Ваше полное руководство по ранжированию по поисковой оптимизации «рядом со мной» и локальному поиску.

Представьте себе: потенциальный клиент отсутствует, и ему нужна конкретная услуга или продукт. Они достают телефон и набирают волшебные слова «рядом со мной». В одно мгновение появляется список ближайших вариантов, который направляет их к месту назначения. Как опытный цифровой маркетолог, погружающийся в мир местного SEO, вы знаете, что поисковые запросы «рядом со мной» — это не просто слова; они являются воротами в сокровищницу местных возможностей для бизнеса.

Получите бесплатный пошаговый контрольный список для полного локального SEO-аудита. Загрузите контрольный список прямо здесь и прямо сейчас.

В этой статье мы раскроем значение поиска «рядом со мной» в сфере местного SEO и узнаем, как малый бизнес может использовать свою мощь для увеличения посещаемости и конверсий.

Текущий статус SEO «рядом со мной»

В ноябре 2021 года Google выпустил обновление алгоритма, удачно названное «Обновление ядра за ноябрь 2021 года», которое затронуло поисковые запросы «рядом со мной» (Semrush). Обновление изменило способ интерпретации алгоритмом этих поисковых запросов: слово «рядом со мной» рассматривается как индикатор близости, а не как фраза, соответствующая ключевому слову. В результате оптимизация ключевых слов «рядом со мной» больше не является на 100% жизнеспособной стратегией для Google Maps и поисковой оптимизации Google (Geekflare).

Вот некоторая статистика по SEO «рядом со мной» и поисковым запросам, чтобы объяснить, почему это важно:

• За последние два года количество запросов о местных местах по запросу «рядом со мной» выросло на 150 % (The Media Captain).
• За последние годы количество поисковых запросов по запросу «рядом со мной» выросло на 500 % (Business Edit).
• 28% запросов «рядом со мной» приводят к покупке (Бизнес Редактировать).
• Ежемесячно происходит 89,3 миллиарда поисковых запросов, из которых 1,5 миллиарда — поисковые запросы «рядом со мной» (Business Edit).
• 46% всех поисковых запросов в Google приходится на местные компании (Business Edit).
• 88% мобильных поисковых запросов приводят к посещению обычного магазина (Business Edit).
• В США каждый месяц используется более 1 миллиарда поисковых запросов, содержащих фразу «рядом со мной» (New Reach Agency).
• Количество запросов типа «Рядом со мной» или «рядом» выросло более чем на 900% за два года (Hubspot).

Эти статистические данные подчеркивают растущую важность местного поиска и растущую тенденцию потребителей использовать SEO «рядом со мной» для поиска местных предприятий. Для таких компаний, как ваши клиенты, крайне важно оптимизировать свое присутствие в Интернете и обеспечить их видимость в результатах местного поиска для привлечения клиентов.

Отрасли, которые больше всего полагаются на поисковые запросы «рядом со мной»

В этих отраслях наблюдается значительный рост поисковых запросов «рядом со мной», поскольку потребители все чаще полагаются на свои смартфоны и компьютеры для поиска местных предприятий и услуг:

1. Еда: В сфере ресторанов и быстрого обслуживания наблюдается много поисковых запросов «рядом со мной», учитывая поведение людей, питающихся поблизости (Uberall). Предприятия общественного питания имеют самый высокий процент поисковых запросов «рядом со мной» (Hubspot).
2. Развлечения. В индустрии развлечений также наблюдается значительный рост SEO-оптимизации «рядом со мной». Люди часто ищут близлежащие кинотеатры, концертные площадки, парки развлечений и другие развлекательные заведения (Hubspot).
3. Банковское дело. В банковской сфере наблюдается рост количества запросов «рядом со мной», когда люди ищут близлежащие отделения банков, банкоматы и финансовые услуги (Hubspot).
4. Одежда. В швейной промышленности также наблюдается рост поисковых запросов «рядом со мной». Потребители часто ищут близлежащие магазины одежды, бутики и магазины модной одежды (Hubspot).
5. Личная гигиена. В индустрии личной гигиены, включая салоны, спа, тренажерные залы и косметические услуги, наблюдается рост поисковых запросов «рядом со мной», поскольку люди ищут близлежащие заведения для удовлетворения своих потребностей по уходу за собой (Hubspot).

Предложение «white-label» создания местного цитирования и управления листингами в этих отраслях может стать отличным способом масштабирования вашего агентства, не выгорая и не привлекая новых членов команды.

