3 примера нативной рекламы: полное руководство по нативной рекламе для партнеров

Написано Амандой Уолгроув в Taboola

В сфере партнерского маркетинга и электронной коммерции существует множество различных каналов трафика, но в последнее время клиенты ClickBank все чаще обращаются к нативной рекламе для направления трафика на партнерские предложения.

Итак, что такое нативная реклама, почему она так популярна и какие примеры нативной рекламы могут вдохновить ваши собственные кампании?

Читай дальше что бы узнать!

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это процесс создания и распространения рекламных материалов, которые соответствуют формату и контексту окружающего их контента.

Например, подборка рекомендуемых историй, спонсируемых партнерами или продавцами, в конце статьи является формой нативной рекламы. Рекламные результаты поиска в Google также являются нативной рекламой, оплачиваемой компаниями, пытающимися охватить определенную аудиторию.

Благодаря успеху и гибкости нативной рекламы бренды продолжают увеличивать свои инвестиции в эту область. Как сообщает eMarketer, нативная реклама обеспечивает наибольший рост расходов на цифровую медийную рекламу в США — сразу после видео, которое во многих случаях может распространяться нативно. Фактически, ожидается, что расходы на нативную рекламу в США вырастут на 21% в 2021 году и достигнут 57 миллиардов долларов.

Чтобы конкурировать в этом перенасыщенном пространстве, рекламодатели должны иметь готовые собственные инструменты и стратегии, чтобы они могли использовать данные в режиме реального времени для масштабного охвата целевой аудитории.

Вот почему мы представляем это руководство по нативной рекламе, включая тематические исследования нативной рекламы, лучшие практики и платформы, которые вам нужны, чтобы максимально эффективно использовать нативную рекламу.

Давайте начнем!

Плюсы нативной рекламы

Запуск нативной рекламы имеет много преимуществ, например:

• Привлечение внимания вашей аудитории. По данным Acquisio, нативная реклама генерирует на 53% больше просмотров, чем традиционная реклама.
• Повышение эффективности кампании. Нативная реклама повышает покупательское намерение на 18 % по сравнению с традиционной медийной рекламой.
• Оптимизация возможностей таргетинга. С помощью нативной рекламы бренды и партнеры могут охватить встроенную аудиторию читателей на премиальных веб-сайтах издателей. Таким образом, они могут быть уверены, что предстанут перед людьми, которые уже взаимодействуют с соответствующим контентом и заинтересованы в потреблении чего-то нового.
• Укрепление доверия среди ваших клиентов. Adweek сообщает, что 90% потребителей любят пользовательский контент от брендов, а более 65% потребителей поколений X и Z доверяют брендированному контенту больше, чем традиционной рекламе.
• Повышение рейтинга кликов. CTR нативной рекламы в 40 раз выше, чем у традиционной медийной рекламы.

Кому выгодна нативная реклама?

Нативная реклама — это беспроигрышная стратегия для всех участников, в том числе:

• Владельцы брендов/продуктов . Рекламодатели могут запускать целевые релевантные объявления на сайтах издателей, охватывая заинтересованную аудиторию читателей, которые обеспечивают осведомленность, клики, потенциальных клиентов и продажи.
• Издатели . Любые партнеры, которые ведут свой собственный блог или веб-сайт, могут продавать собственные рекламные ресурсы, которые естественным образом вписываются в взаимодействие с пользователем, монетизируя контент и получая ценный доход помимо традиционной рекламы и платного доступа.
• Пользователи . Уставшие от всплывающих окон и рекламы в начале ролика, пользователи могут наслаждаться нативной рекламой, которая легко синхронизируется с веб-страницей и лентой, предоставляя им персонализированный контент и услуги, отвечающие их интересам.

3 примера нативной рекламы

Нативную рекламу можно увидеть на страницах результатов поиска, в социальных сетях и на веб-сайтах.

Вот несколько примеров нативной рекламы.

