Новогодние обещания: как стать лучшим маркетологом в 2018 году

Трудно поверить, что 2018 год уже наступил. Какие маркетинговые решения вы приняли на предстоящий год?

Ниже приведен список небольших изменений или глобальных корректировок, которые я собираюсь внести как в свои процессы, так и в свое отношение в 2018 году. Все они предназначены для того, чтобы помочь мне стать лучшим маркетологом.

Маркетинговое решение № 1: я буду работать умнее.

В 2018 году я хочу проводить меньше времени за рабочим столом. Вместо того, чтобы сидеть на своем месте (или за своим стоячим столом) больше времени, чем необходимо, я буду сосредоточенным и стройным. Я приду на работу, закончу ее и уйду, чтобы жить своей жизнью.

С практической точки зрения это означает, что я найду способ помочь себе, сэкономив время.

Я буду сокращать, повторно использовать и/или перерабатывать контент. Я превращу свои сообщения в блоге в сценарии вебинаров, а также буду извлекать слоганы из брошюр и публиковать их в Твиттере. Я найду способ накормить нескольких птиц одним семенем, говорят они. Я также позабочусь о том, чтобы обновлять нужные вещи в нужное время, чтобы не отставать от патента Google на свежесть, который отслеживает, как появляется новый контент (новые страницы или обновленный контент), и соответствующим образом корректирует рейтинг.

Я позволю автоматизации маркетинга сделать часть моей работы за меня, когда это возможно. Возможно, мне придется выполнить предварительную работу, например настроить профили и списки клиентов, но тогда я позволю своим системам уведомлять меня, когда пришло время отправлять клиентам электронное письмо или пересматривать мои информационные панели и показатели.

Я не только создам редакционный календарь, но и буду им пользоваться. Я буду сверяться с этими планами в начале каждого месяца и использовать их в качестве руководства, чтобы не сбиться с пути, а не начинать все сначала с пустой страницы и царапины на голове.

Но я также обязательно добавлю немного буфера — немного места для игры или внесения быстрых изменений. Недавно я прочитал книгу под названием «Мозговой серфинг» , в которой автор (сама маркетолог) путешествовала по миру, чтобы встречаться, подражать и учиться у других профессионалов в области маркетинга. Одним из таких маркетологов был Джейсон Оук, который призывает маркетологов не слишком полагаться на свой редакционный календарь, чтобы они не могли быть гибкими и приспосабливаться к окружающему миру по мере необходимости. «Я должен подвергнуть сомнению разумность жестких планов, составленных заблаговременно, потому что у нас никогда не будет идеального предвидения, сколько бы исследований мы ни проводили», — говорит он.

Я постараюсь сбалансировать эти резолюции в 2018 году.

Маркетинговое решение № 2: я буду работать быстрее.

В 2018 году я буду использовать лайфхаки, чтобы сделать свой день более эффективным.

Я буду применять структуру и строгость к тому, как я храню незавершенные файлы и заметки, и я оптимизирую инструменты, которые я использую, и сужу их до нескольких. (Мне придется выбирать из пакета Google, Slack, OneNote — некоторые из моих любимых.) И я выброшу остальные, что позволит оптимизировать и сфокусировать мои настольные и мобильные устройства только на тех инструментах и ​​приложениях, которые мне действительно нужны.

Я позволю себе работать рывками, в моем естественном ритме, вместо утомительных марафонов. На самом деле, когда я пишу это, я проверяю себя — непреднамеренно — потому что батарея моего ноутбука вот-вот разрядится. У меня есть около 10 минут, прежде чем моя «рабочая вспышка» будет вынуждена закончиться.

Опять же, я буду сокращать/повторно использовать/перерабатывать контент. Потому что он не только умнее, но и быстрее. Я знаю, что мы прошли долгий путь от простой фразы «Контент — это главное» в вакууме. Существует так много контента, с которым наши клиенты (текущие и потенциальные) могут ознакомиться. Нам нужно помогать направлять нужные вещи нужным людям — в идеале в нужное время. С помощью автоматизации маркетинга мы можем отправить правильное сообщение в нужное время нашим персонажам и потенциальным клиентам.

Еще один способ сэкономить время — использовать повторяющиеся процессы. Если я делаю одно и то же снова и снова, я могу сэкономить несколько минут, установив вокруг этого строгость.

Я постараюсь, когда это возможно, сотрудничать с другими. Как говорится, много рук делают легкую работу. Так же и с разделением рабочей нагрузки.

Из любопытства я хотел посмотреть, смогу ли я присвоить реальные числовые значения — ROI — этому разделу, посвященному приемам повышения производительности. Для этого я провел быстрый математический расчет: я предположил, что смогу сэкономить пять минут в день с помощью некоторых из этих хаков. (Может быть, и больше, но я хотел начать с малого.) При типичной пятидневной рабочей неделе это дает почти полчаса сэкономленного времени. Наверное, это не так уж много. Но за типичные 50 недель работы в году (две из которых приходится на отпуск) получается почти 25 сэкономленных часов! Внезапно это звучит более значимо, не так ли? Это три рабочих дня плюс час. (Я планирую пойти куда-нибудь пообедать и побаловать себя за хорошо выполненную работу. Вы тоже должны!)

Маркетинговая резолюция № 3: Я буду склоняться к инновациям…

Инновации означают изменения, новые продукты и неизведанные территории.

