Руководство по нативной рекламе и тенденции рынка (с примерами!)

Нативная реклама популярна: она отлично выглядит, легко конвертируется, и у вас есть целый ряд платформ для рекламы. Неважно, новичок вы в цифровом маркетинге или опытный маркетолог — это руководство по нативной рекламе улучшит вашу рекламную стратегию.

Независимо от того, проводите ли вы партнерские кампании, рекламные кампании или маркетинговые кампании для электронной коммерции, этот стиль рекламы — ваш самый простой способ получить пассивный доход.

На самом деле, я уверен, что вы даже испытали это на себе во время просмотра веб-страниц. И если вы их не заметили, то это магия нативной рекламы.

В этом удобном руководстве обсуждаются некоторые из наиболее важных определений, передовой опыт и отраслевые тенденции, и все это с целью помочь вам создать успешную рекламную кампанию с нуля. Начнем с основ!

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это новый черный! Его можно просто определить как рекламу, которая не похожа на рекламу. По сути, это тип рекламы, который соответствует форме и функциям платформы, на которой он появляется. Его дизайн, макет, а также сообщение согласуются с окружающим органическим контентом, чтобы слиться с ним. Такую рекламу можно найти повсюду, от ваших любимых веб-сайтов до ваших часто посещаемых каналов социальных сетей. Скорее всего, вы уже видели несколько примеров нативной рекламы, даже если вы этого не осознавали.

5 самых известных типов форматов нативной рекламы:

Объявления в ленте

Несомненно, реклама в ленте — самая известная и мощная форма нативной рекламы. Такая реклама размещается между статьями и лентами контента и позволяет читателям воспринимать их естественным образом без особых усилий. Они не выкрикивают рекламные лозунги перед аудиторией и фактически не нарушают работу пользователей. Как вы, наверное, заметили, реклама в ленте широко используется крупными платформами социальных сетей, такими как Facebook, Linkedin или Twitter. Войдите в свой аккаунт и убедитесь в этом сами!

Реклама в приложении

Нативная реклама в приложении просто вписывается в внешний вид базовой среды приложения. Такая реклама имитирует характеристики шрифта, формы или графического стиля приложения и в результате воспринимается как приятное предложение или совет. Интересно, что рекламу в приложениях просматривают в три раза чаще, чем рекламные баннеры. Более того, с высокой вероятностью того, что спонсируемый контент понравится, поделится и будет повторно опубликован, уровень вовлеченности пользователей мобильной нативной рекламы может быть на 20–60% выше среднего.

Рекомендации по содержанию

В то время как реклама в ленте обычно размещается в ленте контента издателя, виджеты с рекомендациями по содержанию (также известные как рекламные объявления) почти всегда находятся в нижней части сайта данного издателя. Помеченные как «рекомендуется для вас», «вам также может понравиться», «вы могли пропустить» или «со всего Интернета», они ловко имитируют настоящие переходы с веб-страницы.

Рекламные объявления

Обычно брендированный или спонсируемый контент представлен статьями, созданными в сотрудничестве между рекламодателями и издателями. Время от времени такой контент создается рекламодателем и просто размещается на сайте издателя. Однако на некоторых крупных веб-сайтах есть редакционные группы, занимающиеся подготовкой контента, поэтому он не только выглядит как контент издателя, но и звучит так же. Как правило, сам контент является частью покупки нативной рекламы и может продвигаться с помощью рекламы в ленте или виджетов с рекомендациями по контенту.

Виджеты электронной почты

Собственные виджеты электронной почты органично вписываются в контент, продвигаемый информационными бюллетенями издателя. Поскольку люди тратят почти 20 минут каждого онлайн-часа на электронную почту, этот нативный формат рекламы является важным дополнением к любой цифровой медиа-стратегии. Кроме того, виджеты электронной почты помогают устранить потери показов, поскольку реклама показывается только тогда, когда пользователь открывает электронную почту.

Почему нативная реклама работает?

Если вы все еще не уверены, может ли нативная реклама быть правильным путем для вашего бизнеса, вам обязательно нужно взглянуть на статистику ниже:

• Прогнозируется, что к 2025 году индустрия нативной рекламы достигнет 400 миллиардов долларов в мире и 139,5 миллиардов долларов в США.
• Нативная реклама получает на 53% больше просмотров, чем традиционная медийная реклама.
• Нативная реклама увеличивает покупательское намерение на 18%.
• Нативные медийные объявления обеспечивают CTR в 8,8 раз больше, чем обычные баннеры.

