Внутреннее SEO и техническое SEO: ключевые различия и преимущества

По состоянию на февраль 2024 года в сети насчитывается более 192 миллионов активных веб-сайтов. Если у вас еще нет большой, устоявшейся клиентской базы и звездной узнаваемости бренда, вам нужна поисковая оптимизация (SEO), чтобы она появлялась в результатах поиска.

Даже для известных брендов SEO играет важную роль в достижении целевой аудитории.

SEO – это больше, чем просто добавление некоторых ключевых слов и фраз на ваш сайт и надежда, что Интернет подберет вам правильный поисковый запрос. Это искусство, которое может помочь повысить вовлеченность и привлечь внимание целевой аудитории к вашему сайту. Когда вы поймете разницу между SEO на странице и техническим SEO, вы сможете усовершенствовать свою стратегию и подняться на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Внутреннее SEO и техническое SEO: объяснение ключевых отличий

Как внутреннее, так и техническое SEO — это стратегии, позволяющие сделать ваш сайт более заметным для поисковых систем, чтобы они могли его найти и сопоставить с релевантными поисковыми запросами. SEO-деятельность на странице — это процесс, который вы будете использовать для оптимизации контента и других копий на вашей странице, чтобы сделать ее более заметной для поисковых систем. Между тем, техническое SEO включает в себя очистку кода вашего веб-сайта и других структурных деталей, чтобы обеспечить его соответствие стандартам веб-сайта.

И внутреннее SEO, и техническое SEO играют важную роль в органической стратегии SEO, но каждый из них использует свой подход к оптимизации.

Внутреннее SEO включает в себя:

• Ключевые слова и фразы
• Теги заголовков
• Мета-описания
• Внутренние ссылки
• URL-адреса конкретных страниц

Оптимизация вашего сайта для технического SEO включает в себя:

• Улучшение его структуры
• Повышение производительности
• Облегчите поиск веб-сканерам и поисковым системам.

Преимущества внутреннего SEO для увеличения трафика

Существует множество ресурсов, которые помогут вам в SEO на странице, что делает его экономически эффективной маркетинговой стратегией. Оптимизация текста и контента вашего веб-сайта помогает вам занимать более высокие позиции в органическом поиске, а это означает, что потенциальным клиентам будет легче найти ваш сайт, когда он им понадобится.

В среднем веб-сайты, которые занимают первые места в поиске Google, имеют средний рейтинг кликов 39,6%, что значительно падает после третьего по величине результата. Вы всегда можете заплатить, чтобы поднять свой сайт на вершину результатов поиска, но оптимизация вашего сайта для органического трафика более устойчива и менее затратна.

Преимущества технического SEO для общего рейтинга и производительности

Техническая оптимизация также способствует увеличению органических результатов поиска за счет улучшения пользовательского опыта. Применение технических стратегий SEO создает более быстрый, безопасный и удобный для мобильных устройств веб-сайт. Боты поисковых систем, просматривающие Интернет в поисках веб-сайтов, оценивают эти факторы, чтобы определить, подходит ли сайт для поисковых запросов.

Сосредоточение внимания на техническом SEO также помогает повысить репутацию вашего бренда, поскольку делает пребывание на вашем сайте более приятным для потенциальных клиентов. Что еще более важно, 25% клиентов заявили, что покинут веб-сайт, загрузка которого занимает более четырех секунд. Если вы не используете технические стратегии SEO для создания быстро загружаемого веб-сайта и повышения его производительности, вы можете упустить бизнес еще до того, как он увидит вашу домашнюю страницу.

6 советов, как освоить SEO на странице

При реализации стратегии SEO начните с факторов SEO на странице. Эти советы помогут вам оценить и изменить содержимое вашего сайта, чтобы улучшить рейтинг в поисковой выдаче.

1. Узнайте, как проводить исследование ключевых слов

При SEO на странице ключевые слова и фразы заставляют поисковые системы соответствовать различным интернет-запросам. Важно включить те, которые ищут ваши клиенты, чтобы вы появлялись в верхней части их результатов.

Исследование ключевых слов дает вам лучшее понимание того, какие ключевые слова и фразы привлекают вашу целевую аудиторию, и вы можете стратегически разместить их на своем веб-сайте. Вы можете начать с просмотра аналитики вашего веб-сайта и составления списка слов, которые направляют на ваш сайт наибольшее количество трафика.

