Заявление о миссии Nike: окончательный анализ в 2022 году

«Принести вдохновение и инновации каждому спортсмену* в мире.

* Если у тебя есть тело, ты спортсмен».

Пример заявления о миссии NIKE — один из лучших, которые когда-либо встречались. Он не только краток, прост и прямолинеен, но и ведет речь, так хорошо связывая все воедино, от корпоративных заявлений компании (миссии, видения и целей) через ее ценности, убеждения и культуру, до реализации и практики.

Цель этой статьи — критически изучить миссию Nike: ее значение, ее победы, что она делает хорошо, как она направляла компанию на протяжении многих лет, как Nike выполняла свои обещания и, в конечном счете, почему вам, вероятно, следует использовать его в качестве ориентира при написании собственного заявления о миссии.

Однако прежде чем мы это сделаем, важно кратко напомнить себе о значении формулировки миссии, о том, что определяет ее как великую и зачем она вам может понадобиться.

Заявление о миссии: что это такое и что отличает его от великого?

Что такое заявление о миссии?

Hubspot определяет его как «ориентированное на действие заявление, декларирующее цель, которую организация служит своей аудитории».

Согласно веб-сайту, заявление о миссии часто включает общее описание организации, ее функций и целей.

Это отличается от видения или даже цели учреждения. Как так?

Заявление о видении определяет, куда движется организация. Он рисует картину того, как должно выглядеть будущее после того, как компания достигнет своих целей и намерений, и служит движущей силой того, как истеблишмент определяет успех. Думайте об этом с точки зрения назначения или надежды.

Цель (утверждение) больше связана с эмоциональной стороной вещей. И миссия, и видение важны для истеблишмента, стремящегося создать движение и ощутимые результаты в определении своей сущности и целей.

Четкое понимание идеи создания и лидерства с целью и определение того, как это проявляется ежедневно, — это часть, которая свяжет все воедино. В этом контексте «цель» можно описать как «ощущение и чувство решения человека», объясняет Hubspot. Цель связана с большим «почему» компании.

Почему вы делаете то, что делаете? Какую проблему вы пытаетесь решить или какое дело продвигаете? Каковы риски, если вы этого не сделаете? Почему вы и ваша команда каждый день участвуете в этом движении?

Подобные вопросы глубоко затрагивают мораль, этику и убеждения организации, и именно в этом заключается цель компании.

Чем отличается заявление о миссии

Итак, теперь, когда мы освежили в памяти значение этих трех понятий, чем миссия отличается от остальных?

Миссия похожа на видение с более действенным подходом. Это тот влияющий элемент, который придаст видению основу и импульс. Миссия вашей компании по существу отвечает на вопросы что, кто и почему.

Чем занимается организация, кому она служит и какими средствами она надеется достичь своих целей и видения? Среди всего прочего, пожалуй, самое очевидное качество, отличающее это от остальных, — это «время». Заявление о миссии используется для определения ближайших целей компании.

С другой стороны, заявление о видении принимает футуристический или дальновидный вид и говорит больше о долгосрочной перспективе.

Говоря простыми словами, видение — это картинка; миссия — это дорожная карта к этому месту назначения; а цель — это чувство радости и выполненного долга, которое каждый (от президента до уборщицы) испытывает, когда цели вашей компании достигнуты.

Другая точка зрения: видение — это (конечная) картина, миссия — это план, а цель — это почему. При ближайшем рассмотрении первые два связаны с преследованием или целью (движением), а последний связан с эмоциями.

Понятия тесно связаны, но, как мы видим, вполне разделимы. За каждым из них стоит обоснование, и все они жизненно важны для организационной цели, направления и фокуса.

Что характеризует хорошее заявление о миссии?

Хотя идеального заявления о миссии не существует, в целом хорошее заявление о миссии должно быть ясным и точным. Длина не имеет большого значения, но многие компании предпочитают, чтобы она содержала от одного до трех предложений или менее 100 слов.

Короткий или длинный, однако, ключевым моментом является разработка заявления о миссии, которое отражает цель вашей компании, оставляет неизгладимое впечатление о вашем бренде в умах ваших клиентов и вдохновляет их выбирать вас, а не другого продавца. Он должен включать в себя основные ценности вашей компании и отражать индивидуальность вашей организации.

