SEO на странице против SEO вне страницы: что вам нужно знать

Поскольку Google продолжает постоянно обновлять и изменять алгоритм своей поисковой системы, остается одна константа: ваша SEO-стратегия должна учитывать как SEO на странице, так и SEO вне страницы.

Изучение всех тонкостей обоих подходов к SEO необходимо для согласования вашего маркетингового плана с современными передовыми практиками. Этот всеобъемлющий обзор внутреннего и внешнего SEO — идеальное место для начала. Нажмите на раздел ниже, чтобы перейти туда, или, что еще лучше, прочитайте всю статью:

• Что такое внутреннее SEO?
• SEO-факторы на странице:
  • Содержание
  • Ключевые слова
  • Тег заголовка
  • Мета-описание
  • Альтернативный текст
  • Уровень защищенных сокетов (SSL)/HTTPS
  • Структура URL
  • Внутренняя ссылка
  • Навигация по цепочкам
  • Производительность страницы
  • Мобильная отзывчивость
  • Разметка схемы
  • Основные веб-жизненные показатели
  • Опыт страницы
• Что такое внешнее SEO?
• SEO-факторы вне страницы
  • Обратные ссылки и ссылочный капитал
  • Авторитет домена
  • Общий контент
  • Взаимодействие с социальными сетями
  • Локальное SEO
  • Кампании с оплатой за клик (PPC)

Что такое внутреннее SEO?

Подумайте о самых основных тактиках поисковой оптимизации:

• Использование ключевых слов в заголовке страницы и копии веб-страницы
• Оптимизация мета-описания, чтобы выделиться на страницах результатов поисковой системы (SERP)
• Использование HTML-кода и тегов alt

ЭТО основа для SEO на странице. Думайте об этом как о всех мерах, которые вы принимаете непосредственно в содержании вашего веб-сайта, чтобы:

• Упростите роботам поисковых систем интерпретацию отдельных веб-страниц.
• Повысить видимость сайта и позицию в поисковой выдаче.
• Предоставьте конечным пользователям точные и привлекательные предварительные просмотры результатов поисковой выдачи.
• Улучшите качество контента, структуру и общую производительность страницы

Что именно способствует успешному SEO на странице? Рассмотрим подробнее ключевые факторы.

SEO-ФАКТОРЫ НА СТРАНИЦЕ

Содержание

Без сомнения, контент — это король. Вы можете выполнить всю оптимизацию на странице с ключевыми словами, описаниями и внутренними ссылками, которые вы хотите, но знаете что? Если контент недостаточно аргументирован, хорошо написан и по своей сути ценен для посетителей, ваш показатель отказов будет астрономическим. Ваше среднее время просмотра номеров страниц и процент конверсии? Не так много.

Ключевые слова

Оптимизация ключевых слов является краеугольным камнем SEO. По мере того, как Google лучше понимает нюансы языка, а цели поиска становятся более детализированными, акцент сместился в сторону более длинных ключевых слов, которые охватывают подробные, конкретные ключевые фразы. Подумайте о своей аудитории и ключевых словах, которые они ищут; затем создайте и оптимизируйте содержание своего веб-сайта по этим ключевым словам.

Тег заголовка

Тег заголовка — это просто HTML-код, который позволяет вам дать имя — или заголовок — веб-странице. Эти заголовки отображаются в строке браузера и поисковой выдаче, что делает теги заголовков одним из наиболее важных факторов SEO на странице после фактического содержимого страницы. Подбирайте слова с умом! Заголовки ограничены 60 символами или меньше, чтобы обеспечить правильное отображение SERP.

Мета-описание

Мета-описание — это краткое изложение (максимум 155–160 символов) содержимого веб-страницы. Метаописания отображаются как часть фрагмента SERP и, как правило, под заголовком в социальных сетях, чтобы помочь пользователям понять, насколько ваш контент релевантен их поисковому запросу, и стимулировать клики.

Альтернативный текст

Альтернативный текст (также называемый альтернативным тегом или альтернативным описанием) — это краткое письменное описание изображения, которое появляется на веб-странице. Если изображение не загружается должным образом, замещающий текст заполняет пространство, чтобы пользователи знали, чего им не хватает. Инструменты чтения с экрана также используют замещающий текст для описания изображений пользователям с нарушениями зрения. В целях SEO на странице альтернативный текст позволяет поисковым системам лучше сканировать и ранжировать веб-сайты.

