Практический пример: как оптимизировать внутреннюю перелинковку и индексацию

Сегодня мы не будем говорить об обратных ссылках, написании статей для Интернета, исследовании ключевых слов или даже дублировании контента. Нет: в этой статье мы сосредоточимся на внутренних ссылках.

Внутренние ссылки необходимы для оптимизации сканирования, обнаружения новых страниц и их ранжирования.

К концу этой статьи вы поймете, что легко ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом с помощью эффективной стратегии внутренних ссылок.

Стратегия, которую мы использовали на веб-сайте нашего клиента, даст вам конкретную иллюстрацию использования внутренних ссылок для оптимизации сканирования.
Но перед этим давайте кратко напомним, что такое внутренние ссылки.
Внутренняя перелинковка — это организация отношений (ссылок) между страницами. Его роль заключается в следующем:

• Определите, как вы перемещаетесь по сайту, его структуру.
• Упростите навигацию для ваших пользователей.
• Направляйте пользователей туда, куда вы хотите.
• Облегчить открытие страниц поисковыми системами.

Мы также воспользуемся этой возможностью, чтобы быстро определить, что называется оптимизацией сканирования:
Оптимизация сканирования описывает все методы, используемые на веб-сайте для обеспечения доступа ботов поисковых систем (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex и многие другие…).
Это исследование вашего сайта со страницы на страницу позволяет боту сохранять ваши URL-адреса, анализировать их и определять, «заслуживают ли» они индексации и, таким образом, представления пользователям для данного поиска.
Если вы хотите узнать больше об оптимизации сканирования, вы можете прочитать эту статью.
Есть много способов помочь боту лучше просматривать ваш сайт и оптимизировать время, затрачиваемое на ваш сайт во время каждого обхода. Например:

• Файл robots.txt, карта сайта и план сайта,
• Устранение внутренних редиректов и дублированного контента,
• Правильное управление каноническими тегами и ошибками 404,
• Внутренние ссылки, управление многогранной навигацией и URL-адресами с параметрами,
• Быстрое время отклика.

[Электронная книга] Как ваша внутренняя схема ссылок влияет на Inrank

Следуйте экспериментам Криса Грина, чтобы понять, как ваша внутренняя схема ссылок влияет на относительную важность ваших страниц с помощью Inrank.

Как ваша внутренняя схема ссылок влияет на Inrank

Реальный случай

Мы внесли улучшения для оптимизации веб-сайта электронной коммерции нашего клиента на основе реализации стратегии внутренних ссылок.

KPI перед внедрением внутренних ссылок

• 161 страница с 559 потенциальными URL-адресами
• Рейтинг по 410 ключевым словам из топ-100 (включая 6 ключевых слов из топ-10)
• Объем исследования 103 000 ключевых слов, входящих в первую сотню.

Стратегия развернута

Перед развертыванием стратегии внутренней перелинковки мы работали над SEO-оптимизацией следующих моментов:

• Приоритизация,
• Теги H1 и H2
• Веб-перформансы (WPO).

Методология внутренних ссылок

Выводы SEO-аудита относительно ссылок:

• Слабость входящих ссылок для стратегических категорий
• Наличие потерянных страниц.

Источник: Скриншот OnCrawl

Количество входящих ссылок на странице

Источник: Скриншот OnCrawl

Рейтинг страниц Опрана

3 отдельных приложения внутренней перелинковки

1/ Сокращение количества внутренних ссылок

Мы уменьшили количество внутренних ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес на страницах «списка».
Мы находим эту ошибку на многих веб-сайтах электронной коммерции, где страницы со списком имеют 2 или 3 ссылки, указывающие на страницу продукта:

• Ссылка на картинке,
• Ссылка в названии продукта,
• Ссылка в кнопке «Узнать больше» или «Открыть».

При наличии нескольких одинаковых ссылок Google будет учитывать только первую попавшуюся. Согласно структуре страницы, первая ссылка не обязательно находится на названии товара, а скорее на изображении. Это приводит к потере семантической уместности.
В дополнение к проблеме «самых важных ссылок» мы видим разбавление ссылочного веса, вызванное обилием ссылок, которые бесполезны для вашего SEO.
Даже если Google сигнализирует об окончании панели инструментов PageRank, мы сохраняем (или должны сохранять) понятие потери силы между страницами из-за неконтролируемых внутренних ссылок.

2/ Настройка нижних колонтитулов

С одобрения клиента мы решили удалить все ссылки в футере, которые не были полезны для SEO. Это означает, что ссылки «юридическое уведомление» и другие подобные страницы теперь присутствуют только в нижнем колонтитуле главной страницы. Мы создали пользовательские нижние колонтитулы для других шаблонов страниц.
Мы могли бы использовать метод «серой шляпы», который заключается в {сокрытии|маскировке|сокрытии} ссылок от поисковых систем (также называемых «запутыванием ссылок»). Это заключается в преобразовании ссылки, невидимой для поисковых систем, в ссылку, по которой пользователи могут щелкнуть во время их навигации по веб-сайту.
Этот метод используется уже много лет, но не имеет хорошей репутации, потому что вас могут оштрафовать за «манипулирование поисковыми системами».
Однако этот метод окупается, если его использовать с умом. Доказательством является то, что многие веб-сайты электронной коммерции используют его целую вечность.
В их случае мы могли бы рассматривать обфускацию ссылок как средство согласования SEO и UX (например: мегаменю очень популярны среди пользователей, но они могут быть катастрофой для тематического подхода).

3/ Междугороднее/межрайонное сообщение

Цель этой операции внутренних ссылок состояла в том, чтобы помочь Google найти как можно больше страниц.
Первые две операции позволили нам регулировать количество внутренних ссылок (будь то бесполезные ссылки или ссылки, появляющиеся в двойном или тройном виде).
Последняя операция помогла нам сделать акцент на листинге страниц благодаря добавлению ссылки в нижний колонтитул, которая облегчает сканирование и обнаружение новых страниц.
В соответствии с рассматриваемой страницей списка мы разработали либо сеть ссылок «близлежащих межгородов», либо сеть ссылок «близлежащих межрайонов/районов».

Полученные улучшения

Увеличение ежедневного сканирования на 62% за 3 месяца.

KPI после оптимизации внутренней перелинковки

• 454 позиционированные страницы из 559 потенциальных URL-адресов (161 до ссылки)
• Рейтинги по 1900 ключевым словам из топ-100 (454 до связывания), включая 20 ключевых слов из топ-10 (6 до связывания).
• Объем исследования 388 190 ключевых слов, входящих в топ-100 (103 000 до ссылки).

Увеличение добавленной стоимости

Мы обнаружили почти 300 страниц в течение нескольких недель после установки внутренней ссылки! Благодаря этому открытию мы расширили количество ключевых слов Топ-100 и набрали почти 1500 ключевых слов. Мы также инициализировали потенциальный набор ключевых слов с большим объемом для разработки и умножили объем исследования на 3.

Эта стратегия создала возможности для ключевых слов из 100 лучших, и мы смогли умножить эффективность ключевых слов из 20 лучших в 3 раза. Наконец, мы смогли снизить количество потерянных страниц на 20%, даже если нам не удалось их искоренить. полностью.

Эти улучшения внутренних ссылок были проведены в период с марта по май 2018 года. С тех пор сайт пополнился новыми продуктами и контентом, а также получил выгоду от сетевых ссылок.