Заявление о миссии Nike, наше сегодняшнее тематическое исследование, замечательно справляется с вышеизложенным. На этом этапе давайте взглянем на их миссию, на то, что они с ней сделали, и как мы можем научиться у них, чтобы создать нашу с таким же ударом!

Заявление о миссии Nike: подробная разбивка

Разбивка миссии Nike

Миссия Nike — «приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену* в мире». Он быстро добавляет, что «*если у вас есть тело, вы спортсмен».

Мощно, вдохновляюще и действенно!

Разговор об идеальной формулировке миссии — вот и все. И это не только обладает огромной силой, но и соответствует письменным техническим требованиям, предъявляемым к хорошо продуманному заявлению о миссии — лаконичному, по существу и запоминающемуся.

Все началось с рукопожатия, когда встретились два визионера (Фил Найт, студент и бегун Орегонского университета, и Билл Бауэрман, тренер в заведении).

Они думали, что могут добиться большего успеха в создании кроссовок для спортсменов. Они были правы. Сегодня Nike является ведущим мировым разработчиком и продавцом спортивной обуви, одежды, снаряжения и аксессуаров.

При этом Nike помогает лучшим спортсменам мира побеждать в гонках, играх и соревнованиях. Спортсмены, в свою очередь, помогали Nike разрабатывать и продавать товары и бренды, изменившие облик спорта.

Создание сообщества

Эти совместные усилия помогли сообществу продолжать расширять границы возможного, тем самым подтверждая миссию Nike « приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену* в мире».

Давайте еще раз рассмотрим эти слова:

«приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену* в мире.

* Если у тебя есть тело, ты спортсмен».

Что это значит?

Выполнила ли Nike это обещание? Да и дальше!

Как так? Мы увидим.

Заявление о миссии Nike сосредоточено на влиянии и влиянии Nike на спортивную индустрию. Он прекрасно отражает способность компании стимулировать и превращать спортсменов в лучшую версию самих себя.

Заявление можно разделить на четыре отдельные фокус-группы для анализа: вдохновение , внедрение инноваций , спортсмен (с телом) и глобальное присутствие .

Разберем каждый компонент.

Заявление о миссии Nike

1. Вдохновение

Говоря о «принесении вдохновения», сама формулировка миссии вдохновляет. Цель компании Nike — вдохновлять ( поощрять , мотивировать , стимулировать — выберите свой словарный запас — в бой!) всех спортсменов мира.

От пожилой пары, борющейся за то, чтобы оставаться в форме, до случайного любителя фитнеса, вплоть до самых элитных спортсменов по всему миру — неважно, кто вы и на каком уровне физической подготовки вы работаете; пока у вас есть тело , вы по умолчанию спортсмен (или должны считать себя таковым!)

Обратите внимание, как они пометили слово «спортсмен» звездочкой, чтобы подчеркнуть, насколько важен каждый для движения Nike. Это открывает больше возможностей для «всех» пользоваться всеми преимуществами, которые дает использование обуви и продуктов Nike, а также отождествление себя с таким элитным производителем спортивных материалов — умная маркетинговая стратегия, которая также принесет больше денег для компании.

Помимо заявления о миссии Nike, компания также использует некоторые другие элементы своего бренда, чтобы донести свои вдохновляющие ценности. Некоторыми из них являются, например, название компании, слоган, логотип, видение, ценности, реклама и кодексы поведения.

Давайте исследуем каждый.

1.1. Торговая марка – Найк

Заявление о миссии Nike и сам бренд основаны на вдохновении, и даже название бренда отражает эту культуру . Компания получила свое название от греческой богини победы Ники .

Краткий исторический экскурс, может быть?

Согласно греческой мифологии, Ника была дочерью Титана Паллады и богини Стикса (в некоторых других источниках говорится, что она была дочерью Марса, бога войны). Во время «Битвы Титанов» Ника была колесницей богов и часто изображалась рядом с другими божествами, такими как Зевс и Афина, или с некоторыми другими героями, чьих лошадей она ведет к победе.

Древние греки устанавливали скульптуры Ники в общественных местах и ​​храмах, чтобы прославлять не только скорость и силу в соревновании, но и победу в войне. Nike летал по полям сражений, награждая победителей славой и известностью.