Например, если вы используете в своем блоге графику с некоторыми советами по литью под давлением, вы можете сохранить замещающий текст для этого изображения как «советы по литью под давлением для автомобилей». Затем изображение начнет ранжироваться по этой фразе в результатах поиска.

Уровень защищенных сокетов (SSL)/HTTPS

Безопасность страниц важнее, чем когда-либо, и включение технологии безопасности Secure Sockets Layer (SSL) имеет решающее значение для повышения вашей безопасности, надежности и видимости. Почему? SSL защищает информацию, которой обмениваются ваш веб-сервер и веб-сервер посетителя, от перехвата третьей стороной, что особенно важно, когда передаваемая информация является конфиденциальной, такой как номера кредитных карт или личные данные.

SSL-сертификат приобретается владельцем веб-сайта для цифровой аутентификации сайта и обеспечения зашифрованного подключения. (Обратите внимание, что для пользователей HubSpot SSL включен в вашу лицензию CMS, а не является дополнительной покупкой.) На веб-сайтах, защищенных SSL, значок замка и/или слово «Secure» появляется в строке браузера Google, а «https» предшествует адрес страницы:

Видя «Небезопасно» вместо значка висячего замка или получая сообщение об ошибке «Ваше соединение не защищено», пользователи перенаправляются на сайты без SSL-сертификатов — и потенциальные проблемы.

Google перешел от предпочтения, чтобы сайты имели SSL-сертификаты, к их основному требованию — не для того, чтобы жестко относиться к вам, а скорее к киберпреступности. Google автоматически пометит любой сайт, не имеющий SSL-сертификата, как «незащищенный» и, наоборот, вознаградит сайты, использующие SSL, отдав им приоритет в поисковой выдаче.

Структура URL

Организованная структура URL-адресов позволяет поисковым системам легко переходить со страницы на страницу на вашем веб-сайте и делает навигацию более эффективной для посетителей. URL-адреса, содержащие ключевые слова, отражающие легкость понимания страниц, на которые они ведут, с большей вероятностью принесут клики, но не станут болтливыми. URL-адреса должны быть относительно короткими, используйте основное ключевое слово для этой страницы и опустите лишние слова.

Внутренняя ссылка

Говоря о ссылках, внутренние ссылки на связанные страницы на вашем веб-сайте являются еще одним важным фактором SEO на странице. Это простой способ помочь поисковым системам сканировать ваш сайт и дольше удерживать внимание посетителей.

Здесь в игру вступают страницы-колонны. Посвящение страниц веб-сайта популярным темам упрощает поиск пользователей и позволяет связать все связанные страницы с этой опорой. Предположим, вы хотите создать основные страницы, посвященные автомобильным, медицинским и потребительским литьевым формованиям. Определив основные элементы, вы можете адаптировать свой контент и стратегию URL-адресов специально для этих основных элементов, связать весь связанный контент с главной страницей основного элемента и помочь вам улучшить возможности поиска по этим темам.

Навигация по цепочкам

Хлебные крошки — это средства навигации, которые информируют посетителей веб-сайта о том, где они находятся на вашем сайте, а также помогают Google понять и передать структуру вашего веб-сайта в результатах поиска. Как видно на снимке экрана страницы HubSpot ниже, навигация по цепочкам отображается в виде небольшого текстового пути, обычно расположенного в верхней части страницы, и каждый шаг можно щелкнуть:

Конструктивно существует три различных типа панировочных сухарей:

• На основе иерархии показано количество шагов, необходимых для возврата на домашнюю страницу.
  Главная > Блог > Отрасль > Заголовок сообщения
• На основе истории упорядочены по активности посетителей на сайте
  Главная > Имя предыдущей страницы > Имя предыдущей страницы > Текущая страница
• На основе атрибутов перечислены характеристики продукта, и он наиболее распространен на сайтах электронной коммерции.
  Главная > Область продукта > Стиль > Материал > Размер

Производительность страницы

В то время как другие факторы SEO на странице связаны с качеством и структурой контента, производительность вашего веб-сайта (и его страниц) также является фактором ранжирования на странице, который необходимо учитывать. Страницы, которые долго загружаются или не отображаются должным образом на мобильных устройствах, ранжируются ниже в поисковой выдаче, поскольку пользователи разочаровываются, уходят и увеличивают показатель отказов.

