Что такое нативная реклама? 12 потрясающих примеров нативной рекламы

В индустрии 4.0 предприятия должны разрабатывать новые маркетинговые стратегии, поскольку технологии во многом повлияли на то, как клиенты делают свой выбор. В результате происходит большое движение бизнеса от традиционных к цифровым формам. В этом случае цифровая реклама представляется основным маркетинговым инструментом, помогающим предпринимателям охватить все большую и большую аудиторию. Однако, поскольку рынок становится все более изощренным в отношении потребляемого контента, примеры нативной рекламы могут стать новым методом донесения сообщения бренда.

Ниже эта статья расскажет вам об определении , а также даст вам более 10 умопомрачительных примеров нативной рекламы для вдохновения. В конце концов, мы надеемся, что вы полностью поймете этот маркетинговый инструмент и сделаете правильный выбор для создания устойчивого плана продвижения.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма платного и рекомендуемого контента , который может отображаться и вызывать те же ощущения, что и обычный контент на платформе, в публикации или в СМИ. Поскольку все больше и больше компаний сосредотачиваются на рекламе в Интернете, примеры нативной рекламы могут показать свои значительные преимущества, поскольку опыт аудитории почти эквивалентен органическому контенту.

Вот пример нативной рекламы, и она появляется случайным образом и смешивается с потоком , когда вы просматриваете.

Читатели почти не отвлекаются и не раздражаются; даже реклама помечена как спонсируемая, потому что она не прерывает их опыт.

Существует огромный контейнер информации, к которому собственный инвентарь может получить программный доступ. Таким образом, клиенты могут получить эту информацию, и вы можете подумать, что это не имеет для этого никакого смысла. Однако это всего лишь способ запуска нативной рекламы.

С помощью алгоритма вы сможете ежедневно размещать рекламу на сайте или месте со значительной посещаемостью. С другой стороны, есть расширенное приложение нативной рекламы, позволяющее сделать еще один шаг в продвижении вашего продукта на нишевых сайтах. Независимо от размера или цели вашей рекламы, она поможет вам донести информацию до нужной аудитории, которая с большей вероятностью заинтересуется вашим продуктом и будет взаимодействовать с ним; или это известно как рекомендации по содержанию. Например, гораздо лучше будет иметь больше заказов, когда вы разместите рекламу технологического продукта в блоге, где в основном обсуждается эта тема; или покажите рекламу людям, у которых много действий в Интернете, связанных с ней, например, поиск.

Чтобы обеспечить прозрачность маркетинга и рекламы, власти и организации требуют, чтобы компании четко указывали, когда контент спонсируется. Таким образом, покупатели будут знать, когда они потребляют рекламу. Некоторые правила, такие как FTC (Федеральная торговая комиссия) и IAB (Интерактивное рекламное бюро), защитят всех от введения в заблуждение.

Читать далее:

• 6 самых больших преимуществ рекламы
• Является ли ложная реклама незаконной?
• Что такое медийная реклама?
• Что такое газетная реклама?

Немного статистики о нативной рекламе

На 18 % больше шансов приобрести клиентов с помощью нативной рекламы.

Согласно отчету компании Sharethrough — поставщика нативной рекламы, основанного в 2008 году, нативная реклама привлекает на 18 % больше клиентов, намеревающихся купить ваши продукты, чем рекламные баннеры. В этом случае основной причиной может быть то, что реклама является информативной и неинвазивной.

74% комиссионных от нативной рекламы

Вспышка социальных приложений на мобильных устройствах приводит к развитию электронной коммерции, превращая Интернет в наиболее потенциальную торговую площадку. Чтобы привлечь внимание этой огромной группы клиентов, стоит инвестировать в нативную рекламу. По оценкам Business Insider, на нативную рекламу будет приходиться огромная доля общего дохода от медийной рекламы в Америке, который, по прогнозам, достигнет 74% в 2021 году. Это умопомрачительное число иллюстрирует силу призыва к действию цифровой рекламы. Кроме того, Tiktok, новая модная платформа для социальных сетей, станет мощным стимулом для развития нативной видеорекламы.

90% молодых граждан из поколений X и Z заинтересованы в нативной рекламе

Молодое поколение, вероятно, является самой большой силой, потребляющей онлайн-контент, и оно, как правило, уделяет больше внимания ценной информации. Опрос, проведенный Time Inc. среди примерно 17 000 молодых людей, показывает, что 90% молодых интернет-пользователей из поколений X и Z отдают предпочтение нативной рекламе, а не традиционной.

Из результатов опроса можно сделать вывод, что усилия по созданию уникального контента привлекут больше людей. Аудитория проявляет живой интерес к ценному контенту больше, чем к контенту, который просто пытается что-то продать. Нативная реклама может быть оптимальным решением, чтобы адекватно удовлетворить потребность в этом типе контента и помочь вам привлечь внимание покупателей к вашему бренду.