Миссия Nike: вдохновение греческой богини

Древние греки изображали ее со знаменитыми спортсменами, чтобы символизировать их победы на соревнованиях. Говорят, что она наградила лавровым венком всех победителей спортивных игр, проходивших в Олимпии более 2500 лет назад.

Сегодня медали, вручаемые бронзовым, серебряным и золотым призёрам современных Олимпийских игр, носят её изображение.

Прошло более 3000 лет, но Nike снова живет, от Греции до Рима и до иконы американской спортивной одежды. В древней Греции она была известна как богиня силы, скорости и победы, что делает ее идеальным представителем бренда спортивной одежды и источником вдохновения для современных спортсменов.

Название бренда как нельзя лучше подходит!

1.2. Слоган / слоган - Просто сделай это

"Просто сделай это"

Вы можете найти этот слоган действительно вдохновляющим , если вы владелец бизнеса или даже исследователь!

Этот эффектный слоган часто присутствует отдельно или вместе с культовой галочкой Nike на всех материалах, принадлежащих Nike, чтобы вдохновить многих людей во всем мире. Многие издания и журналисты считают этот слоган лучшим лозунгом 20 века.

Маркетинговые и психологические намерения заключались (и остаются ) в том, чтобы связать текущую ситуацию с людьми и дать им возможность поверить в то, что они тоже могут добиться успеха, надевая продукцию Nike.

Сообщается, что только с 1988 по 1998 год благодаря кампании «Просто сделай это» Nike удалось увеличить свою долю продаж спортивной обуви в Северной Америке с 18% до 43% (с 877 млн ​​долларов до 9,2 млрд долларов) в мировом масштабе. продажи.

Удивительно успешный лозунг нашел глубокий отклик в спортивном сообществе, а также среди людей, которые мало или совсем не связаны со спортом. В Интернете мы можем найти множество комментариев и мемов «просто сделай это » с коннотациями, варьирующимися от юмористических до саркастических.

Некоторые люди приняли это как образ жизни. Ожидаемо, что Nike извлекла выгоду из этого в своей рекламе, особенно в рекламе, которая связывала занятия спортом с расширением прав и возможностей женщин.

Заявление о миссии Nike

«Просто сделай это» продолжает использоваться в большей части рекламы и маркетинга Nike. Слоган Nike актуален сегодня так же, как и 23 года назад. Nike будет продолжать двигаться вперед и дойдет до перевода слогана на множество разных языков в своей миссии вдохновлять каждого спортсмена на планете.

Американский фонд помощи слепым удостоил Nike награды Access Award 1995 за создание и распространение плаката Just-Do-It, написанного шрифтом Брайля.

Nike говорит, что считает этот слоган одним из самых эффективных активов своего бренда, который помогает пригласить людей присоединиться к ним в том, во что они верят и за что они ратуют, то есть служить и почитать спортсменов.

Одно из достоинств слогана « Просто сделай это » заключается в том, что его можно применить практически ко всему. Он гибкий и легко запоминается; проникает в суть любого вопроса. Это отличная мотивация, и она может вывести людей из нисходящей спирали, когда они чувствуют, что им нужно продвигаться к цели.

1.3. Логотип – Swoosh

Логотип Nike Swoosh — один из самых эффектных, культовых и узнаваемых логотипов всех времен. Его простота привлекает, его современность омолаживает, а его величие перекликается с авторитетом.

Логотип представляет собой крылья греческой богини Ники, олицетворявшей победу. Сильная, смелая и победоносная богиня должна была стать символом света, надежды и влияния Nike, концепция, которую стремился отразить логотип.

По словам Nike, логотип — это больше, чем галочка, это оружие. Считалось, что крылья богини Ники обладают способностью мотивировать и ободрять воинов, идущих навстречу своей судьбе на поле боя.

Сегодня галочка по-прежнему поражает несгибаемой мотивацией и свирепой смелостью, оставляя после себя страсть, которая побуждает людей к действию. Nike считает, что ее логотип — это идеальный символ, который вдохновляет и ведет к победе любого, кто носит или использует их продукцию.

Он приходит с наследием и наследием, сосредоточенным на стремлении к величию и взгляде внутрь себя, чтобы найти это творчество и страсть.

