Как оптимизировать страницы продукта для SEO

Делаете ли вы все возможное, чтобы продвинуть страницы вашего продукта на вершину результатов поисковой системы? Вы надеетесь получить больше органического трафика с этих страниц, но не знаете, с чего начать?

Нельзя отрицать тот факт, что пространство электронной коммерции более конкурентоспособно, чем когда-либо прежде.

Несмотря на высокую конкуренцию, только в Соединенных Штатах насчитывается более 200 миллионов цифровых покупателей. Это означает одно: возможности для успеха электронной коммерции велики.

Конечно, успех в Интернете — это нечто большее, чем создание страниц продуктов и надежда на лучшее. Если вы хотите максимально эффективно использовать свой интернет-магазин, очень важно сосредоточиться на всех аспектах маркетинга и рекламы, уделяя особое внимание поисковой оптимизации (SEO).

Итак, это приводит к важному вопросу: как лучше всего оптимизировать страницы вашего продукта для SEO?

Вы встретите много разных ответов. Вы можете даже прийти к выводу, что это слишком много работы. Но пока не сдавайтесь. Ниже вы найдете простой четырехэтапный процесс оптимизации страниц ваших продуктов с целью увеличения поискового трафика.

Исследование ключевых слов

Вы можете потратить столько времени, денег и ресурсов, сколько захотите, на оптимизацию страниц своих продуктов, но если вы не сосредоточитесь на правильных ключевых словах, все будет зря. Это жестко, но верно.

Ваша первая цель — ответить на вопрос: какие ключевые слова являются правильными?

Это сложно, потому что то, что подходит вам, может быть неправильным для другой компании, даже если вы работаете в той же отрасли. Обратите свое непосредственное внимание на три вещи:

• Ключевые слова, которые тесно связаны со страницами вашего продукта
• Ключевые слова, по которым ищут
• Ключевые слова с самым высоким потенциалом конверсии

Например, если вы продаете «женские черные туфли-лодочки», вам следует рассмотреть такие ключевые слова, как:

• Женские черные туфли
• Черные туфли
• Женские черные туфли-лодочки

Инструмент подсказки ключевых слов Wordtracker может помочь вам сузить список ключевых слов, чтобы выбрать те, которые лучше всего подходят для страниц вашего продукта.

Придерживаясь приведенного выше примера, вот что вы увидите:

Хотя это топ-10 ключевых слов, ранжированных по объему, есть более 700 других, которые следует учитывать.

Чем больше исследований ключевых слов вы проведете, тем больше информации вы получите. Крайне важно не торопиться, чтобы рассмотреть каждую возможность.

Естественно сосредоточить большую часть своего внимания на ключевых словах с большим объемом. Используя приведенный выше пример, «черные насосы» получают примерно 22 200 поисковых запросов в месяц.

Несмотря на то, что это число больше, чем любое другое в списке, как общее ключевое слово, оно может не привлекать наиболее целевой трафик на ваш сайт.

Вместо этого оптимизация для ключевого слова, такого как «черные туфли-лодочки с круглым носком», которое получает только 1000 поисковых запросов в месяц, может быть лучшим вариантом. Объем меньше, но это, вероятно, будет генерировать больше целевого трафика.

Если вы собираетесь оптимизировать для общего ключевого слова, сделайте это на своих «страницах коллекций». В этом примере страница коллекций будет содержать все черные туфли-лодочки, которые вы продаете.

Затем для каждой страницы в этой коллекции вы можете выбрать более целевое ключевое слово.

Тег заголовка

Теперь, когда вы провели исследование ключевых слов, пришло время использовать все эти данные с пользой. Есть много способов использовать эти ключевые слова, но все начинается с тега title.

Вот пример эффективного тега title:

Обратите внимание на следующее:

• Использование основного ключевого слова «женские зимние пальто»
• Использование вторичного ключевого слова «жакеты»
• Включите название бренда (Берлингтон)
• Призыв к действию – Бесплатная доставка – для привлечения кликов (без перебора)

Вы хотите, чтобы ваш тег title включал основное ключевое слово, а также, если возможно, дополнительное ключевое слово.

Чего вы не хотите делать, так это вставлять слишком много ключевых слов в тег title, так как это выглядит спамом как для поисковых систем, так и для вашей целевой аудитории.

Совет: SEO-оптимизация важна, но ваша основная цель — привлечь трафик на ваш сайт. По этой причине сбалансируйте свои усилия по SEO и CTR (рейтинг кликов). Эти две вещи должны идти рука об руку.

Кроме того, каждая страница продукта должна иметь уникальный тег заголовка. Сделав еще один шаг вперед, не используйте шаблон для создания одинаковых тегов для нескольких страниц.