Имея в виду эти цифры, пришло время проверить наиболее значительные преимущества нативной рекламы:

Лучший контроль

Рекламодатели, как и издатели, обычно не имеют возможности определить, где и в какое время будет отображаться их реклама. Нативные объявления дают им лучший контроль над процессом размещения рекламы, поскольку они могут выбирать, где и кем будет просматриваться реклама. Такие объявления предлагают золотую середину. Рекламодатель может контролировать контент, в то время как издатель может гарантировать, что сообщение и ответ будут именно такими, какие они хотят.

Захват внимания

Нативная реклама привлекает внимание аудитории в основном благодаря плавному, очень мягкому подходу к продвижению. По сути, цель формата нативной рекламы — внести свой вклад, не нарушая работу пользователя. Дело в том, что такая реклама должна быть полезной, интересной и актуальной для зрителей. Многие исследования показали, что, хотя люди обычно знают, что контент был спонсирован, нативная реклама имеет более высокий уровень вовлеченности, чем традиционные методы рекламы. Почему? В основном из-за высококачественного контента, который можно потреблять естественным и интуитивно понятным образом по сравнению с обычным потреблением медиа зрителем.

Клиенты чувствуют себя сильнее

Как бы это ни было просто, большинство онлайн-пользователей ищут решения своих проблем, а не продукты или услуги. Они хотят понять, как ваш продукт отвечает их потребностям и почему вы предлагаете правильное решение. Используя нативную рекламу, можно легко представить брендированный контент тонким и убедительным способом, который предоставляет ценную и, что наиболее важно, расширяющую возможности информацию для клиентов. Не говоря уже о том, что довольные покупатели вознаградят вас за эти усилия своим доверием и лояльностью.

Больше акций

Я знаю, идея продвижения вашей рекламы вашей целевой аудиторией может показаться мечтой, но с помощью нативной рекламы это возможно. Поверьте мне. Поскольку нативная реклама часто более ориентирована на контент, чем обычная медийная реклама, у нее большие шансы стать вирусной. Согласно исследованию, около 32% людей заявили, что будут делиться нативной рекламой со своими друзьями или семьей, по сравнению с 19% для баннерной рекламы. Нативная реклама дает рекламодателям возможность продавать свой продукт или услугу, добавляя в процесс больше ценности, информации и деталей. На самом деле, они также могут повысить узнаваемость бренда относительно органичным способом.

Друг миллениала

По данным IAB, около 80% миллениалов считают нативную рекламу в ленте благоприятной для пользователей, а 58% считают, что издателям следует ограничивать рекламу только нативной рекламой. Такая реклама не только вызывает доверие, но и создает захватывающую беседу вместе с подлинным опытом — а это именно то, что ищет поколение миллениалов.

Отзывчивое устройство

Поскольку нативная реклама отображается как часть органического контента, она усваивается точно так же. Это означает, что вам не нужно вносить какие-либо изменения в свои объявления для разных платформ при переходе на настольный компьютер и мобильный телефон. Нативная реклама подстраивается под разные устройства, что не только экономит ваше время, но и значительно увеличивает охват, учитывая популярность мобильных устройств.

Друг блокировщика рекламы

Наконец, что очень важно, из-за сильного внимания к опыту работы с клиентами нативная реклама работает как решение для блокировки рекламы. Однако хорошие блокировщики рекламы все же могут их обнаружить, поскольку у читателей есть выбор, хотят ли они блокировать рекламу или нет, они, вероятно, предпочтут оставить такой контент из-за его актуальности.

Брендированный контент и нативная реклама: в чем разница?

Многие маркетологи до сих пор ошибочно принимают нативную рекламу за брендированный контент (также известный как контент-маркетинг). Обе тактики имеют одну и ту же основную цель — продвигать товары или услуги, не выглядя при этом как реклама. Однако есть и принципиальная разница, когда речь идет о подходе, стоимости и доставке.

Хотя нативная реклама не так очевидна и не бросается в глаза, как традиционные методы, в конечном итоге потребителям по-прежнему продают продукт или услугу. Напротив, цель контент-маркетинга — повысить узнаваемость бренда и доверие к нему в долгосрочной перспективе, предоставляя актуальную и полезную информацию.