Логотипы Nike / Заявление о миссии Nike

1.4. Зрение

Практически невозможно говорить о миссии Nike, не коснувшись хотя бы вкратце ее видения.

Видение Nike заключается в том, чтобы « сделать все возможное для расширения человеческого потенциала ». Образ, созданный этим убедительным заявлением, заключается в том, что Nike не соглашается на нормальное и не остановится ни перед чем, гарантируя своим клиентам лучшее, что есть в мире спорта. Скорее, компания выбирает самые динамичные и простые, но невероятно эффективные проекты, оказывающие заметное влияние на пользователей.

В соответствии с этим кодексом, заявление Nike о видении сосредоточено вокруг трех основных идей: улучшение жизни, превышение ожиданий и расширение человеческого потенциала.

Это видение Nike работает в сотрудничестве с миссией компании, чтобы определить путь роста к желаемому будущему.

1.5. Ценности

Ценности Nike включают в себя вдохновение, инновации, каждого спортсмена в мире, подлинность, связь, устойчивость, производительность и отличие. В разной степени важности эти ценности определяют, чем дорожит Nike в своем стремлении стать и оставаться лучшим.

Однако в центре всего этого — вдохновение и инновации. Это по существу движущие силы каждого делового решения, которое принимает Nike.

Nike подчеркивает необходимость вдохновлять своих сотрудников и общество в целом. Компания делает упор на разработку и производство инновационных продуктов, которые являются подлинными и доступными для всех спортсменов во всем мире.

Nike также придает большое значение сообществу, которое начинается с построения отношений со всеми заинтересованными сторонами, которые вносят свой вклад в создание уникальной компании.

Чтобы получить более полное представление о том, как Nike определяет мотивацию как руководящую ценность для своих сотрудников, клиентов и всех заинтересованных сторон, вы можете ознакомиться с 11 мантрами Nike здесь: www.linkedin.com/pulse/.

1.6. Рекламные СМИ

Чтобы понять миссию Nike, важно также обратить внимание на рекламу и средства массовой информации. Кампании Nike ориентированы на широкий круг пользователей по всему миру , независимо от возраста, пола или уровня физической подготовки. Это делает одежду Nike доступной не только для занятий фитнесом, но и в качестве модного аксессуара.

Чтобы привлечь клиентов и продвигать Nike как надежный бренд как для обычных людей, так и для профессиональных спортсменов, Nike набирает людей из разных национальностей и рас, в том числе многих известных спортсменов.

Некоторые из известных личностей (прошлого и настоящего) из спортивного сообщества, которые фигурировали в рекламе Nike, включают: Роналдиньо и Криштиану Роналду (футбол), Майкл Джордан и Леброн Джеймс (баскетбол), а также Роджер Федерер и Рафаэль Надаль (теннис).

Используя профессиональных спортсменов и лозунги , пропагандирующие спортивное мастерство и здоровье, Nike создает образ инновационного бренда, который ассоциируется с успехом. Клиенты бессознательно начинают связывать свои покупки с надеждой на достижение величия.

2. Инновации

Причина, по которой Nike свергла гигантов (таких как Converse и Adidas) и осталась на вершине игровой цепочки, сводится к ее настойчивому стремлению разрабатывать и производить самые универсальные, эстетически приятные и, в конечном счете, надежные продукты.

Это достигается путем привлечения самых творческих умов в свою команду профессионалов для реализации своих инновационных схем при запуске любых продуктов. Фактически, Дом инноваций Nike демонстрирует множество артефактов и фактов, которые подчеркивают приверженность компании инновациям в спортивной индустрии.

Говоря об инновациях, Nike начал с кроссовок. Оттуда он перешел к разработке обуви для других видов спорта, а затем и к другой спортивной одежде.

Сегодня Nike известна не только производством обуви и одежды, но и различными видами спортивного и фитнес-оборудования. И в этом путешествии Nike продолжает уделять приоритетное внимание устойчивости своих продуктов, а также изучает новые способы сохранения чистоты экосистемы для всех.

Заявление о миссии Nike

По их собственным словам, через президента / генерального директора Nike:

«Сегодня мы даем новое определение спорту нового поколения. Будь то приоритет психического здоровья и благополучия;… Мы внедряем инновации для решения проблем, связанных с изменением климата, — разрабатываем продукты с учетом цикличности, даем новую жизнь изношенной обуви и одежде и сотрудничаем во всей отрасли, чтобы уменьшить наше коллективное воздействие.

