SEO на странице и вне страницы: руководство для начинающих

Большинство цифровых маркетологов знают, что контент-маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) идут рука об руку. Контент — это то, что испытывают повседневные пользователи, когда посещают ваш сайт. SEO — это длинный список методов и атрибутов вашего контента, сайта и бренда, которые помогают пользователям найти вас.

SEO — это сокращение от высокого рейтинга на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Итак, в чем разница между внутренним и внешним SEO? Оба являются списками факторов, которые определяют, как Google оценивает ваш сайт. На странице — это то, что находится на вашем сайте и в вашем контенте; вне страницы — это то, что онлайн-сообщество говорит о вас и вашем бренде.

Внутреннее и внешнее SEO — это своего рода ложная дихотомия, поскольку оба эти элемента важны. Они также работают вместе. Шпаргалка того, что вам нужно знать, чтобы получить высокие результаты в поисковой выдаче Google, должна включать обзор того, что содержится в SEO на сайте и SEO за пределами сайта.

Каковы факторы ранжирования Google?

Google определяет рейтинг страницы результатов поиска (SERP) на основе длинного списка факторов. По некоторым данным, существует как минимум 200 факторов ранжирования, охватывающих такие аспекты, как:

• Взаимодействие с пользователем
• Домен
• Веб-сайт
• Страница

Google просматривает виртуальный список элементов, чтобы попытаться убедиться, что поисковая выдача соответствует заявленным целям: ранжирование контента, который лучше всего подходит для пользователя, на основе:

• Значение
• Актуальность
• Качество
• Удобство использования
• Контекст

Хотя Google публикует лучшие практики для разработчиков и излагает свои цели по ранжированию, он не говорит, какие факторы ранжирования из как минимум 200 являются наиболее важными. Веб-разработчикам и SEO-специалистам остается только гадать.

Некоторые утверждают, что из более чем 200 важных факторов ранжирования существует лишь несколько, а остальные являются лишь «тай-брейками» для результатов поисковой выдачи. Таким образом, сложно определить, какие из факторов являются «низкими», «средними» или «тяжелыми» сигналами ранжирования. Они также могут меняться со временем, поскольку Google постоянно обновляет свои критерии ранжирования веб-сайтов.

Разработчики точно знают, что некоторые факторы находятся «на странице», а некоторые — «за пределами страницы». Итак, что такое SEO на странице и за ее пределами? Внутреннее SEO относится к вашему сайту, его коду и страницам. По сути, это ваш контент и стоящий за ним HTML-код. Эти элементы необходимы для улучшения органического SEO.

Внестраничное SEO — это то, что внешний мир говорит о вашем сайте. Это относится к таким факторам, как обратные ссылки или количество других сайтов, которые ссылаются на ваш. Веб-сайты с обзорами и списки компаний в поисковых системах также являются частью внешнего SEO.

Чтобы максимизировать охват и авторитет вашего веб-сайта, вы можете воспользоваться методами улучшения внешнего и внутреннего SEO. Эти методы включают техническое SEO, которое включает в себя элементы кода вашего сайта и форматирования страницы, которые могут улучшить факторы ранжирования. Техническое SEO работает вместе с сильным контентом, чтобы максимизировать ваш авторитет и надежность для пользователей.

Google также отдает предпочтение сайтам, которые соответствуют стандартам основных веб-функций. В них рассматриваются три элемента, каждый из которых предназначен для улучшения общего пользовательского опыта:

• Загрузка: страница должна загрузиться в течение 2,5 секунд.
• Интерактивность: сайт должен обрабатывать взаимодействие в течение 100 миллисекунд.
• Визуальная стабильность: страница не должна слишком часто менять свой макет, например, когда загружается баннер или страница смещается вниз, пока пользователь ее читает.

Соблюдение некоторых практических правил SEO на странице и за ее пределами может помочь улучшить пользовательский опыт вашего сайта, а также улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Элементы на странице и их роль в SEO

Оптимизация на странице включает в себя скрытые настройки, которые вы вносите в свой HTML и информацию о домене, а также то, как страницы выглядят для пользователей. SEO-сочинение учитывает эти аспекты, поэтому факторы ранжирования Google естественным образом составляют часть вашего плана разработки контента.

Хотите сразу начать работу над собственным сайтом? Загрузите наш контрольный список SEO на странице.

Элементы предварительного щелчка

Элементы предварительного клика — это то, что поисковая система, а в некоторых случаях и ваш потенциальный читатель, видит, прежде чем перейти на ваш сайт. Каждый из этих аспектов обращается к Google, сообщая алгоритму, соответствует ли ваш сайт конкретному запросу или является ли он заслуживающим внимания как надежный и заслуживающий доверия источник.

