Нативная реклама против рекламы в Facebook: что лучше для партнерского маркетинга в 2022 году?

Написано Томом Беллом (филиал ClickBank Platinum)

Реклама в Facebook в 2021 году была неспокойной даже в лучшие времена как для начинающих, так и для опытных аффилированных маркетологов. Вы, вероятно, были разочарованы безжалостным закрытием рекламного аккаунта, отключенными бизнес-менеджерами и заоблачными ценами за тысячу показов (плюс многое другое!). Вот почему тысячи разочарованных аффилиатов сбежали с корабля в погоне за более зелеными пастбищами и, честно говоря, за более устойчивыми источниками трафика.

Одной из последних растущих тенденций в цифровом маркетинге является нативная реклама. В последнее время эта тенденция резко возросла среди партнеров ClickBank, поэтому, как действующий партнер ClickBank Platinum, я хотел взвесить для вас все за и против партнерского маркетинга Facebook и нативной рекламы!

Поскольку мы покрываем различия между нативной рекламой и рекламой на Facebook, мы надеемся, что сможем помочь вам решить, подходит ли нативная реклама для вашего бизнеса и рекламного арсенала (в качестве партнера или владельца продукта/продавца).

Понимание нативной рекламы

Если вы еще не знакомы с нативной рекламой, нативная реклама — это форма медийной рекламы, которая появляется на веб-сайте и выглядит и воспринимается как контент.

Эти объявления отображаются в виде изображения и заголовка и создают у пользователя впечатление, что после нажатия они перейдут к фрагменту письменного контента, поскольку нативное объявление выглядит практически идентично виджету статьи, который пользователи обычно видят на любом веб-сайте. контентный сайт.

Например, по сравнению с рекламой в новостной ленте Facebook, нативная реклама намного меньше по размеру и не содержит какой-либо весомой рекламной копии, которая может присутствовать в рекламе Facebook. Эффективная нативная реклама будет содержать любопытное изображение и заголовок (часто около 60 символов, в зависимости от рекламной биржи), чтобы обеспечить высокий рейтинг кликов и предварительно подготовить пользователя к желаемой нише предложения.

Часто вы обнаружите, что они красиво зависают под статьей, что особенно эффективно, потому что веб-пользователи привыкли воспринимать их как другие элементы контента, связанные со статьей, которую они ранее читали. Это размещение, естественно, способствует высокому рейтингу кликов и подсознательно вызывает доверие у пользователя.

Почему нативная реклама так эффективна

Могу сказать, что нативная реклама отлично конвертируется!

Это связано с характером рекламы, когда пользователь не осознает, что он находится в потоке продаж, пока НАМНОГО позже в воронке. На данный момент, тем не менее, они были эффективно подготовлены и подготовлены к тому, чтобы увидеть предложение, поэтому у них есть большие шансы превратиться в клиента.

Настройка нативной рекламной кампании включает в себя торги на различных веб-сайтах за их рекламный инвентарь, и каждое место размещения или конкретная область на веб-сайте, где показывается их реклама (на многих крупных сайтах есть ТОННЫ мест, где показывается их реклама), называется идентификатором виджета. . Покупка трафика таким образом также дает покупателям нативной рекламы возможность использовать ранее существовавшее доверие и принадлежность веб-сайта, на который уже попал пользователь.

Стоимость трафика для нативной рекламы тоже довольно дешевая, и, в отличие от Facebook в последнее время, она не колеблется изо дня в день. Эта стабильность полезна не только для вашего бизнеса, но и для вашего психического здоровья! Поскольку мы сами реформировали рекламодателей Facebook, мы знаем, что в этом году продвижение партнерских предложений стало особенно разочаровывающим.

Мы часто видели, как цены за тысячу показов неожиданно выросли, что привело к нездоровому росту цены за клик, который снова ухудшился после обновления Apple iOS 14. Нативные рекламные платформы, безусловно, предлагают гораздо более последовательную альтернативу.

Какая маркетинговая платформа дешевле?

Платформы нативной рекламы превосходят Facebook почти каждый раз по стоимости.

Средняя цена за клик на Facebook составляет около 1,7 доллара с учетом всех ниш, в то время как цена за клик для нативных кампаний может упасть с 1 доллара до 0,2 доллара или ниже в некоторых нативных рекламных сетях!

Вы также можете ожидать аналогичных коэффициентов конверсии. Таким образом, более низкие затраты в сочетании с аналогичной эффективностью на стороне бизнеса вашего рекламного потока дадут вам приятный импульс рентабельности инвестиций!

Технические отличия нативной рекламы от рекламы в Facebook

Партнеры Facebook привыкли к CTR ссылок в среднем в диапазоне 4-7%, и часто это будет сопровождаться прибыльными кампаниями. На нативных платформах пользовательский опыт отличается, поскольку вы конкурируете со всей веб-страницей, показывая также другую рекламу и виджеты контента, тогда как, например, реклама в новостной ленте Facebook показывает рекламу как отдельный объект.

1% iCTR ваших нативных креативов будет считаться Святым Граалем рейтинга кликов! Однако в реальности вы можете ожидать iCTR в диапазоне 0,2–0,6%.

Тем не менее, это на самом деле ОТЛИЧНАЯ новость для начинающих нативных аффилиатов, поскольку кажущиеся более низкими CTR компенсируются удивительно низкими CPM (иногда всего 1-2 доллара США) для нативных источников трафика, что дает общий эффект снижения затрат на трафик по сравнению с в Facebook, как мы указывали ранее.

Сложно ли начать свою первую нативную рекламную кампанию?

В партнерском сообществе существует распространенное заблуждение, что нативная реклама стоит тысячи, чтобы даже начать работу. Это совершенно неправда.

