Контрольный список SEO на странице для начинающих: как оптимизировать свой блог для поисковых систем и пользователей

Каждый может использовать увеличение трафика. Даже если вас устраивает статистика посещений, вы не возражаете против повышения на 30%, верно?

Вам просто нужно сделать свою веб-страницу более заметной в результатах поиска Google, и посетители с радостью придут на нее.

Итак, вы делаете обычные вещи: создаете новый контент, везде ставите ключевые слова, разбавляете его несколькими ссылками на популярные веб-сайты, чтобы добавить доверия, и ждете… пока вы не поймете, что сейчас не 2011 год, а Google намного сложнее.

« Контрольный список SEO на странице » — вот ответ.

Видите эту фразу в кавычках? Это мое основное ключевое слово, и я поставил его точно как 100-е слово в этой статье. Одна из лучших практик SEO — поместить основную ключевую фразу в первые сто слов статьи.

Это быстрый совет с самого начала.

В этой статье мы обсудим советы и стратегии, связанные с методами SEO на странице. Его могут использовать люди, которые только начинают свой бизнес, или опытные бизнесмены, которые хотят, чтобы все методы оптимизации были подробно описаны в одном месте.

Вы можете распечатать оставшуюся часть этого поста в виде контрольного списка и повесить его рядом с монитором, чтобы убедиться, что вы создаете максимально оптимизированный контент.

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице (иногда называемое «SEO на сайте») — это все усилия, которые маркетолог может предпринять со своим веб-сайтом, чтобы улучшить понимание поисковыми системами содержимого страницы и обеспечить лучшее соответствие между поисковыми запросами и вашим контентом.

Хорошо оптимизированная веб-страница может принести вам много бесплатного трафика для продвижения ваших предложений.

Другими словами, речь идет о удобочитаемости для поисковых систем, таких как Google.

Как маркетолог или контент-менеджер вы знаете понятие удобочитаемости. Это мера того, насколько легко человеку прочитать и понять данный фрагмент контента. Некоторые методы, которые помогают сделать контент более читабельным, включают использование простых предложений и отказ от пассивного залога.

Аналогичная логика лежит в основе методов SEO на странице. Поисковые системы хотят знать:

• О чем данная страница
• Какую информацию он предоставляет
• Это авторитетно?

Вы можете многое сделать, чтобы улучшить качество своей страницы в глазах поисковых систем.

SEO на странице и вне страницы

Чтобы убедиться, что мы находимся на одной странице, давайте поговорим о различиях между внутренним и внешним SEO.

Если вы что-то делаете со страницей, например, улучшаете ее содержимое или добавляете ключевые слова в URL-адреса, это SEO на странице.

Если вы пытаетесь заставить другие веб-сайты ссылаться на вашу страницу или просите влиятельных лиц продвигать ваш контент: это SEO вне страницы.

Оба эти метода имеют решающее значение для получения хорошего места на странице поисковой выдачи.

Какие инструменты мне нужны?

Хотя существует множество инструментов, которые могут помочь вам на долгом пути улучшения дизайна вашей веб-страницы, вам не нужно ничего дорогого. Многие инструменты исследования ключевых слов можно использовать бесплатно, а также, например, программное обеспечение для оптимизации изображений.

Вот некоторые примеры инструментов исследования ключевых слов:

• Вордстрим (бесплатно)
• Планировщик ключевых слов Google (бесплатно)
• SurferSEO (платно)
• Инструмент подсказки ключевых слов (платный)
• Kwfinder (платно)

Существует множество инструментов, которые могут помочь маркетологам поддерживать свои рекламные кампании или создавать веб-сайты. Платные инструменты SEO необязательны для тех, кто действительно хочет занять первое место на странице поисковой выдачи.

Теперь вперед по контрольному списку.

1. Исследуйте свои ключевые слова

Давно прошли те времена, когда кулинарному блоггеру достаточно было пятьдесят раз повторить фразу «Spaghetti Aglio e Olio» в своем рецепте, чтобы считаться экспертом по спагетти в Google.

