Обработка естественного языка, тематическое моделирование и SEO

Новая эра SEO-стратегии и маркетинга

Традиционно поисковая оптимизация была сосредоточена на оптимизации контента по узкому набору ключевых слов или поисковых фраз. Эти термины стратегически размещены в контенте, таком как заголовки, изображения и метаданные, чтобы помочь улучшить рейтинг в поисковых системах.

Хотя этот подход прост для понимания и масштабируется с точки зрения эксплуатации, использование этой жесткой стратегии может принести большую пользу командам SEO.

Эта стратегия не только сводит на нет важность контекстуальных нюансов, но также означает, что ваш контент будет опускаться в онлайн-рейтингах, поскольку поисковые системы интерпретируют контент на основе тематического моделирования и лингвистических систем, используемых в обработке естественного языка.

Что такое обработка естественного языка (NLP)?

Каждый раз, когда кто-то что-то вводит в Google, он задает вопрос. В интересах Google предоставлять релевантный контент с ответами на конкретные поисковые запросы, а это означает, что мы, специалисты по поисковой оптимизации, должны делать все возможное для оптимизации нашего контента с учетом потребностей наших клиентов и того, как Google интерпретирует контент в Интернете.

Обработка естественного языка (NLP) — это сложный процесс разбора текста, чтобы найти отношения между словами, выражением и значением слов, чтобы лучше понять, о чем спрашивают.

Существует более 11 важных компонентов NLP, и каждый подход, вероятно, используется поисковыми системами, такими как Google и Bing, по-разному для классификации информации по всему миру.

Хотя различные компоненты НЛП кажутся ошеломляющими, вы можете начать действовать уже сегодня, чтобы улучшить свой контент, чтобы его можно было найти в Интернете.

1. Соедините вопросы и ответы в своем контенте

Оптимизация контента для НЛП должна начинаться с простой структуры предложений и концентрироваться на предоставлении краткой информации для вашей аудитории. Вы всегда должны пытаться отправлять точные вопросы, которые люди задают, вместе с соответствующими ответами, поскольку люди будут вводить эти вопросы в поисковые системы.

2. Используйте простую структуру предложения

Google «сканирует» контент на вашем сайте, чтобы найти лучшую информацию о вопросах, которые люди ищут, когда вводят что-то в поисковую систему. Если структура вашего предложения слишком сложна, вы рискуете, что Google не сможет создать четкие связи между словами или идеями в вашем контенте.

3. Делайте предложения короткими

Многие в SEO-сообществе согласны с тем, что длинный контент, как правило, ранжируется лучше, чем краткий, поэтому некоторые SEO-специалисты считают, что более длинный контент всегда лучше, чем небольшой материал. Однако они не понимают, что не столько длина материала, сколько качество контента.

Некоторые копирайтеры будут ходить вокруг да около, пытаясь расширить свой контент, но, делая это, SEO-специалисты могут затруднить для Google и их читателей поиск ответов, которые они ищут. Это означает, что вы должны держать свой контент по существу, организовывать контент в связанные группы (например, хранилища контента) и всегда писать для людей, а не для поисковых систем.

4. Сделайте контент понятным

В Google и Bing работают тысячи инженеров и психологов, которые работают над улучшением своих алгоритмов для категоризации и доставки лучшего контента на основе поисковых запросов. Поскольку алгоритмы поисковых систем продолжают развиваться, вы должны приложить все усилия, чтобы дать максимально простой ответ.

Это не только поможет вашим читателям потреблять ваш контент, но и поможет поисковым системам понять ваш контент. Кроме того, вы с большей вероятностью попадете в избранные фрагменты и результаты голосового поиска, если будете давать точные ответы, быстрые и простые для понимания.

5. Используйте тактику SEO на странице, чтобы передать смысл

Большинство SEO-копирайтеров уже знают о важности SEO на странице для ранжирования контента, но этот подход «старой школы» к SEO будет более важным, чем когда-либо прежде, поскольку НЛП продолжает влиять на результаты поисковых систем.

[Пример успеха] Стимулирование роста на новых рынках с помощью SEO на странице

Когда Springly задумалась о выходе на рынок Северной Америки, SEO на странице было определено как один из ключей к успешному выходу на новый рынок. Узнайте, как перейти от 0 к успеху с помощью технического SEO для вашей контент-стратегии.