Вот чего вы пытаетесь избежать:

• Красные женские свитера – Бренд – Бесплатная доставка
• Черные женские свитера — торговая марка — бесплатная доставка
• Белые женские свитера – Торговая марка – Бесплатная доставка

Единственная разница между каждым тегом title — это цвет. Такой подход сэкономит вам время, но также может помешать вам достичь высоких позиций.

Мета-описание

Первое, что вам нужно знать о мета-описаниях, это то, что поисковые системы больше не используют их как часть своего алгоритма ранжирования. Они делали в прошлом, но это не соображение в сегодняшнем мире.

Но даже если ваше мета-описание не оказывает прямого влияния на рейтинг, оно может косвенно повлиять на посещаемость вашего сайта. Вот как:

• Хорошо продуманные, информативные мета-описания могут увеличить рейтинг кликов.
• Когда больше пользователей переходят на ваш сайт, поисковая система признает его важность, что может привести к повышению рейтинга.

В дополнение к вышесказанному, есть четыре вещи, которые вы должны попытаться сделать с каждым мета-описанием:

• Включите одно-два ключевых слова (естественным образом)
• Включите призыв к действию с целью повышения рейтинга кликов.
• Не превышайте ограничение в 300 символов (все, что превышает это значение, будет обрезано).
• Создайте уникальное мета-описание для каждой страницы продукта.

Посмотрите этот пример:

В дополнение к нескольким важным ключевым словам, это мета-описание является кратким, уникальным и включает призыв к действию.

Больше не значит лучше, когда дело доходит до метаописаний. Ближе к делу!

Контент на странице

Многие интернет-магазины совершают ошибку, упуская из виду важность контента на странице. Они делятся несколькими изображениями, информацией о ценах и, возможно, ссылкой или двумя текстами.

Однако они не включают в себя высококачественный контент с более подробной информацией. Имея это на своей странице, вы, вероятно, опередите своих конкурентов.

Вот простой пример:

Вещи, на которые следует обратить наибольшее внимание, включают:

• Сильный заголовок с использованием целевого ключевого слова
• Ключевые слова разбросаны по всему контенту (но не слишком сильно)
• Более 250 слов ценного и действенного контента
• Внутренние ссылки

Самая большая ошибка, которую вы можете совершить с контентом на странице, — добавить его просто ради этого. Это не принесет вам никакой пользы. На самом деле, если это низкокачественный контент, он может работать против вас в отношении ранжирования вашего сайта.

Потратьте время на планирование каждой страницы, а затем создайте уникальный контент для каждой из них. Не используйте шаблон, в котором вы меняете несколько слов, так как это приводит к дублированию контента, что может привести к штрафу.

Нельзя отрицать, что добавление нескольких сотен слов (или более) уникального контента на каждую страницу продукта будет стоить вам времени и денег. Тем не менее, если вы действительно хотите, чтобы ваши страницы занимали первые места в поисковых системах, вам следует серьезно подумать об этом шаге.

[Пример успеха] Стимулирование роста на новых рынках с помощью SEO на странице

Когда Springly задумалась о выходе на рынок Северной Америки, SEO на странице было определено как один из ключей к успешному выходу на новый рынок. Узнайте, как перейти от 0 к успеху с помощью технического SEO для вашей контент-стратегии.

Читать тематическое исследование

Избегайте дублированного контента

По мере того, как количество страниц продуктов на вашем веб-сайте растет, естественно срезать углы, пытаясь сэкономить время. К сожалению, это часто приводит к использованию «шаблонов», что приводит к дублированию контента.

Например, вы можете сэкономить много времени, используя один и тот же шаблон из 300 слов для содержимого каждой страницы продукта. Вы считаете, что изменить заголовок и ключевые слова достаточно, чтобы сделать контент уникальным, но поисковые системы видят другое. Они видят дублированный контент.

Дублированный контент — большая проблема с точки зрения SEO страницы продукта. Это сэкономит вам время, но, скорее всего, лишит вас возможности достичь вершины поисковых систем.

Это требует больше времени и усилий, но убедитесь, что каждый тег заголовка, описание и часть контента на странице на 100% уникальны.

Вывод

С таким количеством интернет-магазинов, которые борются за первое место, вам нужно все делать правильно.

Четыре приведенных выше пункта должны дать вам представление о том, с чего начать. Когда вы просматриваете каждую страницу продукта, не стесняйтесь вносить изменения по своему усмотрению.

Могут быть десятки миллионов интернет-магазинов, с которыми можно конкурировать, но правильная SEO-стратегия может помочь вам достичь всех ваших целей.

Что вы считаете наиболее важным элементом оптимизации страниц вашего продукта для SEO? Не могли бы вы добавить какие-либо советы к вышеперечисленным? Поделитесь своим личным опытом и отзывами в разделе комментариев ниже.