4 способа оптимизировать вашу страницу Facebook для поиска

Знаете вы это или нет, но люди используют поисковые системы для поиска страниц вашего бренда в Facebook, поэтому то, что выдает Google в ответ, должно, как и любой другой оптимизированный список поисковой выдачи, в идеале подтверждать авторитет вашего бренда, поощрять клики, направлять трафик на места, где вы хотите больше трафика, и повысить узнаваемость бренда.

Итак, как вы оптимизируете свою страницу Facebook для поиска? Хитрость заключается в том, чтобы проанализировать, какой общедоступный контент Facebook Google показывает, когда, как этот контент отображается в результатах поисковой выдачи и что влияет на рейтинг, а затем основывать свою стратегию оптимизации Facebook и контента на ваших выводах.

О, только это?

Даже для одержимого головоломками писателя-маркетолога ( меня ) это звучит как непростая задача.

Тем не менее, поскольку я помешан на головоломках и, возможно, немного мазохист, на этой неделе я взял на себя задачу исследовать два десятка списков поисковой выдачи Facebook и связанных с ними страниц Facebook, чтобы попытаться выявить закономерности, вокруг которых стоит разработать стратегию.

После нескольких стратегических сокрушительных разводных ключей и одного-двух « что все это значит?! экзистенциальные истерики, я остановился на этих четырех реальных выводах, которые помогут вам определить вашу стратегию оптимизации Facebook.

Если вы спешите, не стесняйтесь прыгать:
1) Сделайте вовлечение и рост фан-базы приоритетом
2) Влияйте на свое мета-описание, заполнив раздел «О нас»
3) Контент, который вы размещаете в своей временной шкале, имеет значение
4) Создавайте приложения, чтобы получить больше ссылок в верхней части страницы и прямой трафик
Что это за наука вообще?? Последние мысли

Я надеюсь, что эти четыре вывода помогут вам понять, что Google просматривает ваш общедоступный контент на Facebook, что люди используют поисковые системы для поиска вашего бренда на Facebook, и что — даже если вы не можете контролировать мета-HTML или схему своей страницы Facebook — вы уходите с ощущением, что есть некоторые вещи, которые вы можете сделать в Facebook, чтобы повлиять на то, как выглядят ваши фрагменты SERP.

1) Сделайте вовлечение и рост фан-базы приоритетом

Вовлеченность влияет на ваше представление в поисковой выдаче Facebook в основном тремя способами:

А) Воспринимаемый авторитет бренда
Прежде всего, в 80% поисковых запросов «Facebook [бренд]», которые я выполнял, я видел, что Google включает количество лайков, «людей, говорящих об этом» и, когда применимо, отметок в поле «Мета-описание». Эти цифры имеют большое значение в отделе первого впечатления. Если ваши цифры высоки (особенно ваши «люди, говорящие об этом числе»), это поможет положительно передать и подтвердить ваш авторитет в отрасли, а также уровень вашей приверженности участию в сообществе.

B) Рейтинг SERP влияет на порядок в кластерах контента
Google объединяет связанные результаты на страницах результатов поисковой системы. Это означает, что когда кто-то выполняет поиск «Facebook Toms», он увидит результаты для обуви TOMS, Tom's of Maine, Tom's River Patch (в Томс-Ривер, Нью-Джерси) и любых «Toms», которые создали страницу бренда для сами себя. Поскольку Google группирует связанные результаты, один из этих брендов будет вверху, а от двух до шести других (количество группируемых ссылок варьируется от поиска к поиску) будут вложены под основной записью.

Вы хотите быть лучшим результатом.

Поскольку позиция номер один излучает авторитет над другими брендами, чтобы заработать эту позицию, вам нужно наращивать свой авторитет, увеличивая количество лайков на уровне Страницы (то есть количество людей, которым нравится ваша Страница), а также ваше «количество людей, говорящих об этом» Взаимодействие со Страницей (т. е. количество людей, которые взаимодействуют с вашей Страницей и говорят о вашем бренде в своих Хронологиях).

