Как оптимизировать и обновить старый контент для SEO
Опубликовано: 2020-10-27Если вы не совсем новичок в ведении блогов или публикации контента в Интернете, у вас, вероятно, есть куча сообщений в блогах или статей на вашем веб-сайте, которые неэффективны .
Вместо того, чтобы просто оставлять свою старую работу пылиться, вы можете оптимизировать контент для SEO и повысить его рейтинг, привлечь больше органического трафика и, в конечном итоге, увеличить количество кликов, продаж и конверсий для вашего бизнеса.
В этом руководстве я покажу вам свой точный пошаговый процесс оптимизации старых сообщений , чтобы повысить органический рейтинг в поисковых системах и привлечь больше трафика.
Я буду использовать 2 бесплатных инструмента: Google Search Console + Website Auditor от SEO PowerSuite. Я также буду использовать Dashword, премиум-инструмент для оптимизации контента, который предлагает 5 бесплатных отчетов.
Давайте углубимся в это.
Оглавление
Шаг 1. Найдите неэффективные страницы
Войдите в Google Search Console (GSC) и перейдите в раздел «Производительность» > «Результаты поиска» .
Установите флажки « Средний CTR» и « Средняя позиция» .
Отсортируйте по показам (от большего к меньшему) и найдите ключевые слова с большим количеством показов, но низким CTR/кликами .
Вы можете игнорировать запросы, состоящие из одного слова, или вещи, которые, как вы знаете, вряд ли будут ранжироваться (в моем случае это было ключевое слово «оценка сложности moz»). Запросы, включающие название вашего бренда, подходят.
Убедитесь, что вы знаете, какая страница ранжируется по термину, щелкнув ее и переключившись на вкладку «СТРАНИЦЫ». Проверьте вкладку страны, чтобы убедиться, что вы получаете показы из нужных стран.
Вы можете продолжать, пока у вас не появится короткий список страниц для оптимизации. Вот еще несколько советов, которые помогут вам выбрать правильные страницы:
- Не выбирайте недавно опубликованные страницы, так как они, возможно, еще не достигли стабильной позиции в рейтинге.
- Проверьте Google Analytics (GA), чтобы узнать, был ли органический трафик на странице стабильным, уменьшался или рос. Выберите страницу для оптимизации, которая не растет.
- Выберите запрос с хорошим потенциалом органического трафика (сначала проверьте объем поиска в любом инструменте подсказки ключевых слов).
Для этого урока я собираюсь оптимизировать свою страницу для дешевых стоковых фотографий:
https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/
Моя страница была впервые опубликована 6 месяцев назад, в настоящее время она колеблется на 12-й позиции по основному ключевому слову «дешевые стоковые фотографии» и имеет колоссальные 20 органических просмотров целевой страницы каждый месяц. По данным Keyword Surfer, это ключевое слово получает около 880 запросов в месяц в США, и низкий трафик страницы говорит мне, что страница не только не получает трафика по основному ключевому слову, но и не получает длиннохвостового трафика.
Шаг 2. Проанализируйте свой контент
Вы можете использовать любой подходящий инструмент оптимизации контента (этот список поможет вам выбрать) для анализа вашего контента. Я использую инструмент WebSite Auditor от SEO PowerSuite, потому что он бесплатный (если вы не хотите сохранять свою работу…), и Dashword (бесплатно для 5 отчетов), потому что он предлагает понимание НЛП и очень прост в использовании. .
Использование SEO PowerSuite
Загрузите и установите SEO PowerSuite (Windows, Mac или Linux), если у вас его еще нет. Откройте инструмент WebSite Auditor, щелкните раскрывающийся список « Анализ контента» и выберите « Редактор контента ».
Выберите параметр « Оптимизировать существующий контент страницы », введите URL-адрес своей страницы и основное ключевое слово, затем нажмите кнопку « Оптимизировать ».
Инструменту потребуется минута или две, чтобы просканировать поисковую выдачу и собрать данные. Когда это будет сделано, вы можете просмотреть свой контент в «режиме браузера», который отображает его как опубликованную страницу, или в «режиме документа», который больше похож на текстовый редактор.