Мета-заголовки

Мета-заголовки и мета-описания являются метатегами. Итак, что такое метатеги? Это примеры информации в вашем HTML-коде, которая сообщает поисковым системам о вашем веб-сайте. Мета-заголовок — это название конкретной веб-страницы, но его детали важны. Мета-заголовок — это то, что видят пользователи в поисковой выдаче, поэтому он должен включать соответствующие ключевые слова. Это фактор ранжирования среднего веса, поскольку он сообщает пользователям, о чем контент.

Мета-описания

Мета-описания сочетаются с мета-заголовками в результатах поиска. Мета-описание — это краткое описание (обычно около 155–160 символов) того, что может ожидать пользователь, перейдя по ссылке. Чтобы максимизировать размещение в поисковой выдаче, вы хотите включить целевое ключевое слово и краткое объяснение того, почему пользователь должен нажать на гиперссылку вашего сайта, а не на другие.

Метаописания, как и заголовки, также являются фактором среднего веса, поскольку они тесно связаны с контентом. «Наполнение ключевыми словами» в метаданных также может нанести вред вашему рейтингу.

Несколько советов о том, как это сделать эффективно, вы можете прочитать в нашем руководстве по написанию метатегов.

Структурированные данные

Структурированные данные — это то, как поисковая система интерпретирует содержимое вашего сайта. Он включает в себя области вашего кода, которые сообщают Google, какую информацию следует получить в ответ на запрос поисковика. Определенные теги в HTML или разметке схемы сообщают Google, какая информация к чему относится.

Поэтому, когда покупатель хочет узнать часы работы или местный продуктовый магазин, теги структурированных данных магазина сообщают Google, где найти эту информацию среди других букв и цифр на странице.

Для SEO структурированные данные имеют еще одну ключевую цель: сообщить Google, что именно находится на странице. Google облегчает выделение сайта в ответ на определенные поисковые запросы. Это соответствие между содержимым страницы и поисковым запросом пользователя делает веб-страницу вариантом для «избранного фрагмента», который занимает видное место в поисковой выдаче.

Структурированные данные или схема, скорее всего, не имеют большого веса, но все же могут способствовать SEO.

Единые указатели ресурсов (URL)

Единые указатели ресурсов (URL-адреса) также играют роль в SEO на месте. Вы можете думать об этом как об адресе вашего веб-сайта, который большинство людей не замечают, но URL-адрес страницы может повлиять на рейтинг в поисковой выдаче. Хотя этот URL-адрес, скорее всего, имеет небольшой вес, он улучшает взаимодействие с пользователем. Он также может включать соответствующее ключевое слово, которое поможет сопоставить адрес вашего сайта с поисковым запросом пользователя.

Хорошо написанный URL-адрес может сообщить пользователю тематику страницы еще до того, как он нажмет на нее, поэтому он действует как собственный якорный текст. Люди знают, что они получают, еще до того, как перейдут по ссылке, и, возможно, с большей вероятностью это сделают. URL-адрес, заканчивающийся на «/about-us/», скорее всего, приведет человека к биографии членов команды или истории компании, а «/contact-us/», вероятно, включает в себя веб-форму, почтовый адрес, адрес электронной почты и номер телефона.

Элементы после клика

Элементы после клика, вероятно, представляют собой то, о чем думает большинство людей, когда речь идет о методах SEO на странице. Это способы написать свой онлайн-контент, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и соответствовать лучшим практикам Google.

Заголовки

Заголовки теперь являются стандартным элементом онлайн-контента. Они разбивают текст и помогают вашим читателям и поисковым системам разобраться с компонентами статьи или сообщения в блоге. Заголовки необходимы для хорошего пользовательского опыта, особенно когда большинство читателей онлайн-контента склонны просматривать страницы, чтобы найти то, что их интересует.

Заголовки, вероятно, являются важным фактором ранжирования, поскольку они являются важным элементом контента.

Типы заголовков включают в себя:

H1: заголовок страницы.

H2: определить основные моменты абзацев и разделов

H3: выделить подпункты под каждым H2

H4: для дальнейшего выделения подпунктов в H3.

Существуют также заголовки H5 и H6, которые открывают возможности для дальнейшей подкатегоризации. Google смотрит на хорошо продуманные заголовки, чтобы принять решение о ранжировании. Использование соответствующих ключевых слов в заголовках может сигнализировать поисковой системе, что вы обсуждаете то, что искатель хочет прочитать.