СВЯЗАННЫЕ С: Как оптимизировать скорость загрузки страницы сайта для улучшения результатов SEO

Поисковые системы оценивают эффективность страницы и оценивают ее как ключевой фактор ранжирования страницы. Таким образом, крайне важно соответствующим образом управлять своим веб-сайтом — обращайте внимание на размеры файлов изображений, сокращайте количество переадресаций, улучшайте адаптивность для мобильных устройств и минимизируйте объем CSS/Javascript.

Мобильная отзывчивость

При 6,64 млрд пользователей смартфонов в мире и 1,28 млрд человек с планшетами ^1,2 поиск информации кажется постоянным. Излишне говорить, что удобный для мобильных устройств веб-сайт является важной частью вашего присутствия в Интернете.

Есть две важные причины, по которым посетителям с мобильных устройств должно быть удобно на вашем сайте:

1. Сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, вынуждают посетителей щипать или масштабировать только для того, чтобы прочитать контент, что раздражает и может привести к отказу от просмотра.
2. Google в основном использует индексацию для мобильных устройств, что означает, что он отдает предпочтение мобильному контенту, а не версии для настольных компьютеров, для индексации и ранжирования релевантности страниц для пользовательских запросов.

Разметка схемы

Разметка схемы — это структурированные данные в семантическом словаре поисковых систем для улучшения понимания ими специфики контента. Он используется Google для получения информации для точных, насыщенных информацией избранных фрагментов SERP. Разметка Schema используется во множестве популярных сценариев контент-маркетинга, в том числе:

• Деловые мероприятия
• Результаты поиска
• Страницы часто задаваемых вопросов
• Новостные статьи
• Объявления о вакансиях
• Информация о местном бизнесе

Основные веб-жизненные показатели

Google Core Web Vitals, запущенный весной 2020 года, помогает определить производительность страницы веб-сайта, а также взаимодействие с пользователем, чтобы определить возможности для улучшения.

Каждый из Core Web Vitals представляет собой уникальную часть пользовательского опыта и отражает реальный опыт посетителя. Набор охватывает три аспекта взаимодействия с пользователем на веб-сайте: загрузка, интерактивность и визуальная стабильность.

СВЯЗАННЫЕ С ПРИМЕРОМ ОСНОВНЫХ WEB VITALS: КАК УЛУЧШИТЬ ВАШИ ОЦЕНКИ И ПОВЫСИТЬ SEO

Опыт страницы

Опыт страницы — это набор сигналов, состоящий из Core Web Vitals, удобства для мобильных устройств, безопасности сайта (https) и интерстициальной навязчивости. Core Web Vitals измеряет восприятие пользователями и фактический опыт взаимодействия с веб-страницей (как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах), помимо ценности информации, в то время как баланс сигналов фокусируется на показателях поиска.

Заинтересованы в оптимизации SEO на странице? Проверьте SE Ranking и их встроенную SEO-проверку .

Что такое внешнее SEO?

SEO на странице находится под вашим контролем — вы можете возиться с ключевыми словами, тегами заголовков, метаописаниями и другими факторами, которые мы только что обсуждали, чтобы создать удобный для пользователя контент, который в конечном итоге повысит видимость веб-сайта в поисковых системах.

С другой стороны, внешнее SEO не полностью находится под вашим контролем. Внешняя поисковая оптимизация работает на повышение популярности веб-сайта в целом и, как следствие, на улучшение позиций в поисковой выдаче, что изначально было возможно благодаря поисковой оптимизации на странице. Все это происходит в результате определенных факторов ранжирования, которые используют возможности, которые отделены от вашего веб-сайта, но возвращаются к нему. Вы оказываете меньшее влияние на производительность по сравнению с SEO на странице, но это не делает SEO вне страницы менее ценным.

SEO-ФАКТОРЫ ВНЕ СТРАНИЦЫ

Обратные ссылки и ссылочный капитал

Количество и качество обратных ссылок на ваш сайт, несомненно, является самым важным фактором внестраничного SEO. Чем больше законных сайтов ссылается на ваш контент, тем выше авторитет домена, который Google предоставляет вашему сайту, повышая ваш рейтинг.

Погоня за обратными ссылками, которые помогают веб-сайту занимать более высокие позиции, завела многих маркетологов в ловушку сомнительной платной тактики построения ссылок, которая даже не нужна. Есть несколько органических подходов к построению ссылок, которые вы можете использовать, чтобы получить эффективные результаты SEO за пределами страницы, например:

• Гостевой блог
• Быть представленным в отраслевых торговых изданиях
• Обращение к отраслевым контактам, чтобы запросить обмен контентом
• Участие в подкасте
• Участие в отраслевом сообществе, таком как форум
• Проведение мероприятий (лично или виртуально)
• Быть экспертным ресурсом Help A Reporter Out [HARO]
• Выпуск пресс-релизов, которые распространяются на отраслевых сайтах

Использование этих возможностей может помочь вам получить доступ к ссылочному капиталу надежных сайтов.