Чтобы представить это в контексте, в приведенном выше примере обувь TOMS — первая запись в списке — имеет 1 992 487 лайков и 29 238 «людей, говорящих об этом» на момент публикации, а Tom's of Maine — один из кластерных результатов — имеет только 420 670 лайков. и 2899 человек говорят об этом.

C) Есть и другие преимущества быть номером один
В дополнение к повышению воспринимаемого авторитета бренда, есть еще несколько преимуществ в том, чтобы быть лучшим результатом.

Во-первых, место номер один получает более визуально заметный мета-заголовок со словами поискового запроса, выделенными жирным шрифтом, включение URL-адреса (также со словами поискового запроса, выделенными жирным шрифтом) и ~ 160 символов для описания. В то время как, с другой стороны, шесть сгруппированных результатов не содержат выделенных жирным шрифтом условий поискового запроса, более тонкой обработки шрифта для мета-заголовка и только ~ 58-65 символов для поля описания.

Еще одно нюансированное преимущество пребывания на первом месте заключается в том, что из-за того, как Google группирует результаты по всем направлениям, сгруппированные результаты, перечисленные ниже основного результата, могут быть неправильно поняты как подссылки основного списка SERP. Например, см. ниже кластеризованные результаты для веб-сайта Joe's Crab Shack и кластеризованные результаты, возвращенные для запроса «Facebook Toms». Основной поиск «Joe's Crab Shack» показывает четыре сгруппированные ссылки с веб-сайта Joe's Crab Shack, в то время как результаты «Toms Facebook» показывают четыре сгруппированные ссылки для Facebook.com , в том числе три ссылки, которые представляют отдельные свойства, не имеющие ничего общего с сайтом. основная ссылка, обувь TOMS.

Это на самом деле не идеально ни для кого, так как свойство, заработавшее позицию номер один, не хочет, чтобы люди ошибочно принимали лишь слегка связанную сгруппированную Страницу как часть свойства своего бренда, а маленький парень, застрявший в кластере, не хочет этого. не хотите, чтобы его рассматривали как подстраницу или приложение основной записи.

Решение? Инвестируйте время в свою страницу Facebook, сосредоточьтесь на своей вовлеченности, поднимите свои показатели и заработайте первое место в поисковой выдаче. Затем добавьте приложения на свою страницу в Facebook, чтобы заполнить больше сгруппированных мест своим собственным контентом.

2) Заполните раздел «О нас», чтобы повлиять на мета-описание

Как и все мета-описания , независимо от того, на каком языке вы хотите показывать поисковую выдачу, Google в основном выбирает, какая информация будет включена в область описания, исходя из того, что они считают наиболее релевантным для поискового запроса. Как упоминалось выше, почти всегда я мог обнаружить, что Google в первую очередь включает статистические данные страницы (лайки на уровне страницы, вовлеченность и чекины) в поле мета-описания.

В 24% моих тестовых поисков я обнаружил, что это единственная информация, включенная в поле мета-описания:

Однако в других случаях вы увидите текст, извлеченный из других областей профиля. Чаще всего (на 60% изученных мной страниц Facebook) этот текст берется из раздела «О странице». Из 60% моих результатов, которые извлекли текст из раздела «О компании», 24% этих результатов извлекли свой текст мета-описания именно из части «Обзор компании»:

В других случаях (16%) текст мета-описания извлекает информацию из поля местоположения раздела «О программе»:

И в 12 % случаев информация извлекалась из части «Краткое описание» раздела «О программе» (т. е . той части, которая отображается на первой странице вашей временной шкалы ):

3) Контент, который вы размещаете в своей временной шкале, имеет значение

Итак, если я обнаружил, что 60% времени Google извлекает информацию, которую бренд предоставляет в своем разделе «О компании», где они сканируют остальное время? В остальных 40% случаев я обнаружил две вещи: либо, как уже упоминалось, текст не предоставлялся в дополнение к цифрам статистики на уровне страницы (24% времени), либо в 16% тестовых результатов поисковой выдачи Мета Поле описания вытягивал сообщение из временной шкалы Страницы.

Я виню в этом 40%-ном повороте желание Google предоставлять текст, который, по их мнению, искатель сочтет наиболее полезным и релевантным.

