Как начать нативную рекламную кампанию? Гостевой пост от Taboola

Опубликовано: 2023-04-06

Нативная реклама стала популярным форматом для маркетологов, которые хотят предоставлять более плавную и менее навязчивую рекламу, чтобы достичь своих целей по конверсии и цене за конверсию, поскольку потребители становятся более устойчивыми к традиционным формам рекламы.

Компании всех размеров, от брендов из списка Fortune 500 до новых стартапов, ориентированных на потребителей, выделяют большие бюджеты на ненарушающие форматы рекламы. В этой статье мы рассмотрим все тонкости нативной рекламы и дадим рекомендации о том, как начать успешную нативную рекламную кампанию.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма рекламы, которая органично вписывается в окружающий контент. Идея состоит в том, чтобы создать рекламу, связанную с содержанием страницы, ассимилированную с дизайном и соответствующую поведению платформы, чтобы зритель чувствовал, что реклама принадлежит именно ей. Рекламируемые результаты поиска, спонсируемые сообщения в социальных сетях и рекомендуемый контент под статьями издателя — популярные примеры нативной рекламы. Эффективная нативная реклама имеет такую ​​же ценность для пользователей, как и обычные результаты поиска и созданные пользователями сообщения в социальных сетях.

Какие объявления являются нативными и как они выглядят?

Нативная реклама, скорее всего, будет выглядеть так же, как и все остальные статьи и материалы вокруг нее. Например, нативная реклама в социальных сетях смешивается прямо с социальной лентой. Они могут быть просто дифференцированы с помощью отказа от ответственности «Спонсируется» или «Рекламируется». Тем временем нативная реклама в открытой сети будет принимать форму рекомендаций по спонсируемому контенту на страницах издателей.

Почему нативная реклама работает?

В то время как традиционные рекламные баннеры только нарушают пользовательский опыт, нативная реклама вписывается в этот опыт. Благодаря нативной рекламе в открытом Интернете бренды получают выгоду от «ореола доверия к новостям», то есть доверия, которое они зарабатывают просто за счет показа рекламы вместе с контентом надежных издателей.

Нативные рекламные каналы

Нативная реклама работает по трем каналам:

  1. Поиск . Такие поисковые системы, как Google и Yahoo, впервые применили совершенно новую форму «нативности» для своих спонсируемых результатов поиска.
  2. Социальные сети. Социальные сети, такие как Facebook и Instagram, популяризировали нативные форматы рекламы в ленте и карусели.
  3. Open Web — платформы рекомендаций по контенту, такие как Taboola, предоставляют персонализированные рекомендации по контенту и нативную рекламу в ленте на популярных веб-сайтах издателей.

Кому выгодна нативная реклама?

Преимущества нативной рекламы охватывают три группы:

  1. Рекламодатели . Рекламодатели используют нативную рекламу для охвата аудитории в наиболее важные моменты, когда люди уже потребляют контент и открыты для открытия чего-то нового. Эти кампании могут максимизировать расходы на рекламу и достигать целей, связанных с высоким уровнем узнаваемости бренда, а также с привлечением лидов и продаж по нисходящей воронке.
  2. Издатели . Издатели используют нативную рекламу как незаменимый инструмент монетизации контента на разных платформах и устройствах. Нативная реклама привлекает внимание людей, не жертвуя общим UX, направляя пользователей на ценные страницы, такие как видео, спонсируемый контент, микросайты и т. д.
  3. Пользователи . Нативная реклама позволяет избежать разрушительных ловушек всплывающих окон или рекламы в начале ролика в пользу более уважительной сделки с пользователями, позволяя людям находить и взаимодействовать с фирменным контентом, который им может понравиться, на их собственных условиях.

Как выбрать правильную платформу для нативной рекламы

Есть много шагов для запуска успешной стратегии нативной рекламы. Вы должны создать свои творческие активы, настроить ставки, настроить таргетинг на нужную аудиторию, найти сайты для распространения и измерить эффективность.

Хорошей новостью является то, что рекламодатели могут использовать нативную рекламную платформу для автоматизации и оптимизации этих процессов, экономя время и добиваясь максимальных результатов.

Есть несколько факторов, которые следует учитывать при выборе правильной платформы:

  1. Стоимость . Можете ли вы достичь своих целей по цене за конверсию на платформе?
  2. Масштаб — сколько пользователей обслуживает платформа в ваших целевых регионах? Можете ли вы масштабировать свои кампании, по-прежнему достигая целей по конверсии?
  3. Качество сети . На каких веб-сайтах в настоящее время развернута платформа? Может ли он обеспечить качественный трафик?
  4. Отслеживание . Предоставляет ли платформа прозрачный доступ к ключевым показателям производительности? (например, CTR, цена за конверсию)
  5. Безопасность бренда . Может ли платформа гарантировать, что ваша реклама будет распространяться в подходящей среде вместе с безопасным для бренда контентом?
  6. Сервис — Насколько легко работать с этой платформой и управлять кампаниями? Предоставляет ли он услуги практического управления учетными записями?

Будучи крупнейшей открытой веб-платформой для нативной рекламы, Taboola предоставляет рекламодателям все вышеперечисленное. Наша сеть включает в себя более 9000 премиальных проверенных издателей, включая USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider и Bloomberg. Издатели с более чем 500 000 просмотров в месяц могут работать с Taboola для показа нативной рекламы с оплатой за клик в виде спонсируемого контента и видео.