С нативной рекламой маркетологи платят издателям за размещение их рекламы среди бесплатного контента. Затем эти объявления гарантированно попадают перед таким количеством людей, за которое платят рекламодатели, и после этого они удаляются. Это определенно быстрый способ гарантировать определенный результат. Для сравнения, контент-маркетинг дает менее конкретные результаты. Обычно требуется больше времени, чтобы приземлиться перед аудиторией. Компании, использующие брендированный контент, создают кампании продолжительностью не менее одного года. В течение этого времени они стремятся распространять выдающийся высококачественный контент, который привлекает потенциальных клиентов обратно на веб-сайт компании.

Хотите знать, какая стратегия более эффективна? К сожалению, правильного ответа нет. Принимая решение, вы всегда должны учитывать свою цель, понимание аудитории и, самое главное, свой бюджет.

Нативная реклама: хорошие примеры

Для маркетолога этот бесшовный метод рекламы является идеальной маркетинговой стратегией — конечно, вам потребуются правильный таргетинг, креативы и целевые страницы. Вы не обнаружите эти идеальные комбинации с первой попытки, даже если вы профессионал. Поверьте мне. Это займет некоторое время и тестирование. И именно здесь играют роль такие важные инструменты, как рекламные трекеры.

Прежде чем я углублюсь в детали, давайте рассмотрим несколько реальных примеров того, что нужно делать и чего НЕ делать, когда речь идет о нативных рекламных кампаниях.

BuzzFeed - Харпер Коллинз

В своем роде BuzzFeed стал пионером нативной рекламы. В приведенном ниже примере показано объявление, рекламирующее книжное издательство — HarperCollins. Компания использовала заголовок списка Buzzfeed , чтобы не отставать от обычных статей BuzzFeed . Наряду с заголовком они использовали классические GIF-изображения, которые поглощают читатели BuzzFeed . Время публикации статьи также было хорошо спланировано, так как многие школьные выпускные проходили в июне.

Эта реклама плавно вписывается. Более того, рекламный характер статьи и ее связь с HarperCollins как с брендом упоминается только вверху между заголовком и началом поста. Большинство зрителей проигнорировали бы эту область страницы и все равно обратили бы свое внимание прямо на начало статьи.

Нью-Йорк Таймс – Allbirds

Отличным примером нативного брендированного контента может быть статья в New York Times , спонсируемая обувной компанией Allbirds. Почему эта реклама так эффективна? По сути, Allbirds решили выйти за рамки продукта и сообщить читателям о важном деле — птицах и о том, как они подвергаются риску из-за изменения климата. После нажатия на объявление читатель попадает на страницу статьи с отличной анимированной графикой, идеально соответствующей дизайну NYT.

Деловой инсайдер – Marriott

В этой статье Business Insider (и нативной рекламе) представлены ценные и полезные советы для деловых путешественников, которые составляют значительный процент читателей. В целом содержание не очень рекламное, но скорее информативное. Только в конце автор включает мягкий призыв к действию, рекламирующий отели Marriotts Element.

Плохие и бессовестные примеры нативной рекламы

Итак, вы увидели нативную рекламу во всей красе. Теперь пришло время открыть для себя самый бессовестный пример нативной рекламы.

Атлантика – Церковь Саентологии

Что ж, не все усилия по нативной рекламе столь же успешны. Возьмите хотя бы этот скандал с цифровой рекламой, опубликованный в The Atlantic и продвигающий Церковь Саентологии. The Atlantic быстро удалила статью, но не раньше, чем многие копии были распространены основными источниками новостей, такими как Gawker и Business Insider .

Спонсорские статьи сейчас во всех интернет-журналах. Это понятно, так как платное членство трудно найти. Однако допущение явной пропаганды заведомо опасного культа — это короткий путь к тому, чтобы журнал превратился в ненадежный источник информации. Как вы понимаете, ненадежный источник новостей долго не протянет. Над Атлантикой бесконечно издевались после этого досадного инцидента.

Однако то, что плохо для них, хорошо для нас, потому что мы можем избежать их ошибок.

Как измерить эффективность нативной рекламной кампании?

Измерение успеха ваших рекламных кампаний в Интернете поначалу может показаться почти запутанным. Не существует установленных и фиксированных значений того, какие цифры сигнализируют о прибыльности. Все зависит от таких факторов, как бюджет кампании, настройки, объемы доступного трафика, и это лишь некоторые из них. Ниже вы найдете список наиболее важных показателей, которым нужно следовать.