Наполнение ключевыми словами больше не работает и на самом деле является одной из вещей, которые могут понизить ваш рейтинг.

Но вам все равно нужно использовать ключевые слова.

1. Сначала создайте список терминов, описывающих веб-сайт вашего контента.

Это может включать функции продукта или преимущества для маркетологов электронной коммерции или темы статей для блоггеров. Если вы еще не создали контент, проверьте, что ищет ваша аудитория.

Анализируйте тенденции Google, используйте такие инструменты, как AnswerThePublic или Quora, чтобы узнать о болевых точках вашей аудитории. Вы, вероятно, сделали половину работы, исследуя свою аудиторию или ища лучшую маркетинговую нишу.

2. Исследуйте эти термины с помощью инструмента исследования ключевых слов.

Ваша цель сейчас состоит в том, чтобы найти основное ключевое слово, которое популярно, но, возможно, не настолько конкурентоспособно. Вы хотите найти одно родительское ключевое слово и несколько дочерних ключевых слов.

Родительские ключевые слова описывают общую категорию продукта на высоком уровне, а дочерние ключевые слова определяют более узкую нишу.

Например, если вы продаете телевизоры, родительское ключевое слово будет выглядеть примерно так: « OLED-телевизор », а дочернее ключевое слово будет более конкретным: « 65-дюймовый OLED-телевизор менее чем за 1000 долларов США », « Игровой OLED-телевизор с частотой 120 Гц ».

Если вы используете инструменты исследования ключевых слов, они скажут вам, какое ключевое слово является каким: родительские ключевые слова часто называют начальными ключевыми словами или родительскими темами.

3. Найти ключевые слова LSI

Ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) тематически связаны друг с другом. Это не синонимы. Ключевое слово LSI для « бега » — это не «бег трусцой», а « фитнес-трекер » или « гидратация ».

Зачем проходить через все проблемы с поиском этих ключевых слов?

Потому что именно так Google узнает о содержании вашей страницы. Как мы уже говорили ранее, многократного повторения одного ключевого слова недостаточно, чтобы обмануть алгоритм Google. Он ищет слова, которые часто сосуществуют вместе на других веб-страницах по заданной теме.

Итак, если вы действительно хотите сообщить Google, что ваш сайт готов к работе, включите много ключевых слов LSI.

Где взять идеи для этих ключевых слов?

Один из лучших способов обнаружить связанные ключевые слова — проверить автозаполнение Google по заданной теме или проверить фрагмент «Люди также ищут».

2. Сделайте ваш контент читабельным

Этот пункт работает как для поисковых систем, так и для людей.

Для вас это может быть шоком, но большинство людей не читают ваши посты от А до Я. Обычно они просматривают их, чтобы получить представление об общей структуре вашей статьи, и читают только ту часть, которая им интересна.

Не боритесь с этим, поощряйте его. Сообщите им из первоначального сканирования поста, что он ответит на их вопросы.

• Избегайте написания длинных текстовых блоков
• Используйте упорядоченные списки или маркированные списки для наиболее важных моментов
• Используйте изображения не только в декоративных целях, но и для информации, которую вы хотите сделать видимой (например, уровень успеха вашего продукта, положительные тенденции, основные угрозы и т. д.).
• Используйте правильно структурированные заголовки (H1 для заголовка, H2 для основных заголовков, H3 и H4 для подзаголовков).

Кроме того, используйте естественный язык. Используйте примеры из жизни, обращайтесь к читателю напрямую. Сделайте ваш контент легко усваиваемым.

3. Добавляйте ключевые слова в нужные места

Ключевые слова идут в нескольких местах, не только в заголовке, но и где-то в тексте.

1. Включить ключевое слово в URL

Постарайтесь сделать URL-адрес как можно короче и расположите ключевое слово как можно дальше влево.