Taboola также предлагает широкий спектр услуг, достигая 500 миллионов активных пользователей в день по всему миру с 400 миллиардами рекомендаций контента каждый месяц. Рекламодатели могут использовать инструменты контекстного таргетинга, демографические разбивки и готовые сегменты аудитории, чтобы привлечь своих клиентов в этой сети. И они могут быть уверены, что их реклама будет размещена рядом с подходящим контентом. Это связано с тем, что Taboola интегрирована с ведущими экспертами в области безопасности бренда, такими как DoubleVerify, Integral Ad Science и IAB Tech Lab.

Как начать нативную рекламную кампанию на Taboola

Запуск успешной нативной рекламной кампании включает в себя выбор цели кампании, определение целевой аудитории, выбор платформ распространения, создание настраиваемых творческих ресурсов, настройку бюджета и измерение эффективности. Выполните следующие действия, чтобы запустить нативную рекламную кампанию с помощью Taboola:

  1. Откройте панель управления Taboola Ads и нажмите +Создать , затем выберите Кампания .
  2. Добавьте название кампании и фирменный текст в соответствующие поля.
  3. Выберите свою маркетинговую цель, например привлечение потенциальных клиентов, взаимодействие с веб-сайтом или онлайн-покупки.
  4. Запланируйте свою кампанию на желаемый период времени.
  5. Выберите свое местоположение, платформу и настройки таргетинга на устройства. Например, вы можете захотеть охватить клиентов в определенных городах на их мобильных устройствах.
  6. Выберите настройки безопасности бренда и черные списки издателей.
  7. Решите, как вы хотите ориентироваться на свою аудиторию, например, по контексту или демографическим данным. Вы также можете создавать похожие аудитории ваших лучших клиентов и подавлять существующих клиентов.
  8. Установите ставку и бюджет в соответствии с моделью CPC. Вы можете использовать SmartBid для автоматической корректировки ставок для определенных целей, таких как конверсии и цена за конверсию.
  9. Загрузите свои творческие ресурсы, такие как миниатюра, заголовок, призыв к действию и URL-адрес целевой страницы.
  10. Отправьте свою кампанию на проверку и утверждение.
  11. Запустите свою кампанию. Продолжайте измерять результаты и тестировать новые стратегии, чтобы оптимизировать производительность.

Примеры нативной рекламы

Прежде чем вы погрузитесь в свою первую нативную рекламную кампанию, почерпните вдохновение у брендов, которые уже добились успеха в этом формате. Здесь мы поделимся тремя кейсами от нативных рекламодателей, которые использовали инновационные стратегии для повышения осведомленности, получения кликов и стимулирования покупок в открытом Интернете.

Adidas генерирует клики для новой обуви

Ведущий бренд спортивной одежды Adidas использовал нативную рекламу для продвижения своих новых продуктов с технологией BOOST. Они создавали и делились информативными видеороликами на премиальных сайтах издателей, знакомя потребителей с новой технологией и вдохновляя их узнавать больше.

С помощью этой нативной рекламной кампании Adidas удалось повысить CTR на 50%, повысить осведомленность о своем новом продукте и увеличить продажи.

Bombfell увеличивает мобильную конверсию

Bombfell, служба персонального стиля для мужчин, хотела выйти за рамки только социальных и поисковых каналов. Поэтому они использовали собственный контент для создания нативной рекламы и ее запуска на сайтах ведущих издателей.

За счет нативной рекламы компания Bombfell увеличила количество мобильных конверсий на 960 % и трафик веб-сайта на 48 %.

Sony Pictures Entertainment приглашает людей в кино

Когда Sony Pictures Entertainment (SPE) захотела повысить осведомленность и увеличить продажи билетов на предстоящие фильмы в Таиланде, они обратились к нативной рекламе. В частности, студия продвигала трейлеры к фильмам «Мурашки по коже: Хэллоуин с привидениями» , «Человек-паук в стихах-пауках » и «Веном» , охватив широкую аудиторию на планшетах и ​​мобильных устройствах.

В результате SPE в Таиланде получил более 400 000 показов и 194 000 полных просмотров видео.

Lily's Kitchen собирает миллионы просмотров видео

Lily's Kitchen, компании по производству натуральных кормов для домашних животных, нужно было найти новые способы связаться с любителями домашних животных в Великобритании. Поэтому они запустили видеокампанию, ориентированную на домашних животных, в открытом Интернете, размещая рекламу в наиболее эффективных местах размещения на сайтах издателей.

Для Lily's Kitchen нативная кампания набрала более 1 168 000 просмотров видео и увеличила процент завершения на 14%.

AIG Israel повышает узнаваемость и закупки

AIG, ведущая мировая страховая организация, хотела увеличить спрос на свое ипотечное страхование в Израиле. Поэтому они нацеливали и перенаправляли соответствующую аудиторию с помощью образовательных видео.

Всего за 30 дней кампания охватила 400 000 человек и повысила покупательское намерение на 30%. Кроме того, AIG Israel обнаружила, что по пяти маркетинговым каналам 50% людей, совершивших покупку, начали свое путешествие с этой нативной рекламы.

Готовы раскрыть потенциал нативной рекламы для своего бизнеса? Начните нативную рекламную кампанию с Taboola.