Как онлайн-связи с общественностью могут повысить присутствие вашего бренда?

С появлением цифровых каналов традиционные методы PR отошли на второй план. И связи с общественностью (PR) в Интернете стали необходимостью. Последнее дает возможность охватить гораздо более широкую аудиторию, не сравнимую с офлайн-методами. Связи с общественностью в Интернете (или цифровые связи с общественностью) опираются на интернет-стратегии для максимального воздействия. Ознакомьтесь с нашим полным руководством о важности связей с общественностью в Интернете и начните свою цифровую PR-стратегию.

Связи с общественностью онлайн против традиционных связей с общественностью

Интернет-PR и традиционный PR — это разные подходы к продвижению бренда, продукта или услуги. Традиционный PR предполагает налаживание связей с журналистами для того, чтобы их освещали в печатных СМИ . Публицист, работающий в сфере обычного PR, стремится представить своих клиентов в газетах, на радио и телевидении. За прошедшие годы большинство людей переключили свое внимание на онлайн-PR. Их главная цель — привлечь больше читателей или зрителей к онлайн-контенту , хотя некоторые традиционные формы PR все еще доступны.

Традиционный PR имеет ограниченный охват, в то время как онлайн-PR может охватить глобальную аудиторию, поскольку Интернет не имеет географических границ. PR в Интернете экономически выгоден . Компании могут создавать и распространять контент, не тратя много денег на печатные материалы.

Еще одно явное различие между двумя методами заключается в таргетинге. Традиционный PR часто нацелен на широкую аудиторию, что затрудняет таргетинг на конкретную аудиторию. С другой стороны, связи с общественностью в Интернете позволяют точно ориентироваться на определенную аудиторию через социальные сети, блоги и другие цифровые платформы.

Элементы интернет-пиара

Возможности интернет-рекламы практически безграничны. Компании должны выходить за рамки возможностей печати и взаимодействовать со своей целевой аудиторией в Интернете. Элементы онлайн-PR могут варьироваться в зависимости от целей и стратегий конкретной кампании, но в целом, следующие основные элементы онлайн-PR:

Создание контента:

Создание качественного контента является краеугольным камнем связей с общественностью в Интернете. Контент включает сообщения в блогах, обновления в социальных сетях, видео, инфографику, пресс-релизы и другие формы цифровых медиа. Контент должен быть информативным, привлекательным и актуальным для целевой аудитории.

Управление социальными сетями:

Такие платформы, как Twitter, Facebook, Instagram и LinkedIn, помогают взаимодействовать с аудиторией, делиться контентом и повышать узнаваемость бренда. Управление социальными сетями занимается созданием и публикацией контента, ответами на комментарии и отслеживанием показателей для измерения эффективности кампании.

Поисковая оптимизация (SEO):

Усилия по PR в Интернете обычно включают стратегии SEO, такие как оптимизация контента веб-сайта с помощью соответствующих ключевых слов, создание высококачественных обратных ссылок и обеспечение оптимизации дизайна веб-сайта для поисковых систем.

Маркетинг влияния:

PR-кампании в Интернете должны включать стратегии влиятельного маркетинга, чтобы охватить более широкую аудиторию. Это также способствует установлению доверительных отношений с потенциальными клиентами.

Управление репутацией в Интернете:

Управление репутацией в Интернете (ORM) отслеживает и управляет репутацией бренда в Интернете. Сюда входит отслеживание упоминаний бренда в социальных сетях и на сайтах отзывов, а также реагирование на негативные комментарии и отзывы. ORM также включает в себя продвижение положительного контента для улучшения репутации бренда в Интернете.

Аналитика и метрики:

Измерение успеха онлайн-PR-кампании имеет решающее значение. Они дают представление об эффективности кампании, необходимой для принятия решений и стратегий на основе данных.

Как онлайн-PR может принести пользу вашему бренду

Целенаправленная кампания может значительно повлиять на создание вашей онлайн-идентичности и того, что делает ваш бренд уникальным.

Увеличение охвата:

Связи с общественностью в Интернете позволяют брендам охватить более широкую аудиторию, чем традиционные методы PR. Вы можете общаться с миллионами людей по всему миру через платформы социальных сетей.

Экономически эффективным:

По сравнению с традиционными методами PR онлайн PR более эффективен с точки зрения затрат. Благодаря цифровым каналам вы можете создавать и распространять контент, не тратя больших средств на печатные материалы, мероприятия и другие расходы. Это делает связи с общественностью в Интернете жизнеспособным вариантом для малого бизнеса и стартапов.

Улучшенный таргетинг:

Одним из самых больших преимуществ цифрового PR является возможность ориентироваться на определенную аудиторию. С помощью этой опции вы можете сегментировать свою аудиторию и создавать контент на основе их потребностей и интересов. В результате ваше сообщение становится более актуальным и имеет больше шансов на вовлечение.

Улучшенное измерение:

Вы можете отслеживать трафик веб-сайта и показатели вовлеченности в социальных сетях с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Это поможет вам понять, какие кампании эффективны, а какие нет.

Увеличение вовлеченности:

Вы можете строить отношения со своими клиентами через социальные сети, комментарии и другие интерактивные функции. Это может привести к повышению лояльности и увеличению пожизненной ценности клиента.

Факторы, которые следует учитывать в стратегиях по связям с общественностью в Интернете

Вот некоторые важные вещи, которые следует учитывать при разработке стратегии по связям с общественностью в Интернете.

• Целевой анкорный текст. Целевой якорный текст — это то, как вы хотите, чтобы внешние веб-сайты ссылались на ваши страницы. Например, ссылка «Цифровая рекламная кампания» может быть более эффективной, чем обычное «нажмите здесь».
• Целевые URL. Целевые URL-адреса — это веб-страницы, которые вы будете продвигать в рамках стратегии. Вы должны привлечь больше трафика на эти веб-страницы с помощью обычного поиска.
• Список СМИ. К ним относятся журналисты, блогеры и влиятельные лица, которым вы будете предлагать свои услуги.
• Подача. Это шаблонный сценарий, которым команды могут поделиться с соответствующими блоггерами, журналистами и влиятельными лицами. Очень важно, чтобы каждая презентация была адаптирована к конкретной торговой точке и включала призыв к действию (CTA).
• Идеи контента. Идея контента — это тема для контента, например поста в блоге, поста в социальных сетях, видео или инфографики. Идеи контента являются отправной точкой для создания информативного, привлекательного и релевантного контента для целевой аудитории. Это темы статей, которые вы должны предоставить внешним веб-сайтам.

Начните с онлайн-кампании по связям с общественностью

Готовы ли вы вывести присутствие вашего бренда в Интернете на новый уровень? Тогда пришло время начать онлайн-кампанию по связям с общественностью (PR)! С нашей командой экспертов вы можете добиться большей узнаваемости бренда благодаря превосходному графическому дизайну. Графический дизайн играет решающую роль в онлайн-PR, поскольку помогает создать запоминающуюся визуальную идентичность, связанную с целевой аудиторией.

Penji — это служба подписки, которая предлагает онлайн-дизайны для любых целей. Наша специальная команда дизайнеров может создавать неограниченное количество проектов в более чем 120 категориях всего за одну подписку. Запросите демо сейчас и посмотрите, как это работает.