Примеры нативной видеорекламы

Вы, должно быть, сталкивались с несколькими примерами нативной рекламы, просматривая разные сайты, даже не осознавая этого. Если это так, то нативная реклама отлично справлялась со своей задачей: имитировала редакционный контент и выглядела абсолютно «нативным» контентом для всех остальных публикаций на сайте.

Почему родной?

В наши дни нативная реклама находится на подъеме просто потому, что она настолько сильно отличается от баннерной рекламы, что уже утомляет глаза потребителей. Нативная реклама может похвастаться более высоким CTR в результате более высокой видимости рекламы и более высокой вовлеченности пользователей. Эти рекламные объявления могут легко стать вирусными и распространяться. Это приводит к расширению охвата рекламы.

Кроме того, с программными платформами покупки маркетологи могут сделать нативные рекламные кампании еще более эффективными, автоматизировав процесс покупки рекламных мест. В результате реклама будет появляться на еще более релевантных веб-сайтах, что свидетельствует об увеличении количества покупок.

Добейтесь максимальной эффективности с Outstream

Знаете, что также супергорячо в наши дни? Видео!

Видео легко смотреть и усваивать, оно может быстро вовлечь, обучить или развлечь зрителей в зависимости от цели. Я почти уверен, что мы все зацикливаемся на просмотре видео на YouTube или Buzzfeed, не замечая, сколько времени прошло.

Сайты социальных сетей вложили значительные средства в поощрение нативного видеоконтента, и статистика говорит сама за себя. Нативные истории в Instagram ежедневно собирают колоссальные 500 миллионов просмотров видео. Не говоря уже о Facebook с более чем 8 миллиардами просмотров видео в день. Понятно, что видеоконтент привлекает и удерживает внимание людей.

Согласно исследованию Impact, люди запоминают 95% информации, увиденной в видео. Hubspot утверждает, что 97% маркетологов отмечают, что видео помогают покупателям лучше понять их продукт. Таким образом, видеоконтент повышает узнаваемость бренда и повышает конверсию. Разве это не то, чего мы все хотим?

Ежегодный интернет-отчет Cisco утверждает, что к 2021 году более 80% всего трафика будет состоять из видео. Видите ли, время видео сейчас!

Но что, если мы объединим эти два сильных рекламных элемента вместе?

Нативная реклама + видео = идеальное решение.

Нативная видеореклама стала мощным инструментом, сочетающим в себе лучшее из обоих миров.

Что такое нативная видеореклама?

Нативное видео, также известное как Out-Stream, представляет собой видеообъявления, которые появляются вне видеопроигрывателей . Вспомните, когда вы в последний раз читали статью на каком-нибудь популярном сайте, например The New York Times. Вы определенно столкнулись с большим видеоплеером, появляющимся из ниоткуда.

Эти видео приглушены, обычно содержат субтитры и воспроизводятся автоматически . Как только вы взаимодействуете с ними, например, включаете звук, они продолжают играть. Если вы предпочитаете прокручивать дальше, они приостанавливаются и исчезают или уменьшаются до меньшего размера видеоплеера, находящегося над вашей страницей.

Такие видеоролики не прерывают ваш сеанс просмотра и могут добавить дополнительную ценность контенту на веб-сайте или служить тонкой рекламой , которая не мешает читателю. Такие видео имеют отношение к контенту или потребностям пользователей, они передают определенное сообщение о продукте или услуге и обычно используют убедительное повествование, чтобы привлечь внимание зрителей.

Эти видео обычно пытаются развлечь, развлечь, обучить и привлечь аудиторию, создавая определенный опыт. Отличным примером такого контента может быть короткий видеоклип о 60-летнем джентльмене, который ведет активный образ жизни, используя крытый велотренажер. Он может продвигать спортивный интернет-магазин, но подается аутентичным способом, который не похож на рекламу.

Аутстрим против Инстрим. В чем разница?

Не следует путать нативную видеорекламу с традиционными форматами видеообъявлений In-Stream, такими как пре-роллы, мид-роллы и построллы. Последние — это видеоролики, которые зрители должны смотреть до, в середине или после видео, которое они должны были смотреть в первую очередь. Объявления In-Stream встроены в существующий видеоплеер. Подумайте о социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или YouTube.

Предварительные ролики оказались крайне неэффективными, так как зрители очень раздражаются, когда вынуждены смотреть рекламу такого типа. Две трети зрителей предпочитают пропускать такую ​​рекламу, где это возможно. Сообщается, что около 30% блокировщиков рекламы устанавливаются для пропуска надоедливых предварительных роликов.

Outstream оказывается намного эффективнее: по данным eMarketer, 77% агентств и 70% рекламодателей предпочитают outstream-рекламу. И, глядя на текущие тенденции, это число будет расти еще больше.

Надеюсь, вы уже заинтересовались. В таком случае, почему бы не взглянуть на несколько успешных примеров нативной видеорекламы, чтобы включить outstream в свою рекламную стратегию?

