SEO на странице: почему это стратегическое маркетинговое решение

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице — это практика оптимизации отдельных веб-страниц для повышения рейтинга в поисковых системах и получения более релевантного трафика. SEO на странице относится к содержимому и исходному HTML-коду веб-страницы, которые можно оптимизировать, в отличие от SEO вне страницы, которое относится к ссылкам и другим внешним сигналам, поступающим с внешних или «внестраничных» веб-сайтов.

Почему SEO на странице важно?

SEO на странице чрезвычайно важно. Оптимизация SEO на странице — это стратегическое маркетинговое решение, потому что оно сообщает Google все о вашем веб-сайте. Это не только помогает оптимизировать ваш сайт для посетителей, но также помогает Google и ботам читать ваш сайт.

Когда вы создаете сайт, он не ранжируется автоматически поисковыми системами. Благодаря SEO-оптимизации страницы вы будете отправлять сигналы Google, чтобы ранжировать и привлекать посетителей или трафик на сайт.

SEO на странице — это то, что может сделать каждый. Это то, что видно Google. Это не технические вещи, которые требуют опыта. SEO-оптимизацию на странице можно разделить на три категории: элементы контента, элементы HTML и элементы архитектуры сайта, причем последние две являются более техническими, чем первая.

Элементы контента для SEO на странице

Контент на вашей странице — это именно то, что вы видите: слова или текст, написанный на странице и отражающий цель этой страницы. Google и люди одинаково предпочитают качественный контент. Контент, который написан вдумчиво и целенаправленно. Если вы находитесь на веб-странице, читающей о том, как сделать домашнее органическое масло, вы, вероятно, не захотите начинать читать о лучших гладильных досках на той же странице.

Контент на странице действительно лежит в основе внутреннего SEO. Он сообщает читателям и поисковым системам, о чем страница, о чем веб-сайт и какую ценность будет представлять страница.

Высококачественный контент создается путем исследования тем и целевых ключевых слов. Проведите исследование ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Посмотрите, какие другие веб-страницы ранжируются в Google по этим ключевым словам. Как они представляют свой контент? Какова плотность ключевых слов? Изучите, как вы собираетесь создавать свой контент, а затем приступайте к написанию.

Вот некоторые обязательные элементы для качественного контента:

• Хорошее, естественное соотношение как для длинных, так и для коротких ключевых слов.
• Визуальные или интерактивные элементы на странице с помощью мультимедиа или иллюстраций.
• Контент, который легко читается и предоставляет информацию, которой люди могут поделиться
• Контент, который организован и разбит на заголовки и подзаголовки
• Призывы к действию или CTA по всей странице

HTML-элементы SEO на странице

Это немного более технично. HTML-элементы веб-страницы — это элементы, которые находятся в исходном коде. Некоторые основные элементы HTML, на которые следует обратить внимание:

1. Заголовок страницы
   1. Тег заголовка веб-страницы является одним из наиболее важных элементов HTML. Когда вы проверяете исходный код страницы, вы найдете заголовок страницы между тегом <title> </title>. Оптимизированный заголовок страницы информирует посетителей и поисковые системы о том, что они могут найти на соответствующей странице.
2. Заголовки
   1. Заголовки, также известные как теги body, относятся к элементу HTML, который определяет тип заголовка или подзаголовка для каждого блока контента. Теги заголовка выглядят как <h1>, <h2>, <h3> и т. д. Вы хотите, чтобы ваши заголовки представляли контент под ними, но также были оптимизированы с помощью ключевых слов.
3. Метаописания
   1. Это короткие сводки страниц, которые появляются в Google. Вот пример:
   2. Как правило, вы хотите, чтобы ваше мета-описание было около 160 символов. Убедитесь, что вы включили ключевое слово целиком или ключевую фразу в мета-описание, а также одно-два привлекательных предложения, объясняющих цель страницы. Вы можете прочитать больше о мета-описаниях на Moz.
4. Структурированная наценка
   1. Структурирование разметки вашего сайта — это процесс организации исходного кода вашего сайта таким образом, чтобы Google и поисковым системам было легче разбивать и понимать элементы вашей страницы. Вы когда-нибудь замечали, как некоторые веб-страницы становятся избранными фрагментами в Google? (пример ниже)
      Причина, по которой Google показывает этот рецепт шоколадного молока, заключается в том, что с помощью структурированной разметки веб-мастер показал Google, какая именно часть страницы отвечает поисковому запросу. Google может захватить эту часть страницы и сохранить ее как избранный фрагмент. Обо всем этом вы можете узнать здесь.
5. Альтернативный текст изображения
   1. Это в основном SEO для изображений на вашем сайте. Он сообщает поисковым системам, о чем эти изображения. Вы можете оптимизировать замещающий текст изображения, сделав его конкретным и описательным, сохранив его менее 125 символов и естественно используя ключевые слова. Как всегда, не используйте ключевые слова!