Сделайте так, чтобы ваш URL-адрес звучал естественно, а не автоматически сгенерированный бред. URL-адрес « myblog.com/best-oled-tv » работает лучше, чем « mblog.com/fsdjhigdg-g455g5544-oled-tv-54gg ». Некоторые CRM делают это автоматически.

Используйте дефисы в своем URL-адресе и избегайте включения идентификаторов сеанса в URL-адрес. Это создает много похожих ссылок, которые не очень хорошо выглядят в Google.

2. Включить ключевое слово в заголовок

Постарайтесь разместить его как можно ближе к началу заголовка. Если ваш заголовок слишком длинный, он может быть обрезан на странице поисковой выдачи, и ваша драгоценная статья в конечном итоге будет выглядеть как «Полное и серьезное руководство по получению лучшего…» вместо «Лучшие OLED-телевизоры 2022 года: рейтинг». .

Хорошей практикой является разделение заголовка на две части: одну для поисковых роботов, которая включает ваше ключевое слово, и одну для социальных сетей, которая вызывает любопытство. Две части обычно разделяются двоеточием.

Посмотрите на пример: «Лучшие OLED-телевизоры: о чем вам не расскажут компании»

Такой заголовок легко читается и радует как ботов, так и читателей-людей.

3. Включите ключевые слова в SEO-заголовок (тег title)

SEO-заголовок — это тот, который отображается на странице SERP, а обычный заголовок — тот, который отображается при загрузке страницы. Вы можете использовать разные заголовки, например, SEO-заголовок может рассказать вам, о чем статья, в то время как обычный заголовок может быть забавным и умным.

4. Включить ключевое слово в первые 100 слов поста

Да, мы рассмотрели это в начале.

Обратите внимание, что часто ключевое слово лучше помещать во второе предложение статьи, а не в первое, потому что так оно выглядит менее навязчиво.

5. Поместите ключевые слова в заголовки и подзаголовки

Вы также можете использовать дочерние ключевые слова, если они существуют.

6. Включить ключевые слова в метаописание

Мета-описание — это краткое описание вашей страницы, которое будет отображаться на странице поисковой выдачи. Сделайте так, чтобы сразу стало ясно, о чем ваша страница, и включите ключевое слово.

7. Используйте атрибут alt изображения

Атрибут Alt или альтернативный текст — это описание изображения, которое не отображается посетителю, но читается поисковой системой. Google любит знать, что содержит ваше изображение. Если в описании изображения есть ключевое слово, такая страница будет восприниматься Google как более привлекательная.

4. Оптимизируйте изображения

Изображения — это интересный способ повысить привлекательность вашей страницы. Использовать:

• Декоративные изображения
• Инфографика
• Изображения с маркерами и важными предложениями

Не стесняйтесь повторять то, что вы только что написали на изображении. Люди читают изображения, когда сканируют текст.

Теперь, когда дело доходит до оптимизации изображений, сделайте следующее:

• Убедитесь, что они загружаются быстро : сжимайте их без ущерба для качества и храните на быстром CDN. Время загрузки — важный фактор SEO.
• Используйте атрибут alt или атрибут title . Используйте ключевые слова и описательный текст для них.
• Убедитесь, что наши изображения не превышают максимальную ширину макета вашего сайта и что они корректно масштабируются на различных размерах экрана.
• Используйте соответствующие имена файлов .
• Используйте подписи для лучшего восприятия и удобочитаемости

5. Оптимизируйте заголовки

Мы говорили о включении ключевых слов в ваши заголовки. Давайте еще поговорим о том, как сделать ваши заголовки более привлекательными для людей и поисковых роботов.

Структура контента

В HTML, языке разметки документов, которые предполагается просматривать в веб-браузере, заголовки помечаются как H1, H2, H3 и даже H4. Они создают иерархию, которая структурирует ваш контент.

H1 — это ваш заголовок, заголовок, который виден при загрузке страницы. Вы должны использовать только один заголовок H1 на странице.