Примеры нативной видеорекламы

Видеообъявления в ленте

Видеообъявления в ленте или в чтении выглядят как наиболее распространенный и обычный тип нативной рекламы. Внешнее видео в ленте небрежно появляется в середине редакционного контента, окруженное текстом, плавно переходящим в него. Они не прерывают работу пользователя, но в то же время не могут остаться незамеченными.

Оверлеи Out-Stream объявлений

Оверлейная видеореклама работает как традиционная реклама перед роликом, за исключением того, что у нее есть отдельный видеопроигрыватель. Другой видеоплеер просто появляется поверх видео, которое вы изначально собирались смотреть.

Что касается меня, то наружная реклама в оверлеях так же раздражает, как и прероллы, однако у них есть свои преимущества. Такие оверлеи намного дешевле, чем прероллы, и на самом деле их проще реализовать.

Слайдер нативной видеорекламы

Они появляются в определенном углу страницы. Слайдеры очень привлекательны и привлекают внимание пользователей, как никакая другая нативная видеореклама, упомянутая выше. В то же время этот тип рекламы более требователен, так как он должен быть более качественным и оставаться актуальным как для зрителя, так и для сайта, на котором он размещен.

Почему нативная видеореклама так эффективна?

Ранее я затронул несколько преимуществ нативной видеорекламы, но давайте подробнее рассмотрим их неоспоримые преимущества:

• Нативные видеоролики в ленте настроены на воспроизведение только тогда, когда они находятся на 100% в поле зрения. Если пользователь прокручивает, видео приостанавливается и исчезает, если пользователь не прокручивает назад. Таким образом, маркетологи платят только за фактически просмотренную рекламную кампанию . Обычно рекламодатели платят, если реклама просматривается в течение 30 секунд и более;

• Нативная видеореклама помогает рассказать историю вашего бренда в кратчайшие сроки. Когда им приходится выбирать между просмотром видео или чтением блока текста, большинство пользователей Интернета, скорее всего, выберут видеоконтент, поскольку он воспринимается как менее затратный по времени.

• Нативное видео — самый привлекательный видеоформат. У него самый высокий показатель завершения, наибольшее количество кликов и просмотров целевых страниц. Хорошая нативная реклама рассказывает историю, она пытается обучать или развлекать, и только ненавязчиво связывает зрителей с брендом. Если люди досматривают видеорекламу до конца, это означает, что они действительно заинтересованы в содержании. Таким образом, это очень естественный, но убедительный инструмент для демонстрации исключительных качеств вашего бренда, продукта или услуги.

• Нативная видеореклама создает незабываемые впечатления. Сочетание звука и движения может спровоцировать невероятную покупательную силу. Наш мозг устроен таким образом, что когда мы совершаем покупки, его активируют эмоции. Создавая этот опыт, вы связываете свой бренд с определенными чувствами и конкретным сообщением. Это действительно помогает выделиться и создать определенный образ, с которым аудитория будет ассоциировать ваш бренд.

• В то время как предварительные ролики обычно ограничены 30 секундами, нативные видео не имеют таких ограничений. У вас может быть больше ценных секунд , чтобы взаимодействовать с пользователями, рассказывать свою историю, делиться своим сообщением более необычным и заметным способом.

• Объявления Out-Stream лучше оптимизированы для мобильных устройств по сравнению с видеообъявлениями In-Stream;

• Для рекламы Outstream не требуется встроенный видеоплеер, что позволяет размещать рекламу у любых веб-мастеров;

• Нативные видеообъявления имеют репутацию минимального мошенничества с рекламой , потому что видео активируются, когда они регистрируют определенное действие пользователя;

Что насчет минусов?

• Чтобы создать действительно потрясающую видеорекламу, вам придется потратить значительное количество времени, усилий и денег. Посмотрим правде в глаза, нативная видеореклама сразу устанавливает высокие стандарты;

• Это относительно новый рекламный формат, поэтому данных или передовых методов, которые можно было бы изучить, пока не так много;

• Не все видеоплееры поддерживают автоматическое воспроизведение без звука;

• Некоторые типы внешней рекламы, такие как наложение и слайдер, по-прежнему довольно навязчивы и не могут считаться чистой нативной рекламой.

Отслеживание нативной видеорекламы

Теперь, когда вы знаете все об этом типе рекламы, вам (или должно быть) интересно, как отслеживать такие объявления. Ответ: так же, как и любая другая реклама. Вы размещаете ссылку на свою кампанию в видео, а затем направляетесь на целевые страницы или страницы предложений. Благодаря рекламному трекеру, такому как Voluum, теперь вы можете узнать, какая аудитория больше взаимодействует с данным типом нативной видеорекламы.

Если вы хотите узнать больше, подпишитесь на демонстрацию или купите Voluum прямо сейчас!