Все, что вам нужно знать об онлайн-пресс-центрах для модных брендов

Пресс-служба модного бренда всегда играла важную роль для их PR-команд, позволяя быстро взаимодействовать и делиться контентом с журналистами и ключевыми влиятельными лицами.

Традиционно печатное досье , в которое бренды инвестировали большую часть своих общих бюджетов, в значительной степени упразднено (за некоторыми исключениями) и заменено виртуальными пресс-центрами и цифровыми галереями. Эти инструменты обеспечивают журналистам и влиятельным лицам легкий доступ, где бы они ни находились и независимо от времени суток, просто войдя в систему через свой планшет или ноутбук.

Согласно результатам исследования The State of Fashion 2017, опубликованного McKinsey & Company, цифровизация модных фирм необходима для оптимизации циклов запуска . Это также имеет решающее значение для улучшения всей цепочки поставок. Эта цифровизация резко сократит расходы, одновременно расширив бизнес за счет упущенного меньшего количества возможностей для публикации и продаж.

Не так давно в предыдущем посте мы обсуждали, как традиционные люксовые бренды, такие как Salvatore Ferragamo или Cartier, трансформировали свою коммуникационную стратегию, используя технологии. Виртуальная пресс-комната, даже Instagram или Facebook, больше не является только каналом для продвижения новых запусков, а скорее пространством, в котором бренды могут взаимодействовать и удовлетворять потребности влиятельных лиц, прессы и журналистов.

3 преимущества пресс-центра онлайн

Как я упоминал ранее, индустрия моды быстро развивается и все больше ориентируется на цифровые технологии. Это гораздо больше, чем просто загрузка изображений в Интернет, позволяющая ключевым журналистам и влиятельным лицам загружать изображения, находить пресс-релизы, записывать предстоящие события или читать последние новости о кампаниях и запусках брендов. Онлайн пресс-центр может дать гораздо больше! Здесь мы перечисляем три основных преимущества онлайн-пресс-центра :

• Доступность: мы все прекрасно осведомлены о быстрой рабочей среде, в которой работают редакторы и влиятельные лица. Мы также знаем, что когда у них есть острая необходимость, доступность и поддержка имеют решающее значение. Виртуальный пресс-центр позволяет нам предоставлять всю информацию, которая может понадобиться этим лидерам общественного мнения в любой момент, предоставляя надлежащий контент и изображения в Интернете, когда они им нужны. Давайте просто представим, что редактор Vogue звонит вам с вашего iPhone, потому что ей срочно нужна фотография в высоком разрешении одной из ваших последних и лучших работ! – сборник для печатного издания, который нужно отправить в печать в течение получаса (сюрприз!). Если предположить, что вы не сидите за столом, а пишете свою статью на диване, не выходя из гостиной, вам придется позвонить коллеге из офиса, объяснить, что именно нужно человеку, получить файл, а затем отправить его редактору по электронной почте или через WeTransfer… Теперь давайте посмотрим, как будет работать тот же процесс, просто поделившись ссылкой на вашу последнюю коллекцию в вашей виртуальной пресс-комнате, чтобы журналист — или кто угодно на самом деле — можно легко получить доступ, выбрать качественное изображение, а затем загрузить его в любое время. Эта доступность и удобство необходимы в современном мире, где мы постоянно находимся в пути.
• Непосредственность: «Ускорение» — это модное слово, которое лучше всего описывает быстро меняющуюся среду, с которой все, кто работает в индустрии моды, сталкиваются каждый день. «Посмотрите сейчас, купите сейчас» очень важно для конечного потребителя, но мы все поняли, что «Посмотрите сейчас, опубликуйте сейчас» еще более важно для наших журналистов и лидеров мнений , которым необходимо публиковать контент как можно скорее. Виртуальный пресс-центр помогает удовлетворить эту потребность, предоставляя снимки каждого показа в режиме реального времени с любого подиума или презентации в любой точке мира.
• Вывод: каждый раз, когда ваш бренд упоминается в Интернете, в традиционном печатном журнале или в печатном журнале, он имеет огромную ценность для прессы. Каждое отдельное впечатление, которое вы получаете через прессу, является веским аргументом, оправдывающим работу и время, которое тратит ваша команда по связям с общественностью. Распечатанное досье обычно не включает данные, стоящие за всеми этими усилиями по связям с общественностью, но ваша можно, показывая информацию о том, кто загружал изображения, кто читал ваш последний пресс-релиз, а также кто просматривал ваши коллекции. Эти цифры помогут вам лучше предвидеть потребности вашей аудитории, а еще одним замечательным преимуществом являются замечательные данные, которые вы сможете анализировать и включать в ежемесячные отчеты.