Мы больше, чем когда-либо, сосредоточены на создании разнообразной, инклюзивной команды и культуры, потому что создание изменений, которые мы хотим видеть, начинается с нас. А благодаря нашим платформам и партнерским отношениям мы вдохновляем и даем возможность другим присоединиться к нам в работе над более справедливым будущим».

Вот это новаторский взгляд на миссию Nike!

3. Спортсмен – с телом

Заявление о миссии Nike основано на интересной концепции. Nike считает, что нет препятствий к успеху, если у вас есть тело: «Если у вас есть тело, вы спортсмен».

Вот насколько дерзкой может быть Nike, и она ожидает, что ее сообщество примет такое же мышление. По их словам, Nike ставит перед собой задачу «переосмыслить спорт для нового поколения».

Компания продолжает раздвигать границы и исследовать возможности, чтобы сделать свои продукты доступными для всех, независимо от возраста, пола, уровня физической подготовки и даже местоположения.

Сегодня есть кроссовки и экипировка для спортсменов разных видов спорта; есть одежда как дань моде для обычных людей; есть специальные приспособления и оборудование для людей с ограниченными физическими возможностями. Nike не остановится ни перед чем и продолжает расширять границы возможного.

Миссия Nike: Спортсмен с телом

Сегодня у Nike есть программы, направленные на расширение возможностей для женщин и девочек; они инвестируют в молодежный спорт и устраняют препятствия для доступа; и « помогая большему количеству детей и сообществ открыть для себя силу игры и движения, мы работаем над созданием более равноправного, активного и инклюзивного будущего ».

По данным Comparably , в 2019 году Nike в партнерстве с WNBA запустила инициативу «Женщина в Nike» (WIN), призванную «предоставить динамичный опыт работы вышедшим на пенсию или уходящим на пенсию игрокам WNBA.

В том же году Nike, Converse, Jordan Brand и Майкл Джордан объединились для многомиллионного инвестирования в борьбу с расовым неравенством, а также в повышение финансовой грамотности американской молодежи.

Итог : Nike остается непоколебимым в своей вере в «роли и возможности влияния в мире» и в своей приверженности преодолению барьеров. Компания выполнила это обещание благодаря разнообразным самоотверженным стратегиям (за пределами многих границ), разработанным для того, чтобы воздействовать на всех на борту.

4. Глобальное присутствие

В этом компоненте Nike дает понять, что это компания, которая хочет, чтобы ее присутствие ощущалось в глобальном масштабе.

Стремление к достижению этой цели объясняет стратегию диверсификации компании, включающую в себя широкий спектр продуктов, предназначенных для разных спортсменов по всему миру. Например, компания Nike запустила программу Signature Initiatives , направленную на развитие спортивных талантов по всему миру.

Последние мысли

Успех любого заведения начинается с его миссии. Когда есть четкая цель и определенный путь, становится легко создать уникальную и устойчивую рабочую культуру.

Это то, что Nike удалось сделать выдающимся образом.

Заявление о миссии Nike хорошо сочетается со всеми остальными компонентами идентичности и предложения компании: другими корпоративными заявлениями бренда (видение, цель и ценности) и идентичностью бренда (название, логотип и слоган), а также его политиками, процедурами и казни.

Что еще более примечательно, так это то, как все так стратегически сплетено вокруг центральной темы – ВДОХНОВЕНИЯ.

Возможно, мы можем сказать, что именно эта культура привлекает многих людей, желающих работать в Nike, а также множество клиентов, которые покупают продукцию Nike. Благодаря эволюции и эффективному выполнению своей миссии и других корпоративных целей, Nike смогла вырасти и сохранить свои позиции на мировом рынке в качестве ведущего производителя спортивной обуви, одежды и оборудования.

Итак, вот и все печально известное заявление о миссии Nike! Многие люди использовали это заявление о миссии как источник вдохновения для написания своего собственного (вы тоже можете!). Оно отвечает как техническим, так и эмоциональным требованиям того, каким должно быть отличное заявление о миссии.

А теперь вопрос к вам: что вы думаете о миссии Nike? Есть ли у вашей компании миссия?