Вот как выглядит редактор после завершения анализа:
Вы также можете перейти на вкладку « TF-IDF », чтобы просмотреть рекомендации по ключевым словам для выбранных конкурентов. Перетащите панель анализа TF-IDF вверх, чтобы сделать ее более четкой, и выберите URL-адреса, по которым вы хотите проводить измерения.
В моем примере я выбрал первые 3 страницы, похожие на мои (сообщения в блоге), для облегчения сравнения.
Использование Dashword
Зарегистрируйтесь в Dashword (5 бесплатных отчетов, кредитная карта не требуется) и введите целевое ключевое слово, страну и язык на главной панели инструментов.
После нескольких минут обработки данных вы получите отчет, отображающий количество слов и оценки (на основе анализа Dashword) высокопоставленного контента. Dashword также помогает определить цель поиска с помощью меток.
Я вижу смешанные намерения по моему ключевому слову, и Google обслуживает как статьи, так и целевые страницы услуг. Это может затруднить ранжирование моей статьи, хотя первые 3 результата также являются статьями.
Dashword также генерирует список релевантных терминов (взвешенных по важности) и часто задаваемых вопросов, на которые нужно ответить.
Не все рекомендации полезны: например, ключевое слово «много» вряд ли будет важным для моей статьи. И вопросы о 2018 году тоже не помогут. Тем не менее, здесь есть что использовать.
Затем создайте новую статью в Dashword. Перейдите на вкладку « Ваша статья » и нажмите кнопку « Создать новую статью ».
Вставьте содержимое из своего поста.
Вы увидите оценку контента, количество слов, оценку читабельности и список рекомендуемых ключевых слов. Те, которые уже есть в вашем сообщении, выделены серым цветом, но вы можете нажать « Скрыть используемые ключевые слова », чтобы сосредоточиться на тех, которые отсутствуют.
Использование Google
У Google есть все необходимые данные исследования ключевых слов, хотя вам нужно будет применить их вручную к своему контенту.
Начните с поиска по ключевому слову и копирования предложенных условий поиска.
Также посмотрите на похожие запросы внизу страницы результатов:
Наконец, я вставил текст из лучших результатов в Google NLP API, чтобы извлечь соответствующие сущности. При необходимости вы можете повторить процесс для других результатов со страницы 1.
Шаг 3. Перепишите и обновите свой контент
Пришло время принять меры и отредактировать вашу статью на основе рекомендаций инструмента и ваших исследований.
Использование SEO PowerSuite
Вы увидите, какие ключевые слова вы включили слишком много раз (возможна набивка ключевых слов), а какие пропустили.
Нажмите « Выделить все », чтобы выделить ключевые слова в статье и удалить/отредактировать их в соответствии с рекомендациями. Вы также можете щелкнуть одно ключевое слово, чтобы выделить его в документе.
Если вы предпочитаете работать непосредственно в WordPress или другом редакторе, вы можете использовать панель TF-IDF. Выберите свою страницу, а затем прокрутите ее, добавляя и удаляя термины, где это необходимо.
Редактор содержимого будет обновляться по мере внесения изменений. Как ни странно, мой новый контент получил коэффициент оптимизации 91,2%, что ниже, чем было до того, как я реализовал предложения! Не полагайтесь на какую-либо стороннюю «оценку контента», просто сосредоточьтесь на охвате правильных ключевых слов и терминов.
Использование Dashword
Я использовал список часто задаваемых вопросов Dashword, чтобы улучшить раздел часто задаваемых вопросов внизу моей статьи.
Я также просмотрел их список рекомендуемых ключевых слов и добавил их там, где это имело смысл (некоторые предложения глупы, например, «200 изображений»). Dashword не показывает частоту использования каждого термина и не выделяет потенциальную чрезмерную оптимизацию.
Dashword обновляет свои рекомендации в режиме реального времени по мере внесения вами изменений. К тому времени, как я закончил, моя страница имела оценку содержания A+.
Использование вашего мозга
Даже с лучшими инструментами для работы с контентом вам все равно придется использовать свой мозг и опыт для оптимизации контента. SEO — это столько же о данных SERP и исследовании ключевых слов, сколько о человеке, который пытается помочь своим читателям.