H2 — это заголовки более низкого ранга, которые разбивают ваш контент на более мелкие и более удобоваримые фрагменты. Думайте о них как о главах к вашей статье.

Количество заголовков H2 зависит от длины вашего контента. В идеале вам следует избегать размещения большого количества текста, не разбивая его заголовками. Слишком малое количество заголовков может снизить ваш рейтинг в Google, поскольку поисковому роботу Google будет труднее понять ваш контент, и он может счесть его трудным для чтения.

Заголовки H3 дополнительно делят ваш контент на главы. Опять же, идеальное число зависит от длины текста, но эмпирическое правило заключается в том, что вы должны использовать заголовок каждый раз, когда начинаете новую тему или аспект данной темы.

Продуманная структура заголовка облегчает чтение вашего контента нетерпеливым читателям. Помогите им найти информацию, которую они ищут, как можно быстрее.

Создание цепляющего заголовка

Создание заголовков следует тем же принципам, что и создание броских заголовков. Следуйте простым правилам ниже:

1. Используйте числа . Людям нравятся цифры, и они оценивают контент под заголовком или заголовком с цифрами как более достоверный. Что странно, нечетные числа оказывают большее влияние, чем четные. Списки « 10 лучших » не совпадают со списками « 11 лучших ».
2. Вызовите любопытство или эмоции . В то время как числа взывают к разуму, определенные слова взывают к нашей эмоциональной стороне. Вы можете попытаться заставить своих читателей почувствовать:

• Любопытство: « Легкая экономия всего в 5 кликах »
• Страх: « Не теряйте деньги на этом мошенничестве »
• Волнения: « Экономьте деньги и получайте удовольствие при этом »

3. Используйте сильные слова . Властные слова — это те, которые сразу же привлекают внимание читателя: нелепый, запрещенный, стремительный, секретный, невероятный, разблокирующий .

Последнее, что стоит помнить, это то, что правильная структура заголовка может привести к тому, что ваши заголовки в тексте появятся на странице поисковой выдачи. Это может еще больше улучшить ваш CTR, так как больше контента вашей страницы будет представлено людям.

6. Оптимизируйте мета-описание

Мета-описание — это краткое изложение вашей статьи, которое появляется в поисковой выдаче. У вас есть примерно 155 символов, чтобы:

• Расскажите людям, о чем ваша страница (страница магазина, статья, путеводитель)
• Информирует людей о преимуществах для них («Получите лучшее предложение», «Узнайте все о…»)
• Сообщите поисковым системам о содержании вашей страницы с помощью ключевых слов
• Выделиться среди других страниц на аналогичную тему

Если вы используете больше символов, мета-описание может быть обрезано на странице SERP. Это выглядит некрасиво и не может донести до читателя все сообщение, поэтому настоятельно рекомендуется придерживаться предела.

Мета-описания — это приглашения, пишите их как одно. Используйте активный залог и неформальный язык. Если вы ссылаетесь на страницу продукта, укажите характеристики продукта.

7. Оптимизация для избранного фрагмента

Featured snippet вызывает сильные разногласия в сообществе SEO-специалистов. Некоторые люди сделают многое, чтобы попасть в одну из них, в то время как другие не особенно заботятся или даже не хотят, чтобы их страницы появлялись в ней.

По общему мнению, присутствие в избранном фрагменте является признаком хорошо оптимизированной для SEO веб-страницы.

Что такое избранный фрагмент?

Featured snippet — это часть макета поисковой выдачи. Этот фрагмент содержит выдержку из статьи, которая лучше всего соответствует поисковому запросу.

Рекомендуемые фрагменты могут содержать предложение или маркированный список из вашей статьи. Он может даже создать список из ваших пронумерованных заголовков.

Каковы преимущества и недостатки появления в избранном фрагменте?

Положительные стороны кажутся очевидными: ваша страница становится еще более заметной для пользователя, так как занимает большую часть страницы поисковой выдачи и сразу предоставляет ответы пользователям.