Google также использует заголовки для определения разделов текста, наиболее релевантных конкретному поисковому запросу. Таким образом, если у пользователя есть поисковый запрос, который больше соответствует подразделу, чем верхней части страницы, результаты поиска Google могут привести его прямо к этому разделу страницы, и ему не придется беспокоиться о прокрутке.

Заголовки также являются основным инструментом обеспечения доступности, поскольку они упрощают чтение веб-страницы людям с разными когнитивными способностями.

Копия тела

Несмотря на то, что техническое SEO имеет основополагающее значение для ранжирования, SEO на странице и вне страницы в конечном итоге сводится к тому, что потребляет читатель, когда попадает на ваш сайт. Основной текст — это текст в сообщениях вашего блога, статьях и статических страницах. Это информация, которую пользователи пришли на ваш сайт, чтобы найти.

Основной текст — важный фактор ранжирования.

Рекомендации Google по оценке качества учитывают четыре элемента основного текста веб-сайта: опыт, знания, авторитетность и надежность. Ваш основной текст должен работать со всеми частями вашего сайта, чтобы показать пользователям, что вы заслуживаете доверия и знаете, о чем говорите. Публикуя хорошо изученный и актуальный контент, а также контактную информацию и биографию вашей компании, вы можете приблизиться к достижению EEAT.

Анкорные тексты

Анкорный текст — это текст с гиперссылкой, ведущий на внутренний или внешний веб-сайт. Текст, который вы выбираете для гиперссылки, сообщает пользователю, чего он может ожидать при нажатии. Рекомендации Google рекомендуют писать хороший анкорный текст для лучшего SEO. Текст должен быть актуальным и описательным, но при этом достаточно кратким.

Хорошее эмпирическое правило — стремиться к трем-пяти словам. Также лучше избегать текста привязки, который не содержит никакой информации, например «нажмите здесь». Действие, описание или предложение — все это примеры хорошего анкорного текста: «подпишитесь на бесплатную пробную версию», «список SEO-продуктов» и «10-дневная пробная подписка». Пользователи знают, что они получают. Когда Google сканирует сайт, боты также знают, чего ожидать от клика.

Анкорный текст — это фактор среднего веса, поскольку он помогает Google понять, что находится на вашем сайте.

Изображения и видео

Изображения и видео требуют определенных методов SEO на странице, чтобы повысить рейтинг. В рекомендациях Google отмечается, что изображения могут появляться на страницах результатов поиска Google, но поскольку изображения используют другой формат, чем HTML, вам следует предпринять дополнительные шаги, чтобы ваши изображения были найдены и проиндексированы. К изображениям и видео следует добавлять имена файлов, описывающие их содержимое, а также заголовки и замещающий текст. Альтернативный текст описывает изображение или видео и особенно важен как функция доступности для людей с разными сенсорными способностями.

Один из способов улучшить индексируемость ваших видео — это посвятить видео страницу. Вы также можете создавать специальные карты сайта для видео и изображений. Убедитесь, что ваши изображения доступны и доступны для поиска, если вы используете баннеры с призывом к действию (CTA), которые дают посетителям простой способ связаться с вами.

Изображения и видео, как часть контента, являются важным фактором ранжирования.

Онлайн-формы

Онлайн-формы часто представляют собой просто заполненные формы, которые позволяют вашим пользователям связаться с вами. Те, кто заполняет формы, обычно являются квалифицированными потенциальными клиентами, с которыми вы хотите связаться, чтобы завершить продажу или поощрить дальнейшее взаимодействие.

Оптимизация онлайн-форм является частью вашей стратегии SEO на странице. Вы можете оптимизировать двумя способами: улучшить взаимодействие с пользователем, что может помочь в рейтинге, и оптимизировать конверсию, что поможет вам увеличить продажи.

Некоторые способы оптимизации форм включают в себя:

• Размещение формы в верхней части страницы
• Сделайте заголовок формы шагом к действию
• Найдите «золотую середину» между слишком малым и слишком большим количеством полей.

Таким образом, онлайн-форму с высокой конверсией легко обнаружить, и она дает читателю что-то сделать, например «подписаться на нашу бесплатную рассылку новостей». Хотя имя и адрес электронной почты могут принести вам много регистраций, они могут не помочь вам в дальнейшем ремаркетинге. Добавление еще нескольких полей, таких как название компании и должность, может дать вам дополнительную информацию, не перегружая читателя.

Эти формы влияют на вовлеченность пользователей, что делает их сигналом ранжирования среднего веса.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки важны для поддержания взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Они переносят их с одной страницы на другую, следуя темам, которые их интересуют. Внутренние ссылки также помогают Google сканировать и индексировать ваш сайт, поэтому в результатах поиска появляется больше потенциальных страниц. Они помогают Google создать представление о вашем сайте как о сайте, который всесторонне освещает определенную тему и соответствует критериям авторитетности и надежности. Внутренние ссылки, такие как анкорный текст, скорее всего, являются сигналом ранжирования средней значимости.