CTR (Click-Through-Rate) — показывает, насколько ваше предложение привлекательно для вашей аудитории. Другими словами, сколько пользователей нажали на объявление после его просмотра на целевой странице.

iCTR (коэффициент кликабельности показов) — показывает, насколько ваша реклама привлекательна для вашей аудитории. Итак, сколько пользователей нажали на объявление после просмотра его на сайте издателя.

CR (коэффициент конверсии) — показывает процент людей, которые совершили конверсию (выполнили желаемое действие) после взаимодействия с вашим объявлением или целевой страницей, по сравнению с количеством всех кликов. Включая те, которые принесли конверсии и те, которые не принесли.

ROI (возврат инвестиций) — показывает процент заработанных вами денег как часть вложенных вами денег.

• Если ROI = 0%, то вы равны, то есть вы не потеряли деньги, но и не заработали.
• Если ROI выше 0%, значит, вы получили прибыль и заработали немного денег. Например, если ROI = 150%, вы заработали на 50% больше денег, чем вложили в проведение своих кампаний.
• Если ROI ниже 0%, значит, вы потратили больше денег, чем заработали.

EPC (Earning Per Click) — специальная метрика, показывающая средний доход за один клик по вашему объявлению.

EPV (Earning Per Visit) — показатель того, сколько дохода приносит каждое посещение сайта.

Однако обычно аналитика, которую вы собираетесь получать от своей рекламной платформы или источника трафика, не будет очень глубокой, надежной или точной, к сожалению… и это довольно большая проблема. Потому что, если вы не знаете точных данных об эффективности ваших объявлений, о том, какая часть вашего бюджета уходит на ваши кампании, то вы можете просто выбросить деньги в окно.

Звучит грубо, я знаю, но, как вы можете знать или не знать, перфоманс-маркетинг — это игра с числами. Вы либо выигрываете, либо проигрываете, между ними нет ничего особенного. Если вы проигрываете, это не обязательно проблема, потому что вы можете извлечь уроки из неудачных кампаний: что нужно просто подправить, что нужно пересмотреть, а от чего нужно отказаться. Но опять же, если вы не отслеживаете, вы не знаете, где находится эта кампания по шкале прибыли. Как я уже упоминал ранее, платформа аналитики и управления рекламой, такая как Voluum, позаботится об этом за вас.

Как заставить перфоманс-маркетинг работать с нативной рекламой

Хорошо, вы знаете основы. Давайте приступим к делу! Как видно из приведенных выше примеров, целевая страница и предложение, которое вы рекламируете, должны соответствовать источникам трафика, на которых вы размещаете рекламу. Но это не все. Прежде чем начать свою первую кампанию цифрового маркетинга, вам нужно убедиться, что у вас есть следующие вещи:

1. Правильное предложение от правильной партнерской сети;
2. Источник трафика, наиболее подходящий для вашей вертикали предложения;
3. Лучшие креативы и лендинги под ваше предложение;
4. Найдите эффективную целевую демографическую группу и оптимизируйте настройки кампании;
5. Мышление потратить немного, чтобы сделать много.

1. Выбирайте специальные предложения для нативной рекламы

Не знаете, что вы хотите продвигать? При выборе своей ниши всегда полезно либо следовать своим интересам и увлечениям, либо слушать людей. Чего на самом деле хотят люди? Какие услуги или продукты ищут люди? Подумайте об этом на минуту!

Звучит довольно просто, правда? Ну, вы должны иметь в виду, что не каждое предложение будет хорошо работать с нативной рекламой. Ваши успешные баннерные кампании с предложениями с низкими выплатами могут быть прибыльными сейчас, но сравнение затрат не то же самое для нативных. Вы захотите найти предложения с умеренными и высокими выплатами с легкой целевой аудиторией.

Например, следующие ниши стабильно работают хорошо:

• Здоровье и красота
• Торговля, бинарные опционы и финансы
• Играть в азартные игры
• Знакомства

Здоровье и красота

Похудение и средства по уходу за кожей или средства по уходу за телом в целом отлично показывают себя в нативной рекламе, потому что у клиентов выше намерение совершить покупку, когда они видят эту рекламу рядом с соответствующими статьями.

Самый очевидный способ продвижения этих продуктов — нацелить пользователей, которые ищут статьи о том, как похудеть или улучшить состояние кожи. Когда они читают статьи, в которых вы размещаете рекламу, половина дела уже сделана. У вас есть пользователь, который ищет способ выглядеть стройнее и моложе — вам просто нужно убедить его, что ваш продукт — это решение.