Поиск

Эти лучшие результаты поиска по запросу «кроссовки» — это нативная реклама, принимающая форму обычных результатов под ними.

Социальное

Этот твит от The Ascent является нативной рекламой. Он принимает форму других твитов в своей ленте, но включает необходимый отказ от ответственности.

Открытый Интернет

Эти рекомендуемые истории в конце статьи в USA Today являются нативными и содержат персонализированные предложения для читателей, которые ищут новый контент для потребления.

Преимущества запуска нативной рекламы в открытом Интернете

Хотя у рекламодателей есть выбор каналов распространения, лучше всего размещать нативную рекламу в открытом Интернете, а не на социальных и поисковых платформах.

Основная причина этого заключается в том, что такие компании, как Facebook и Google, блокируют данные рекламодателей за закрытыми дверями. Это означает, что да, вы можете размещать рекламу на этих каналах и охватывать большую аудиторию, но на самом деле вы не владеете этой аудиторией или данными, которые вы от них собираете. Это мешает рекламодателям по-настоящему понять свой охват и рентабельность инвестиций, а также использовать эти нативные рекламные кампании для перемещения пользователей вниз по воронке или даже на их собственный веб-сайт.

Между тем, в открытом Интернете рекламодатели могут использовать платформы для поиска контента, чтобы обращаться к читателям на миллионах сайтов издателей и собирать унифицированные данные обо всех этих точках взаимодействия.

К дополнительным преимуществам рекламы в открытом Интернете относятся:

• Доступ ко множеству различных форматов и мест размещения нативной рекламы, например на главной странице и боковой панели.
• Всегда быть рядом с релевантным контентом благодаря контекстному таргетингу и отсутствию пользовательских постов
• Размещение в более надежных средах; как сообщает IAB, 84% потребителей заявили, что просмотр рекламы в их источниках новостей повысил или сохранил доверие к бренду для этих рекламодателей.
• Охват большего количества заинтересованных пользователей; согласно исследованиям OpenX и The Harris Poll, 56% людей проявляют больше любопытства и склонны к обучению в открытом Интернете, а 30% — в социальных сетях.

Какие нативные рекламные блоки лучше всего подходят для вашего бренда?

В открытом Интернете покупатели нативной рекламы могут выбирать предпочитаемые нативные рекламные блоки в зависимости от целей своей кампании, творческих ресурсов и поведения пользователей.

Например, вы можете выбрать одно из следующих мест размещения:

• Домашняя страница издателя. Это лучший вариант для кампаний по повышению узнаваемости бренда и идейного лидерства, помогающий вам завоевать доверие благодаря ассоциации с ведущими заголовками.
• Середина статьи. Это лучше всего подходит для мобильных пользователей с полноэкранным представлением и повышенной видимостью.
• Ниже статьи. Это рекомендуется для рекламодателей, которые хотят охватить аудиторию, когда они открыты для открытия чего-то нового и перехода на другую страницу.

Креативные тренды в нативной рекламе

Taboola Trends предоставляет вам данные в режиме реального времени о том, какие нативные рекламные изображения, видео и заголовки приносят больше всего кликов и вовлеченности.

Картинки

Доказано, что среди аудитории США в октябре 2021 года изображения со следующими качествами повышают CTR:

• Люди, особенно женщины
• Фотографии вместо иллюстраций
• Без животных, еды и текста
• Снимки крупным планом

Видео

Между тем, видео с этими характеристиками обеспечивают более высокий процент завершения среди зрителей в США:

• Зимние пейзажи
• Нет текста, еды или людей
• Животные
• Иллюстрации вместо живых кадров
• Цвет вместо черно-белого видео

Заголовки

Когда дело доходит до выбора правильных заголовков для нативных объявлений, вы можете использовать Анализатор заголовков Taboola, чтобы протестировать различные варианты и определить те из них, которые имеют самый высокий прогнозируемый CTR.

В этом примере мы ясно видим, что «8 осенних модных образов, которые привлекут внимание», как ожидается, привлечет больше кликов, чем его аналоги.