Влияние голосового поиска «рядом со мной»

Голосовой поиск оказал значительное влияние на поисковые запросы «рядом со мной» в Google. Вот как:

1. Увеличение количества поисковых запросов «рядом со мной». Голосовые запросы часто включают фразу «рядом со мной», поскольку пользователи ищут контент на основе местоположения. По данным Google, почти 22% запросов голосового поиска касаются информации о местоположении (Apsis).
2. Локальное намерение. Голосовой поиск обычно используется для быстрых информационных запросов и локального поиска, например поиска ближайших ресторанов, магазинов или услуг. Пользователи часто просят конкретных рекомендаций или интересуются предприятиями в непосредственной близости от них (WSI World).
3. Разговорные запросы. Голосовой поиск, как правило, более разговорный и естественный по сравнению с печатным поиском. Пользователи чаще используют полные предложения и задают вопросы в разговорной форме. Это влияет на то, как предприятия должны оптимизировать свой контент и ключевые слова для соответствия запросам голосового поиска («Переопределите свой маркетинг»).
4. Ориентация на мобильные устройства: голосовой поиск преимущественно выполняется на мобильных устройствах, поскольку они обеспечивают удобство и возможность взаимодействия без помощи рук. Поскольку поисковые запросы «рядом со мной» часто основаны на местоположении и ориентированы на мобильные устройства, наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта становится решающим фактором для ранжирования в этих поисках (WSI World).

Чтобы адаптироваться к влиянию голосового поиска на поисковые запросы «рядом со мной», компаниям следует рассмотреть возможность оптимизации своего контента для разговорных запросов, включения ключевых слов с указанием местоположения в свой бизнес-профиль Google и обеспечения совместимости своих веб-сайтов с мобильных устройств. Согласовав свои стратегии SEO и контента с тенденциями голосового поиска, компании могут улучшить свою видимость и привлечь местных клиентов, которые ищут близлежащие продукты или услуги.

8 советов по оптимизации поиска «рядом со мной»

К тому времени, как вы пройдете этот раздел, вы будете вооружены ноу-хау, позволяющим повысить вашу видимость в результатах поиска «рядом со мной» и привлечь местную клиентскую базу, к которой вы стремились. Итак, давайте углубимся в то, как оптимизировать поиск «рядом со мной».

1. Оптимизируйте фунт стерлингов

Создание и оптимизация бизнес-профиля Google (ранее называвшегося Google My Business) необходимо для того, чтобы компании появлялись в результатах поиска «рядом со мной». Убедитесь, что профиль заполнен, точен и актуален и содержит соответствующую информацию, такую ​​как часы работы, адрес, номер телефона и веб-сайт. Вы также захотите подтвердить свой фунт стерлингов с помощью открытки или без нее.

Дополнительную информацию о фунтах стерлингов можно найти в нашем полном руководстве по управлению профилем компании в Google.

Вот еще несколько вещей, которые следует знать при создании, управлении и оптимизации GBP:

• Включая номер CID вашего клиента
• Примечания о том, как объединить профиль компании в Google, если у вас есть дубликат.
• Что делать, если вам нужно удалить GBP
• Как справиться с блокировкой профиля компании в Google
• Как обсуждать информацию и обновления GBP с вашими клиентами

2. Используйте разметку схемы для локального SEO.

Разметка схемы может включать расширенные фрагменты кода, которые представляют собой дополнительные визуальные элементы, которые появляются в результатах поиска. Они могут включать изображения, информацию о ценах, наличии продуктов и многое другое. Расширенные фрагменты могут выделить ваше объявление и привлечь больше кликов от пользователей, которые ищут местные компании (Инкременторы). Расширенные фрагменты выглядят следующим образом:

Используя разметку схемы для предоставления конкретной информации о вашем бизнесе, вы можете улучшить SEO-оптимизацию «рядом со мной». Поисковые системы могут лучше понять контекст и актуальность вашего бизнеса для локального поиска, повышая ваши шансы появиться в релевантных результатах поиска (Ignite Visibility).

Добавление схемы LocalBusiness

Использование разметки схемы LocalBusiness может предоставить поисковым системам важную информацию о вашем бизнесе, такую ​​как название вашей компании, адрес, номер телефона и часы работы. Эти структурированные данные помогают поисковым системам понять местоположение вашего бизнеса и его соответствие поисковым запросам «рядом со мной» (Инкременторы).

3. Используйте местные ключевые слова

Включение ключевых слов «рядом со мной» в контент веб-сайта, метаописания и теги заголовков может помочь компаниям занять более высокие позиции в результатах поиска «рядом со мной». Например, использование таких фраз, как «лучшая пицца рядом со мной» или «салон с самым высоким рейтингом в [название города]», может помочь компаниям появиться в релевантных результатах поиска. Google использует различные источники для своих местных списков, поэтому чем больше информации вы сможете включить, тем лучше.

4. Получите местные обратные ссылки

Компании могут легко улучшить свой рейтинг авторитета, повысить свою местную релевантность и улучшить свою видимость в результатах поиска «рядом со мной» с помощью местных обратных ссылок. Это может привести к увеличению количества кликов, увеличению трафика и, в конечном итоге, увеличению количества клиентов.