Товары для здоровья и красоты также обращаются к более широкому сообществу . Все хотят выглядеть лучше и чувствовать себя лучше, независимо от пола и возраста. Именно здесь процветают привлекательные креативы, такие как изображения «До и после». Даже когда пользователь ищет в Интернете не относящуюся к делу тему, креативы о здоровье и красоте привлекают его внимание и переключают его внимание на всеобщее желание хорошо выглядеть. При правильном дизайне целевой страницы и убедительном содержании конверсия становится легкой добычей.

Немногие вертикали предложений могут гибко ориентироваться как на детальную, так и на широкую аудиторию. Если вы все еще ищете вертикаль для начала, это может быть выходом. Просто имейте в виду, что конкуренция высока, и предложения изнашиваются довольно быстро.

Торговля, бинарные опционы и финансы

Как цифровой или партнерский маркетолог, вы можете понять стремление к пассивному доходу. Трейдинг, бинарные и финансовые продукты обещают именно это. К счастью, стремление к пассивному доходу в настоящее время активно продвигается влиятельными лицами на Youtube и в социальных сетях.

Это означает, что часть продажи преимуществ трейдинга и бинарных опционов иногда уже сделана. Если вы не любитель азартных игр, вы можете оставаться в безопасности, запустив нативные сайты или форумы, посвященные финансам, бинарным опционам и трейдингу. Имейте в виду, что эта целевая группа довольно технически подкована и с подозрением относится к цифровой рекламе . На самом деле стоит держаться подальше от пустых обещаний и предоставлять только ценную и прозрачную информацию. Кроме того, следите за тенденциями инвестиционной индустрии, чтобы оптимизировать эффективность и размещение нативной рекламы.

Однако, если у вас есть представление об эффективных креативах и отличных целевых страницах, вы также можете размещать эти объявления на сайтах и ​​в приложениях, не связанных с финансами. Выплаты по финансовым предложениям обычно выше , а это означает, что привлечь пользователей может быть сложнее. Однако, как только вы получаете конверсии, доход также становится более существенным.

Играть в азартные игры

Знаете ли вы, что к 2023 году мировой рынок онлайн-гемблинга, по прогнозам, будет стоить около 92,9 миллиарда долларов США? Сумасшедший, верно? Независимо от суммы, выигрыш денег в Интернете является достижением. Психологические исследования показали, что даже «маленькие победы» вызывают чувство выполненного долга, которое высвобождает эндорфины в человеческом мозгу. Да, мы все любим захватывающее чувство удачи и победы.

Предложения азартных игр варьируются от игр онлайн-казино, таких как рулетка, онлайн-покер, игровые автоматы, лотереи, до ставок, таких как ставки на спорт, бинго и ставки на фэнтези-спорт . Разнообразие огромное! После того, как вы настроите предложение, которое хотите запустить, не забудьте проверить, разрешено ли оно географией, на которую вы планируете ориентироваться. Правительственные постановления могут отличаться даже от региона к региону внутри страны.

Кроме того, имейте в виду, что когда дело доходит до ставок на спорт, время решает все. Привязка кампаний по ставкам на спорт к крупным событиям, таким как FIFA или Super Bowl, в сочетании с демографическим таргетингом может принести невероятные результаты. Некоторые аффилированные маркетологи проводят кампании по спортивным ставкам только круглый год и переключают рекламу в зависимости от вида спорта, который проводится в сезон. Любители спорта находят рекламу азартных игр чрезвычайно привлекательной. Можете ли вы представить себе превращение вашего хобби в бизнес? Звучит довольно потрясающе! Если вы хотите получить более глубокое понимание темы, ознакомьтесь с нашим руководством по онлайн-геймингу и азартным играм .

Знакомства

Несомненно, знакомства — одна из самых вечнозеленых вертикалей в онлайн-индустрии.

Почему? Любовь в воздухе! Люди постоянно меняют свой статус по всему земному шару и ищут новые приключения. В наши дни у вас гораздо больше шансов встретить своего следующего партнера в Интернете, чем через вашу семью или коллег. Кроме того, такие предложения, как и «здоровье и красота», привлекают более широкую аудиторию.

Существуют различные подходы к монетизации пользователей в индустрии знакомств. Наиболее популярными из них являются: подписка на членство (требует, чтобы пользователи платили за использование веб-сайта или приложения для знакомств) и условно -бесплатная подписка (позволяет пользователям бесплатно регистрироваться и использовать основные функции веб-сайта или приложения, в то время как приложение генерирует общий доход). ).

