10 лучших примеров нативной рекламы

По данным AdYouLike, к 2025 году мировой рынок нативной рекламы может составить 400 миллиардов долларов, что на 372% больше, чем в 2020 году. Нативная реклама — это концепция, разработанная более десяти лет назад. Это форма рекламы, предназначенная для того, чтобы выглядеть как окружающий контент. Традиционная реклама часто представлена ​​в формате баннеров или всплывающих окон, а нативная реклама интегрирована в платформу. Этот метод онлайн-рекламы включает в себя спонсируемые сообщения, брендированный контент, рекламу в ленте и продвигаемые списки. Ниже приведены десять лучших и наиболее вдохновляющих примеров нативной рекламы.

1. Изменения UPS за 2012 г. в обзоре цепочки поставок на веб-сайте Fast Company.

Эта инфографика освещает инновации UPS в управлении цепочками поставок. Это отличный пример нативной рекламы, которая выглядит как обычный пост на сайте, где она размещена.

Объявление включает в себя броский заголовок и красочную инфографику, освещающую некоторые ключевые выводы исследования. Инфографика кратко описывает методологию исследования и основные выводы. Кроме того, есть призыв к действию, который побуждает читателей узнать больше, загрузив полный отчет или посетив веб-сайт UPS.

2. Альтран Инжиниринг, Financial Times

Видеореклама выше сочетает в себе одни из лучших компонентов цифровой рекламы. «Hyperloop: проектирование транспорта будущего?» видео ретранслирует историю группы студентов из Технического университета в Валенсии, Испания, участвующих в конкурсе Hyperloop Pod 2018, организованном компанией Маска SpaceX. Он опубликован в Financial Times.

В этом нативном видеообъявлении есть очевидная человеческая составляющая — студенты и сотрудники Альтрана в условиях жесткой конкуренции. В рекламе представлены лучшие и умнейшие люди, работающие над созданием самой быстрой транспортной капсулы, которая изменит будущее транспорта. Удивительно, но видео представлено как новость, а не как реклама Altran или конкурса SpaceX.

3. Вызов дракона Ленд Ровер

Видеореклама Land Rover Dragon Challenge демонстрирует внедорожные возможности и надежность Range Rover. , используя драматический фон гор Тяньмэнь в Китае.

Эта нативная рекламная кампания идеально отражает суть бренда Land Rover. Видео — это гораздо больше, чем реклама, продвигаемая через социальные сети Land Rover. Это рекордное событие и отдельная история.

4. Эни Энерджи на CNN

В этом объявлении рассказывается о проекте Green River в дельте Нигера. Программа развития Eni направлена ​​на улучшение животноводческой и сельскохозяйственной деятельности местных сообществ. Кампания продвигалась с помощью нативной рекламы на CNN.com со ссылкой на проект Green River. Это один из впечатляющих примеров нативной рекламной кампании.

5. Реклама Mercedes Benz в The Washington Post

Эта нативная реклама Mercedes представляет собой гладкую интерактивную рекламу, которая вызывает интерес у зрителей. «Восхождение сверхчеловека» фокусируется на различных технологиях, которые превращают людей в «сверхлюдей», учитывая, что модели автомобилей Mercedes Benz E-класса интегрируют новую систему Intelligent Drive.

6. «Следует ли вам принять предложение вашего работодателя о выкупе пенсии?» на Forbes

Это отличный пример нативной рекламы, так как пост брендирован и имеет определенный ракурс. Спонсируемый контент поддерживается данными об уровне инфляции и влиянии предложений работодателя о выкупе пенсий. Что еще более важно, реклама представляет реальную ценность для читателя и соответствует редакционным и стилистическим принципам публикации.

7. Спонсируемый Allbirds пост в The New York Times

В посте представлены экологически чистые и устойчивые материалы Allbirds, подчеркивающие миссию и ценности компании. Он также может демонстрировать продукцию All Birds, в том числе популярные шерстяные кроссовки, и подчеркивать их комфорт и стиль. Тон поста может быть информативным и образовательным, с упором на устойчивость и инновации в моде.

8. Разноцветная кукуруза на Business Insider

Вот еще один красочный нативный рекламный контент в онлайн-газете Business Insider. В нем рассказывается о кукурузе Glass Gem Corn, разноцветной кукурузе. Еще в 2012 году это стало публичной сенсацией.

Спонсируемая статья содержит ссылки на покупку семян в Интернете у Native/SEARCH, некоммерческой природоохранной компании, которой принадлежит продукт.

9. КПМГ в Forbes

BrandVoice от Forbes — это площадка для нативной рекламы и спонсируемого контента. Многие бренды создают собственный контент BrandVoice. Он фокусируется на таких компаниях, как Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte и т. д. Компания KPMG подняла свой нативный контент в Forbes на новый уровень с помощью кампании под названием «Великое переписывание». Эта нативная рекламная кампания объединяет KPMG с будущим инноваций, постоянно добавляя новые «главы» о различных секторах.

10. Сноски о знакомствах от Orbit Gum

Лучше всего знать, что видео являются эффективной нативной рекламой. Его развлекательная ценность позволяет легче вписать его в обычные рекламные платформы. «Сноски о знакомствах», представленные Orbit, были опубликованы незадолго до Дня святого Валентина на комедийном сайте YouTube CollegeHumor. Это короткая забавная видеореклама, посвященная празднику.

Orbit известен веселыми и запоминающимися рекламными роликами. Такая нативная реклама идеально вписывается в стратегию брендинга. Это нативное объявление также органично вписалось в тему канала, на котором оно размещено. Видео рекламировало продукцию Orbit Gum, но не выглядело как обычная реклама.

Последние мысли

Нативная реклама — это эффективная маркетинговая стратегия, которая может помочь брендам охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда более тонким и ненавязчивым способом. Бренды должны быть прозрачными в отношении спонсируемого ими контента. Они также должны убедиться, что это четко обозначено как реклама. Кроме того, нативная реклама должна быть привлекательной, информативной и приносить пользу читателю, чтобы не выглядеть обманчивой или вводящей в заблуждение.

Имея это в виду, лучше всего интегрировать нативную рекламу в свою маркетинговую стратегию. Вы должны работать с издателями и платформами, чтобы создавать высококачественный, аутентичный, спонсируемый контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории. А для еще лучших результатов разрабатывайте нативную рекламу и другие рекламные конструкции, которые выделяют вас среди конкурентов. Посмотрите демонстрационное видео Penji, чтобы узнать, как превосходный графический дизайн может помочь вам улучшить рекламные кампании.