Элементы архитектуры сайта для SEO на странице

Это влечет за собой организацию или структуру вашего сайта. Как и большинство вещей в подобном, Google похожа на организацию. Это помогает роботам Google и других поисковых систем сканировать ваш веб-сайт, чтобы сканировать страницу и ее содержимое. Вот основные элементы архитектуры сайта и SEO на странице:

1. Внутренняя ссылка
   1. Это процесс создания ссылок на другие веб-страницы вашего веб-сайта. Так, например, если вы пишете сообщение о том, как приготовить шоколадное молоко, а затем у вас также есть сообщение о том, как выбрать лучший шоколад для шоколадного молока, вы могли бы внутренне связать обе страницы друг с другом. Это важно, потому что это отправляет читателей на другие релевантные страницы вашего веб-сайта и увеличивает время, в течение которого они остаются активными и заинтересованными на вашем сайте. Чем дольше посетитель остается на вашем сайте, тем больше времени Google тратит на сканирование и ранжирование вашего сайта. Подробнее о внутренних ссылках читайте здесь.
2. Структура URL-адреса страницы
   1. URL вашей страницы должен быть простым и логичным. Хотя это начинает затрагивать техническую сферу SEO, структура URL-адресов по-прежнему чрезвычайно важна для SEO на странице. Они должны соответствовать иерархии вашего сайта на всех подстраницах, в блогах и т. д.
      Вернемся к примеру с шоколадным молоком. Представьте, что вы — торговая марка, которая продает пакеты с шоколадным молоком. У вас может быть такая страница, как www.chocolatemilk.com/products/chocolate-milk, для страницы вашего продукта, но затем страница блога, например, www.chocolatemilk.com/blog/how-to-make-the-best-chocolate-milk для пост с вашим рецептом. Google проанализирует иерархию ваших страниц и подстраниц, чтобы лучше понять функциональность вашего сайта.
3. Скорость сайта
   1. Когда дело доходит до SEO на странице, скорость сайта не проблема. Независимо от того, просматриваете ли вы веб-страницу с компьютера, мобильного устройства или планшета, Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстро. Google хочет предоставить своим пользователям надежный и простой опыт. Так что, если ваша страница загружается 5 секунд, то Google, вероятно, ранжирует более быструю страницу выше нее. Google знает, что веб-пользователи не хотят сидеть и ждать загрузки страниц.
4. Мобильная отзывчивость
   1. Двадцать лет назад, наверное, было бы трудно представить, что вы держите компьютер в руке. По мере того, как функциональность наших мобильных устройств становится все более и более надежной, потребность в мобильной оптимизации и быстродействии имеет решающее значение. Точно так же Google начал отдавать предпочтение сайтам, оптимизированным для более быстрой загрузки мобильных устройств и оптимизированного мобильного взаимодействия. Поэтому убедитесь, что структура вашей страницы адаптируется и реагирует на экран мобильного устройства.

Подведение итогов

В целом, наличие веб-сайта с хорошим рейтингом требует много движущихся частей. Это как головоломка. Эти факторы SEO на странице, если они выполнены правильно, помогут вам занять место на первой странице вашего сайта. Если вы хотите, чтобы Google знал ваш веб-сайт и предпочитал его в результатах поиска, вам следует следовать этим советам по SEO на странице, чтобы Google мог правильно читать ваш веб-сайт.