Когда дело доходит до рекламных элементов, специалисты по перфоманс-маркетингу и медиабаиеры обычно используют более изобретательные визуальные эффекты, чтобы вызвать интерес, и добавляют целевые страницы с хорошим контентом, изображениями и обзорами продуктов, чтобы отправить свои коммерческие предложения домой. В зависимости от строгости источника трафика креативы могут быть довольно откровенными, что является одним из многих фокусов, которые заставляют работать партнерские предложения знакомств.

электронная коммерция

По данным eMarketer, в 2024 году объем продаж электронной коммерции достигнет 19,2% всех розничных расходов в США. Это неудивительно — электронная коммерция делает покупки быстрее и проще, без толпы и неудобных социальных взаимодействий. Возможность найти нужный продукт или услугу одним касанием или щелчком мыши изменила покупательское поведение, поощряя мгновенное удовлетворение и, что более важно, увеличивая количество транзакций электронной коммерции.

Электронная коммерция предлагает огромный выбор товаров и услуг . Поверьте мне – у вас никогда не будет вариантов. Одежда и аксессуары, бытовая электроника, товары для животных, развлечения, товары для дома, и это лишь некоторые из них. Наверняка вы найдете что-то интересное.

В то же время следует иметь в виду, что успех некоторых эко-предложений может быть очень недолговечным, нередко из-за истечения срока их действия . Особенно в сезон безумных покупок, таких как День Благодарения, Черная пятница и Киберпонедельник, и, конечно же, всемогущее Рождество.

Если ни один из них вас не вдохновляет, ознакомьтесь с нашей подборкой лучших ниш и вертикалей.

2. Размещайте свои предложения в правильных нативных рекламных сетях

Итак, вы выбрали вертикаль предложения, которую хотите запустить. Что дальше? Как мы обсуждали ранее, предложения, которые работали в ваших прошлых кампаниях с другими типами объявлений, не обязательно будут работать с нативной рекламой. Точно так же предложения, успешные в одной нативной рекламной сети, не обязательно будут такими же успешными в другой.

Имейте в виду, что более крупные игроки, такие как Taboola или Outbrain, как правило, являются хорошим местом для начала, однако тестирование эффективности контента в небольших сетях может позволить вам достичь более низких цен за тысячу показов при более высоких коэффициентах конверсии, если ваши кампании правильно настроены, построены и оптимизированы.

Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на это руководство по выбору источников трафика.

3. Проявите творческий подход к своим объявлениям

Нативные рекламные креативы — это не просто изображения. Они включают в себя несколько элементов, таких как заголовок, описание, призыв к действию, значок и т . д. Все эти части признаны частью одной и той же головоломки. Т

Вот почему очень важно убедиться, что все они подходят друг другу, иначе ваша аудитория уйдет в замешательстве. Хотите знать, что вы можете сделать, чтобы предотвратить это?

При изготовлении любого рекламного экземпляра не следует торопиться; остановитесь на мгновение и сначала подумайте о конечной цели. Не зная, чего вы хотите достичь, практически невозможно создать эффективный текст. Каждое предложение будет иметь определенную цель, например покупку, подписку на информационный бюллетень или бесплатную пробную версию. Это заключительное действие будет четко определять процесс создания рекламы .

Одна из самых важных передовых практик в маркетинге производительности — выяснить, с какими ключевыми проблемами сталкивается ваш нишевый рынок , а затем сосредоточить рекламный текст именно на этом. Образовательный и познавательный контент работает лучше всего. Не говоря уже о том, что вы должны стараться, чтобы креативы были личными и естественными. Просто, когда читатели чувствуют, что контент нацелен непосредственно на них, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с ним и конвертировать.

Помимо общих рекомендаций, вот несколько дополнительных советов , которым необходимо следовать, чтобы максимально эффективно использовать нативную рекламу:

• Независимо от того, используете ли вы стоковые изображения или нанимаете фотографа, убедитесь, что вы используете изображения правильного размера и обрезанные.
• Используйте неотшлифованные изображения, ваша реклама должна выглядеть как другой редакционный контент на веб-сайтах, на которых вы размещаете рекламу.
• Протестируйте 5-10 вариантов очень разных изображений, разных ракурсов, контекстов и содержания.
• Старайтесь, чтобы заголовки были короткими (30-45 символов) и не превышали 60 символов.
• Поместите свою главную или наиболее привлекательную мысль в начало заголовка.
• Добавьте целевую страницу, это даст вам возможность повысить уровень вовлеченности и поощрить желаемое действие после того, как потенциальный клиент нажмет на объявление.
• Проверьте, виден ли ваш призыв к действию, разместив его спереди и по центру, а остальную часть контента не загромождайте.

