Что такое новый показатель оптимизации Google и как он работает?

Для цифровых рекламодателей, использующих Google Ads (ранее AdWords), есть новая функция, которая поможет вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний — показатель оптимизации Google Ads.

Google недавно разослал электронное письмо, информирующее пользователей о новой функции:

Не беспокойтесь, если вы не получили электронное письмо или не знаете, как работает показатель оптимизации Google. В этой статье вы узнаете, что представляет собой новая функция, как она рассчитывается и как вы можете улучшить свою оценку.

Каков показатель оптимизации Google?

Показатель оптимизации рекламы Google — это процентное значение, которое показывает, насколько хорошо ваши кампании оптимизированы на основе ряда факторов, таких как суммы ставок, типы ключевых слов, стратегия назначения ставок и т. д. Впервые об этой функции было объявлено в июле 2018 года, и теперь она доступна для просмотра всем пользователям. на вкладке «Рекомендации» в вашем аккаунте Google Ads.

Вот как выглядит счет в вашем аккаунте (процент, конечно, будет варьироваться):

Пока эта функция находится в стадии бета-тестирования, пользователи по-прежнему могут использовать показатель оптимизации для оценки эффективности своих рекламных кампаний. Следует отметить, что эта функция доступна только для пользователей Google Ad, у которых есть активные поисковые кампании. Он недоступен в AdWords Express и не используется в вашем показателе качества или рейтинге объявления.

Как это рассчитывается?

Показатель оптимизации Google рассчитывается в режиме реального времени по шкале от 0 до 100 % в зависимости от эффективности вашей кампании и выполнения вами рекомендаций Google.

При расчете вашего балла Google учитывает вашу кампанию:

• Ставки и бюджеты
• Объявления и расширения
• Ключевые слова и таргетинг
• Ремонт

Он также учитывает такие переменные, как:

• Статистика, настройки и статус вашего аккаунта и кампаний
• Релевантное влияние имеющихся рекомендаций
• Недавняя история рекомендаций
• Тенденции в рекламной экосистеме

Если ваша оценка не равна 100%, Google предоставляет рекомендации и указывает, как повлияет ваша оценка, если вы решите ее применить. Рекомендация, которая могла бы оказать более существенное влияние на эффективность вашей кампании, получает больший вес в вашей общей оценке. Этот эффект представлен значением «повышения оценки» от <0,1% до 100%, представляющим предполагаемое влияние на общую эффективность кампании.

Как улучшить показатель оптимизации

Рекомендации призваны помочь вам оптимизировать бюджет за счет улучшения ставок, ключевых слов и объявлений. Конечная цель — повысить общую производительность и эффективность ваших рекламных кампаний.

Чтобы улучшить свою оценку, вы должны либо принять, либо отклонить рекомендации Google. Ваш счет будет обновляться независимо от того, какой вариант вы выберете. Однако, если вы решите отклонить рекомендации, они будут отображаться серым цветом при наведении указателя мыши на оценку. Вы можете в любой момент просмотреть отклоненные рекомендации, нажав кнопку «Отклоненные»:

Примечание. Важно знать, что ваша сумма баллов может превышать 100%. Это связано с тем, что при принятии одних рекомендаций другие рекомендации становятся недействительными.

Как проверить свою оценку и принять или отклонить рекомендации

После входа в свою учетную запись Google Ads нажмите «Рекомендации» в меню навигации слева. Это приведет вас на страницу рекомендаций, где вверху вы увидите свой показатель оптимизации:

Ниже вы увидите все рекомендации, которые Google предложил для вашей учетной записи.

Вы можете быстро просмотреть эти рекомендации или нажать «Подробнее», чтобы узнать, какое влияние может оказать каждая из них и почему она была предложена для вашей учетной записи. Если у вас много рекомендаций, вы можете отфильтровать их по определенной категории.

Если вы согласны с рекомендациями Google, вы можете нажать «Применить», чтобы применить конкретную рекомендацию, или нажать «Применить все», чтобы применить их все сразу. Вы также можете отклонить рекомендацию, нажав «Отклонить».

Каждая рекомендация будет показывать процент повышения оценки под меткой «Потенциальная оценка» следующим образом:

Если бы эта рекомендация была применена, ваш показатель оптимизации увеличился бы на 3,3%.

Примеры рекомендаций

Рекомендации индивидуальны для каждой учетной записи. Тем не менее, вот несколько примеров, которые вы можете увидеть:

• Удалите повторяющиеся ключевые слова. Упростите управление своей учетной записью, удалив повторяющиеся ключевые слова:

• Продвигайте целевые страницы после клика, отсутствующие в ваших объявлениях: в ваших объявлениях отсутствуют целевые страницы после клика, релевантные потенциальным клиентам.
• Делайте ставки более эффективно с помощью Оптимизатора цены за конверсию: автоматически оптимизируйте ставки во время аукциона для поисковых запросов, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям.



• Делайте ставки более эффективно с помощью целевой цены за конверсию: получайте больше конверсий по более низкой или аналогичной цене за конверсию с полностью автоматизированной стратегией назначения ставок.

Целевая цена за конверсию и Оптимизатор цены за конверсию (ECPC) – это стратегии автоматического назначения ставок, которые используют машинное обучение для увеличения числа конверсий. Чтобы узнать больше об автоматическом назначении ставок, прочитайте эту статью.

• Снизьте ставки. Снизьте ставки, чтобы получить больше кликов по той же или более низкой цене.
• Увеличьте свои бюджеты. Поддерживайте показ объявлений в самые загруженные дни, зафиксировав свой ограниченный бюджет.
• Добавьте новые ключевые слова. Показывайте свои объявления по большему количеству поисковых запросов, релевантных вашему бизнесу.
• Улучшите свой мобильный сайт. Избегайте потери клиентов на мобильных устройствах, улучшив свой мобильный сайт.

Этот список является лишь кратким изложением возможных рекомендаций. Полный список см. в справочном руководстве Google.

Повысьте эффективность своей кампании с помощью целевых страниц AMP после клика

В то время как Google продолжает делать свою рекламную платформу более удобной для пользователя за счет визуального представления эффективности (например, показателя оптимизации), для максимизации эффективности вашей рекламы требуется практический подход в ключевых областях успешной рекламной кампании.

Одной из таких ключевых областей является целевая страница объявления после клика. Поскольку мобильная реклама становится все более популярной, приоритетом для рекламодателей является использование страниц, оптимизированных для мобильных устройств.

Проблемные области, такие как скорость, дизайн и пользовательский опыт, наносят ущерб плохо построенным мобильным целевым страницам после клика. Лучший способ избежать этих проблем — использовать решение целевой страницы после клика, которое отдает приоритет мобильному опыту, например, Instapage AMP Builder.

Чтобы узнать больше об AMP и увидеть его в действии, запросите бесплатную демоверсию сегодня.