Бизнес-модель Netflix 2021: устойчива ли бизнес-модель Netflix?

Действительно, никто не знаком с Netflix — американской платформой потокового видео. Начав с проката DVD, Netflix теперь, с глобальным охватом, имеет больше подписчиков, чем все другие потоковые сервисы вместе взятые.

За этим успехом стоит изменение бизнес-модели Netflix. Эта статья поможет вам частично объяснить и понять больше об этом удивительном росте.

Знакомство с Нетфликс

Netflix, Inc. стала одной из самых успешных развлекательных компаний всех времен. Компания Netflix, Inc. была первоначально создана в 1998 году для предоставления услуг клиентам путем отправки физических копий фильмов, программ, видеоигр и других форм связи через стандартную систему электронной почты.

Из-за быстрых изменений в технологиях Netflix изменила свою бизнес-модель и росла в геометрической прогрессии. Они перешли от физических релизов к тому, чтобы клиенты могли транслировать свой любимый контент в любом месте и в любое время.

Сегодня платформа разработала технологии потоковой передачи , которые расширили и улучшили общую структуру бизнеса и доходы Netflix. Эта платформа предоставляет зрителям возможность транслировать и смотреть различные телешоу, фильмы, документальные фильмы и многое другое с помощью программного приложения.

С тех пор как Netflix изменил свое предложение на потоковое вещание, он стал седьмой по величине интернет-компанией в мире по выручке в глобальном масштабе. Ниже приводится обзор спецификаций бизнес-модели Netflix и ее основных операций.

Читать далее:

• 4 самых успешных бизнес-модели электронной коммерции
• Что такое бизнес-модель SaaS?
• 15 ключевых показателей SaaS, о которых должен заботиться каждый бизнес
• Как оценить малый бизнес?

Краткие факты и статистика о Netflix

• Компания начала сдавать DVD в аренду по почте в 1998 году.
• Netflix достиг 4 миллионов подписчиков в 2005 году.
• В 2007 году Netflix запустил потоковое онлайн-видео.
• Netflix появился на PS3 и смарт-телевизорах в 2009 году.
• В 2013 году Netflix выпустил первые три оригинальных сериала: «Карточный домик», «Хемлок Гроув» и «Оранжевый — хит сезона».
• По состоянию на 2016 год Netflix был доступен по всему миру, за исключением нескольких избранных стран.
• В 2017 году Netflix получил свой первый «Оскар» за фильм «Белые каски», выигранный в категории «Лучший короткометражный документальный фильм».
• В 2018 году Netflix официально превзошел 17-летний рекорд HBO в номинациях на премию «Эмми».
• Выручка Netflix в 2019 году превысила 20 миллиардов долларов.
• Во втором квартале 2020 года общий доход Netflix составил более 6,14 млрд долларов США, увеличившись более чем на 13% в соответствующем квартале 2019 года, что обещает Netflix еще один успешный год.

Бизнес-модель Netflix: от аренды DVD до модели подписки

Первоначальная бизнес-модель Netflix

Первая операционная модель Netflix заключалась в том, чтобы клиенты могли брать видео напрокат, выбирая его в Интернете, а затем отправляя прямо на свой адрес по почте. А в 1998 году Netflix начал сдавать DVD в аренду.

В США компания предлагает фиксированную ежемесячную плату за аренду DVD. Абонент создает список для проката фильмов. Фильмы распространяются исключительно через Почтовую службу США из региональных репозиториев. Подписчики могут хранить арендованные диски столько, сколько захотят, но существует ограничение на количество дисков, которые каждый подписчик может иметь одновременно. Чтобы арендовать новый диск, участник должен вернуть предыдущий диск в ответном конверте. При получении Netflix отправляет следующий доступный диск в списке проката подписчика.

От аренды DVD к модели подписки

Год спустя Netflix перешел с аренды DVD на онлайн-подписку и ежемесячную оплату. Этот шаг создал множество удобств для клиентов, полностью снизил комиссию и упростил управление и работу бизнеса.

С момента запуска модели ежемесячной подписки в 1999 году Netflix достиг 239 000 подписчиков в первый год и быстро достиг 1 миллиона подписчиков в 2003 году. В настоящее время Netflix генерирует около 15 миллиардов долларов в год, имея 125 миллионов платных подписчиков из более чем 190 стран.

Экспоненциальный рост Netflix можно объяснить следующими ключевыми тенденциями:

• Технология : доступна на многих платформах, веб-сайтах, ТВ-приложениях, мобильных приложениях.
• Комфорт : возможность смотреть свои любимые передачи в максимально удобном для них режиме.
• Подписка : простая структура и низкая ежемесячная стоимость;
• На основе данных : используется для создания рекомендаций, соответствующих личным предпочтениям.

Как работает бизнес-модель Netflix?

У Netflix есть три простых типа подписки:

• Базовый пакет с оплатой 7,99 €/месяц, не может смотреть качество HD, не может смотреть на нескольких устройствах одновременно.
• Стандартный пакет с оплатой 11,99 € в месяц, просмотр в HD качестве и просмотр на двух устройствах одновременно.
• Премиум -пакет с оплатой 15,99 €/мес, просмотр в качестве HD и Ultra HD, можно просматривать на 4-х устройствах одновременно.