Последняя часть также является самым большим недостатком.

Пользователи, которые уже нашли ответы на свои вопросы, могут не захотеть переходить на вашу страницу. Ваш показатель кликабельности снизится.

-> Если у вас есть кнопка CTA — она не будет нажата.

-> Если у вас на сайте есть реклама – она не будет отображаться.

Что лучше для пользователя, не обязательно будет лучше для владельца веб-страницы.

Но предположим, что вы взвесили все варианты и решили, что хотите появляться в избранных сниппетах.

Оптимизация для избранного фрагмента

Сделайте свой контент удобным для поисковых роботов:

• Используйте списки и маркеры
• Пронумеруйте заголовки.
• Выделите наиболее важные части страницы полужирным шрифтом или другим способом.
• Дайте ответы на многие похожие вопросы

Вы не получите уведомление, когда получите избранный фрагмент, вам придется время от времени проверять его самостоятельно.

8. Добавьте ссылки

В конце 90-х, когда Google был всего лишь одной из многих страниц в зачаточной сети, ссылки были основным способом понять важность веб-страницы. Создатель Google привнес в Интернет ту же логику, что и в научных статьях: если много людей цитируют вашу работу, она должна быть хорошей. Аналогичным образом Google начал анализировать количество ссылок, идущих на веб-страницу и с нее, и считал страницы с наибольшим количеством обратных ссылок (ссылок, ведущих на страницу) лучшими.

Прямо сейчас он, очевидно, учитывает сотни различных метрик, но связывание по-прежнему остается одним из самых важных.

Типы ссылок

Существует два основных типа ссылок:

• Внешние : ссылки, ведущие на страницы за пределами вашего домена. Если ссылка идет с другого домена и ведет на ваш сайт, она называется обратной. Если вы ссылаетесь на другой веб-сайт, это также является внешней ссылкой.
• Внутренние : эти ссылки на веб-страницы в вашем домене (например, другие ваши сообщения в блоге).

Обратные ссылки являются частью SEO вне страницы и заслуживают отдельной статьи. В этом посте давайте сосредоточимся на том, что вы можете сделать на своем собственном веб-сайте. Поговорим об исходящих ссылках.

Исходящие ссылки

То, как вы связываете свои статьи друг с другом, сообщает Google, каковы отношения ваших страниц. Если вы сделаете больше ссылок на одну из своих страниц, она будет считаться более важной.

Домашние страницы обычно имеют множество ссылок, ведущих на них и с них.

Многие контент-менеджеры следуют логике создания «кластеров» статей по сходным темам. Они создают одну основную статью, обычно называемую «краеугольной» или «опорной» статьей, которая представляет собой общее введение в тему (например, « Полное руководство по покупке телевизора ») с небольшими статьями по более нишевой теме, связанными с основной (статьи такие как « OLED против LED-телевизоров: что вам нужно знать », « Лучшие телевизоры для геймеров »).

Есть несколько лучших практик для создания хороших ссылок:

1. Ссылки на высококачественные веб-страницы с надежными доменами . Эти веб-страницы должны иметь содержание по темам, схожим с вашей. Лучше вообще не иметь ссылки, чем ссылаться на домен с плохой репутацией.
2. Ссылка на другие страницы вашего блога : старые сообщения в блоге, страницы с конкретными продуктами.
3. Используйте осмысленный анкорный текст . Якорный текст — кликабельная часть ссылки. Избегайте использования общего анкорного текста, такого как «Нажмите здесь». Ключевые слова важны, но контекст ссылки еще важнее. Не просто вставляйте ключевые слова в анкорный текст, убедитесь, что окружающий текст релевантен.
4. Используйте ссылки «dofollow» и «nofollow» . Этот атрибут является указанием поисковым ботам переходить по ссылкам или игнорировать их. Например, вам не нужно, чтобы робот Googlebot сканировал ссылки на ваш логин или страницы контактов. Вам нужны только ссылки, относящиеся к теме сканируемой статьи.

