы, с которых мы начинаем.
Настройте панель инструментов для успеха
Мы используем Google Data Studio для наших отчетов. Если вы используете какую-либо другую платформу для создания информационных панелей, функциональность может быть другой, но вы сможете взять представленные здесь концепции и применить их к своему собственному набору инструментов.
- Страницы для каждого сайта (GA, GSC, Ranking)
Это может быть самая простая часть здесь, но она имеет решающее значение. Как правило, при наличии нескольких веб-сайтов в компании есть люди, которым интересен только один из них (среди прочего, бренд-менеджеры). Упростите для них просмотр только тех данных, которые им интересны. - Единые страницы
Некоторые части вашей работы будут применяться к каждому сайту. Два распространенных примера, которые мы рассмотрим позже, — это таргетинг на ключевые слова и техническая реализация. Там, где есть смысл объединить эти вещи на одной странице, сделайте это! - Элементы уровня отчета
Знаете ли вы, что вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши элементы в GDS и сделать так, чтобы они отображались/функционировали во всем отчете? Это невероятно полезно для выбора диапазона дат (например, если кто-то хочет видеть числа за месяц до даты, вы не хотите, чтобы им приходилось менять диапазон дат на каждой странице, которую они просматривают). Но это также упрощает форматирование отчетов, когда вы добавляете такие элементы, как логотипы или области заголовков.
- Для руководителей: сводное представление со смешанными данными
У вас почти всегда будет группа людей, которым нужно резюме, показывающее производительность всей компании. В этих случаях лучше всего использовать смешанные данные. Мы также рекомендуем разбивать те же данные по брендам/сайтам на той же странице.
- Таблицы Google для заметок — для конкретного сайта или используйте столбец «веб-сайт»
Мы видим, что многие люди используют текстовые поля на панели инструментов для заметок/наблюдений. Это легко, но вы потеряете все исторические записи. Мы всегда используем Google Таблицы. Простое добавление столбца даты на лист означает, что вы можете отображать примечания только за текущий отчетный период, но у вас есть возможность вернуться к любому периоду времени и просмотреть соответствующие примечания. Для нескольких сайтов вам необходимо настроить свой подход на основе на компанию. Обычно одна страница в отчете для отображения заметок и столбца/фильтра, для которых веб-сайт(ы) относится к заметке, является самым простым путем. Но иногда у нас есть люди, которые хотят видеть заметки только для интересующего их сайта, и нам приходится делать несколько страниц. - Куда пойдут заметки, зависит от того, как вы представляете отчеты
Это относится ко всем отчетам, но если у вас есть много людей, просматривающих отчеты независимо друг от друга (когда вы не говорите им об этом), может быть полезно, чтобы примечания были первой страницей панели инструментов. Задайте тон, прежде чем они начнут зацикливаться на цифрах. Если вы рассказываете людям данные, вы можете переместить заметки на последнюю страницу.
[Пример успеха] Проведение аудитов нескольких сайтов
Читать тематическое исследованиеСопоставьте свой таргетинг на уровне компании
Это может быть основной частью вашей стратегии оптимизации, но это полезно упомянуть здесь, потому что это также может применяться к отчетности. При принятии решения о том, на каких темах/ключевых словах вы собираетесь сосредоточиться и отслеживать, есть пара вопросов, на которые необходимо ответить, когда задействовано несколько веб-сайтов.
- Определите, какие ключевые слова относятся к какому сайту
Опять же, мы думаем о наиболее распространенных сценариях, когда бренды/сайты частично совпадают. Для ключевых слов высокого уровня, которые не перекрываются, простая диаграмма для определения того, какой термин относится к какому бренду, является основным упражнением в управлении вашей стратегией SEO. - Назначение приоритетов там, где существует совпадение
Допустим, два ваших веб-сайта продают простыни. Только один сайт может занять первое место. Какой из них должен быть? Обычно у нас есть простое обозначение того, какой сайт имеет наивысший приоритет для данного термина, а какой сайт с более низким приоритетом. - Внести в отчетность
Это полезно для тех, с кем вы работаете, которые вкладывают значительные средства в SEO, а также для тех людей, которые могут видеть рейтинг сайта и удивляться, почему это не другой сайт. Если вы используете что-то вроде Google Data Studio для создания отчетов, самый простой способ сделать это — подключить электронную таблицу.
Включите каждый сайт в отслеживание рейтинга
Итак, мы обсудили дублирование таргетинга ключевых слов на нескольких сайтах. Что насчет отслеживания?
Самый простой способ добиться этого — добавить каждый сайт в качестве конкурента в свой инструмент отслеживания рейтинга. Некоторые трекеры ранжирования достаточно наворочены, чтобы позволять вам назначать конкурентов на уровне сегмента/группы (имеется в виду подмножество ваших ключевых слов). Но если таргетинг на два или более сайтов в значительной степени совпадает, имеет смысл добавить их в качестве конкурентов.
Мы делаем это на каждом сайте. Таким образом, при отслеживании позиций сайта А сайты B и C являются конкурентами. Для сайта B сайты A и C являются конкурентами. И так далее. Это позволяет нам сосредоточиться на производительности каждого сайта в отдельности, а также отслеживать, насколько хорошо вписываются другие наши сайты, а также быстро выявлять проблемы каннибализации между брендами. 
Упростите технический обзор
Отличительной особенностью компаний с несколькими веб-сайтами является то, что они часто используют одну и ту же технологию на каждом сайте. Это означает, что мы можем стать очень эффективными с нашей технической проверкой и реализацией, поскольку то, что мы делаем на одном сайте, часто применимо к другим.
Иметь единую таблицу технической реализации. Если у вас есть инструмент управления проектами, который используют все, возможно, это излишне. Но если вы этого не сделаете, обязательно включите в отчет все свои технические запросы. Это еще один способ упростить рабочий процесс за счет ограничения количества документов, которые каждый должен помнить. 
Заключительные мысли
При таком подходе к отчетности вам может показаться, что итоговая информационная панель огромна. Но, это одна приборная панель! Объединив некоторые из ваших страниц, вы получите меньшее количество фрагментов в отчетах. Что еще более важно, наличие данных для каждого веб-сайта в одном месте позволяет вам работать более эффективно и быстро выявлять проблемы с производительностью вместо того, чтобы пролистывать несколько разрозненных отчетов.
Еще одним преимуществом выполнения части этой дополнительной работы заранее является то, что у вас будет много готовых элементов, которые можно будет легко расширить в дальнейшем. Если заинтересованная сторона хочет, чтобы вы добавили какие-то дополнительные показатели, у вас уже будут соединения и смешанные данные, созданные таким образом, что вносить изменения будет намного проще.
Теперь идите вперед и сделайте репортаж менее напряженным!