Получение местных обратных ссылок может помочь компаниям улучшить свой рейтинг в результатах поиска «рядом со мной» следующими способами:

1. Повышение рейтинга авторитета. Когда компания получает местные обратные ссылки из соответствующих и авторитетных источников, она может повысить свой рейтинг авторитета. Это, в свою очередь, может повысить шансы бизнеса на более высокий рейтинг в поиске «рядом со мной» (Geekflare).
2. Текст географической привязки. Обратные ссылки с географически насыщенным текстом привязки могут помочь компаниям занять более высокие позиции в SEO «рядом со мной». Например, если компания хочет попасть в рейтинг «лучшие рестораны рядом с Эйфелевой башней», она должна получать обратные ссылки с других веб-сайтов с якорным текстом, включающим Эйфелеву башню или другие соответствующие достопримечательности.
3. Местная релевантность. Местные обратные ссылки от других предприятий или организаций в том же районе могут улучшить местную релевантность бизнеса и увеличить его шансы на появление в результатах поиска «рядом со мной».

5. Отзывы и рейтинги

Положительные отзывы и рейтинги могут помочь компаниям выделиться в результатах поиска «рядом со мной». Поощряйте клиентов оставлять отзывы в Google, Yelp и других сайтах отзывов и отвечайте на все отзывы, как положительные, так и отрицательные. Поощрение положительных отзывов, реагирование на отзывы и использование отзывов клиентов для улучшения вашего бизнеса — все это может помочь улучшить ваш рейтинг в поиске и привлечь больше клиентов.

6. Создавайте гиперлокальные веб-страницы

Гиперлокальная веб-страница — это веб-страница, посвященная определенной географической области или району. Он предоставляет локализованную и актуальную информацию, продукты или услуги, адаптированные к потребностям и интересам местного сообщества. Гиперлокальные веб-страницы нацелены на пользователей, которые ищут предприятия, события или ресурсы в непосредственной близости от них.

Эти веб-страницы часто включают ключевые слова, контент и функции, специфичные для местоположения, для оптимизации поиска «рядом со мной» и привлечения местных клиентов. Они могут предоставлять информацию о местных событиях, новостях, погоде, списках компаний, обзорах и другом соответствующем местном контенте.

Гиперлокальные веб-страницы могут быть полезны для компаний, которые в основном обслуживают определенную географическую область или хотят ориентироваться на местных клиентов. Создавая гиперлокальный контент и оптимизируя свои веб-страницы для локального поиска, компании могут повысить свою видимость при поиске «рядом со мной» и связаться с потенциальными клиентами в непосредственной близости от них.

7. Создайте удобный для мобильных устройств веб-сайт

Поскольку большинство поисковых запросов «рядом со мной» выполняются на мобильных устройствах, наличие веб-сайта, удобного для мобильных устройств, может улучшить взаимодействие с пользователем. Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, загружается быстрее, в нем проще ориентироваться и он обеспечивает лучший пользовательский опыт, что может привести к более высокой вовлеченности и улучшению рейтинга в поисковых системах.

Кроме того, с ростом популярности голосового поиска наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта может помочь компаниям занять более высокие позиции в поисковых запросах «рядом со мной». Голосовой поиск часто выполняется на мобильных устройствах, а веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, может обеспечить лучший пользовательский опыт для пользователей, использующих голосовой поиск, что приведет к более высокой вовлеченности и улучшению рейтинга в поиске.

8. Поддерживайте присутствие в социальных сетях

Регулярные публикации в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Twitter, могут помочь компаниям повысить узнаваемость бренда, привлечь местных клиентов и повысить рейтинг по поисковым запросам «рядом со мной» следующими способами:

• Повышенная видимость. Поддержание активного и привлекательного присутствия в социальных сетях может повысить заметность вашего бизнеса для местных клиентов. Регулярно публикуя контент, связанный с вашим бизнесом, делясь обновлениями и взаимодействуя со своей аудиторией, вы можете привлечь больше внимания и потенциально появиться в результатах поиска «рядом со мной» (трекеры отзывов).
• Участие на местном уровне: Платформы социальных сетей предоставляют возможность взаимодействовать с местным сообществом. Взаимодействуя с местными клиентами, отвечая на их комментарии и сообщения, а также участвуя в местных обсуждениях, вы можете обеспечить сильное присутствие на местном уровне. Это может привести к повышению узнаваемости бренда и потенциально более высоким рейтингам в поисковых запросах «рядом со мной» (Chat Meter).

Вот несколько тактик, которые вы можете использовать в своей стратегии в социальных сетях для повышения рейтинга по поисковым запросам «рядом со мной»:

• Пользовательский контент: платформы социальных сетей позволяют пользователям создавать контент, связанный с вашим бизнесом, например обзоры, рекомендации и отметки. Пользовательский контент может повысить доверие к вашему бизнесу и повысить ваши шансы появиться в результатах поиска «рядом со мной» (ThriveHive).
• Местные влиятельные лица и партнерские отношения. Сотрудничество с местными влиятельными лицами или партнерство с другими местными предприятиями через социальные сети может помочь повысить вашу заметность в местном сообществе. Влиятельные лица и партнерские отношения могут помочь продвинуть ваш бизнес и повысить ваши шансы появиться в результатах поиска «рядом со мной» (WebFX).
• Социальные сигналы: активность в социальных сетях, такая как лайки, репосты и комментарии, может посылать положительные сигналы поисковым системам. Эти социальные сигналы могут указывать на то, что ваш бизнес актуален и привлекателен, что потенциально повышает ваш рейтинг в результатах поиска «рядом со мной».