Затем воспользуйтесь инструментом исследования ключевых слов, чтобы проанализировать ваш веб-сайт и узнать, какие ключевые слова и фразы вы уже используете. Вы также можете использовать эти инструменты для анализа сайтов ваших конкурентов. Исследование конкурентов поможет вам понять, как они позиционируют себя на рынке, и определить ключевые слова, которые вам могут не хватать.

Начиная исследование, запишите каждое слово и фразу, которые приходят вам в голову, и сузьте фокус на том, что наиболее важно для вашей целевой аудитории. Включите сочетание ключевых слов с длинным хвостом и отдельных релевантных ключевых слов.

Ключевое слово с длинным хвостом — это фраза из трех-пяти слов, которые люди будут использовать, чтобы вас найти. Например, люди могут искать в Интернете «лучшую китайскую еду в Окленде». Между тем, ключевые слова с коротким хвостом состоят всего из одного или двух слов, но помогают привлечь более широкую аудиторию. Это может быть «китайская еда».

2. Поймите, где размещать ключевые слова в вашем контенте.

После составления списка ключевых слов вы можете начать добавлять слова и фразы на свой веб-сайт. Вы хотите обеспечить белую стратегию SEO — сохраняйте целостность своего сайта и следуйте всем рекомендациям поисковых систем, добавляя ключевые слова и другие передовые методы для улучшения SEO вашего сайта.

Меняйте свой список и придерживайтесь стратегии, чтобы избежать переполнения ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами предполагает многократное использование одних и тех же слов на вашем веб-сайте, чтобы попытаться сделать вашу страницу более заметной. Хотя вы можете думать, что чем больше, тем лучше, проблема этого метода в том, что он делает ваш сайт менее читабельным, а Google и другие поисковые системы наказывают вас за это, перемещая вас вниз в результатах поиска.

Здесь вы можете естественным образом включить свои ключевые слова, используя плавный язык.

Как оптимизировать заголовки

Каждый заголовок вашего сайта предлагает возможность внутренней оптимизации. Главные заголовки используют четкую и последовательную иерархию и структуру. Каждый заголовок на вашем сайте должен быть легко узнаваем пользователем.

• Заголовки H1 : основные темы, обычно в названии или вверху.
• Заголовки H2 : для подтем, для разделения основного содержимого.
• Заголовки H3 : для подтем.

Например, если вы разрабатываете веб-сайт электронной коммерции по продаже косметики, вашими темами могут быть макияж, уход за кожей, тело и волосы.

Вы можете создать заголовок H1 для каждой категории, например:

• Составить
• Уход за кожей
• Тело
• Волосы

Заголовки H2 могут относиться к разным категориям в каждой из основных групп. Например, H2 для макияжа может быть:

• Тональный крем для любого типа кожи
• Тушь для длины, объема и многого другого
• Карандаши, помады и гели для бровей

Заголовки H3 могут представлять собой различные торговые марки или названия продуктов. Или они могут дополнительно разбить продукты на более мелкие категории. Следующие подзаголовки могут относиться к разделам «Макияж» H1 и «Тушь» H2:

• [Бренд] Удлиняющая тушь для ресниц
• [Бренд] Тонирующая сыворотка для ресниц
• [Бренд] Тушь для объема

Включайте ключевые слова там, где они наиболее уместны. Ищите места для добавления тегов, чтобы повысить свои шансы на появление в избранных фрагментах Google. Избранный фрагмент — это блок текста, который Google отображает вверху каждой страницы результатов поиска, который отвечает на поисковый запрос.

Как создать SEO-дружественные метатеги

Освоение метатегов — это надежный метод SEO-оптимизации страницы. Когда вы ищете что-то в Google или другой поисковой системе, вы обычно видите небольшой абзац под основным поиском, который дает вам больше информации о сайте. Мета-теги заполняют эту часть результатов поиска.

Будьте конкретны в тегах заголовков. Подумайте, что ищет ваша целевая аудитория, и напишите мета-заголовки с этими ключевыми словами. Затем перейдите к метаописаниям. Держите их короткими – до 150 символов. Сделайте их максимально точными и описательными и напишите так, чтобы они соответствовали целям поиска пользователя.

Не дублируйте метаописания. Если вы не уверены, оптимизированы ли ваши текущие метатеги, воспользуйтесь средством проверки SEO, чтобы генерировать идеи о том, как их улучшить для оптимизации страницы в SEO.

Как писать URL-адреса

URL-адрес веб-сайта — это ссылка, которую пользователи будут использовать для перехода на вашу страницу. Структура URL-адреса будет варьироваться в зависимости от того, как вы хотите, чтобы ваш сайт функционировал. Например, если вы ведете бизнес в нескольких странах, вы, вероятно, структурируете URL-адреса для отображения вашего сайта на разных языках.