9. Добавьте микроразметку

Возможно, вы принимали это как должное или не обращали на это особого внимания, но результаты в Google состоят не только из ссылки и метаописания. В зависимости от типа содержимого вы также можете увидеть такую ​​информацию, как:

• Адрес и номер телефона
• Репертуар фильмов
• Меню ресторана
• Подстраницы продукта

И так далее. Это предоставляет пользователю гораздо больше информации и занимает больше места на странице SERP.

Веб-сайты, которые получают такие хорошие списки, используют разметку Schema. Это результат сотрудничества крупнейших мировых поисковых систем (Google, Bing, Yandex, Yahoo) для улучшения взаимодействия с пользователем.

Разметка Schema добавляет дополнительные скрипты, описывающие тип контента. Таким образом, поисковая система знает, что если вы упоминаете «Аватар» в своем контенте, вы имеете в виду фильм, а не изображение. Таким же образом вы можете выделить сотни других типов информации.

Тем самым вы еще больше улучшите сканируемость вашего контента.

И вы можете сделать это автоматически.

Просто зайдите в Помощник по разметке Google, перейдите на свою страницу и используйте приведенные там инструкции, чтобы присвоить значения типа различным частям контента на вашей веб-странице.

Затем Google создаст модифицированный HTML-файл, содержащий сценарии разметки схемы. Затем вам нужно будет перейти к своей CMS или непосредственно к HTML-коду и либо вручную поместить эти скрипты в нужные места, либо просто скопировать и заменить свой HTML-код модифицированным кодом, предоставленным Google.

Это серьезное преимущество для вас, поскольку оказывается, что только 30% используют эту технику, поэтому легко опередить 70% содержимого веб-страницы.

10. Поддерживайте страницу

Не волнуйтесь, мы почти в конце нашего контрольного списка.

На самом деле, если вы следовали всем советам и методам, перечисленным выше, ваша веб-страница максимально оптимизирована.

Последнее, что нужно помнить, это поддерживать актуальность веб-страницы.

Google любит недавно обновленный контент. Ваши читатели также оценят обновленный контент.

• Продолжайте добавлять новую информацию даже после даты публикации.
• Убедитесь, что все ссылки все еще работают.
• Замените устаревшие изображения.
• Добавьте новые ссылки на соответствующий контент, который вы создали после даты публикации.
• Включите информацию о дате и объеме обновления.

Без этого вы тратите много времени, которое ушло на создание этого контента. Иногда обновление старых статей может быть быстрее и важнее, чем создание новых.

Рейтинг выше с SEO на странице: удобная распечатка

Заключительные заявления со списком из 10 шагов:

1. Проведите исследование ключевых слов
2. Сделайте его читаемым
3. Добавляйте ключевые слова в нужные места
4. Оптимизация изображений
5. Оптимизируйте заголовки
6. Оптимизировать мета-описание
7. Оптимизировать для избранного фрагмента
8. Добавить ссылки
9. Добавить разметку схемы
10. Поддерживать страницу

Поделитесь своей идеальной веб-страницей со всем миром

Вы провели много времени на своей странице: вы потратили время на исследование, подготовили контент, разработали страницу, настроили ее и выполнили всю оптимизацию. Последнее может занять у вас даже больше времени, чем все предыдущие вместе взятые.

Теперь вы готовы опубликовать свою страницу. Ждите посетителей. Смотрите увеличение статистики посещений страницы.

Хотя это хорошая перспектива, есть еще над чем работать. Все еще существуют внестраничные методы SEO, которые могут оказать огромное влияние на количество просмотров вашего сайта.

Но это тема для другой статьи.

А пока поздравьте себя с созданием хорошо оптимизированной страницы. По мнению большинства маркетологов, это более важно для популярности веб-страницы, чем платные кампании.

Последнее, что нужно сделать, это подключить решение для аналитики рекламы, такое как Voluum, и ждать посетителей.

Получить Voluum сейчас!