32% людей заявили, что будут делиться нативной рекламой со своими друзьями.

В опросе, проведенном Sharethrough, 32% людей заявили, что они будут показывать контент нативной рекламы своей семье или друзьям, по сравнению с 19% медийной рекламы. Поскольку нативная реклама ценна, читатели, как правило, хотят ею поделиться. Нативная реклама в этом случае показывает больше опережения из-за возможности продавать товары и добавлять информативные детали.

Однако с нативной рекламой нужно быть осторожным , это не игра. Без грамотной маркетинговой стратегии реклама будет контрпродуктивной. Как только о вашем бизнесе будет говорить плохая молва, это разрушит вашу репутацию.

Как работает нативная реклама

Важно понять фундаментальную проблему, например, как это работает с технической точки зрения. Потому что вам нужно принять правильное решение, прежде чем вкладывать деньги и время. Вы должны сосредоточиться на трех ключевых компонентах: местах размещения рекламы, технологиях и рекламодателях.

Рекламные места

Издатели могут определять местонахождение рекламы, они могут размещать нативную рекламу в ленте новостей, на главной странице или в соответствующих категориях. Социальные сети, такие как Facebook или Instagram, даже позволяют вам выбирать формат и место размещения, такие как лента новостей, видео и истории.

Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание, — это дизайн нативной рекламы. Прелесть этого метода продвижения в том, как он сочетается с потоком контента. Вам лучше поработать со своей командой дизайнеров, чтобы создать контент, соответствующий платформе.

Технологии

Даже социальные сети могут работать со своими собственными рекламными технологиями; издатели могут использовать технологии посредников, чтобы предлагать услуги нативной рекламы. Часто используются две формы технологий:

Рекламные серверы

Эта технология позволяет рекламодателям (брендам или агентствам) работать напрямую с издателями для размещения рекламы на их платформе. Более того, рекламодатели и издатели могут самостоятельно управлять своими объявлениями, например настраивать рекламу или отслеживать трафик.

Рекламные сети

Эта технология исходит от третьей стороны, которая работает между издателями и рекламодателями. Поставщики услуг помогут рекламодателям найти издателей, соответствующих их объявлениям. В отличие от рекламных серверов, в рекламных сетях есть система управления рекламой, отслеживание, публикация и отчетность. Покупатели и продавцы больше не будут беспокоиться о борьбе с управлением объявлениями.

Рекламодатели

Рекламодателями могут быть бренд или представители бренда. Как рекламодатель вы играете роль создания и организации контента, такого как статьи, изображения, видео и другие формы рекламы.

Это почти невозможно, если нативная реклама может показываться премиальным издателям и иметь возможности таргетинга без штатного эксперта в вашей команде, отвечающего за эти технологии.

Учить больше:

• Маркетинг и реклама «Звездных войн»
• Рекламная стратегия M&Ms
• Рекламная стратегия Louis Vuitton
• Рекламная стратегия Кейт Спейд

12 потрясающих примеров нативной рекламы для изучения

1. Oreo, игра в печенье

Когда сериал « Игра престолов» сходит с ума по всему миру, среди многих интернет-платформ или физических мест, такие бренды, как Oreo, должны иметь хорошую стратегию, чтобы использовать репутацию этой всемирной шумихи. Этот американский бренд придумывает создание видео с использованием 2750 файлов cookie, чтобы дублировать вступительные титры «Игры престолов». Это выдающийся пример нативной рекламы, и в нем действительно есть суть этой рекламы. Это больше, чем реклама, рассказывающая о продукте и убеждающая людей купить его, это видео на платформе Youtube набирает более 1 миллиона просмотров, поскольку оно предназначено для развлечения аудитории. Целью кампании является таргетинг на нужных людей. Согласно данным Brandtotal, Oreo увеличила таргетинг на мужчин на 20% .

2. Ленд Ровер, вызов дракона

Людям нравится нативная реклама Dragon Challenge от Land Rover за то, что она представляет собой совокупность замечательных элементов оформления рекламного содержания — отличный сценарий, причудливая операторская работа и множество сцен с открытым ртом.

Мини-фильм рассказывает о приключениях профессионального гонщика Формулы-1, который пытается подняться по 999 ступеням к Небесным вратам в Китае на специально оборудованном внедорожнике Range Rover . Это захватывающее видео рассказывает о ценностях, которые бренд Land Rover несет людям.

3. Netflix, Cocainenomics, Wall Street Journal.

Netflix и Wall Street Journal замечательно сотрудничали в продвижении шоу Narcos на самом известном онлайн-кинотеатре. Они создают интерактивный портал, посвященный истории международной торговли наркотиками и ее связи в Медельине, Колумбия.

Предоставленные знания и информация делают хорошую нативную рекламу, поскольку она показывает ее ценность и привлекает людей хорошо оформленным интерфейсом.