Независимо от структуры вашего URL-адреса, лучший способ оптимизировать его для SEO — это логически организовать его. Если вы не укажете URL-адреса при создании веб-страницы, ваш сайт может сгенерировать их автоматически. Случайные URL-адреса часто сложны и не дают четкого представления о том, что находится на веб-странице.

Вероятно, вы видели такой: https://about.xyzcompany.com/contact/%4afwww.xyzcompany.com%freeguide%advanced_options.

Подобные URL-адреса не только не идеальны для SEO — они также могут сделать ваш сайт неуклюжим.

Вместо этого делайте URL-адреса короткими и конкретными, например: https:about.xyzcompany.com/office-locations.

Убедитесь, что все ваши URL-адреса имеют одну и ту же структуру, которая логична и легко запоминается. Еще один отличный совет — используйте протокол https, чтобы показать Google, что ваш сайт более безопасен.

Как написать альтернативный текст

Альтернативный текст — еще одно отличное место для добавления ключевых слов и фраз на ваш сайт. Эти описания необходимы для любых недекоративных изображений на вашем сайте. Альтернативный текст помогает поисковым системам находить различные изображения на вашем сайте, что повышает ваш рейтинг в SEO.

Это также может помочь людям с нарушениями зрения «увидеть» ваш сайт. Если они используют программу чтения с экрана для просмотра веб-страниц, инструмент прочитает ваше альтернативное описание и позволит слушателю понять изображения на вашем сайте. Замещающий текст необходим, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт соответствовал Закону об американцах с ограниченными возможностями.

Чтобы оптимизировать альтернативный текст для SEO, определите, какое намерение стоит за каждым изображением. Например, если вы свадебный фотограф, вы можете включить в свое портфолио альтернативный текст, например: «Фотография жениха и невесты, стоящих перед деревенским сараем под освещением».

Однако, если вы продаете свадебные платья, вы можете включить следующий альтернативный текст на ту же фотографию: «Невеста в свадебном платье русалки [имя дизайнера] 2023 года с расшитым бисером лифом и тюлевой юбкой рядом с женихом. Пара стоит перед деревенским сараем».

Включите общие релевантные ключевые слова, чтобы улучшить поисковую оптимизацию сайта.

Как применять лучшие практики привязки текста

Когда контент вашего сайта включает ссылки на другие веб-сайты, выделенные слова, которые направляют пользователя на ссылку, называются якорным текстом. Лучшие практики включают в себя как можно более точное соответствие текста привязки соответствующему ключевому слову.

Например, если вы написали сообщение в блоге о советах по интеграции вашего нового щенка в домашнее хозяйство, вы можете дать ссылку на известного эксперта по животным. Скорее всего, вы будете использовать их имя в качестве текста привязки на их веб-сайте. Однако если вы связываете информацию о знакомстве щенка с существующими домашними животными, вы можете использовать якорный текст, например: «познакомить щенка с вашей кошкой».

Якорный текст должен быть частью существующего предложения, поэтому интегрируйте его как можно более естественно, чтобы сохранить поток. Если возможно, используйте ключевые слова с низкой плотностью для анкорного текста. Это относится к контенту, который не включает в себя множество других ключевых слов. Стремитесь к более коротким якорным фразам для удобства чтения.

Как включить ключевые слова в ваш контент и избежать перебора

Оптимизация контента отлично подходит для упрощения SEO на странице. Богатая база данных контента упрощает определение релевантности вашего сайта поисковым системам. Это также увеличивает количество внутренних ссылок, которые вы можете разместить на существующих страницах.

Ключ к созданию качественного контента — помнить о своих читателях. Если вы провели исследование ключевых слов, составьте списки основных ключевых слов и связанных с ними второстепенных ключевых слов. Используйте эти списки, чтобы составить план, который поможет вам написать релевантный, интересный и высококачественный контент для вашей целевой аудитории, эффективно используя ключевые слова.

Включите несколько вариантов выбранных вами ключевых слов и фраз, чтобы избежать перенасыщения ключевыми словами. Наконец, убедитесь, что каждый фрагмент контента соответствует тону и голосу вашего бренда, и обратите внимание на общее качество. Контент более высокого качества поможет вам укрепить свой авторитет в поиске Google.