Вот несколько правок, которые я сделал, используя свою интуицию и некоторые исследования Google SERP, которые я сделал на шаге 2:
- Сделано введение намного короче, чтобы люди могли быстрее попасть на рекомендуемые сайты.
- В сравнительную таблицу добавлен столбец с бесплатными изображениями по подписке.
- Оптимизировано для длинных и связанных ключевых слов с использованием поисковых подсказок Google и связанных поисков.
- Переписал мой заголовок и мета-описание и построил внутренние ссылки (подробности см. ниже).
Посмотрев на страницы с высоким рейтингом, я решил, что мой заголовок не помогает стимулировать клики и не соответствует правильному намерению. Если вы ищете дешевые стоковые фотографии, вам не нужны бесплатные сайты.
Вот мой старый заголовок:
8 Best Cheap Stock Photo Sources [+ Free Images]
Я изменил его на:
Best Cheap Stock Photos 2020 [Website + Commercial Use]
Я хотел, чтобы там было полное ключевое слово вместе с квалификатором («лучший») и вариантами использования («веб-сайт + коммерческое использование»), чтобы люди знали, что эти рекомендации подходят для их нужд. Эти термины появились в исследовании Google, которое я провел ранее.
Удаление номера может быть плохой идеей, но давайте посмотрим, как это работает.
Мое мета-описание до:
The best websites to get cheap stock photos and free images from in 2020.
Это больше не актуально, так как я удалил бесплатные источники, поэтому я изменил его, включив ключевые слова, которые появились в ходе исследования:
View the best cheap stock photo sites, with and without subscriptions. Get the cheapest high-quality photos for website and commercial use in 2020.
Еще одна вещь, которую я заметил, заключалась в том, что страница была немного потеряна на моем сайте. Я просканировал все URL-адреса в своей карте сайта с помощью Screaming Frog (бесплатно до 500 страниц) в режиме списка.
Как я и подозревал, тема стоковых фотографий не так широко освещается в большинстве моих постов, и я отправил только одну внутреннюю ссылку. Это проблема SEO в целом, но здесь она особенно важна, потому что страницы с самым высоким рейтингом по моему ключевому слову являются специфическими нишевыми сайтами со стоковыми фотографиями, поэтому они имеют большую релевантность по темам, которых нет у меня.
Помимо вопроса, почему я вообще пытался вывести это ключевое слово на первое место (!), я провел поиск по сайту в Google по ключевым словам «фоновое фото», «фото» и «изображение», чтобы найти некоторые возможности внутренних ссылок. Мне вспомнился пост, который я написал некоторое время назад об использовании уникальных изображений для SEO, но это было об этом (я полагаю, есть также ссылка из этого поста…). В идеале я бы создал гораздо больше внутренних ссылок, но я не собираюсь вставлять их в нерелевантные посты для этого эксперимента.
Если вы хотите увидеть все изменения, которые я внес на свою страницу, вы можете просмотреть старую страницу через Archive.org:
https://web.archive.org/web/20201023090847/https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/
и новая страница здесь:
https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/
Шаг 4: Отслеживайте свой рейтинг и трафик
Это не произойдет в одночасье, но следите за своим новым контентом, используя инструмент отслеживания рейтинга и/или проверяя GSC. Вы также можете измерить трафик с помощью GA или другого инструмента аналитики, чтобы увидеть, окупились ли ваши усилия.
Я обновлю этот пост результатами этого эксперимента, как только у меня появятся данные о рейтинге и трафике.
Обновление 1: первый признак движения неидеален — страница упала с 12-й позиции до нуля через 1 день:
Так как у меня почти не было трафика на страницу, это не проблема. Я ожидаю некоторой волатильности в ближайшие недели, прежде чем он установит новую позицию.
Обновление 2: Как и ожидалось, происходит небольшой танец Google: сообщение появляется на позиции 14, а затем исчезает из первой 100. Я предполагаю, что это будет продолжаться еще некоторое время, пока Google не выяснит, стоит ли страница рейтинг.