4. Икеа, Телеграф

The Telegraph записывает результат причудливой головоломки AZ от Ikea с целью дать посетителям советы, как хорошо выспаться. Как и другая нативная реклама, эта кампания избегает убеждения читателей покупать их конкретный продукт, но использует знания и опыт, которыми обладает компания, чтобы помочь людям с повседневными проблемами, касающимися их жизни, бизнеса, сна (выше) или других аспектов жизни.

5. Business Insider, цветная кукуруза

Наглядное пособие может быть огромным подспорьем, способствующим лучшей нативной тактике. В качестве яркого примера возьмем рекламу Bussiness Insider .

Нативное объявление выше выглядит как обычная статья, написанная Business Insider. История радужной кукурузы пересказана в удивительных и привлекательных визуальных образах. На самом деле добавлено много ссылок для покупки семян онлайн у Native/SEARCH, некоммерческой компании, владеющей продуктом. Таким образом, попытка продать продукт превратилась в замечательную, красочную новость. Это также демонстрирует, что контент, продвигаемый изначально, действительно может быть историей успеха в долгосрочной перспективе.

6. Adobe, New York Times T Brand Studio

The New York Times «T Brand Studio» — это, безусловно, тонкие результаты нативной рекламы и премиального внутреннего контент-маркетинга, подходящего для Grey Lady. Adobe создала отличную маркетинговую стратегию, предоставляющую ценную информацию и статистику о покупательских тенденциях в ориентированном на виртуальную реальность будущем, но она не выглядит слишком привлекательной.

7. Adidas, прощай, гравитация

Создание отличного контента делает бренд актуальным и интересным для его клиентов. Что ж, чтобы сделать что-то действительно впечатляющее, Adidas сотрудничает с Национальной лабораторией США на МКС (Международная космическая станция) для проведения исследований и разработки условий микрогравитации своей продукции. Отправляя свои футбольные мячи в открытый космос и тестируя улучшения в материалах и дизайне обуви в такой особенной среде, это партнерство позволяет получить невероятные, ранее неизвестные знания. И это основная характеристика нативной рекламы, с которой Adidas справляется очень хорошо.

8. Spotify, сопоставьте свою музыку с персонажами сериала «Очень странные дела»

Spotify быстро отреагировали и представили свою кампанию, чтобы извлечь выгоду из растущей репутации сериала « Очень странные дела». Они выпустили новую функцию, сопоставляющую пользователей с персонажами шоу только на основе их привычек прослушивания. Это хороший шанс привлечь людей и продать продукт, не так ли?

9. Тако Белл, объектив Snapchat

Возможно, люди скажут, что невозможно инвестировать в нестандартные объективы, которые могут стоить 750 000 долларов за место в прайм-тайм. Однако Taco Bell развеивает сомнения и набирает более 24 миллионов просмотров за один день. И этот бренд становится первым маркетологом, купившим программу геофильтрации Snapchat по требованию.

10. Airbnb, вспоминая остров Эллис

Airbnb и The New York Times также совместно работали над нативной рекламой. Навигационная история со звуковыми эффектами и интересным сюжетом была создана, чтобы дать читателям интерактивный опыт, помочь им вернуться в прошлое и сослаться на собственный остров Эллис в Нью-Йорке. Инвестиции в интерфейс и контент помогают Airbnb преуспеть в создании такого теплого и образовательного контента. В конце концов, сообщение доставляется с гениальным умом, чрезвычайно гладко и с призывом к действию, которое звучит так: «Тогда забронируйте свое следующее большое приключение».

11. Денни, Твиттер

Одной из целевых групп нативной рекламы является молодое поколение, на которое ориентируются рекламодатели. Денни завоевывает узнаваемость бренда и авторитет среди населения, обычно не интересующегося сетью ресторанов с неформальной обстановкой. С необычным спектром мемов этот сюрреалистический контент в Твиттере может помочь Денни привлечь больше внимания.

12. Audi, вождение прогресса

Несмотря на тенденцию среди брендов, которые ассоциируются с пожилыми потребителями, Audi показывает отчет о том, что около 50% ее продаж приходится на поколение X и поколение Y. Этот люксовый бренд использовал свой 60-секундный рекламный ролик, чтобы выступать за равенство в оплате труда. Это мнение является голосом для будущего поколения. Безусловно, они явно смотрят в будущее и больше заботятся о своем следующем поколении покупателей.

Похожие сообщения:

• 15 самых эффективных идей местной рекламы для вашего бизнеса
• 8 лучших примеров рекламы Shopify на Facebook
• 13 самых эффективных видов цифрового маркетинга
• 11 лучших каналов онлайн-рекламы для привлечения новых клиентов

Последние мысли

Нативная реклама может быть больше, чем попытка продать ваш продукт. Успешно донеся свое сообщение через контент и изображение, вы можете стать свидетелем повышения репутации бренда. Мы надеемся, что определение и более 10 потрясающих примеров нативной рекламы вдохновят вас.