Известные бренды, такие как Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler и Tommy Hilfiger, перестроили свои цепочки поставок и дистрибуции, чтобы удовлетворить потребности современного «жадного до моды» потребителя, что позволило им продавать свои новейшие коллекции немедленно. всю ночь после шоу, создавая все безумие «посмотри сейчас, купи сейчас» . Чтобы пойти еще дальше, бренды изменили свои коммуникационные стратегии, чтобы угодить посетителям шоу, дав им возможность делиться живым контентом со своей аудиторией и показывать миру, что «я был там». Для тех, кто пропустил самые желанные показы мод, бренды по-прежнему могут использовать свой цифровой пресс-центр в качестве инструмента и платформы для прямой передачи содержания шоу тем, кто не присутствовал.

Итак, мы здесь… у нас есть все инструменты, чтобы максимизировать возможности для прессы с ключевыми журналистами и влиятельными лицами , которые надеются получить легкий доступ ко всем последним сенсациям и материалам для прессы.

GPS Radar, бесплатный виртуальный пресс-центр

В 2010 году, прежде чем дизайнеры задумались о сегодняшнем подходе «посмотри сейчас, купи сейчас», благодаря нашему партнерству с IMG (фирма, которая организует Неделю моды в Нью-Йорке) мы запустили бесплатную платформу, цель которой — предоставить ведущим инсайдерам модной индустрии цифровое пространство, где можно следить за всеми последними новостями индустрии моды и просматривать материалы прессы.

В начале этого года мы запустили GPS-радар на европейский рынок. С последним выпуском наша цель — стать ведущей платформой для общения профессионалов индустрии моды со всего мира. С тех пор GPS Radar упоминается в некоторых средствах массовой информации как « LinkedIn индустрии моды » .

Этот недавно обновленный GPS-радар включает страницы корпоративных брендов, которыми бренды и дизайнеры могут управлять и использовать их как свои собственные виртуальные пресс-центры. Они могут загружать полные галереи своей последней коллекции, делиться статьями, опубликованными в СМИ или блогах, создавать пресс-релизы и даже анонсировать предстоящие события. На следующем экране показано, как такие бренды, как Gucci, используют Radar.

В настоящее время на GPS Radar зарегистрировано более 44 000 пользователей, в основном это журналисты, дизайнеры, бренды, агентства, покупатели и целый ряд других профессионалов в области моды. Все пользователи имеют 24-часовой доступ к контенту и сообщениям на этой глобальной платформе, и она продолжает расти с каждым днем… новые участники просят присоединиться прямо сейчас. Чтобы стать членом сообщества GPS Radar, все, что вам нужно, это быть профессионалом индустрии моды и подать заявку здесь, чтобы стать частью этой эксклюзивной сети, доступной только для членов. Здесь у вас есть короткое видео «Как сделать», в котором объясняются преимущества и функциональные возможности GPS-радара:

Как видите, иметь собственный виртуальный пресс-центр может быть так легко и просто!

Тем не менее, для брендов, которым необходим более строгий контроль над собственной информацией, изображениями и материалами, лучшим вариантом могут быть цифровые пресс-центры через поставщиков или внутренние разработки. Хотя это требует дополнительных инвестиций, это позволяет пресс-службам обмениваться контентом и связываться с журналистами из любого места, а также обеспечивать доступность всех соответствующих сведений о продукте для максимального охвата, а также предоставлять им важные данные о контенте, которым они делятся с прессой.

Теперь все зависит от вас! Не кажется ли вам, что пришло время для вас и вашего бренда начать создание собственного онлайн-пресс-центра?