В 2018 году я поставлю перед собой задачу не придерживаться статус-кво. Никаких священных коров. Я буду смотреть дальше «как обстоят дела» и рассмотрю инструменты или тактики, которые являются новыми или относительно новыми. Я попробую кое-что и вытолкну себя из своей зоны комфорта. Это может означать, что я использую новые каналы или новые технологии.

Маркетинговое решение № 4: …но я не буду бояться следовать старой школе.

Но есть вещи, от которых я не хочу избавляться, например, ручка, бумага и доски. Я беззастенчиво буду продолжать использовать эти инструменты, когда буду обдумывать идеи или делать заметки в кафе. Просто мой мозг так работает лучше — из цифрового в аналоговый. Кроме того, это просто проще. Мне нравится, что.

Я также постараюсь освоить фундаментальные маркетинговые концепции и тактики, например, вернуться к основам, чтобы заново научиться писать эффективные заголовки и призывы к действию. Я даже могу дать себе домашнюю работу по маркетингу 101, например, составить SWOT-анализ и/или конкурентный анализ. Отказ от старой школы может быть именно тем, что мне нужно, чтобы дать толчок новым идеям.

Маркетинговая резолюция №5: Я буду искать вдохновения.

Я также могу буквально вернуться в школу, посещая занятия. На таких каналах, как Lynda и Khan Academy, есть много отличных онлайн-обучений. Я поставлю перед собой цель пройти онлайн-обучение или послушать вебинары. Будь они об основах маркетинга или новых каналах, стратегиях или тактиках, держу пари, я чему-то научусь.

Я также надеюсь выйти за пределы своего маркетингового пузыря и научиться чему-то еще — например, новому способу использования слов с помощью поэзии или семинара по подкастам. Или бросьте себе вызов, научившись описывать что-то, используя только изображения.

Говоря об обучении, я также буду изучать экспертов — буду следить за тем, что говорят эксперты по маркетингу и контенту в 2018 году.

Еще один источник вдохновения? Космос. В 2018 году я постараюсь оставить в своих календарях место для мечтаний и размышлений, чтобы позволить своему разуму блуждать и посмотреть, куда он пойдет.

Маркетинговое решение № 6: Я буду двигаться — в прямом и переносном смысле.

Выход из офиса — размять ноги и увидеть новые пейзажи — может помочь мне обрести новую перспективу. Итак, я позволяю себе прогуливаться каждые несколько часов, даже если это всего лишь пятиминутная прогулка вокруг квартала. Я буду заниматься йогой, когда смогу, и поднимать тяжести. И во время всех этих занятий я обязательно буду держать под рукой блокнот или телефон в ожидании идей, которые появятся, когда я позволю своему разуму перестать активно думать. (Забавно, как это работает.)

В рамках моего переезда я обязательно выберусь из своего офиса и города. Я постараюсь посетить одну-две конференции и, может быть, даже взять отпуск для какой-то перспективы.

Если представится подходящая возможность, я буду искать пути продвижения по карьерной лестнице, например, горизонтальную или восходящую смену работы. Промышленность движется. Берем новых клиентов.

Образно говоря, я также оставлю место в своих маркетинговых планах, чтобы быть более гибким — в соответствии с моими выводами из Brain Surfing, изложенными выше.

Маркетинговое решение № 7: я найду способы и найду время, чтобы отплатить.

Несмотря на мое решение продолжать учиться, я также признаю, что моя карьера на сегодняшний день дает мне то, что называется опытом. Благодаря этому у меня есть навыки, которыми я могу поделиться с другими. И вот в чем дело: даже если вы новичок в своей карьере, вам тоже есть чем поделиться.

Я обнаружил, что когда я обращаюсь к людям, я обычно получаю удовлетворение от новых знаний, новых перспектив. Немного сочувствия никогда не повредит маркетологу.

В 2018 году я буду искать способы использовать эти навыки, чтобы помочь другим. Это может означать обучение новых сотрудников, проведение обучающих презентаций, волонтерство или даже поиск способов поддержки благотворительных инициатив и/или партнерских отношений с помощью благотворительного маркетинга.

Маркетинговое решение № 8: я буду следить за конкурентами.

Когда я рос, я был конкурентоспособным пловцом. Я научился держать голову на шарнире в бассейне, чтобы всегда видеть, где находятся мои соперники. Мое периферийное зрение — и то, кого я видел в нем — было чрезвычайно мотивирующим. Итак, в буквальном смысле (см. № 6) я пойду прыгну в бассейн и посмотрю, что делают мои конкуренты.

Маркетинговое решение № 9: я не буду бояться потерпеть неудачу.

Не все в жизни получится. Если бы это было так, было бы скучно. В 2018 году я попробую что-то новое в своей карьере хотя бы несколько раз в течение года. Я посмотрю, какие новые трюки сможет выучить эта старая собака. Я буду преследовать границы и смотреть, как далеко я смогу их раздвинуть. И если забор упадет на меня, так тому и быть. Я также могу отнести это к опыту обучения.

Маркетинговая резолюция № 10: Я останусь любопытным.

Мое окончательное решение на 2018 год? Я не позволю самодовольству победить меня. Я буду держать глаза и уши открытыми. Я буду обращать внимание на новости из маркетинговой индустрии, мира технологий и мира в целом. Я спрошу Почему?, Как? и Почему? снова. Я позволю себе смириться с тем, чего я не знаю, и откроюсь, чтобы узнать то, что мне нужно знать.

Это вещи в моем списке. Каковы ваши маркетинговые решения на 2018 год?