Я считаю, что часть заблуждения происходит из-за того, что нас просто избаловали на Facebook. Иногда рекламодателям удавалось получить прибыль в первый же день запуска кампании, а затем очень быстро масштабировать ее.

Эти золотые дни давно прошли. И все будет становиться все труднее и труднее на Facebook.

Однако рекламодатели, перешедшие с Facebook на Native, будут приятно удивлены тем, насколько легко «вставить» свои кампании с одного на другой. Именно это мы и сделали, когда баны рекламных аккаунтов и падение коэффициента конверсии перестали быть шутками. Мы смогли сохранить наш статус ClickBank Platinum в 2021 году, запустив точно такие же рекламные изображения и предложения в нативных сетях.

Нативные платформы гораздо менее строги, чем Facebook, поэтому вам никогда не придется беспокоиться о том, что ваша реклама будет слишком агрессивной или что ее отклонят, что дает вам возможность продавать более открыто.

Блокируют ли нативные платформы учетные записи?

Нас часто спрашивают, являются ли бесконечные отключения рекламных аккаунтов, распространенные среди партнеров в рекламе Facebook, проблемой и на нативных платформах. Нас огорчает тот факт, что так много аффилиатов получили такой негативный опыт на Facebook, что столкновение с рекламной учетной записью, занесенной в черный список без какой-либо причины, стало нормой в онлайн-сообществе!

Блокировка рекламных аккаунтов на Facebook для аффилированных маркетологов может быть ужасной. Нет вопросов.

Тем не менее, это довольно нетрадиционно среди большинства других источников трафика. Итак, если вы устали молиться несправедливым «Богам Facebook» о сохранении ваших рекламных аккаунтов, вам будет приятно услышать, что это не является проблемой для нативных источников трафика.

Вы можете столкнуться с несколькими отклоненными объявлениями здесь и там, которые вы, конечно, всегда можете отправить повторно, но мы никогда не слышали о том, чтобы весь рекламный аккаунт был отключен!

Насколько устойчивы нативные рекламные кампании?

Мы поражены тем, как много людей продолжают бороться и строить всю свою бизнес-модель вокруг рекламы в Facebook даже в эти трудные времена!

Преследование неработающих бизнес-менеджеров и борьба с некачественным трафиком для извлечения конверсий не являются нашей идеей устойчивой бизнес-модели. Как вы можете построить бизнес, если ваши основные активы полностью подчинены изменчивому, несовершенному алгоритму?

Рекламодатели Facebook найдут нативную рекламу освежающей во всех смыслах, когда мастерство рекламодателя получает шанс проявить себя, в отличие от поиска счастливых карманов трафика в огромном синем океане и полной зависимости от алгоритма.

Покупка трафика на платформах с собственным трафиком не зависит от алгоритма — вместо этого она включает в себя торги на веб-сайтах и ​​покупку данных в массовом масштабе, которые оптимизируются для получения прибыли на уровне рекламы, уровне целевой страницы и уровне предложения. Это логично. Это надежно. И это ОЧЕНЬ выгодно.

Кампании будут приходить и уходить для каждого источника трафика, а сезонные тенденции так же часто встречаются на нативных платформах, как и на Facebook. Но для нас нативная реклама каждый раз выигрывает на фронте устойчивого развития, поскольку мы можем следовать более точной науке в наших процессах, не вырывая из-под себя все наши активы.

Вы действительно строите бизнес?

Мы признаем, что Facebook в свое время давал более быстрые результаты, чем нативный. Это было все равно, что забросить удочку в бассейн с голодными пираньями! Если бы в партнерском маркетинге с предложениями ClickBank существовало такое явление, как печатание денег по требованию, это было бы так.

В наши дни Facebook может быть долгим утомительным занятием без каких-либо гарантий. Качество трафика нестабильно, и болезненные блокировки рекламных аккаунтов не ослабнут в ближайшее время. Вам также нужно будет найти рекламный аккаунт, который действительно обеспечивает какую-либо производительность. Да, разные рекламные аккаунты по-разному встраиваются в алгоритм и дают совершенно разные результаты.

Если вы готовы пройти через все это и спуститься в «серую шляпу» с сотнями рекламных аккаунтов, мы вас хвалим! Вы, вероятно, заставите это работать в конце концов, но вам будет трудно найти какую-либо устойчивость в вашем доходе.

Тем не менее, для тех из вас, кто хочет построить бизнес в сфере аффилированного маркетинга, который стабильно приносит результаты, сейчас самое подходящее время, чтобы начать работу с нативной рекламой. Трафик безумно дешевый, отлично конвертируется в привлекательные партнерские предложения, и у вас никогда не будет закрытого аккаунта!

Нативные источники трафика также известны тем, что предлагают качественный клиентский опыт. Такие платформы, как Outbrain, RevContent и MGID, предлагают исключительный уровень поддержки — будь то наиболее оптимальная настройка вашей кампании или просто общие вопросы по учетной записи.

Нативная реклама против рекламы в Facebook. Подведение итогов

Цель этой статьи не обязательно состоит в том, чтобы изобразить Facebook в плохой репутации в качестве рекламной платформы для аффилиатов на момент написания, но при оценке как Facebook, так и огромного количества неиспользованного нативного трафика друг против друга, это легкая победа нативного в наше мнение.

По крайней мере, нативная реклама — это еще одно оружие в арсенале каждого маркетолога, которое абсолютно необходимо иметь в 2021 году. Если вы еще не начали использовать нативную рекламу, сейчас самое подходящее время, чтобы попробовать!

Биография автора:

Revenue Tactics — ведущая образовательная платформа в области цифрового маркетинга, специализирующаяся на аффилированном маркетинге, соучредителями которой являются партнеры ClickBank Platinum, Том Белл и Дэвид Форд.