Тем не менее, я не уверен, что у вас есть способ повлиять на то, какие конкретные сообщения Google показывает в поисковой выдаче, но я уверен, что вы можете сузить круг того, из чего Google должен выбирать, избирательно определяя, какой контент вы разрешаете на своей временной шкале. . Несомненно, сообщения, которые отображаются на страницах результатов поиска, выбираются из-за их показателей вовлеченности*, поэтому я рекомендую сосредоточиться на лучших практиках социальных сетей и создании контента, который поощряет обсуждение и обмен в сообществе.

Возьмем, к примеру, этот пост Nestle, размещенный под главной страницей Nestle в Facebook. Публикуемый пост относится к 2010 году, но в комментариях в течение почти двух лет (2010–2012 года) постоянно шла беседа. В результате в 2013 году этот пост по-прежнему отображается как одна из основных ссылок при поиске «Facebook Nestle».

*Примечание. Когда я говорю, что посты выбираются «на основе количества их вовлеченности», я имею в виду, что пост с большим вовлечением соответствует критериям репрезентации, в то время как пост без участия не имеет шансов. Я не имею в виду, что вовлеченность гарантирует, что ваш пост появится, и я также не гарантирую, что ваш пост с наибольшим вовлечением появится. В своем тестировании я столкнулся с парой случаев, когда пост, представленный в поисковой выдаче, имеет звездную вовлеченность, но на временной шкале страницы на самом деле показаны одна или две публикации, которые имеют еще большее вовлечение. Я не знаю, почему Google выбирает один пост вместо другого, но я знаю, что он выбирает сливки ваших сообщений.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что Google также будет индексировать и показывать сообщения от клиентов и других внешних людей, которым вы разрешаете размещать сообщения на своей стене . Это означает, что если кто-то опубликует жалобу на вашей стене, а куча других клиентов присоединится к борцу с жалобами, вы можете получить невероятно привлекательный пост , который не склонен в вашу пользу и появится в ваших результатах поисковой выдачи. В приведенном ниже примере жалобщик не дошел до сути достаточно рано, чтобы оказать негативное влияние на бренд, но он фактически заблокировал Quaker от отображения более эффективного языка в области мета-описания:

Интересно, что я не смог найти сообщение с точным языком, описанным в мета-описании, но я нашел несколько других подобных сообщений (включая сообщение, показанное выше). Я предполагаю, что Quaker удалил проиндексированное сообщение, а Google по-прежнему показывает это сообщение как часть индексации.задерживать.

4) Создавайте приложения, чтобы получать больше ссылок в верхней части страницы и направлять трафик

Я чувствую, что спрашивать оптимизатора, хотят ли они больше ссылок в верхней части страницы на первой странице результатов поиска, это все равно, что спрашивать кого угодно, не хотят ли они миллион долларов. Какая? Черт, да я хочу миллион долларов! Какой дурак не захочет миллион долларов??

Когда дело доходит до оптимизации того, как ваш контент Facebook отображается в поисковой выдаче, у вас есть отличная возможность с приложениями Facebook. В дополнение к фундаментальному повышению привлекательности ваших страниц на Facebook, что будет способствовать вашему рейтингу в поисковой выдаче и воспринимаемому авторитету бренда ( номер один в этом списке ), Google будет часто индексировать и включать ссылки на ваши приложения в результаты поиска, что дает вам больше возможностей для продвижения. и прямой трафик.

Есть три конкретных способа, которыми добавление привлекательных приложений на вашу страницу Facebook может улучшить ваше представление «Facebook [бренд]» в поисковой выдаче:

А) Приложения — это отличная возможность направить трафик и привлечь людей к более глубоким частям вашей Страницы Facebook, где они с большей вероятностью отреагируют на призыв к действию.

Например, если ваши результаты SERP не сгруппированы, иногда Google добавит четыре подссылки к первому результату SERP. Если на странице Facebook, занимающей первое место, нет приложений, ссылки будут вести к общим частям вашей страницы, таким как «О нас», «Сообщения по страницам», «Сообщения от других» и «Основные моменты» (которые просто переходят на Сроки, насколько я могу судить). С другой стороны, если на вашей странице установлены приложения Facebook, общие ссылки будут перезаписаны ссылками на ваши приложения. Это отличный способ направить трафик и получить ссылки на четыре из ваших наиболее целевых призывов к действию в верхней части поисковой выдачи.