С этими 3 видами подписки вы можете получить доступ ко всем типам телешоу и фильмов по всему миру.

Кроме того, у Netflix есть 3 бизнес-сегмента :

• Международная потоковая передача : доходы от ежемесячных членских взносов за услуги, связанные с потоковой передачей контента участникам за пределами США в 190 странах.
• Внутреннее потоковое вещание : доходы от ежемесячных членских взносов за услуги, связанные с потоковым воспроизведением контента для участников в США.
• Внутренний DVD : доходы от ежемесячных членских взносов за услуги, состоящие исключительно из DVD, рассылаемых по почте.

Общий доход Netflix увеличился на 78% с 8,8 млрд долларов в 2016 году до 15,8 млрд долларов в 2018 году и, как ожидается, вырастет примерно на 50% до 23,2 млрд долларов всего за 2 года.

Рост выручки примерно на 9,2 млрд долларов за два года будет обусловлен вкладом в размере около 6,5 млрд долларов США от (1) сегмента международного потокового вещания и около 2,9 млрд долларов США от (2) сегмента внутреннего потокового вещания, что частично компенсируется более низкими доходами от DVD.

(A) Доход от международной потоковой передачи увеличится более чем на 50% (около 6,4 млрд долларов США) в следующие два года.

Netflix продолжает привлекать все больше и больше международных подписчиков, хотя ежемесячная плата растет.

Похоже, что в 2020 году рост числа подписчиков будет сравнительно более быстрым, а в 2021 году — более медленным, поскольку на рынке могут появиться предложения Apple и Disney для потоковой передачи напрямую потребителю.

• Доход от международной потоковой передачи утроился с примерно 3 миллиардов долларов в 2016 году до 10,6 миллиардов долларов в 2019 году в результате увеличения количества участников.
• Ожидается, что выручка может вырасти на 60% в ближайшие два года до 17,1 млрд долларов к 2021 году благодаря созданию оригинального контента, который определенно увеличивает количество подписчиков, несмотря на растущую конкуренцию.

(B) Доходы от внутреннего вещания увеличатся примерно на 2,8 миллиарда долларов в следующие два года.

В период с 2016 по 2019 год компания добавила более 15 миллионов подписчиков. Ожидается, что количество подписчиков резко возрастет в 2020 году из-за воздействия COVID-19, а затем начнет медленно сокращаться в 2021 году из-за изменения цен и увеличения числа конкурентов.

• Доходы от потоковой передачи внутри страны увеличились с 5 миллиардов долларов в 2016 году до примерно 9 миллиардов долларов в 2019 году благодаря росту числа подписчиков.
• Ожидается, что выручка вырастет более чем на 30% и составит около 12 миллиардов долларов в 2021 году из-за увеличения сборов/подписчиков. Например, Netflix поднял цены в США и некоторых странах Латинской Америки в начале 2019 финансового года. Стандартный план (два HD-потока) увеличился с 10,99 до 12,99 долларов в месяц; план Premium (до четырех потоков Ultra HD) увеличился с 13,99 до 15,99 долларов в месяц; а базовый план (с одним потоком, отличным от HD) впервые увеличился с 7,99 до 8,99 долларов в месяц.
• Продажи потокового вещания на внутреннем рынке могут привести к снижению общей выручки с 46% в 2019 году до примерно 42% в 2021 году.

Нетфликс прибыльный?

Netflix показывает хорошие результаты: его чистая прибыль выросла в 6 раз с примерно 0,3 млрд долларов в 2014 году до 1,9 млрд долларов в 2019 году. Кроме того, он сжигал наличные, а свободный денежный поток упал с -0,1 млрд долларов в 2014 году до -3,3 млрд долларов в 2019 году.

Разницу между этими двумя статистическими данными можно объяснить тем, как Netflix учитывает свои инвестиции в контент, ежегодно расходуя только часть своего контента в своем отчете о прибылях и убытках. Расходы Netflix на контент быстро растут, увеличившись с примерно 9 миллиардов долларов в 2017 году до 14,5 миллиардов долларов в 2019 году. Амортизация контента была ниже, увеличившись с 6 миллиардов долларов до 9 миллиардов долларов за тот же период. По данным Netflix, около 90% стоимости шоу расходуется в течение четырех лет после его дебюта.

Похожие сообщения:

• Что такое личный брендинг?
• Что такое кобрендинг? Плюсы и минусы и примеры
• Как провести аудит бренда для вашего бизнеса?
• 23 совета по созданию бренда, ориентированного на потребителя

Заворачивать

В 2000 году Blockbuster предложили купить Netflix и все его активы всего за 50 миллионов долларов. Сегодня рыночная капитализация Netflix составляет 155 миллиардов долларов . Благодаря мощной технической тактике и инновациям в области доступности Netflixed удалось повысить качество обслуживания клиентов и стать одной из крупнейших интернет-компаний.