Внестраничные элементы и их роль в SEO

Внестраничные элементы также жизненно важны для SEO, но они больше связаны с миром за пределами вашего сайта. Эти факторы показывают, что интернет-сообщество признает ваш сайт надежным и заслуживающим доверия источником информации.

Профили обратных ссылок

Обратная ссылка — это когда кто-то ссылается на ваш сайт. Когда вы ссылаетесь со своего сайта на другой сайт, вы даете этому другому сайту обратную ссылку. Поступая так, вы не только генерируете для них трафик, но и сообщаете поисковым системам, что вы цените то, что может предложить этот сайт. Обратные ссылки — это серьезный сигнал.

Обратные ссылки по умолчанию являются ссылками «dofollow», хотя можно сделать обратную ссылку «nofollow». Не обязательно подробно знать обратные ссылки dofollow и nofollow, но достаточно сказать, что обе они привлекают трафик на внешнюю страницу, но только ссылки «dofollow» действительно улучшают SEO.

Итак, как получить обратные ссылки? Вы можете работать в своей отрасли, чтобы разместить свой профиль на других авторитетных и релевантных страницах и попросить их дать ссылку на вас. Возможно, у вас есть благотворительный фонд по лечению какого-либо заболевания; наличие авторитетного интервью на веб-сайте с медицинской информацией, на которое вы можете ссылаться на страницу вашего фонда, является сильной обратной ссылкой.

Вы также можете рассмотреть возможность размещения гостевых публикаций на других сайтах или присоединения к профессиональным организациям, которые размещают онлайн-каталоги.

Обзорные сайты

Многие компании стали бояться или хвалить обзоры Google или Yelp. Эти обзорные сайты чрезвычайно важны для SEO, поскольку обзоры Google, в частности, составляют часть основных результатов поиска для соответствующих компаний. Сайты отзывов — это сигнал средней тяжести.

Если у вас есть ресторан, скорее всего, к названию вашей компании уже прикреплено несколько отзывов в Google. Чтобы улучшить свою репутацию в Интернете, вы можете привлечь положительные отзывы, поблагодарив рецензентов за их посещения и полезные комментарии.

Профили компаний в Google

Настроив профиль Google Мой бизнес, вы можете быть уверены, что Google знает о существовании вашего бизнеса. Здесь также указаны ваши контактные данные, часы работы и последние отзывы. Это сигнал ранжирования среднего веса.

Профили в социальных сетях

Ваши профили в социальных сетях на таких сайтах, как Instagram, Facebook, LinkedIn и в таких приложениях, как TikTok, могут улучшить SEO, повысив общий профиль вашего бренда. Вы получите больше трафика на свой сайт, повысив узнаваемость бренда и доверие к нему. Со временем это должно увеличить количество надежных обратных ссылок, которые вы получаете. Это сигнал с малым весом.

Внутреннее и внешнее SEO: чем заняться в первую очередь?

Независимо от того, настроены ли вы сначала заняться SEO на странице или за ее пределами, возможно, вам захочется потратить немного времени на загрузку контрольного списка SEO на странице Compose.ly, чтобы у вас было руководство, с которого можно начать.

Может показаться, что SEO на странице требует внимания к множеству мелких деталей, но эти детали в значительной степени находятся под вашим контролем. Вы можете сразу заняться SEO на странице, работая с вашим веб-разработчиком и создателями контента, чтобы провести аудит вашего HTML, вашего контента на сайте и других элементов, которые можно оптимизировать для улучшения вашего рейтинга в поисковой выдаче.

С другой стороны, внестраничное SEO в значительной степени находится вне вашего контроля. Вы не можете заставить клиента написать положительный отзыв, и вы не можете собрать достаточно авторитетных веб-сайтов, чтобы попросить их дать ссылку на вас. Сосредоточившись на том, что вы можете контролировать, SEO на странице, ваше SEO за пределами страницы может приблизиться к улучшению.

Будьте на ногах с помощью SEO-услуг Compose.ly

Готовы начать? Вы можете получить необходимую помощь для оптимизации своего присутствия в Интернете с помощью SEO-услуг Compose.ly. SEO-оптимизированный контент может обеспечить стабильную прибыль за счет постоянного качественного трафика на веб-сайт, который поддерживает ваш бизнес. Партнерство с фирмой, специализирующейся исключительно на услугах по SEO-контенту, может позволить вам сосредоточиться на других аспектах управления вашей компанией. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам улучшить ваш бизнес.