Ссылочный капитал — это фактор ранжирования в поисковых системах, который использует авторитет страницы, актуальность темы и другие показатели, чтобы определить, какую ценность и авторитетность ссылка передает с одной страницы на другую. Ссылки, которые считаются имеющими ценность, имеют вес при определении рейтинга страниц в поисковой выдаче.

О, и еще один совет по SEO-ссылкам вне страницы. Якорный текст обратной ссылки — текст, который другие веб-сайты используют для ссылки на ваш сайт — заслуживает тщательного рассмотрения. Включение названий компаний и/или применимых упоминаний брендов в анкорный текст вместо ключевых слов повышает узнаваемость имени, но мало что дает для ранжирования SEO вне страницы. Вместо этого якорный текст должен быть связан с контентом , на который есть ссылка, и указывать на релевантное ключевое слово , на которое вы ориентируетесь.

Авторитет домена

Авторитет вашего домена, измеряемый по шкале от 1 до 100, — это число, которое поисковые системы присваивают силе вашего веб-сайта. В конечном итоге он предсказывает вероятность ранжирования сайта в результатах поиска. Формула проста — чем выше авторитет домена, тем выше шансы на положительный рейтинг в поисковой выдаче.

Авторитет домена измеряется несколькими различными факторами, в том числе тем, как долго у вас есть доменное имя (чем дольше, тем лучше), историей доменного имени, количеством обратных ссылок и количеством сообщений об ошибках 404 (которые указывают на отсутствие страницы). Убедившись, что у вас есть технически исправный веб-сайт, который следует передовым методам SEO, вы можете максимизировать авторитет своего домена и улучшить свой рейтинг.

Общий контент

Стоит повторить: контент — это король. Создание полезного контента, которым стоит поделиться, — один из лучших способов максимизировать SEO. Это также идеальный способ создать обратные ссылки на ваш веб-сайт и блог, а также привлечь внимание социальных сетей.

Взаимодействие с социальными сетями

Общение с людьми на нескольких платформах социальных сетей может легко повысить популярность блога и веб-сайта. Сильное присутствие в социальных сетях также создает возможности для бизнеса и обратных ссылок. Вот краткий обзор 10 лучших сайтов социальных сетей для создания ссылок, а также их показатели авторитета домена (DA) и авторитета страницы (PA):

Локальное SEO

Онлайн-профили на таких сайтах, как Google My Business и Yelp, помогают улучшить локальное SEO, поскольку они связаны с вашим местоположением. С местными ссылками вы, скорее всего, окажетесь в результатах поиска пользователей рядом с вами, которые ищут типы продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Кампании с оплатой за клик (PPC)

Я уверен, что вы думаете: «Это должно быть о SEO!» Ну, SEO является частью хорошей кампании с оплатой за клик (PPC), и наоборот. Когда ваш сайт (или новая страница на вашем сайте) все еще находится в стадии разработки, вам нужно привлечь посетителей, и использование PPC в Google, Twitter, Facebook и LinkedIn может помочь в этом. Но помните — эффективность PPC-кампании зависит только от предложения контента и параметров таргетинга, которые должны быть пропитаны исследованием ключевых слов. Благодаря надежному контенту PPC генерирует больше трафика на ваш сайт, возможности обратных ссылок и более надежное внешнее SEO.

Внутреннее и внешнее SEO работают вместе, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах. Работая над тем, что вы можете контролировать сегодня — созданием качественного контента, поддерживаемого высококачественным SEO на странице, — вы будете на пути к получению обратных ссылок, повышению авторитета домена и контролю SEO за пределами страницы.

Готовы узнать больше о SEO? Посетите наш веб-семинар по запросу «Демистификация SEO: вас найдут в онлайн-поиске ваши идеальные потенциальные клиенты».

ИСТОЧНИКИ:

1 Earthweb, 40 Статистика смартфонов за 2022 год: у скольких людей есть смартфоны? - EarthWeb, 1 августа 2022 г.

2 TechJury, 21 статистика и факты о планшетах, которые нужно знать в 2022 г., 17 июня 2022 г.