Если вы опытный медиабайер или аффилированный маркетолог, вы знаете все об использовании креативов для A/B-тестирования, слежке за рекламой конкурентов и расширении границ соответствия для получения максимально возможного CTR.

Трекер Voluum предоставляет вам возможность легко оптимизировать ваши кампании с помощью креатива в нашей панели отчетов. По сути, вам не нужно запускать кампании по старинке и просматривать таблицы Excel, чтобы найти, какие кампании соответствуют каким объявлениям.

4. Найдите целевую демографию для вашей нативной рекламной кампании

Теперь пришло время лучше узнать свою аудиторию. Чем лучше вы понимаете свой целевой рынок, тем больше вы сможете сфокусировать свою рекламу и охватить пользователей, которые с наибольшей вероятностью превратятся в клиентов. Не знаете, как это сделать?

Постоянно оценивайте следующие факторы, используя либо рекламный трекер, либо базовую аналитику, предоставляемую вашей рекламной платформой или источником трафика:

• Обмен объявлениями
• Партнерские сети
• Браузеры
• гео
• Креативы
• Ландерс
• Места
• Язык
• Контент сайта
• Идентификатор виджета

Если можете, постарайтесь как можно глубже изучить эти данные.

5. Трать немного, чтобы заработать много

Отлично, ваша кампания запущена, но игра только началась.

Очень важно следить за своими рекламными кампаниями, чтобы убедиться, что они достигают ваших целей. Вам нужно заранее и часто узнавать, как работают ваши нативные объявления. Просто имейте в виду, что прежде чем начать оптимизацию, вам нужно получить некоторые данные. Это твой вездесущий друг.

Всякий раз, когда вы запускаете новую кампанию, настоятельно рекомендуется сначала начать с широкого таргетинга и запустить кампанию RON (Run of Network).

Как только вы начнете покупать все это, вы сможете приступить к тестированию наиболее эффективных мест размещения. Только будьте готовы потратить на тесты не менее $500-1000.

Тенденции в нативной рекламе: что нас ждет в будущем?

Согласно прогнозу eMarketer, к 2020 году более 88% нативной рекламы в США станут более мобильными по сравнению с примерно 85% в 2018 году. С другой стороны, доля нативной рекламы из социальных сетей немного снизилась с 76,7%. в 2018 году до 73,5% в 2020 году. Благодаря этой тенденции больше всего выиграют несоциальные игроки нативной рекламы.

Кроме того, в наши дни нативная видеореклама становится все более популярной. Нельзя отрицать, что сегодня видео являются неотъемлемой частью Интернета. Они предлагают уникальную возможность иллюстрировать сложные концепции и устанавливать эмоциональную связь с аудиторией посредством рассказывания историй. Согласно прогнозу, в 2020 году специалисты по цифровому маркетингу потратили более 38% своих бюджетов на цифровую видеорекламу в США на форматы нативной рекламы.

Нижняя линия

Это классическая поговорка: делай немного, чтобы получить много.

Погоня за пассивным доходом не дается легко. Если бы это было так, в Таиланде было бы намного больше покупателей медиа и аффилированных маркетологов, потягивающих Mai Tais после проведения своей первой кампании цифрового маркетинга.

Вместо этого большинство предпринимателей уходят после первых нескольких недель, потому что они ожидают, что рентабельность инвестиций будет положительной в начале. Как и в любой отрасли, без упорного труда и дисциплины трудно зарабатывать деньги и стать профессионалом высшего уровня.

Некоторые вертикали имеют более высокую лестницу к успеху, но обладают большей масштабируемостью и потенциалом для обеспечения постоянного пассивного дохода. Другие вертикали сопряжены с меньшими рисками, но также требуют большего внимания к оптимизации и приносят меньшие выигрыши. Но ключом к любому успеху является обучение на своих ошибках и опыте, и единственный способ сделать это — использовать надежный, точный и ответственный рекламный трекер.

Попробуйте Volum уже сегодня!