3. Спланируйте безупречную структуру внутренних ссылок

Внутренние ссылки — это гиперссылки на другие части вашего сайта. Они сообщают поисковым системам, как индексировать все страницы вашего сайта, что является еще одним инструментом повышения вашего авторитета. Хорошая структура внутренних ссылок также улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку делает ваш сайт более привлекательным и простым в навигации.

Внутренние ссылки могут быть:

• Навигация : помогите пользователям перемещаться по вашему сайту, выделяя различные темы и содержимое страниц.
• Контекстный : включите их в контент вашего веб-сайта и дайте ссылки на другие страницы, раскрывающие тему или идею.
• Хлебные ссылки : устанавливают связь между страницами и помогают пользователю перейти к нужным темам или вернуться домой.
• Ссылки в нижнем колонтитуле : появляются внизу вашей страницы и часто ссылаются на контактную информацию, политику конфиденциальности и другую важную информацию.

Прежде чем создавать свой веб-сайт, спланируйте структуру внутренних ссылок. Организуйте страницы в иерархию и наметьте, как вы будете создавать внутренние ссылки со страницы на страницу. Ссылайтесь на свои лучшие страницы и добавляйте ссылки на соответствующий контент.

4. Поймите важность качественного контента.

Высококачественный контент — это один из многих методов SEO-оптимизации страницы, который также способствует техническому SEO, улучшая взаимодействие с пользователем. Регулярная публикация контента, релевантного вашей целевой аудитории, является ключевым фактором ранжирования в поисковых системах. Это также может снизить показатель отказов и увеличить время, проводимое пользователем на вашем сайте.

Публикуя высококачественный контент, вы укрепляете свой бренд как авторитетный авторитет в своей отрасли. Вы также можете улучшить обратные ссылки, то есть когда другой веб-сайт публикует ссылку на ваш контент. Еще одним преимуществом является то, что высококачественный контент отлично подходит для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда.

5. Создайте контент-стратегию на основе основных и подкомпонентов.

Использование столпов контента дает вам четкую иерархию на вашем веб-сайте. Это помогает вам более логично организовать каждую часть контента, чтобы читатели могли легко найти то, что им нужно. Это также поможет вам генерировать больше контента на основе ключевых слов, который может улучшить ваш рейтинг в результатах поиска.

Чтобы создать стратегию опоры контента:

• Используйте результаты исследования ключевых слов, чтобы определить основные темы.
• Придерживайтесь трех-пяти основных столпов.
• Проведите мозговой штурм по подтемам, которые вы можете опубликовать под своим основным элементом.
• Добавьте соответствующие внутренние ссылки к каждой теме подкомпонента, чтобы побудить посетителей сайта проводить больше времени на вашей странице.

6. Избегайте дублирования контента с помощью тегов Canonical

Если на вашем веб-сайте много подстраниц, вы рискуете быть отмечены Google и другими поисковыми системами за дублированный контент. Например, если вы управляете интернет-магазином по продаже одежды, ваши URL-адреса товаров в категории, скорее всего, будут одинаковыми. Google может увидеть эти две страницы как дубликаты и исключить их из релевантного поиска.

Добавление канонического тега сообщает поисковым системам, какую страницу им следует считать основным результатом для любого похожего контента. При создании сайта электронной коммерции вы можете сделать URL-адрес https://company.com/denim/boyfriend_jeans каноническим.

Таким образом, если у вас есть URL-адрес https://company.com/denim/dark-wash-boyfriend-jeans на другой странице, страница «джинсы-бойфренды» все равно будет отображаться в результатах поиска, а не будет удалена как дубликат страница «темные джинсы-бойфренды».

5 советов по улучшению вашего технического SEO

После того, как вы улучшите свои SEO-факторы на странице, вы можете перейти к техническим аспектам вашего сайта. Используйте эти технические стратегии SEO, чтобы улучшить производительность вашего сайта и сделать его удобным для пользователей.

1. Начните с планирования структуры вашего сайта

Планирование структуры вашего сайта делает ваш сайт логичным и интуитивно понятным. Для начала просмотрите лучшие результаты поисковых систем в вашей отрасли, чтобы увидеть, как структурирован каждый сайт. Далее разработайте стратегии для:

• Структура URL
• Категории
• Навигация
• Внутренние ссылки
• Панировочные сухари
• Создание карты сайта

Используйте исследование ключевых слов, чтобы разработать иерархию вашего сайта и классифицировать существующие страницы. Со временем вы сможете визуализировать, как ваш сайт сочетается друг с другом и как соединить каждую страницу.