Читать тематическое исследование

Вы можете использовать различные тактики, чтобы усилить семантическое значение вашего контента, чтобы передать дополнительный смысл для понимания НЛП, например:

• Заголовки. Используйте теги H1, H2 и H3, чтобы разделить контент на логические разделы. Это поможет вашим читателям и поисковым системам понять, где происходят переходы в мыслях.
• Выстраивайте отношения: вы можете использовать подзаголовки для разных групповых идей. Эти родительские и дочерние отношения помогают НЛП связывать мысли и темы вместе.
• Создавайте списки. Списки помогают быстро и легко систематизировать информацию. Списки не только разбивают блоки контента, но и легко сканируются поисковыми системами, что повышает ваши шансы на показ в Featured Snippets.
• Размещение слов: поисковые системы используют разные формулы для понимания содержания, а НЛП учитывает близость слов и предложений по отношению к другим словам и фразам при построении контекста для идеи.

Теперь, когда у нас есть общее представление о том, что такое обработка естественного языка и как оптимизировать контент для будущего SEO, мы должны посмотреть, как оптимизаторы могут расширить эту тактику с помощью тематического моделирования.

Использование тематического моделирования для направления усилий SEO

Человеческое общение следует очень сложному набору правил, основанных на социальных и культурных нормах.

Хотя ни один алгоритм не может учесть все переменные, чтобы помочь предоставить идеальный контент для конкретных вопросов и поисковых запросов, недавние исследования показали, что существуют надежные индикаторы того, что GoogleBot отдает предпочтение контенту с семантическими группами и веб-сайтам, организованным в тематические кластеры.

Тематическое моделирование — это фантастическая концепция, и мы не можем сегодня глубоко погрузиться в эту идею. Тем не менее, вы можете узнать больше об этой стратегии в фантастическом исследовании Университета Мэриленда.

Если у вас нет времени читать статью, в двух словах, тематические модели — это статические структуры, помогающие потребителям (и роботам поисковых систем) понимать большие коллекции документов и обрабатывать темы в каждой записи в этой коллекции.

Этот подход к SEO кажется сложным, и на самом деле то, как достигается цель, зависит от множества переменных, но мы сталкиваемся с этим каждый день. Независимо от того, организуем ли мы Lego в стопки связанных блоков или организуем фотографии для фотоальбома по лицам, тематическое моделирование в SEO — это просто более крупная версия этих концепций в Интернете.

Хотя мы не можем проверить предположения напрямую, мы можем использовать наши знания о тематическом моделировании, человеческом общении и целях Google, чтобы понять преимущества тематических моделей. Вы можете добиться этого, работая как над техническим SEO, так и над созданием контента.

Сосредоточьтесь на техническом SEO, чтобы:

• Повысьте скорость, чтобы обеспечить быстрые и релевантные результаты.
• Упростите сканирование контента на вашем сайте роботом GoogleBot и ускорьте его интерпретацию алгоритмами.

Сосредоточьтесь на создании контента, чтобы:

• Создавайте более подробный контент, чтобы отвечать на вопросы и потребности ваших клиентов.
• Расширьте охват основных тем на своем сайте.

Что означает тематическое моделирование для SEO-контента и авторов?

Адаптироваться к меняющемуся миру SEO и контент-маркетинга непросто, и вы можете обнаружить, что потребуется много времени и усилий, чтобы изменить существующий контент в соответствии с новыми системами и алгоритмами поисковых систем. Однако не все потеряно, поскольку вы можете воспользоваться несколькими советами, чтобы привести свой контент в соответствие с современными стандартами:

• Оптимизируйте техническое SEO: посмотрите на Google Search Console и другие инструменты, чтобы расставить приоритеты, с какого контента вы должны начать на своем сайте. Вместо того, чтобы угадывать или метаться по своему сайту, вы можете выработать методический подход, чтобы сначала обновить самые важные страницы.

• Проведите инвентаризацию каждой страницы на своем сайте и составьте таблицу для фокусных тем, намерений пользователей и того, нужно ли вам улучшать контент.
• Выявляйте пробелы в освещении тем при просмотре приоритетных страниц, чтобы улучшить глубину и охват тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса.
• Оптимизируйте SEO на странице, например заголовки, вводные абзацы, и оптимизируйте внутренние ссылки, чтобы повысить эффективность каждой страницы.

Тематическое моделирование и НЛП будут по-прежнему играть важную роль в планировании, создании и оптимизации контента, который будет найден в поисковых системах. Поскольку алгоритмы поисковых систем продолжают развиваться, контент-маркетологи должны понимать, как эти элементы повлияют на онлайн-маркетинг как очевидным, так и скрытым образом.

Если вы хотите повысить свой онлайн-рейтинг и взаимодействовать со своей аудиторией, вам необходимо организовать контент по темам естественным и логичным образом. Этот тип маркетинговой стратегии поможет привлечь больше квалифицированных клиентов на ваш сайт за счет повышения релевантности и силы каждого фрагмента контента на вашем сайте!