Продукты Taboola для ваших нативных рекламных кампаний

Taboola также предлагает ряд дополнительных инструментов, которые вы можете использовать для подпитки и оптимизации своих рекламных кампаний, в том числе:

• Решения для торгов
  • Умная ставка . Этот инструмент автоматически оптимизирует ваши ставки для разных кампаний в зависимости от ваших целей и поведения аудитории.
• Решения для таргетинга
  • Контекстный таргетинг. Мы используем машинное обучение, чтобы помочь вам показывать рекламу вместе с контентом, на который ваша аудитория уже реагирует.
  • Таргетинг на аудиторию. Наш редакционный рынок предлагает глубокое и всестороннее понимание того, кто ваша аудитория и что они хотят видеть.
  • Табула Аудитория. Воспользуйтесь сотнями готовых и настроенных сегментов интересов, готовых для таргетинга вашей кампании.
  • Таргетинг на аудиторию 3P. Обращайтесь к клиентам на основе опыта работы, возраста, поведения и продуктов, которые они хотят приобрести.
  • Ориентация на первую сторону | Прямая адаптация CRM и двойники. Внедрите свои данные CRM, чтобы обеспечить персонализированный опыт работы с клиентами на разных платформах и создать похожие сегменты аудитории из ваших самых лояльных и ценных потребителей.

Кейсы нативной рекламы

Ознакомьтесь с этими инструментами и рекомендациями в действии на примерах из практики успешных нативных рекламодателей.

Пластель

Placetel, поставщик ведущего облачного решения для звонков и совместной работы, хотел повысить узнаваемость бренда не только в социальных сетях и поисковых платформах. Поэтому они заключили партнерское соглашение с Taboola для размещения нативной видеорекламы в конце статей и страниц издателей, где пользователи с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с контентом. Они также использовали SmartBid для оптимизации своего бюджета и Taboola Pixel для отслеживания и перенацеливания заинтересованных потребителей.

В результате Placetel произвела 80 миллионов показов и увеличила число нативных регистраций на 750%.

Банко Сабадель

Banco Sabadell, одна из крупнейших банковских групп Испании, хотела привлечь больше клиентов, заинтересованных в их ипотечном продукте, и привлечь квалифицированный трафик и потенциальных клиентов на свой веб-сайт. Включив нативную рекламу в свой медиа-микс, Banco Sabadell смог охватить аудиторию через новостные, развлекательные, метеорологические и нишевые сайты издателей, где люди были готовы открыть для себя новый контент. Компания также подавила существующих членов аудитории, чтобы убедиться, что они достигают только новых потенциальных клиентов.

Результат? CTR на 30% выше, чем у других каналов кампании, и на 17% больше конверсий.

Повысьте свой партнерский маркетинг с помощью нативной рекламы

Если вы являетесь аффилированным лицом, желающим диверсифицировать свою деятельность, отказавшись от Facebook и других насыщенных платных медиа-платформ, мы рекомендуем обратить внимание на нативную рекламу.

Поскольку нативная реклама использует более персонализированный, визуально динамичный контент, который органично вписывается в опыт клиента, вы можете использовать его для:

• Увеличьте посещаемость вашего сайта
• Таргетинг на более конкретные сегменты аудитории
• Продвигайте высококачественный контент, например статьи и видео.
• Привлекайте людей к чтению или просмотру в нужный момент.
• Расширьте охват на веб-сайтах издателей

Запустите лучшую нативную рекламу с помощью Taboola

Готовы создать или оптимизировать собственную нативную рекламу? Как крупнейшая в мире платформа для поиска контента, Taboola может помочь. Мы запустили персонализированную рекламу на более чем 9000 премиальных веб-сайтах издателей и собрали данные о 22 миллиардах ежемесячных просмотров страниц и более чем 500 миллионах активных пользователей в день.

Ваш бренд и ваша аудитория могут быть следующими.

Свяжитесь с нами чтобы узнать больше.