Определите на своем сайте все потерянные страницы, то есть страницы, на которые нет внутренних ссылок. Решите, какое место они занимают в вашей иерархии, и добавьте ссылки на эти страницы или удалите их, если они больше не актуальны.

2. Обеспечьте быструю скорость загрузки страниц.

Ваши пользователи не будут ждать, пока загрузится ваш потрясающий контент, поэтому сделайте все возможное, чтобы сделать его быстрее. Оптимизируйте изображения с помощью фотографий с более низким разрешением и сжимайте существующие фотографии вашего сайта. Это не означает использование размытых фотографий — просто не всегда хочется использовать файл максимального размера.

Сократите количество функций на вашей странице, которые отправляют http-запросы. Обычно они включают изображения, сценарии и файлы CSS. Затем попросите браузеры кэшировать части вашей страницы, которые не изменятся, и удалите весь ненужный код, который замедляет загрузку вашего сайта.

3. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

В 2023 году смартфонами пользовались около 4,3 миллиарда человек, и ожидается, что это число будет только расти. Чтобы охватить этих потенциальных клиентов, убедитесь, что ваш веб-сайт работает на мобильных устройствах, и выберите макет, ориентированный на мобильные устройства.

• Выберите адаптивный макет и протестируйте его на мобильных устройствах, прежде чем запускать свой сайт.
• Оптимизируйте сценарии и скорость, чтобы ваш сайт загружался быстрее.
• Используйте всплывающие окна стратегически, чтобы они не мешали работе мобильных устройств.
• Обратите внимание на дизайн своего веб-сайта и избегайте загроможденных и перегруженных текстом элементов, которые могут затруднить навигацию на мобильном устройстве.
• Проверьте, нужны ли вам изображения меньшего или меньшего размера в мобильной версии вашего сайта для удобства загрузки.

Google также использует адаптивность мобильных устройств как часть своих основных веб-функций, чтобы определить актуальность вашего сайта. Если вы не обращаете внимания на свой мобильный интерфейс, вы рискуете утонуть в результатах поиска. Если вы не дизайнер, выберите платформу веб-хостинга, которая поможет вам сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств.

4. Поймите типичные ошибки страниц и способы их исправления.

Используйте инструмент технического SEO-аудита, чтобы выявить ошибки на вашей странице и исправить их. Общие технические проблемы SEO включают в себя:

• Нет защиты HTTP : используйте протоколы https и получите сертификат SSL.
• Индексирование . Убедитесь, что ваш сайт проиндексирован, загуглив название вашего бренда и просмотрев, сколько страниц проиндексировано.
• Отсутствуют XML-карты сайта . Если у вас нет карты сайта, людям может быть сложно ориентироваться на вашем сайте. Введите свой веб-сайт в строку поиска с /sitemap.xml в конце. Если карты сайта не существует, создайте ее или попросите кого-нибудь ее создать.
• Неработающие ссылки . Проверьте каждую внутреннюю ссылку и обратную ссылку на своей странице, чтобы убедиться, что она загружается. Если нет, добавьте правильную ссылку.
• Ошибки HTTP . Если сервер не может найти ваш сайт, пользователи могут увидеть ошибку 404 Not Found. Чтобы избежать этого, протестируйте и исправьте неработающие ссылки.

5. Покажите поисковым системам, что ваш сайт безопасен

После установки SSL-сертификата данные, передаваемые с вашего веб-сайта на веб-сервер, шифруются. Получив этот сертификат, измените все свои URL-адреса, чтобы они начинались с «https». Google предпочитает безопасные сайты, поэтому это поможет улучшить ваш SEO.

Регулярно обновляйте свой веб-сайт и время от времени сканируйте его, чтобы повысить уровень безопасности. Используйте инструмент, который проверяет наличие вредоносного ПО и других уязвимостей и устраняет все обнаруженные небезопасные функции. Наконец, используйте брандмауэр веб-приложений для обнаружения и блокировки вредоносного трафика на ваш сайт.

В качестве дополнительной меры регулярно создавайте резервные копии вашего сайта. Таким образом, даже если вам придется снять его, чтобы очистить, вы все равно сможете запустить активную версию для своих клиентов.

Повысьте эффективность SEO с помощью Compose.ly

В SEO может быть сложно ориентироваться, но вам не обязательно делать это в одиночку.

Compose.ly понимает важность как внутреннего, так и технического SEO. Даже самый лучший контент не будет ранжироваться, если нет хорошей основы для SEO. Если вам нужен технический аудит для тонкой настройки вашего сайта, оптимизация страниц или отличный редакционный контент, наша команда Compose.ly может вам помочь.