В приведенном ниже примере производитель велосипедов Surly создал приложение под названием «Surly dot com», которое буквально перенаправляет людей на веб-сайт Surly.com при нажатии. Мне это нравится. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт посещали, это действительно умный способ привлечь внимание ( кто-то, кто интересуется вашей страницей в Facebook ) и привести его к месту покупки ( вашему веб-сайту ).

Вот еще один пример, когда у Trek есть ссылка на приложение «Work for Trek», которая перенаправляет на приложение, в котором показаны все карьерные возможности Trek:

Б) Если результаты поисковой выдачи сгруппированы, наличие приложений, подобранных Google, означает, что ваш бренд физически занимает больше места в верхней части страницы поисковой выдачи, что может подчеркнуть ваш авторитет в этом пространстве.

Например, см. эту запись для страницы Green Giant в Facebook:

В этом случае у Green Giant есть активное присутствие в Facebook со многими активными приложениями, поэтому мы видим пять ссылок на свойства Green Giant в первой записи. Иными словами, это пять возможностей для привлечения трафика на вашу страницу Facebook и четыре возможности для направления трафика за пределы вашей временной шкалы на еще более глубокие страницы.

C) Больше ссылок для вас в топ-10 означает меньше ссылок для ваших конкурентов в топ-10.

Посмотрите эти результаты для «Facebook Rolex». Зеленым обведены все ссылки в кластере, которые не связаны с официальной страницей Rolex в Facebook:

Шесть ссылок!

В качестве главной страницы Facebook с наибольшим вовлечением официальная страница бренда Rolex занимает первое место, но затем мы видим шесть ссылок на внешние страницы, которые никоим образом не связаны с основной страницей бренда Rolex. Это шесть возможностей для людей запутаться и подумать, что одна из этих других страниц является частью официальной страницы Rolex, и шесть возможностей для перехода трафика на чью-то чужую страницу, а не на вашу ( при условии, что в данном случае вы являетесь Rolex ). У Rolex есть приложение «Правила дома», но оно не получает достаточного внимания, чтобы отображаться на первых пяти страницах поисковой выдачи.

Мораль этой истории: создавайте продуманные приложения, которые представляют ваш бренд, предоставляют возможности для действий и вдохновляют на взаимодействие.

Что это за наука вообще?? Последние мысли

Короче говоря, тема того, как социальные сети влияют на SEO, — настоящий медведь. Серьезно. Это все время меняется, и Google — кибошер всех войн теории заговора ботаников — не высказывается, чтобы подтвердить или опровергнуть очень много; особенно когда дело доходит до фейсбука.

Соответственно, в качестве своих последних мыслей об оптимизации Facebook SERP я хотел повторить, что в этом тесте участвовала небольшая выборка (25 страниц Facebook) и что во всем этом есть неизбежная доля случайности алгоритма Google. Другими словами, хотя я думаю, что эти наблюдения могут помочь вам лучше понять возможности (и отсутствие возможностей), когда дело доходит до оптимизации наличия вашего контента Facebook для представления SERP, я не думаю, что эти наблюдения являются статистически значимыми. , и поэтому я не думаю, что их следует считать абсолютными истинами, на которые можно последовательно рассчитывать.

Значит, чтение этого было пустой тратой времени? Нет! Наблюдая закономерности случайности, можно многому научиться, все эти сценарии действительно происходили, и я думаю, что вы (специалист по поисковой оптимизации, менеджер по маркетингу, менеджер по социальным сетям) можете использовать эти знания в качестве инструмента, который поможет вам быть более проактивны и ориентированы на поиск, когда вы разрабатываете стратегию своих усилий в социальных сетях.

Если вы нашли какие-либо из этих советов полезными, не стесняйтесь также проверить нашу публикацию об алгоритме Facebook, чтобы вы могли органично увеличить охват!